#BEGIN Strukturelle SEO....Nutzern & Google das Leben leichter machen

Transkript

1 #BEGIN Strukturelle SEO...Nutzern & Google das Leben leichter machen

2 Informationsarchitektur, wozu? User soll schnell finden, was er sucht Durch eine logische Struktur erreichen wir eine höhere Relevanz Suchmaschinen denken mittlerweile in Entitäten, Themen, etc Aufgabe 1: Informationsarchitektur der gesamten Webseite planen Aufgabe 2: Informationsarchitektur jeder einzelnen Seite planen Ich muss keineswegs ein SEO-Meister sein, um eine sinnvolle Struktur auf die Beine zu stellen. Ich brauche nur Hausverstand + muss meine User kennen. Informationsarchitektur Seite 1

3 Informationsarchitektur: Fragen Wie sucht meine Zielgruppe? Wie navigiert meine Zielgruppe? Wie sieht eine logische Struktur für Außenstehende aus? Ist meine Zielgruppe Internet-affin? Wie kommen User hauptsächlich auf meine Webseite? Eine gute Informationsarchitektur ist logisch, auf meine Zielgruppe zugeschnitten und frustriert den User so wenig wie möglich. Informationsarchitektur Seite 2

4 Informationsarchitektur Best Practices (1/2) Von breit zu spezifisch Breadcrumb-Navigation, wenn tiefe Struktur Typische Navigationswege einfach gestalten Überlegen, wie User einsteigen Nur Seiten mit einzigartigen Intentionen, sonst zusammenfassen Jegliche Redundanz vermeiden, sonst KW-Kannibalisierung (EM) Wir arbeiten User-Driven. Der User steht bei der Planung im Mittelpunkt! Informationsarchitektur Seite 3

5 Informationsarchitektur Best Practices (2/2) Wichtige Seiten müssen öfter verlinkt sein Nicht zu tief, nicht zu flach; was ist sinnvoll? Hausverstand! Sitemap nutzen, damit auch eine große Seite komplett indexiert wird Wiederholende Textbausteine in Nav, Seitenleiste & Footer vermeiden Je weniger "Noise", also wiederholende Bausteine eine Webseite hat, desto höher ist die Relevanz jeder einzelnen Seite. Informationsarchitektur Seite 4

6 Webseiten-Navigation für SEO Idealerweise Universal Navigation, die auf jeder Seite bleibt...das heißt, jeder dieser Punkte wird von jeder Seite verlinkt!!!...nur die wichtigsten Seiten sollten hier verlinkt werden!!!...maximal 7 Hauptpunkte...Dropdown-Menü in HTML, Alternative Navigation für Mobile / Tablet Die ultimative Anleitung in Sachen Navigation: o/site-navigation-for-seo/ Navigation Seite 5

7 Webseiten-Navigation: Starteseiten "Hack" Wir wollen jede Seite mit einem passenden Ankertext verlinken Bei der Startseite ist das schwierig, weil in der Hauptnavigation Statt Ankertext "Startseite", lieber mit einem Icon verlinken Wieso? Google ignoriert Bildlinks, wenn Textlinks vorhanden sind Jetzt kann die Startseite mit Ankertext gepusht werden Geheimnisse rund um nofollow & Ankertexte: erste-ankertext-zaehlt/ Navigation Seite 6

8 URL-Struktur (1/2) Sprechend, kurz, semantisch korrekt Schlecht: Gut: Wörter trennen mit "-" Alles kleinschreiben, kein Mischmasch! (UNIX) Keyword in der URL ist immer noch ein kleiner Relevanz-Faktor Sprechende URLs werden lieber geklickt, weil ich als User schon vermuten kann, was sich dahinter verbirgt. URL-Struktur Seite 7

9 URL-Struktur (2/2) Sprechende URLs haben Vorteil bei Verlinkung der Raw-URL Beispiel: www test at kleidung pullover kaschmir Wenn mehrere URLs = gleicher Inhalt -> Canonical Tag (später) Parameter können in der Google Search Console gefiltert werden Bei URL-Umstellung -> 301-Weiterleitung (permanent) IMMER Weiterleitungsketten vermeiden, maximal 2 Sprünge (WIFI) Eine URL-Umstellung ist wie eine Adressänderung. Wenn ich umziehe, erteile ich einen Nachsendeauftrag. Bei Google heißt das 301-Weiterleitung. URL-Struktur Seite 8

10 Canonical Tag (1/2) Es wird ein Original definiert Andere Seiten leiten ihren PageRank zum Original weiter Einsetzen, wenn der gleiche Inhalte über diverse URLs verfügbar ist Nicht als Alternative für eine gute Seitenstruktur nutzen! Der Canonical Tag sollte grundsätzlich immer verwendet werden. Auch wenn nicht unbedingt der gleiche Inhalte über mehrere URLs erreichbar ist. URL-Struktur Seite 9

11 Canonical Tag (2/2) <link rel="canonical" href=" /> // im HTML-Head einbauen Canonical Tag Seite 10

12 Mehrsprachigkeit richtig umsetzen Nach Sprachen oder nach Länder unterscheiden?...angebot nicht lokal gebunden z.b. Online-Dienst -> Sprachen...Lokale Dienste oder Produkte -> Länder Diese Frage muss man vorher klären! Nicht einfach mal irgendetwas machen. Übersetzungen sind teuer + die Implementierung auch :P Mehrsprachigkeit Seite 11

13 Unterverzeichnisse, Subdomains oder cctlds? Unterverzeichnisse...wenn nach Sprachen aufgeteilt -> meine bevorzugte Lösung...eine Domain, sodass sich der Link Juice verteilt...neue Sprachen ranken relativ schnell...nur ein Server-Standort möglich Unterverzeichnis... test.com/de/ Mehrsprachigkeit Seite 12

14 Unterverzeichnisse, Subdomains oder cctlds? cctlds...wenn nach Ländern aufgeteilt -> meine bevorzugte Lösung...haben Ranking-Bonus im jeweiligen Land + HREFLANG (später)...user bevorzugen diese Lösung -> bessere Conversion Rate...Hosting im jeweiligen Land möglich...teuer, erfordert mehr Infrastruktur cctld... test.de Mehrsprachigkeit Seite 13

15 Unterverzeichnisse, Subdomains oder cctlds? Subdomains...Subdomain ist für Google eine separate Entität...Sprachen und Länder werden klar getrennt...leichte Implementierung...Hosting im jeweiligen Land möglich...wiedererkennungswert der Domain bleibt erhalten Subdomain... de.test.com Mehrsprachigkeit Seite 14

16 Hreflang Tag Beziehungen zwischen Webseiten in unterschiedlichen Sprachen Nicht nur für unterschiedliche Sprachen, sondern auch Länder Nur ein Signal, wenn andere SEO-Faktoren stärker sind -> overruled! Wir sagen Google, welche Seite/URL für diese Land- Sprache Kombination angezeigt werden soll Ein sehr effektives, aber launisches Feature :D Wenn es funktioniert, dann kann man wirklich schnell neue Länder erobern... Hreflang Tag Seite 15

17 Hreflang Tag Beispiel <link rel="alternate" href=" hreflang="de-at" /> // In HTML-Head oder alternativ HTTP Header, Sitemap // MUSS sich selbst und alle anderen Varianten referenzieren, auf jeder Sprachversion // ISO Languages und Region Codes nutzen, also NICHT eu // Tool: Hreflang Tag Seite 16

18 Interne Verlinkung: Konzept Breadcrumbs (für Vertical Linking) Related Posts / Products (für Horizontal Linking) Aus Texten sollte auch unbedingt relevant verlinkt werden! Der Linkfluss der eigenen Seite ist zu 100% kontrollierbar. Deswegen sollte man sich die Zeit nehmen und ihn perfektionieren. Interne Verlinkung Seite 17

19 Interne Verlinkung: Best Practices Immer mit dem bestmöglichen Ankertext verlinken Immer zur Canonical-Version der URL verlinken Immer das Title-Attribut ausfüllen -> Popup für User & Relevanz Immer follow-links nutzen (vs. nofollow-attribut) Textlinks sind viel besser als Bildlinks -> mehr Kontext Beispiel: Wikipedia Durch clevere interne Verlinkung kann man die bestehende Autorität deutlich besser nutzen. Interne Verlinkung Seite 18

20 Interne Verlinkung: Geheimnisse Der erste Ankertext zählt Textlinks vor Bildlinks (wie Startseiten "Hack") nofollow-verhalten...2 Links auf der Seite zur gleichen URL...1 Link ist mit nofollow-attribut versehen...beide Links sieht Google als nofollow Interne Links sollten also: - nicht auf nofollow gestellt werden - nicht als Bildlinks realisiert werden Interne Verlinkung Seite 19

21 #END Strukturelle SEO