WIRKUNGSSTUDIE - SCHAUINSLAND-REISEN. März 2015 l Ströer Media SE

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1 WIRKUNGSSTUDIE - SCHAUINSLAND-REISEN März 2015 l Ströer Media SE

2 1. Ausgangssituation Die Schauinsland-Reisen GmbH ist ein mittelständisches, familiengeführtes, deutsches Touristikunternehmen mit Sitz in Duisburg, welches 1918, ursprünglich als Transportunternehmen, gegründet wurde. Zur weiteren Aktivierung der Marke Schauinsland-Reisen und der Bewerbung konkreter Urlaubsziele wurde, im Februar 2015, in ausgewählten Hauptbahnhöfen in NRW, das Medium Out-of-Home eingesetzt. < 2 >

3 2. Die Kampagne Ziel: Aktivierung der Marke Schauinsland- Reisen und Bewerbung der Urlaubsziele Türkei, Ägypten und Mallorca Strategie: Ergänzung der bisherigen Werbemaßnahmen durch zusätzlichen Out-of-Home Einsatz in ausgewählten Hauptbahnhöfen in NRW Eingesetzte Werbeträger: Big Banner Stair Poster, Groundposter Goßflächen, City-Light-Poster < 3 >

4 3. Key Facts Der Out-of-Home Bahnhofseinsatz von Schauinsland-Reisen überzeugt in sämtlichen KPI s! Die Kampagne erzielt eine hohe Visibility und kann sich im Testbahnhof Köln sehr gut durchsetzen: Spontane Werbeerinnerung: Bahnhof (Erinnerer) - Anstieg von 0% auf 13% Spontane Werbeerinnerung: Anbieter von Urlaubsreisen (Erinnerer) - Anstieg von 7% auf 31% Recognition (Messwelle): 43% Nach Out-of-Home Einsatz zu dem positive Effekte im Hinblick auf Relevant Set und First Choice: Relevant Set: Anstieg um 19% First Choice: Anstieg um 86% Ebenso deutliche Aktivierung: Informationsbedarf: Anstieg um 28% Weiterempfehlungsrate: Anstieg um 60% < 4 >

5 4. Marktforschungsergebnisse

6 Spontane Werbeerinnerung: Bahnhof Werbung am Bahnhof ist extrem relevant, Schauinsland-Reisen rückt deutlich stärker ins Set-of-Mind Alle Befragten, Durchschnitt: Nullwelle (n=209) + Messwelle (n=212) Spontan-Erinnerer vgl. Frage 2a allgemein Schauinsland-Reisen 13% nein 44% ja 56% 0% Nullwelle (n=103) Messwelle (n=133) < 6 > ABH, Frage F2a: Ist Ihnen hier im Bahnhof (generell) Werbung aufgefallen?, F2b: Falls ja, wer hat da geworben?

7 Spontane Werbeerinnerung: Anbieter von Urlaubsreisen Schauinsland-Reisen im Top-of-Mind der Bahnhofsbesucher Spontan-Erinnerer vgl. Frage 4a Top-7 erinnerte Marken Messwelle (n=103) Nullwelle (n=84) 31% 26% 28% 21% 17% 15% 16% 11% 7% 2% 6% 1% 5% 1% Schauinsland-Reisen TUI Alltours DER Tour Club Med LTUR ITS Reisen < 7 > ABH, Frage F4a: Ist Ihnen in den letzten 2 Wochen generell Werbung für Anbieter von Urlaubsreisen aufgefallen? F4b: Falls ja, welche Marke/ Firma hat da geworben?

8 Recognition Schauinsland-Reisen erzielt eine sehr hohe Visibility Alle Befragten Werbeauftritt einmal oder Mehrfach gesehen 43% 1% Nullwelle (n=209) Messwelle (n=212) < 8 > ABH, Frage F8a: Manchmal fällt einem ja nicht gleich alles ein. Hier sehen Sie noch einmal den gesamten Werbeauftritt von Schauinsland-Reisen am Bahnhof. Erkennen Sie diesen wieder?

9 Relevant Set & First Choice: Schauinsland-Reisen Moderater Anstieg von Relevant Set und nahezu Verdopplung von First Choice Alle Befragten Alle Befragten Relevant Set First Choice 19% 16% 13% 7% Nullwelle (n=209) Messwelle (n=212) Nullwelle (n=209) Messwelle (n=212) < 9 > ABH, Frage F6a: Stellen Sie sich bitte vor, Sie wollen in nächster Zeit eine Reise buchen. Welche der folgenden Anbieter von Urlaubsreisen würden Sie bei der Reiseplanung berücksichtigen, wenn Sie sich jetzt entscheiden müssten? F6b: Und welcher der folgenden Anbieter von Urlaubsreisen wäre bei der Reiseplanung Ihre erste Wahl?

10 Aktivierung Erhöhter Informationsbedarf und deutlich höhere Weiterempfehlungsrate nach Out-of-Home Einsatz Alle Befragten, Top-2 Box Alle Befragten, Top-2 Box Ich werde mir weitere Informationen über das Angebot von Schauinsland-Reisen besorgen Ich werde meiner Familie/ Freunden/ Bekannten empfehlen, sich den Anbieter Schauinsland-Reisen anzuschauen 23% 16% 18% 10% Nullwelle (n=209) Messwelle (n=212) Nullwelle (n=209) Messwelle (n=212) < 10 > ABH, Frage F10: Inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zu? a) Ich werde mir weitere Informationen über das Angebot von Schauinsland-Reisen besorgen. bzw. b) Ich werde meiner Familie/ Freunden / Bekannten empfehlen sich den Anbieter Schauinsland-Reisen anzuschauen.

11 Steckbrief Testansatz und Studiendesign Wirkungsstudie Schauinsland-Reisen Institut ABH Market Research GmbH, Köln Methode Face-to-Face Befragung mit Werbemittelvorlagen < 11 > Aushang Stair Poster & Big Banner: , GF: (CLP: ab Standby) GroundPoster: Fallzahl n = 209 (Nullwelle), n = 212 (Messwelle) Testort Köln Hbf Erhebungszeiträume (Nullwelle) (Messwelle) Filter Nutzung des Bahnhofs mehrmals pro Woche Quotierung Jahre, gleichverteilt Alter, weiblich 50%, männlich 50%