Ausgangssituation. Gesellschaftliche Rahmenbedingungen. Agenda. Entwicklung der Freizeit. Betrachtungen zum Thema Zeit. Mußeorientierung im Tourismus

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1 Mußeorientierung im Tourismus Ausgangssituation Erlebnis- und eventorientierte Angebote haben eine große Bedeutung im Tourismus. Fotos: Wellnessverband, Kloster Gurk, Almdorf Seinerzeit, Wüstenwandern (v.l.n.r.) Theoretische Grundüberlegungen und Beispiele aus der aktuellen Tourismusszene Dr. Wandermarketing der Region Müllerthal Kleine Luxemburger Schweiz Quelle: Quack 2000 Parallel ist jedoch eine steigende Tendenz hin zu muße- und besinnungsorientierten Reiseangeboten zu erkennen. Agenda Gesellschaftliche Rahmenbedingungen Zeit Freizeit - Komplexität Mega-Trend Gesundheit Bedeutung und Problematik von Muße im Tourismus Merkmale von Mußeangeboten RETURN-Modell Beispiele für Mußeangebote Gesellschaftliche Rahmenbedingungen Zeit wird knapper Verlust innerer Balance Freizeit wird überfrachtet Komplexität nimmt zu Wie wirkt sich das auf unser Urlaubsverhalten aus? Betrachtungen zum Thema Zeit von (variablen) Naturzeit hin zur messbaren (fixierten) Uhrzeit Zunehmende Verdichtung der Zeit (24- Stunden-Gesellschaft) Überforderung durch Zeitknappheit in der Non-Stop-Gesellschaft Entwicklung der Freizeit quantitative Zunahme bis Ende des 20. Jh. Problem heute: Verlust der Abgrenzung von Arbeit und Freizeit Zunahme der Angebotsvielfalt in der Freizeit (Stichwort Erlebnisgesellschaft ) Überforderung der Menschen in der Freizeit durch Entwicklung von der Multioptionalität hin zum Freizeitstress 1

2 Empfinden von Zeitnot Komplexität in der Gesellschaft 0,57 steigende Anforderungen durch Globalisierung, Technisierung, Mediatisierung etc. Zeitnot im Beruf Zeitnot im Alltag 0,26 0,56 0,33 Ø Verlust gewohnter Strukturen durch gesellschaftlichen Wandel (Familie, Kirche etc.), politischen Wandel (Reduktion der staatlichen Fürsorge etc.), wirtschaftlichen Wandel (Innovationsdruck etc.) -2-1,5-1 -0,5 0 0,5 1 1,5 2 keine Zustimmung volle Zustimmung Quellen: Eigene Erhebung, ETI-Sommerbefragung (n=1.044) Überforderung der Menschen durch wachsende Komplexität und Anforderung im Berufs- und Privatleben Empfinden von Belastungen (in %) ( sehr stark / stark ) Zeitwünsche im Vergleich (in %) Hektik und Unruhe Reisen zu hoher Leistungsdruck im 36 * Beruf 24 * zu viele negative Nachrichten aus aller Welt Hobbys Sorgen um eigene Gesundheit allgemeiner Stress (Besorgungen, Hausarbeit * Familie/Partner(in) etc.) Sorge um eigene Zukunft 17 ** Muße * Basis hier: Erwerbstätige zu viel/zu komplizierte 17 ** Technik zu hohe Anford. in 12 ** diese Angaben wurden nur bei n abgefragt Sport Familie/Partnerschaft Quellen: Eigene Erhebung, FORSA-Umfrage Quelle: Eigene Erhebung, B.A.T Freizeit-Forschungsinstitut (n=2.000) Megatrend: GESUNDHEIT ist nicht nur die Abwesenheit von Krankheit sondern auch das Vorhandensein ganzheitlichen (körperlichen und seelischen) Wohlbefindens Gesundheit ist eines der wichtigsten Zukunftsthemen der Gesellschaft und somit auch im Tourismus Burnout (u.a. Zustand innerer Unruhe, Anspannung und Erschöpfung) ist eine der häufigsten psychosomatischen Krankheiten und fußt vor allem in (beruflicher) Überforderung Das Gegenteil von Burnout ist Balance/Muße Situation heute Welcher Gesellschaftsbegriff beschreibt das Lebensgefühl seit der Jahrtausendwende? Sinngesellschaft, Wohlfühlgesellschaft, Mußegesellschaft,? Im Tourismus ist eine steigende Tendenz hin zu muße- und besinnungsorientierten Reiseangeboten zu erkennen. 2

3 Bedeutung von Muße (Definition) tätiges Nichtstun innere Ruhe (frei von äußeren Zwängen) schöpferische Verwendung von Freizeit (unabhängig von Fremdbestimmung) Möglichkeit der Selbstfindung und Selbstverwirklichung Begriffsproblematik Muße mangelnde Akzeptanz der Wertigkeit von Muße resp. negative Assoziationen ( Müßiggang ) aber: Anzeichen für Renaissance der Wertschätzung von Muße erkennbar Muße kann Balance und Zufriedenheit der Menschen wieder herstellen Quelle: Meyers Enzyklopädisches Lexikon 1976, S. 660 vielleicht beginnt das im Urlaub?! Strukturelle Merkmale der i. d. R. Personen mittleren Alters mit hohem Bildungsniveau Männer und Frauen fühlen sich gleichermaßen angesprochen allerdings bei Wellness- und Wüstenreisen war der Anteil der Frauen höher weisen eine große Reiseerfahrung und eine hohe Ausgabenbereitschaft für Reisen auf Merkmale von Mußeangeboten Besinnung auf das Wesentliche Ruhe und Stille Naturgenuss/Schönheit der Natur Gefühl von Freiheit (und Weite) frei sein von Fremdbestimmung Abstand vom Alltag/Reduktion der Alltagskomplexität Fokussierung auf das innere Ich Kreativität und künstlerisches Gestalten Langsamkeit und Entschleunigung (eigener Rhythmus) religiöse bzw. spirituelle Einkehr etc. Diese Aspekte können auf unterschiedliche Weise erreicht werden RETURN- Modell (neue Anforderungen) Quelle: eigener Entwurf

4 Mußeangebote im Tourismus Beispiel: Wandern (= Muße) Durchatmen Luft holen Denken Fühlen Reisen wird immer mehr zum Rundum-Wohlfühlen, zur Reise nach innen. Hören Ruhe erleben (Aus: Zukunftsmärkte 2004; Zukunftsinstitut GmbH) Sehen Unterwegssein Foto: Region Müllerthal Sehnsucht nach Stille und Entschleunigung Urlaub im Kloster Angebotsbeispiele des Reiseveranstalters SKR (StudienKontakt-Reisen) Urlaub im Almdorf Seinerzeit Hier zu sein bedeutet eine Wiederbelebung der Sinne, eine Reduktion auf das Wesentliche. Sie riechen das Heu, hören, sehen und fühlen das Feuer, schmecken Produkte, die die Bauern der Gegend produzieren, spüren die Luft und finden die Ruhe, die im alltäglichen Leben so oft verloren geht. Sie können einfach Mensch sein. 4

5 Deutschland: Bad Endbach Herzlich Willkommen Stellen Sie sich vor, Sie sind in einer lauten Großstadt, Geräusche von Menschen, Verkehr, Maschinen und vieles mehr prasseln auf Sie ein. Sie steigen in Ihr Auto, schlagen die Tür zu und begeben sich auf eine Reise ins hessische Hinterland nach Bad Endbach. Dort steigen Sie aus. Ruhe. Sie fragen sich, irgendetwas ist hier anders, als würde etwas fehlen. Dafür hören Sie jetzt auf einmal ganz andere Dinge, wie das Zwitschern von Vögeln oder das Plätschern eines Baches... Deutschland: Rheinland-Pfalz Hinter der IchZeit Rheinland-Pfalz steht ein in Deutschland einzigartiges und innovatives gesundheitstouristisches Konzept. Es basiert auf den drei Säulen Entschleunigung, Wellness und Medical Wellness. Insgesamt 28 Anbieter,, bieten 41 Arrangements, die es dem Gast ermöglichen sollen, wieder zu sich selbst zu finden, neue Kräfte zu mobilisieren und seine innere Mitte zu entdecken. (Alle) haben eines gemeinsam: ihre besondere ländliche und naturnahe Lage sowie ein Ambiente, das Wohlbefinden und Ruhe ausstrahlt. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Dr. Wandermarketing Region Müllerthal Kleine Luxemburger Schweiz 5