Sofortige Erfolgskontrolle

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1 1 Sofortige Erfolgskontrolle Der Erfolg einer Website wird im klassischen Sinne an der Zahl der Besucher, der Zahl der Seitenaufrufe und an der Verweildauer gemessen, kurz: dem "User Tracking". Es gilt also, diese Erfolgsfaktoren frühzeitig zu erkennen und den Onlineauftritt entsprechend zu optimieren. InterRed LiveReporting ist ein nahtlos in das Content Management System InterRed Online bzw. InterRed Enterprise integriertes Reporting System. Es kann die benötigten Informationen dort zur Verfügung stellen, wo auch die Inhalte erfasst und verändert werden. Dank eines einzigartigen Aggregationsverfahrens stellt InterRed LiveReporting alle Informationen selbst bei extremen Lastsituationen in Echtzeit zur Verfügung. Ob beispielsweise ein veröffentlichter Beitrag von den Besuchern der Website so angenommen wird wie erwartet, lässt sich mit InterRed LiveReporting durch seine Webanalyse live und sofort sehen. Und zwar ohne Umweg und direkt aus dem Content Management System heraus. Hier spielen InterRed Online/Enterprise und InterRed LiveReporting als Teamplayer mit gemeinsamer technologischer Basis einen entscheidenden Vorteil aus. Noch deutlicher wird der Vorsprung gegenüber anderen Reporting Systemen, wenn es darum geht Übersichtsseiten zu bestücken. Das Wesentliche vom Wichtigen unterscheiden Websites mit überladenen Startseiten zeugen von der Herausforderung, dass sehr viele Informationen wichtig sind, aber nur ein begrenzter Anteil seinen Weg zum

2 2 Besucher finden kann. Die Auswahl der prominent dargestellten Informationen entscheidet maßgeblich über den Erfolg einer Website. Mit der Kombination von InterRed Online bzw. InterRed Enterprise und InterRed LiveReporting kann man auf einen Blick aus der Vergangenheit lernen das aktuelle Geschehen kontrollieren die Zukunft erfolgreich planen Denn man sieht auf einen Blick wann und wo durch Teaser (oder Banner) auf Beiträge aufmerksam gemacht wurde und wird. Die Auswirkungen jeder Änderung sind direkt sichtbar. Damit gehören Entscheidungen auf Basis von unsicheren Vermutungen der Vergangenheit an. Testen statt vermuten Mit InterRed LiveReporting und InterRed Online oder InterRed Enterprise lassen sich auch Experimente einfach durchführen. Wie groß das Interesse an neuen Produkten, Leistungen oder Inhalten ist, lässt sich sofort ablesen, nachdem entsprechende Inhalte veröffentlicht sind. Durch die Unterstützung von klassischen A/B-Tests (oder Split-Run-Tests) und Multivarianten-Tests (ab InterRed 12) kann darüber hinaus auf einfache Weise die optimale inhaltliche und optische Gestaltung einer Website ermittelt werden.

3 3 Sollte ein Produktbild besser groß oder klein dargestellt, ein Titeltext eher kurz oder ausführlich gefasst, ein Bedienelement eher links oder rechts angeordnet werden? Welcher Teaser erhält mehr Klicks, welcher soll daher automatisiert seltener, welcher öfter angezeigt werden? Mit dem Content Management System InterRed Online bzw. InterRed Enterprise stellen Sie die in Frage kommenden Alternativen im Handumdrehen als A/B- oder Multivarianten-Test ein. Die alternativen Ausgaben werden dann automatisch an vom System erzeugte Testgruppen auf der Website ausgegeben. Die Akzeptanz der einzelnen Varianten wird von InterRed LiveReporting automatisch und in Echtzeit ermittelt. Diese Daten stehen ohne Verzögerung im Content Management System InterRed Online/Enterprise zur Verfügung. Man kann also sofort nach Freischaltung eines A/B- oder Multivarianten-Tests die live gemessenen Daten betrachten. Das ist optimales Online-Marketing. Mehr Nutzen bei gleichen Inhalten Die IVW (Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.v.) geprüften Abrufzahlen der Websites unserer Kunden belegen immer wieder, dass der Erfolg einer Website auch von der eingesetzten Technologie abhängt. Belegte überproportionale Steigerungsraten nach Einführung von InterRed Systemen sprechen für das Erfolgsgespann InterRed Online bzw. InterRed Enterprise und InterRed LiveReporting. Welche Merkmale zeichnen InterRed LiveReporting besonders aus?

4 4 Live Reporting: InterRed LiveReporting arbeitet in Echtzeit. Benutzer können also jederzeit analysieren, was JETZT auf der Website geschieht. Mandantenfähigkeit: Mit nur einem InterRed LiveReporting-System können beliebig viele Websites analysiert werden. A/B-Test / Multivariantentest: Welcher Teaser wird häufiger, welcher seltener angeklickt? Die Anzeige kann mit dem Multivariantentest automatisiert erfolgen, je nach Beliebtheit und Klickverhalten (ab InterRed 12). Innovative Technologie: Durch die Verwendung der Pixel-Technologie ist die InterRed LiveReporting-Analyse extrem genau. Die flexible Architektur macht InterRed LiveReporting darüber hinaus zu einem zukunfts- und investitionssicheren Werkzeug. Wächterfunktionen: InterRed LiveReporting bietet Wächter an. Diese Wächter informieren Benutzer sofort, wenn voreingestellte Ereignisse eingetreten sind. So kann schnell und flexibel reagiert werden. Mainstream-Analyse: Welchen Weg nehmen die Benutzer auf der Website. Mit InterRed LiveReporting lässt sich diese Frage einfach und schnell beantworten. Geodaten-Analyse: Die Geodaten-Analyse beantwortet Fragen nach der Herkunft der Surfer. Dadurch lassen sich beispielsweise Marketingaktionen auch regional planen und optimieren. Suchmaschinen-Tracking: InterRed LiveReporting wertet die in Suchmaschinen eingegebenen Suchbegriffe aus. Dadurch lässt sich schnell potenzieller Optimierungsbedarf erkennen. Performanz: Auf Basis modernster Datenbank-Technologien ist InterRed LiveReporting auch im Hochlastbetrieb mit mehreren Millionen Page Impressions äußerst performant.

5 5 Click-Thru-Analyse: Die Click-Thru-Analyse liefert Informationen über den Erfolg einer Werbeschaltung. Mit dieser Analyse lässt sich schnell und einfach feststellen, wie viele Besucher über Werbelinks oder Bannerschaltungen die eigene Website erreichen und wie viele Besucher externe Werbebanner auf der eigenen Site anklicken. Unique-Visitors: Mit einem einzigartigen "Fingerprint"-Verfahren kann das Verhalten einzelner Besucher nachvollzogen und festgestellt werden, wie oft diese wiederkehren. Konversions-Analyse: "Vom Benutzer zum Kunden" - mit InterRed LiveReporting lässt sich diese Kennzahl einfach nachvollziehen. Einfache Bedienung: InterRed LiveReporting ist quasi selbsterklärend. Alle Funktionalitäten sind übersichtlich bereits in der Eingabemaske zu erkennen. Integration der InterRed-Produkte (Synergie-Effekte): Durch die nahtlose Integration von InterRed LiveReporting in InterRed Online oder InterRed Enterprise ist eine einfache Bedienung aus einem Gesamtsystem heraus möglich. Dafür sorgen zahlreiche Implementierungen an den jeweiligen Stellen - so unter anderem direkt im Hauptmenü durch ein "InterRed LiveReporting"-Widget, welches stehts die aktuellen Reporting-Daten live zeigt. Vielseitige Einsatzmöglichkeiten: Neben den nutzerbezogenen Daten werden von InterRed LiveReporting auch technische Informationen und Kerndaten erfasst. Dies ermöglicht den unterschiedlichsten Gruppen eines Unternehmens (Marketing, Technik, Verkauf) jederzeit den direkten Zugriff auf relevante Daten aus ihrem Bereich.

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