Die Markenkampagne zur Positionierung von Seniorenresidenzen

Transkript

1 Die Markenkampagne zur Positionierung von Seniorenresidenzen

2 Agenda Vorstellung Fragestellungen / Ausgangslage Unternehmen Medicare / Vitacare Konzept Marketing Entwicklung neues Branding Logo Zusammengehörigkeit Claim Exkurs Marke Exkurs Unternehmen DKV-Residenzen Leitfaden Marketing Bsp. Medicare 2

3 Vorstellung Bis Sept GF der DKV-Residenzen MS und HB 3

4 Fragestellungen: Was macht eine Marke aus? Was ist Alleinstellung? Was bedeutet Positionierung? Wie erlangt und behält man Bekanntheit? 4

5 Gute Pflege ist alles! Der Mensch im Mittelpunkt! Ihre Pflege in guten Händen! Optimale Pflege ist unsere Stärke! Wir pflegen Sie zu Hause! Qualität ist unsere Stärke! 5

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7 Vorstellung unserer Einrichtungen Wo die Weser einen großen Bogen macht. 7

8 Unternehmen (+ 2 Neubauten) 8

9 Unternehmen 9

10 Konzept Marketing Entwicklung neues Branding Harmonie Idylle Freiraum Natur - Landschaft 10

11 Konzept Marketing Entwicklung neues Branding Aktives Leben Miteinander selbstbestimmt Integration 11

12 Konzept Marketing Entwicklung neues Branding Blick in die Zukunft Perspektive Rahmen - Fenster 12

13 Konzept Marketing Entwicklung neues Branding Familiäre Verhältnisse Nähe Zuhause sich einbringen 13

14 Konzept Marketing Entwicklung neues Branding Individualität Freiraum Weiterentwicklung Kunst - Malerei 14

15 Konzept Marketing Entwicklung neues Branding Geborgenheit Fürsorge Freude an der Arbeit an Ihrer Seite 15

16 Konzept Marketing Entwicklung neues Branding 16

17 Konzept Marketing Corporate Design - neues Logo 17

18 Konzept Marketing Corporate Design neues Logo Würde Selbstbestimmung Herzenswärme Wohlfühlen Geborgenheit Vertrauen Respekt Offenheit 18

19 Konzept Marketing Corporate Design Zusammengehörigkeit Residenzgruppe Bremen Vitalis Senioreneinrichtungen 19

20 Konzept Marketing Corporate Design Claim 20

21 Exkurs Marke aktiv passiv Positionierung Alleinstellung Argumente als - Spezialanbieter - Qualitätsanbieter - Intensivspezialist - Fachpflegeeinrichtung - Komplexeinrichtung - Marke Bekanntheit Image 21

22 Exkurs Marke Positionierung! Alleinstellung! Bekanntheit! Image! Marke! 22

23 Kundenbindung durch Kampagne Im Herzen jung der DKV-Residenzen Leitidee Leitmotiv Leitbild bild 23

24 Botschaft Im Herzen jung Wir haben nach einer slogan-fähigen Botschaft gesucht, die alle Kommunikationszielgruppen nämlich die potenziellen Interessenten (Entscheider und Mitentscheider), die Multiplikatoren (Residenten) aber auch die Residenz-Mitarbeiter/innen anspricht. Eine Botschaft, die einen starken emotionalen Impact hat und die positiv ist, damit sich die Zielgruppen damit identifizieren können die sich von der üblichen Ansprache durch Residenzen, Wohnheimen und Stiften abhebt (differenziert). 24

25 Bilder - Im Herzen jung 25

26 Zwischenfazit Im Herzen jung Das Motiv weckt Sympathie. Wir machen auf etwas aufmerksam, was sonst eher nicht gesehen wird: Auch wenn der Körper altert, vielleicht sogar der Verstand das Fühlen bleibt jung. Das ist die positive Botschaft und so gesehen holen wir den alten, sogar den hochbetagten Menschen, der sich am Rande seine Lebenszeit befindet, in unsere Mitte: Er fühlt sich mitten im Leben und in den DKV-Residenzen wohnt er im "ersten Haus am Platz", im Herzen der Stadt. Nennenswerte Steigerung der Markenbekanntheit und der Interessentenzahlen!! 26

27 Konzept Marketing Leitfaden Marketing Einheitliches Erscheinungsbild Den gestalterischen Leitfaden deutschlandweit transportieren Mittels CD-Manual Regelmäßiges Briefing Workshops Ideenaustausch mit den Gruppen Von Anfang an an Ihrer Seite Die Entscheidung, sein gewohntes Umfeld zu verlassen, um in einer Seniorenresidenz ein neues Zuhause zu f nden, ist keine leichte. Hierbei stehen wir Ihnen und Ihren Angehörigen von Anfang an beratend zur Seite. Seniorenresidenz Am Kirschgarten Bückeburg Tel / am-kirschgarten@medicare-pflege.de Seniorenresidenz Schäferhof Auetal/Rehren Tel / schaeferhof@medicare-pflege.de Seniorenresidenz Im Grillepark Minden Tel. 0571/ grillepark@medicare-pflege.de Seniorenresidenz Simeonsglacis Minden Tel. 0571/ simeonsglacis@medicare-pflege.de Seniorenresidenz Lehnstuhl Haste Tel / lehnstuhl@medicare-pflege.de Die MediCare Seniorenresidenzen gratulieren zu 111 Jahren Oppermann! 27

28 Konzept Marketing Unternehmensinfos Professionelles Erscheinungsbild Abhebung von Mitbewerbern / Besonders sein Wiedererkennungswert steigern Zusammengehörigkeit der Gruppen symbolisieren Unternehmensphilosophie visualisieren und kommunizieren 28

29 Konzept Marketing Werbemittel Give Aways 29

30 Konzept Marketing Facebook Auftritt Professionelle Facebook Präsentation Schulungen durch externe Agentur Facebook als künftiges Dialog-Instrument und Recruitingseite als Plattform für Kampagnen 30

31 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit