Mobile Impact Academy III: Bewegtbild auf Mobilportalen

Transkript

1 DIE WELT Mobil 1 DIE WELT Mobil Mobile Impact Academy III: Bewegtbild auf Mobilportalen

2 DIE WELT Mobil 2 Videos auf dem Smartphone gehören zum Alltag Zusammenfassung der Ergebnisse Ein Drittel der Video-Nutzer der WELT Mobil sieht täglich Videos auf seinem Smartphone an. Über drei Viertel von ihnen sehen heute häufiger Videos auf dem Smartphone als noch vor einem Jahr. Meist findet die mobile Videonutzung zu Hause statt (80%), häufig auch unterwegs, z.b. im Zug oder in der Bahn (50%). Doch am liebsten werden Videos auf dem Smartphone abends auf der Couch angeschaut. Aktuelle Geschehnisse (88%), ein bestimmtes Thema (85%) oder um sich auf dem Laufenden zu halten (84%) sind die häufigsten Gründe für die mobile Videonutzung.

3 DIE WELT Mobil 3 Aktuelle Nutzungssituation von Videos auf DIE WELT Mobil: sehr entspannt! Zusammenfassung der Ergebnisse Der Großteil der Befragten war in der aktuellen Video-Nutzungssituation zu Hause (61%) und entspannt (57%). Die meisten haben gesessen (56%) während der Video-Rezeption auf DIE WELT Mobil.

4 DIE WELT Mobil 4 Generelle Videonutzung auf DIE WELT Mobil: regelmäßig! Zusammenfassung der Ergebnisse Videos auf DIE WELT Mobil begeistern, knapp 80% beurteilen sie mit (sehr) gut und über 70% finden das Videoangebot (sehr) wichtig. Die Video-Nutzer der WELT Mobil halten Politik für das interessanteste Thema für Videos auf DIE WELT Mobil (81%), danach folgen Wirtschaft (65%) und Sport (55%). Generell werden die Videos auf DIE WELT Mobil als informativ (85%), interessant (84%) und ansprechend (80%) beurteilt. Die Nutzer finden die Videos auf DIE WELT Mobil ideal für schnelle, unkomplizierte Nachrichten (82%).

5 5 DIE WELT Mobil Generelle Videonutzung auf dem Smartphone

6 DIE WELT Mobil 6 Videos auf dem Smartphone gehören zum Alltag Über 80% sehen mindestens 1 mal pro Woche Videos mit ihrem Smartphone Generelle Nutzungshäufigkeit von Videos auf dem Smartphone 33% 44% 5% 18% täglich mehrmals pro Woche ca. 1 mal pro Woche selten Quelle: DIE WELT Mobil On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (216 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil) Frage: Wie häufig schauen Sie generell Videos im Internet auf Ihrem Smartphone?

7 DIE WELT Mobil 7 Videos werden immer relevanter! Sie werden heute häufiger auf dem Smartphone angeschaut Videonutzung Vergleich vor 1 Jahr 45% eher häufiger 32% viel häufiger 17% etwa genauso häufig wie vor einem Jahr 5% eher seltener 1% viel seltener Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil) Frage: Schauen Sie sich heute mit ihrem Smartphone häufiger Videos im Internet an als noch vor einem Jahr oder seltener oder genauso häufig?

8 DIE WELT Mobil 8 Smartphone-Videos entspannt zu Hause sehen, häufig auch unterwegs

9 DIE WELT Mobil 9 Generelle Nutzungsorte von Videos zu Hause unterwegs (im Zug, Bus, Bahn, Auto) draußen (im Park, Garten, am Strand) bei der Arbeit/in der Schule/Universität im Wartezimmer (Arzt, Behörde, o.ä.) bei Freunden/Bekannten/Familie woanders außer Haus in einem Geschäft 80% 50% 31% 25% 23% 21% 8% 2% Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil) Frage: Ganz allgemein: Wo sehen Sie sich Videos mit dem Smartphone an?

10 DIE WELT Mobil 10 TV bekommt Konkurrenz: Hohe Video-Nutzung nachmittags und abends Generelle Nutzungssituation Morgens zu Hause vor dem Frühstück Morgens zu Hause beim Frühstück Morgens auf dem Weg zur Arbeit/Uni/Schule Vormittags Mittags Nachmittags Abends auf dem Weg nach Hause Abends vor dem Abendessen Abends beim Abendessen Abends nach dem Abendessen auf der Couch Abends vor dem Schafengehen im Bett 16% 13% 18% 26% 21% 32% 21% 9% 8% 47% 31% Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil) Frage: In welcher der folgenden Situationen schauen Sie sich normalerweise Videos im Internet an?

11 DIE WELT Mobil 11 Für Smartphone-Nutzer sind Videos essentiell Für drei Viertel ist die Videonutzung auf dem Smartphone (sehr) wichtig

12 DIE WELT Mobil 12 Generelle Wichtigkeit der Videonutzung auf dem Smartphone 2% gar nicht wichtig 33% weniger wichtig 24% sehr wichtig 40% wichtig Top-2- Box 64% Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil) Frage: Wie wichtig ist es für Sie generell, dass Sie sich mit ihrem Smartphone Videos im Internet ansehen können?

13 DIE WELT Mobil 13 Mobile Videos informieren aktuell und werden thematisch gezielt gesucht Generelle Gründe für die Videonutzung auf dem Smartphone um mich über aktuelle Geschehnisse zu informieren um mich gezielt über ein bestimmtes Thema zu informieren um mich allgemein auf dem Laufenden zu halten um zu sehen, was es Neues gibt zur Unterhaltung, zur Entspannung wenn ich einfach mal Spaß haben möchte um mir Tipps und Ratschläge zu holen weil mir gerade langweilig ist um spannende Inhalte an z.b. Freunde weiterzuleiten Top-2-Box: trifft voll und ganz zu und trifft zu 88% 85% 84% 79% 73% 57% 53% 41% 35% Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil) Frage: Aus welchen Gründen nutzen Sie Videos im Internet mit dem Smartphone? (trifft voll und ganz zu, trifft zu, trifft eher nicht zu, trifft überhaupt nicht zu)

14 DIE WELT Mobil 14 Am interessantesten: Nachrichten, gefolgt von Fachthemen, Politik und Wirtschaft Generelles Themeninteresse von Videos auf dem Smartphone Nachrichten, aktuelle Geschehnisse Bestimmte Fachthemen Politik und Wirtschaft Regionales Satire, Humor, Comedy Tipps und Ratschläge Naturkatastrophen, Naturschauspiele Sportereignisse skurrile Fundstücke aus dem Internet kulturelle Ereignisse, Kino Tierfilme Stars und Prominente Top-2-Box: sehr interessant / interessant 95% 79% 76% 69% 60% 59% 58% 56% 53% 52% 31% 17% Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil) Frage: Aus welchen Gründen nutzen Sie Videos im Internet mit dem Smartphone? (sehr interessant, interessant, weniger interessant, überhaupt nicht interessant)

15 DIE WELT Mobil 15 Videos erreichen mehr User als Klicks! Nahezu jeder Zweite sieht zumindest gelegentlich Videos auf dem Smartphone mit Freunden

16 DIE WELT Mobil 16 Generelle Videonutzung auf dem Smartphone mit Freunden 36% 34% 12% 17% häufig gelegentlich selten nie Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil) Frage: Wie häufig sehen Sie sich gemeinsam mit Freunden/Bekannten Videos auf dem Smartphone an?

17 DIE WELT Mobil 17 Videos werden geteilt Bereits über ein Drittel teilt Videos zumindest gelegentlich Generelles Teilen von Videos auf dem Smartphone 18% nie 7% häufig 45% selten 29% gelegentlich Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil) Frage: Und wie häufig teilen Sie Videos, die Sie im Internet mit dem Smartphone gesehen haben, mit anderen (z. B. über facebook, twitter, per , u.a.)?

18 DIE WELT Mobil 18 DIE WELT Mobil Videonutzung auf DIE WELT Mobil

19 DIE WELT Mobil 19 Die aktuelle Videonutzung auf DIE WELT Mobil findet überwiegend zu Hause statt

20 DIE WELT Mobil 20 Aktueller Nutzungsort zu Hause unterwegs (im Zug, Bus, Bahn, Auto) draußen (im Park, Garten, am Strand) woanders außer Haus in der Arbeit/Schule/Universität bei Freunden/Bekannten/Familie in einem Geschäft im Wartezimmer (Arzt, Behörde, o.ä.) 61% 11% 10% 6% 6% 2% 2% 2% Quelle: DIE WELT Mobil On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (216 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil) Frage: Wo nutzen Sie gerade die Mobile Website der WELT?

21 DIE WELT Mobil 21 Entspannte Rezeptionssituation Jeder Zweite sitzt, während er Videos auf DIE WELT Mobil anschaut, jeder Dritte liegt dabei Aktuelle Position 34% Ich liege 56% Ich sitze 6% Ich stehe 4% Ich gehe/laufe Quelle: DIE WELT Mobil On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (216 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil) Frage: Welcher der folgenden Begriffe beschreibt Ihre momentane Situation?

22 DIE WELT Mobil 22 Videos auf DIE WELT Mobil: Entspannte und positiv konzentrierte Atmosphäre Aktuelle Stimmung entspannt positiv konzentriert fröhlich ausgelassen betrübt gestresst traurig verärgert negativ 57% 20% 18% 10% 9% 5% 4% 4% 2% 1% Quelle: DIE WELT Mobil On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (216 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil) Frage: Welche der folgenden Beschreibungen treffen im Augenblick am besten auf Sie zu?

23 DIE WELT Mobil 23 DIE WELT Mobil Video-Content lockt mit interessanten Themen, Aktuellem, guten Bildern und Verlässlichkeit

24 DIE WELT Mobil 24 Aktueller Nutzungsgrund von Videos weil mich ein bestimmtes Thema interessiert um mich auf dem Laufenden zu halten weil ich dort schon öfter sehenswerte Videos geschaut habe weil die Bilder zu den Videos mich neugierig gemacht haben einfach zum Zeitvertreib 39% 37% 19% 18% 11% Quelle: DIE WELT Mobil On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (216 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil) Frage: Sie haben gerade ein Video auf der Mobile Website der WELT angeschaut bzw. beabsichtigen dies zu tun. Warum nutzen Sie gerade die Videos auf der Mobile Website der WELT?

25 DIE WELT Mobil 25 Video-Nutzung gehört zu WELT Mobil Fast jeder Dritte Video-Nutzer der WELT Mobil sieht täglich Videos auf WELT Mobil an, 90% mindestens einmal pro Woche Nutzungshäufigkeit 29% 40% 21% 9% täglich mehrmals pro Woche ca. 1 mal pro Woche mehrmals im Monat Quelle: DIE WELT Mobil On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (216 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil) Frage: Wie häufig schauen Sie normalerweise Videos auf der Mobile Website der WELT?

26 DIE WELT Mobil 26 Politik und Wirtschaft interessieren auch bei Videos am meisten auf DIE WELT Mobil Themeninteresse von Videos auf DIE WELT Mobil Politik Wirtschaft Sport Top Videos Reise Panorama Kultur Debatte meistgesehene Videos Motor Lifestyle zu verschiedenen Themen Top-2-Box: sehr interessant / interessant 81% 65% 55% 50% 47% 46% 45% 43% 38% 32% 25% 60% Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil) Frage: Wie interessant sind für Sie Videos mit dem Smartphone zu folgenden Themen? (sehr interessant, interessant, weniger interessant, überhaupt nicht interessant)

27 DIE WELT Mobil 27 Videos auf DIE WELT Mobil sind wichtig Für 7 von 10 Befragten ist ein Videoangebot auf DIE WELT Mobil (sehr) wichtig

28 DIE WELT Mobil 28 Wichtigkeit des Videoangebots auf WELT Mobil 2% gar nicht wichtig 26% weniger wichtig 11% sehr wichtig 60% wichtig Top-2- Box 71% Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil) Frage: Wie wichtig ist es für Sie, dass die Mobile Website der WELT nicht nur Texte und Bilder sondern auch Videos anbietet?

29 DIE WELT Mobil 29 Videos auf DIE WELT Mobil begeistern 78 Prozent finden Videos auf DIE WELT Mobil (sehr) gut

30 DIE WELT Mobil 30 Gesamtbewertung der Videos auf DIE WELT Mobil Top-2- Box 78% 26% sehr gut 52% gut 2% weniger gut 15% teils teils Quelle: DIE WELT Mobil On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (216 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil) Frage: Wie finden Sie die Videos auf der Mobile Website der WELT generell?

31 DIE WELT Mobil 31 Kurz und knapp, aber immer auf dem aktuellsten Stand Das gefällt besonders: Optimierte Ansicht auf dem Sie sind eine wertvolle Ergänzung, weil aktuell, prägnant und prima zusammengestellt. Umfang (kompakt, übersichtlich u.a.) Themenauswahl (interessant, vielfältig) Aktualität Qualtität (sachlich, gut aufbereitet, verständlich, seriös) gute Technik/leichtes Handling (Bild/Tonqualität,kurze Ladezeit, Auflösung etc.) Konformität bzw. Ergänzung von Bild/Text schnelle Verfügbarkeit bei Bedarf 17% 15% 14% 11% 8% 7% 6% Smartphone. Verfügbarkeit ohne den Rechner anzuschalten. Kurze Clips bis 2 Minuten. Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil) Frage: Was gefällt Ihnen besonders gut an den Videos auf der Mobile Website der WELT?

32 DIE WELT Mobil 32 Kurz und knapp, aber immer auf dem aktuellsten Stand Das gefällt besonders: Die Videos sind informativ und vielfältig. Kurz und knapp, aber sehr interessant! Sind wertvolle Ergänzung, weil aktuell, prägnant und prima zusammengestellt. Die Inhalte kommen gut verständlich rüber, man erfährt so schnell und unkompliziert das Neueste. Nach einem anstrengenden Arbeitstag das Beste, um sich über ein Thema zu informieren! Mir gefällt es sehr gut auch unterwegs immer auf dem Laufenden zu sein. Content mit Videos ist angenehm leicht zu finden. Super, wenn man sich z.b. morgens einfach berieseln lassen will ohne zu lesen. Videos ergänzen den Text, man kann sich Ereignisse viel besser vorstellen. Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil) Frage: Was gefällt Ihnen besonders gut an den Videos auf der Mobile Website der WELT?

33 DIE WELT Mobil 33 Videos auf DIE WELT Mobil sind informativ, interessant, ansprechend und top aktuell Videobewertung auf DIE WELT Mobil informativ interessant ansprechend top aktuell vielseitig unterhaltsam würde ich weiterempfehlen umfangreich vermitteln Kompetenz spannend Top-2-Box: trifft voll und ganz zu und trifft zu 85% 84% 80% 78% 76% 73% 70% 69% 67% 50% Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil) Frage: Wie sehr treffen folgende Aussagen generell auf das Angebot an Videos auf der Mobile Website der WELT zu? (trifft voll und ganz zu, trifft zu, trifft eher nicht zu, trifft überhaupt nicht zu)

34 DIE WELT Mobil 34 Die Videos auf WELT Mobil liefern jederzeit und überall schnelle, unkomplizierte Informationen Meinungen zu den Videos auf WELT Mobil Videos auf der Mobile Website der WELT sind ideal für die schnelle, unkomplizierte Information Die Videos auf der Mobile Website der WELT gefallen mir, weil ich sie jederzeit und überall ansehen kann 82% 82% 75% In Videos auf der Mobile Website der WELT gibt es zum Glück keine so langen Werbepausen wie im TV Top-2-Box: Stimme voll und ganz zu und stimme zu Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil); Frage: Nachfolgend lesen Sie ein paar Meinungen über die Mobile Website der WELT. Inwieweit stimmen Sie diesen Aussagen zu? (Stimme voll und ganz zu, stimme zu, stimme weniger zu, stimme überhaupt nicht zu)

35 DIE WELT Mobil 35 Videos auf WELT Mobil werden meist spontan ausgewählt Nutzungsanlass für Videos auf WELT Mobil Wenn ich zufällig auf ein interessantes Video auf der Mobile Website der WELT stoße Wenn mich ein Thema interessiert, suche ich gezielt nach Videos auf der Mobile Website der WELT Wenn ich auf der Video-Seite der Mobile Website der WELT stöbere 64% 31% 27% Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil) Frage: In welchen Situationen schauen Sie normalerweise Videos auf der Mobile Website der WELT auf ihrem Smartphone?

36 DIE WELT Mobil 36 Videos der WELT Mobil werden geteilt Ein Viertel hat bereits Videos der WELT Mobil mit anderen geteilt Teilen von Videos von WELT Mobil 26% ja 59% nein 16% weiß nicht Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil) Frage: Haben Sie schon einmal ein Video, das Sie auf der Mobile Website der WELT angesehen haben, mit anderen geteilt (z. B. über facebook, twitter, per , u.a.)?

37 DIE WELT Mobil 37 DIE WELT Mobil Methode

38 DIE WELT Mobil 38 Untersuchungsdesign Um die User direkt in der Nutzungssituation, während der Video-Rezeption zu WELT Mobil zu befragen, wurde die Erhebung direkt auf dem mobilen Endgerät über eine On-Device-Befragung durchgeführt. Die Teilnehmer hatten sich gerade Video-Content auf DIE WELT Mobil angesehen oder waren im Begriff es zu tun. Mobil wurden Teilnehmer zur aktuellen Nutzungssituation befragt. Zur Vertiefung der Ergebnisse wurden User On-Device zusätzlich gebeten, an einem zweiten Studienteil, einer Online-Befragung, teilzunehmen. Hier wurden die generelle Videonutzung, die Beurteilung des Videoangebots und bevorzugte Video-Themen erhoben. Grundgesamtheit: Bewegtbild-Nutzer von WELT Mobil Stichprobe: Mobil n = 216/Online n = 121 Methode: 1. On-Device-Befragung (Smartphone) auf DIE WELT Mobil 2. Online-Befragung per g tem Befragungslink an teilnahmebereite Bewegtbild-Nutzer der WELT Mobil Befragungszeitraum: Institut: d.core GmbH, München

39 DIE WELT Mobil 39 Kontakt Marktforschung Arne Thurich Tel. +49 (0) Anja Manouchehri Tel. +49 (0) Mobile Sales Team Esther Völker Head of Mobile Sales Tel. +49 (0) Jan-Philipp Beck Mobile Sales Region Nord (Nielsen I) Tel. +49 (0) Anselm Fischer Mobile Sales Region West (Nielsen II) Tel. +49 (0) Stefanie Martens Mobile Sales Ost (Nielsen Va, Vb, VI, VII) Tel. +49 (0) Christian Rebel Mobile Sales Region Mitte (Nielsen IIIa u. IIIb) Tel. +49 (0) Tim Huth Digital Sales Region Süd (Nielsen IV) Tel. +49 (0) Tim Beckmeyer Mobile Sales bundesweit Tel. +49 (0)