Fokusreport Bewegtbild. Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.v.

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1 Fokusreport Bewegtbild Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.v. März 2013

2 Hintergrund Das IAB Europe führt im Rahmen seiner Forschungsarbeit die Studie Mediascope Europe durch, eine Standardverbraucher Marktforschungsstudie über die europäische Medienlandschaft. Grobes Ziel dieser Studie ist es, die Art und Weisen zu erfassen, wie sich Verbraucher in Europa entwickeln, um ihre Ähnlichkeiten und Unterschiede einschätzen. Schwerpunkte sind: sich verändernde Medien-Nutzungsmuster Evolution der Multi-Tasking-Medien und das Aufkommen und Entwickeln der Online-Medien Videokonsum, Social Media und E-Commerce

3 Umfang und Methodik Feldforschung erfolgte im Februar 2012 in 28 Märkten Eine Omnibus + Online-Methodik wurde in allen Ländern mit insgesamt fast Interviews verwendet Die Anwendung von Quoten stellt sicher, dass repräsentative Proben auf den jeweiligen Märkten erzielt wurden Netherland s Quoten in Bezug auf Alter, Geschlecht, Bildung und regionaler Verteilung wurden Belgium angewendet Portugal Ireland Spain UK Norway France Switzerland Denmark Sweden Germany Slovenia Austria Finland Poland Italy Slovakia Ukraine Romania Hungary Croatia Czech Republic Greece Bulgaria Russia Serbia Turkey

4 Mediascope Europe Lokaler Sponsor Deutschland

5 77% aller deutschen Internetnutzer schauen Online-Videos (EU: 81%) 50% der Smartphone Besitzer in Deutschland schauen online Filme / TV / Videos (EU: 56%) Quelle: BVDW / OVK in Kooperation mit IAB Europe: Mediascope 2012; D: N=981 Internetnutzer, Frage: HOW OFTEN DO YOU UNDERTAKE ANY OF THE FOLLOWING WEB ACTIVITIES? Seite 5 März 2013 Fokusreport Bewegtbild

6 In Deutschland und der EU sind besonders Online-Videos und Online-Filme beliebt, wobei der Nutzungsanteil in der EU höher ist. Nutzung von Online-Bewegtbildangeboten Internetnutzer D und EU Videos sehen 77% 81% Filme sehen 50% 66% Live Events sehen 47% 59% Werbung in Film / TV / Video sehen 46% 54% Online-TV sehen Catch up / On demand TV sehen 39% 44% 54% 60% DE EU Videos downloaden 35% 52% TV Programm downloaden 31% 46% Film downloaden 29% 51% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Quelle: BVDW / OVK in Kooperation mit IAB Europe: Mediascope 2012; Deutschland: N=981 Internetnutzer, EU: N=27.446; Frage: HOW OFTEN DO YOU UNDERTAKE ANY OF THE FOLLOWING WEB ACTIVITIES? Seite 6 März 2013 Fokusreport Bewegtbild

7 Online-Videos werden in Deutschland am intensivsten genutzt. 20 Prozent sehen mind. monatlich Online-Bewegtbildwerbung. Nutzungsintensität von Bewegtbildangeboten Internetnutzer Deutschland Videos sehen 9% 24% 22% 22% 77% Filme sehen 3% 11% 15% 21% 50% Live Events sehen 2% 10% 13% 22% 47% Werbung in Film / TV / Video sehen Online-TV sehen 4% 6% 10% 3% 11% 11% 26% 20% 46% 44% Mind. täglich Mind. wöchentlich Catch up / On demand TV sehen 2% 8% 12% 18% 39% Mind. monatlich Seltener Videos downloaden 1% 6% 10% 17% 35% TV Programm downloaden 2% 6% 8% 15% 31% Film downloaden 1% 6% 8% 14% 29% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Quelle: BVDW / OVK in Kooperation mit IAB Europe: Mediascope 2012; Deutschland: N=981 Internetnutzer, EU: N=27.446; Frage: HOW OFTEN DO YOU UNDERTAKE ANY OF THE FOLLOWING WEB ACTIVITIES? Seite 7 März 2013 Fokusreport Bewegtbild

8 Für Deutschland lässt sich festhalten, dass der Nutzungsanteil von Online-Videos insbesondere bei jüngeren Altersgruppen hoch ist. 100% 80% 77% Nutzungsanteil von Online-Videos in Deutschland nach Geschlecht und Alter 79% 75% 93% 91% 86% 83% 65% 60% 57% 40% 20% 0% Gesamt Männlich Weiblich J J J J J. 65+ J. Quelle: BVDW / OVK in Kooperation mit IAB Europe: Mediascope 2012; Deutschland: N=981 Internetnutzer, EU: N=27.446; Frage: HOW OFTEN DO YOU UNDERTAKE ANY OF THE FOLLOWING WEB ACTIVITIES? Seite 8 März 2013 Fokusreport Bewegtbild

9 Jeder zweite Smartphone Besitzer in Deutschland hat bereits Online-Bewegtbildinhalte angesehen, in der EU etwas mehr. Nutzung von Bewegtbildangeboten Smartphone Besitzer D und EU Film / TV / Videos sehen 50% 56% DE EU 38% Film / TV / Videos downloaden 47% 0% 20% 40% 60% 80% Quelle: BVDW / OVK in Kooperation mit IAB Europe: Mediascope 2012; D: N=507 Besitzer eines Smartphones, EU: N= Besitzer eines Smartphones; Frage: In addition to making phone calls or sending text messages, how often do you do the following using your mobile phone? Seite 9 März 2013 Fokusreport Bewegtbild

10 Über ein Drittel der deutschen Smartphone Nutzer schaut mind. monatlich Bewegtbildinhalte. Nutzungsintensität von Mobile Bewegtbildangeboten Smartphone Besitzer Deutschland Film / TV / Videos sehen 2% 19% 13% 17% 50% Mind. täglich Mind. wöchentlich Mind. monatlich Seltener Film / TV / Videos downloaden 1% 12% 12% 13% 38% 0% 20% 40% 60% 80% Quelle: BVDW / OVK in Kooperation mit IAB Europe: Mediascope 2012; D: N=507 Besitzer eines Smartphones, EU: N= Besitzer eines Smartphones; Frage: In addition to making phone calls or sending text messages, how often do you do the following using your mobile phone? Seite 10 März 2013 Fokusreport Bewegtbild

11 Kontaktinformationen Carola Lopez Fachgrupppenmanagerin, Referentin Marktforschung BVDW e.v. Berliner Allee Düsseldorf Fon +49 (0) /27 Fax +49 (0) /33 Christiane Siwek Referentin Marktforschung BVDW e.v. Berliner Allee Düsseldorf Fon +49 (0) /26 Fax +49 (0) / Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.v.

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