SPLENDID DESTINATIONS - LIEBLINGSLÄNDER DER DEUTSCHEN

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1 SPLENDID DESTINATIONS - LIEBLINGSLÄNDER DER DEUTSCHEN Eine repräsentative Umfrage unter Deutschen zur Sympathie für Länder sowie zu Ländern als Urlaubsziel und als Wohnort Hinweis: Alle Studienergebnisse sind unter Nennung der Quelle SPLENDID RESEARCH GmbH und Mitteilung an uns zur Veröffentlichung freigegeben. Um Belegexemplare der Veröffentlichung wird gebeten. Hamburg, im Januar 2017

2 - LIEBLINGSLÄNDER DER DEUTSCHEN - Schweden ist am sympathischsten, der Urlaub wird am liebsten in Spanien verbracht und auswandern würden die Deutschen am ehesten nach Österreich Onlineumfrage unter Deutschen zwischen 18 und 70 Jahren im Dezember % DER DEUTSCHEN WÜRDEN IN DEN USA LEBEN 25% DER DEUTSCHEN FINDEN BRASILIEN SYMPATHISCH 60% DER DEUTSCHEN FINDEN SCHWEDEN SYMPATHISCH 58% DER DEUTSCHEN WÜRDEN GERNE IN SPANIEN URLAUB MACHEN 23% DER DEUTSCHEN WÜRDEN IN ÖSTERREICH LEBEN 31% DER DEUTSCHEN WÜRDEN GERNE IN SÜDAFRIKA URLAUB MACHEN 52% DER DEUTSCHEN FINDEN NEUSEELAND SYMPATHISCH 2% DER DEUTSCHEN WÜRDEN IN CHINA LEBEN

3 Für die Studie hat SPLENDID RESEARCH Deutsche zu 28 Ländern als Sympathieträger, Urlaubsziele und Wohnorte befragt. ERHEBUNGSDATEN Untersuchungsgegenstand Untersucht wurde, welche Länder die Deutschen sympathisch finden, in welche Länder sie reisen würden und in welchen Ländern sie sich vorstellen könnten, dauerhaft zu leben. Stichprobe Bevölkerungsrepräsentative Quotenstichprobe von Personen (für Struktur siehe Abschnitt soziodemografische Daten) Befragungszeitraum bis Methode Repräsentative Erhebung unter in Deutschland lebenden Personen zwischen 18 und 70 Jahren über das aktiv und passiv rekrutierte Online Access Panel 3

4 Die Teilnehmer wurden zu 28 Ländern befragt. ÜBERSICHT ÜBER DIE LÄNDER IN DER BEFRAGUNG Ägypten Frankreich Japan Schweiz Argentinien Griechenland Kanada Spanien Australien Großbritannien Kuba Südafrika Brasilien Indien Neuseeland Thailand China Irland Österreich Türkei Dänemark Israel Russland USA Dominikanische Republik Italien Schweden Vereinigte Arabische Emirate 4

5 Studienergebnisse Soziodemografische Daten Über SPLENDID RESEARCH 5

6 Schweden ist das Land, das die meisten Deutschen sympathisch finden, gefolgt von Kanada und Australien. SYMPATHIE FÜR LÄNDER Welche Länder finden Sie sympathisch? * Schweden 60,0% Kanada Australien Neuseeland Dänemark Österreich Spanien 55,1% 52,5% 51,9% 51,5% 51,4% 50,5% Italien Schweiz Irland 49,0% 47,5% 49,9% Unbeliebteste Länder: Auf den letzten drei Plätzen, mit jeweils 10 Prozent, landen: Russland China Türkei * Mehrfachnennungen waren möglich 6

7 Spanien und Italien sind die liebsten Urlaubsländer der Deutschen, doch auch in anderen Ländern kann sich jeder Zweite einen Urlaub vorstellen. LIEBLINGSLÄNDER FÜR DEN URLAUB In welchen Ländern können Sie sich vorstellen, einen Urlaub zu verbringen? * Spanien Italien 59,2% 59,1% Schweden Österreich Kanada 52,3% 52,1% 56,4% Neuseeland Australien 51,4% 50,6% Irland Dänemark Frankreich 48,7% 48,0% 47,8% Unbeliebteste Urlaubsländer: Auf den letzten drei Plätzen landen: China (15,9%) Israel (15,4%) Russland (13,9%) * Mehrfachnennungen waren möglich 7

8 Unsere Nachbarländer Österreich und Schweiz sind die Länder, in denen sich die meisten Deutschen vorstellen können, dauerhaft zu leben. LIEBLINGSLÄNDER FÜR DAUERHAFTES WOHNEN In welchen Ländern könnten Sie sich vorstellen, dauerhaft zu leben? * Österreich 23,3% Schweiz 22,2% Schweden 22,1% Kanada 21,5% Spanien 19,8% Dänemark 18,7% Neuseeland 18,2% USA 17,4% Australien 15,7% Italien 13,3% Unbeliebteste Wohnländer: Auf den letzten drei Plätzen landen: Russland (1,8%) China (1,6%) Ägypten (1,2%) * Mehrfachnennungen waren möglich 8

9 Die beliebtesten Urlaubsziele von Menschen mit hohem und mit niedrigem Einkommen unterscheiden sich fast nicht. LIEBLINGSLÄNDER FÜR DEN URLAUB NACH EINKOMMEN In welchen Ländern können Sie sich vorstellen, einen Urlaub zu verbringen? * Hohes Haushaltseinkommen (> netto pro Kopf) Niedriges Haushaltseinkommen (<1.260 netto pro Kopf) Spanien 63,5% Italien 54,2% Italien 62,7% Spanien 54,0% Schweden 61,2% Kanada 58,8% Schweden Österreich 48,7% 47,1% Österreich 58,3% Neuseeland 45,3% Australien 56,0% Kanada 44,0% Neuseeland 55,1% Dänemark 43,3% Irland 54,8% Australien 42,8% Frankreich 53,1% Irland 42,1% Dänemark n=959 (keine Schüler, Auszubildenden und Studenten 52,6% Frankreich 41,7% * Mehrfachnennungen waren möglich 9

10 Schweden ist bei beiden Geschlechtern das sympathischste Land, die Reihenfolge der weiteren Länder unterscheidet sich jedoch deutlich. SYMPATHIE FÜR LÄNDER NACH GESCHLECHT Welche Länder finden Sie sympathisch? * Schweden 62,0% Schweden 57,8% Australien 55,2% Kanada 56,0% Italien 55,0% Dänemark 50,2% Spanien 54,8% Neuseeland 49,8% Kanada 54,2% Australien 49,6% Neuseeland 53,9% Österreich 48,6% Österreich 53,9% Schweiz 48,1% Dänemark 52,8% Spanien 45,9% Irland 51,5% Italien 44,4% Schweiz 49,9% Irland 43,2% * Mehrfachnennungen waren möglich 10

11 In Norddeutschland ist vor allem Dänemark beliebter, in Ostdeutschland Kuba, im Süden Italien und im Westen sind es die USA. SYMPATHIE FÜR LÄNDER NACH REGION Top 3 im Norden: Flop 3 im Norden: Top 3 im Osten: Flop 3 im Osten: Dänemark (+20%) Kuba (-4%) Kuba (+11%) Australien (-10%) Großbritannien (+9%) Ägypten (-4%) Russland (+7%) USA (-16%) Australien (+9%) Dom. Republik (-5%) Türkei (+3%) Italien (-17%) 10,1% (n=20) Lesebeispiel: In Norddeutschland erreicht Dänemark einen um 20 Prozentpunkte höheren Sympathiewert als in den anderen Regionen. In Ostdeutschland finden im Vergleich zu den anderen Regionen 17 Prozent weniger Menschen Italien sympathisch. Top 3 im Westen: Flop 3 im Westen: USA (+8%) Spanien (+7%) Thailand (+6%) Kuba (-4%) Schweden (-5%) Dänemark (-8%) Top 3 im Süden: Italien (+9%) Dom. Republik (+7%) Flop 3 im Süden: Kuba (-3%) Dänemark (-5%) Südafrika (+6%) Spanien (-6%) 11

13 Geschlechterverteilung der Befragten SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (1/7) Männlich 48,2% 51,8% Weiblich 13

14 Wohnorte der Befragten SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (2/7) Baden-Württemberg 12,7% Bayern 15,8% Berlin 4,3% Brandenburg 2,3% Bremen 0,7% Hamburg 2,6% Hessen 7,4% Mecklenburg-Vorpommern 2,2% Niedersachsen 9,6% Nordrhein-Westfalen 22,4% Rheinland-Pfalz 4,7% Saarland 1,2% Sachsen 5,5% Sachsen-Anhalt 2,2% Schleswig-Holstein 3,5% Thüringen 2,8% 14

15 Altersverteilung der Befragten SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (3/7) 21,0% 18,1% 22,4% 21,9% 16,6% Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 15

16 Bildungsabschlüsse der Befragten SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (4/7) kein Abschluss 0,3% Hauptschul-, Volksschul- oder Realschulabschluss oder Polytechnische Oberschule (POS) oder Anlernausbildung, berufliches Praktikum oder Berufsvorbereitungsjahr 17,7% Abitur, Fachhochschul- oder Hochschulreife 15,0% Abschluss einer Lehrausbildung (oder berufsqualifizierender Abschluss an Berufsfachschulen/ Kollegschulen oder Abschluss einer einjährigen Schule des Gesundheitswesens oder Abschluss des Vorbereitungsdienstes für den mittleren Dienst in der öffentlichen Verwaltung) Abitur, Fachhochschul- oder Hochschulreife und Abschluss einer Lehrausbildung (oder berufsqualifizierender Abschluss an Berufsfachschulen/Kollegschulen oder Abschluss einer einjährigen Schule des Gesundheitswesens oder Abschluss des Vorbereitungsdienstes für den mittleren Dienst in der öffentlichen Verwaltung) 13,1% 26,8% Meister-, Technikerausbildung oder gleichwertiger Fachschulabschluss 5,3% Fachhochschul-, Hochschulabschluss oder Promotion 21,7% 16

17 Tätigkeit der Befragten SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (5/7) Hausfrau/ Hausmann 6,5% In Elternzeit 1,2% Vollzeit berufstätig 46,6% Teilzeit berufstätig 17,8% Nicht berufstätig 3,4% Student/in 9,3% Schüler/in 0,8% Auszubildende/r 0,7% Rentner/in Pensionär/in 13,8% 17

18 Anzahl der Personen im Haushalt der Befragten SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (6/7) 38,4% 22,0% 21,9% 13,1% 3,3% 1,4% 1 Person 2 Personen 3 Personen 4 Personen 5 Personen 6 Personen und mehr 18

19 Haushaltsnettoeinkommen der Befragten SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (7/7) 31,2% 18,5% 11,2% 11,4% 14,3% 11,9% 1,4% unter bis bis bis bis bis >

21 Unser Leistungsspektrum umfasst alle relevanten Themenbereiche der Marktforschung. LEISTUNGSSPEKTRUM MARKTFORSCHUNG Felddienstleistungen Professionelle Feldorganisation mit eigenem weltweiten Onlinepanel, Mystery Shopper und Interviewerfeld sowie Rekrutierung für B2C und B2B- Studien Markenforschung Fundierte Markenforschung entlang aller Stufen des Markentrichters, Bekanntheit, Image, Positionierung, Kaufabsicht, Markentreiber, Handlungsrelevanz Produktforschung Bewertung von Produkten in der Konzeptionsphase und allen Phasen des Produktlebenszyklus sowie Preisforschung, weltweites Product Retrieval und Produkttests in-home, in-studio und in-office POS-Forschung Befragungen, Shelf Tests, Preiserhebungen, Frequenzzählung und Mystery Shopping zur umfassenden Erfassung der Leistungsqualität am Point of Sale Wir stellen die richtigen Fragen. Werbeforschung Pre-Tests für Werbemittel und Werbekonzepte, Erhebung von Tracking von Werbewirkung und Werbewirksamkeit sowie Testimonial-Marktforschung Kundenforschung Detailliertes Verständnis Ihrer Zielgruppe durch Marktsegmentierung, Kundenzufriedenheit, Mystery Research und Customer Decision Journey 21

22 Wir begleiten Sie im gesamten Prozess Ihrer Marktforschung. UNTERSTÜTZUNG IM GESAMTEN MARKTFORSCHUNGSPROZESS Konzeption Datenerhebung Analyse Empfehlung Ist-Situation feststellen und analysieren Zielsetzung festlegen Untersuchungsdesign konzipieren Fragebogen / Leitfaden entwickeln Quantitative Primärforschung (telefonisch, schriftlich, persönlich, online) Qualitative Primärforschung Sekundäranalyse / Desk Research Datenauswertung Statistische Datenanalyse Qualitative Analyse Dateninterpretation Aussagekräftige Dokumentation Handlungsoptionen identifizieren und bewerten Implikationen ableiten Begleitung von Umsetzungsprozessen Zeitlichen Ablauf klären Wir führen die Datenerhebung zu 100% mit unseren eigenen Ressourcen durch. 22

23 Erhobene Daten liefern wir in einem ausführlichen und aussagekräftigen Schaubildreport. ERGEBNISDARSTELLUNG / ANALYSE / REPORTING VON MARKTFORSCHUNGSDATEN Datenerhebung Datenanalyse Datenaufbereitung Wir führen eine fundierte statistische Datenanalyse durch. Sie erhalten aussagekräftige Diagramme, statt schwer zu interpretierende Daten. Kernaussagen werden auf den Punkt gebracht. Die Präsentation kann in Ihrem Unternehmensdesign angefertigt werden. Die Schaubilder können in Management- Präsentationen integriert werden. Erforderliche Maßnahmen sind einfach abzuleiten. Kurzum: Sie können ohne Schwierigkeiten mit den Ergebnissen arbeiten. 23

24 Wir konnten bereits Klienten aus unterschiedlichen Branchen mit unserer Arbeit begeistern. AUSWAHL UNSERER REFERENZEN 24

25 SPLENDID RESEARCH GmbH Dr. Gunnar Grieger, Kathleen Mahrenholz, André Wolff Barmbeker Str. 7a Hamburg hallo[at]splendid-research.com All rights reserved. No part of this document may be reproduced or transmitted in any form or by any means, electronic or mechanical, 2017 including SPLENDID photography, RESEARCH recording, GmbH or any information storage and retrieval system, without permission from SPLENDID RESEARCH GmbH.