DB Type Eine Übersicht über die neuen Schriften der Bahn

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1 DB Type Eine Übersicht über die neuen Schriften der Bahn

2 DB Type 2 Seite 3, Italic, Bold, Bold Italic, Black, Black Italic Seite 4 Light, Light Italic,, Italic, Black, Black Italic Seite 5 Condensed, Italic, Bold, Bold Italic, Black, Black Italic Seite 6 Compressed, Italic, Bold, Bold Italic, Black, Black Italic Seite 7, Italic, Bold, Bold Italic, Small Caps Seite 8, Italic, Bold, Bold Italic, Small Caps Seite 9

3 DB Type 3 Für einen geschlossenen Auftritt des Unternehmens ist die Schrift neben Farbe, Bildsprache, Typografie und dem Markenzeichen einer der fünf Hauptdarsteller. Gerade weil Schrift, wie der Klang in der Musik, größtenteils unbewusst wahrgenommen wird, ist sie unerlässlich, um besonders die emotionalen Werte des DB-Konzerns zu kommunizieren. Eine exklusive Hausschrift ist nicht nur der Marke eigen, sie kann auch speziell auf die technischen und kommunikativen Aufgaben des Unternehmens zugeschnitten werden. Diese Aufgaben sind bei der Bahn so vielfältig wie sonst selten. Vom Formular und Fahrplan über Zeitungen und Zeitschriften bis zu Werbung und Leitsystem muss die Schrift nicht nur sympathisch für die Marke stehen. Sie hat auch ganz spezifische Aufgaben zu lösen, soll überall verfügbar sein und so gut ausgebaut, dass es keine Entschuldigungen geben kann, sie nicht einzusetzen. Bold, Head Sans DB Type ist ein Schriftsystem, das alle nötigen Schriftarten aus einem Formrepertoire entwickelt, den einzelnen Typen dabei aber genügend formale Die Antiquaschriften heißen Serif und News, ist die Version für Überschriften und kurze Werbezeilen. Condensed Condensed Compressed Serif Eigenständigkeit lässt. So entsteht Selbstähnlichkeit über Medien und Zielgruppen hinweg, aber nie Uniformität. Die Schriften des Systems sind mit den branchenüblichen Namen bezeichnet: Sans steht für serifenlose Schriften, Condensed sind die schmalen Zu den Schriften und gibt es zusätzliche Alternate-Versionen mit unterschnittenen Ziffern und alternativen Zeichenformen. Für die beiden Antiquafamilien stehen Tabellenziffern zur Verfügung. Compressed News Schnitte und Compressed die engen. Condensed, Condensed Bold

4 DB Type 4, Italic, Bold, Bold Italic, Black, Black Italic Eine einzige serifenlose Grotesk kann verschiedene e wie umfangreiche Texte, kleine Schriften, komplexe Tabellen, Riesenheadlines, Fußnoten, anspruchsvolle Literatur, knackige Werbetexte u.v.m. nie angemessen darstellen. Die ist hauptsächlich für Lesetexte in Anzeigen und Leaflets entwickelt worden. Obwohl eine Grotesk, zeigt sie die typischen Kennzeichen einer Antiqua: neben den klassischen Proportionen deutlich zu sehen an den Andeutungen von Serifen beim»r«, beim»l«, beim»i«und anderen Zeichen. Das macht sie auch für das Lesen längerer Texte ideal. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ, abcdefghijklmnopqrstuvwxyzß, ! $ % & / ( ) =? ŰĒŪĔ äëéèêîñöüāĉ æœøfffiflffiffl ÆŒØÐ $ ¹²³⁴⁵⁶⁷⁸⁹⁰ ₁₂₃₄₅₆₇₈₉₀. :, ;!?» «/ - ( ) [ ] & * ' # + = { ± ½ ¼ ¾ % \ < > ^ _ ~ µ Ω Bold Bold Italic Einerseits soll eine exklusive Unternehmensschrift sich von anderen Schriften unterscheiden, 24 Punkt andererseits darf sie nicht gewollt oder gar modisch erscheinen. Italic Wichtig sind ausgeprägte Buchstabenformen, Bold die sich dennoch in das Wortbild einfügen. Bold Italic Wir lesen nicht nur, was wir sehen, Black Black Italic sondern auch, was wir lesen wollen. Condensed Compressed

5 DB Type 5 Light, Light Italic,, Italic, Black, Black Italic Die ist die Schrift fürs Große, gemacht für Headlines und kurze Werbetexte in Größen ab 15 Punkt. Daher läuft sie enger als die Leseschriften. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ, abcdefghijklmnopqrstuvwxyzß, ! $ % & / ( ) =? ŰĒŪĔ äëéèêîñöüāĉ æœøfffiflffiffl ÆŒØÐ $ ¹²³⁴⁵⁶⁷⁸⁹⁰ ₁₂₃₄₅₆₇₈₉₀. :, ;!?» «/ - ( ) [ ] & * ' # + = { ± ½ ¼ ¾ % \ < > ^ _ ~ µ Ω Black Light Black Italic Einerseits soll eine exklusive Unternehmensschrift sich von anderen Schriften unterscheiden, 24 Punkt Light andererseits darf sie nicht gewollt oder gar modisch erscheinen. Black Wichtig sind ausgeprägte Buchstabenformen, Light Italic die sich dennoch in das Wortbild einfügen. Wir lesen nicht nur, was wir sehen, Italic Black Italic sondern auch, was wir lesen wollen. Condensed Compressed

6 DB Type Condensed 6, Italic, Bold, Bold Italic, Black, Black Italic Wenn der nicht besonders interessiert, sieht man nicht genau hin. Das macht selbst Mitteilungen problematisch, die an und für sich lesbar sind. Dagegen hilft eine Schrift, die durch ihre angenehme und klare Form zum Lesen einlädt. Für den Absender gibt das dann Pluspunkte. Die Condensed ist die Schrift für das Kleingedruckte das aber trotz allem lesbar sein soll. Daher ist sie deutlich schmaler als die, erlaubt aber wie diese durch ihre Serifenandeutungen ein angenehmes Lesen auch in sehr kleinen Graden und spart nebenher eine Menge Platz. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ, abcdefghijklmnopqrstuvwxyzß, ! $ % & / ( ) =? äëéèêîñöü æœøfffiflffiffl ÆŒØ $ :, ;!?» «/ - ( ) [ ] & * ' # + = { Ð Ð Ð Ð % >=< Bold Italic Einerseits soll eine exklusive Unternehmensschrift sich von anderen Schriften unterscheiden, 24 Punkt andererseits Black Italic darf sie nicht gewollt oder gar modisch erscheinen. Wichtig sind ausgeprägte Buchstabenformen, Bold die sich dennoch in das Wortbild einfügen. Italic Wir lesen nicht nur, was wir sehen, Bold Black Italic sondern auch, was wir lesen wollen. Condensed Compressed

7 DB Type Compressed 7, Italic, Bold, Bold Italic, Black, Black Italic Lesbarkeit ist oft eine Frage der Gewohnheit, durchaus aber nachprüfbaren Kriterien unterworfen. Einzelne Buchstaben und Ziffern sind leicht miteinander zu verwechseln. Das ist besonders folgenschwer bei Informationen, wie sie bei der Kommunikation der Bahn eine große Rolle spielen: Orte, Preise und Zeiten. Die Compressed kann dort verwendet werden, wo nicht nur viel Platz gespart, sondern auch Wesentliches vermittelt werden muss: In Kursbüchern, komplexen Zahlenwerken, Geschäftsbedingungen. Dafür ist sie noch schmaler als die Condensed, aber kontrastreich genug, um den Leser ohne Ermüdung auch durch längere technische Texte zu führen. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ, abcdefghijklmnopqrstuvwxyzß, ! $ % & / ( ) =? äëéèêîñöü æœøfffiflffiffl ÆŒØ $ :, ;!?» «/ - ( ) [ ] & * ' # + = { % >=< Italic Bold Black 3=8 3 8 ß=B ß B rn=m rn m i=l i l I=I I l Helvetica Einerseits soll eine exklusive Unternehmensschrift sich von anderen Schriften unterscheiden, 24 Punkt andererseits darf sie nicht gewollt oder gar modisch erscheinen. Black Wichtig sind ausgeprägte Buchstabenformen, Italic die sich dennoch in das Wortbild einfügen. Bold Wir lesen nicht nur, was wir sehen, Black Italic Bold Italic sondern auch, was wir lesen wollen. Condensed Compressed

8 DB Type 8, Italic, Bold, Bold Italic, Small Caps Kaum ein Vorgang der menschlichen Wahrnehmung ist so geprägt von Gewohnheit und vom Gelernten wie das Lesen. Immerhin lernen wir es gleich nach dem Sprechen und lange vorm Autofahren. Eine Leseschrift muß in kleinen Schriftgrößen funktionieren, wo einem Laien der Unterschied zwischen verschiedenen Schriften nicht unmittelbar bewußt wird. Die interpretiert die Formen der Antiqua auf alltagstaugliche Art und macht sie damit geeignet für den Einsatz in einem weiten Spektrum von Drucksachen. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ, abcdefghijklmnopqrstuvwxyzß, ,! $ % & / ( ) =? ŰĒŪĔ äëéèêîñöüāĉ æœøfffiflffiffl ÆŒØÐ $ , ¹²³⁴⁵⁶⁷⁸⁹⁰ ₁₂₃₄₅₆₇₈₉₀. :, ;!?» «/ - ( ) [ ] & * ' # + = { ± ½ ¼ ¾ % \ < > ^ _ ~ µ Ω Italic Small Caps Einerseits soll eine exklusive Unternehmensschrift sich von anderen Schriften unterscheiden, 24 Punkt andererseits darf sie nicht gewollt oder gar modisch erscheinen. Italic Wichtig sind ausgeprägte Buchstabenformen, Bold die sich dennoch in das Wortbild einfügen. Bold Italic Wir lesen nicht nur, was wir sehen, Small Caps sondern auch, was wir lesen wollen. Condensed Compressed

9 DB Type 9, Italic, Bold, Bold Italic, Small Caps Je technischer die Kommunikation sich darstellen soll, desto eher wird man zur Grotesk greifen. Eine gezielt eingesetzte Antiqua bringt dazu menschliche Zwischentöne, die in der Kommunikation einer Marke wie Die Bahn durchaus ihren Platz haben. Die schnelle Information braucht aktuelle, schmale, eilige Typen und die Zeitung verlangt nach robusten Zeichen, die wie eine Antiqua wirken, aber soviel vertragen wie eine Grotesk. Für diesen Einsatzbereich ist die entwickelt worden. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ, abcdefghijklmnopqrstuvwxyzß, ,! $ % & / ( ) =? ŰĒŪĔ äëéèêîñöüāĉ æœøfffiflffiffl ÆŒØÐ $ , ¹²³⁴⁵⁶⁷⁸⁹⁰ ₁₂₃₄₅₆₇₈₉₀. :, ;!?» «/ - ( ) [ ] & * ' # + = { ± ½ ¼ ¾ % \ < > ^ _ ~ µ Ω Italic Small Caps Einerseits soll eine exklusive Unternehmensschrift sich von anderen Schriften unterscheiden, 24 Punkt andererseits darf sie nicht gewollt oder gar modisch erscheinen. Bold Italic Wichtig sind ausgeprägte Buchstabenformen, Italic die sich dennoch in das Wortbild einfügen. Bold Wir lesen nicht nur, was wir sehen, Small Caps sondern auch, was wir lesen wollen. Condensed Compressed