PROMINENTE TESTIMONIALS BRAUCHEN KINDER-MARKEN BOTSCHAFTER?

Transkript

1 PROMINENTE TESTIMONIALS BRAUCHEN KINDER-MARKEN BOTSCHAFTER?

2 Kennen Sie diesen Mann? Und wissen Sie, wofür er wirbt?

3 David Beckham: ein vielfältig eingesetztes Testimonial

4 Wann lohnt sich der Einsatz eines berühmten Testimonials? Und wonach sollten Sie ein Testimonial auswählen?

5 Die TOP Ziele für einen Testimonial-Einsatz Steigerung von Aufmerksamkeit & Bekanntheit Schärfung des Markenimage & Erhöhung der Markensympathie Abgrenzung vom Wettbewerb Steigerung von Begehrlichkeit & Kaufwunsch Steigerung von Umsatz und Gewinn

6 Die Auswahl des richtigen Testimonials Welche Kriterien spielen bei der Auswahl eine wichtige Rolle? Bekanntheit & Begehrlichkeit Unternehmens- & Markenfit Produktkategorie-Fit

7 Die Auswahl des richtigen Testimonials Ein Testimonial, das in Ihrer Kern-Zielgruppe so beliebt ist, dass es ihr Kaufverhalten positiv beeinflussen kann Bekanntheit & Begehrlichkeit Unternehmens- & Markenfit Produktkategorie-Fit

8 Die 5 beliebtesten Stars bei Kindern in 2013 Stars mit einer sehr hohen Beliebtheit aber mit hohem Budget-Aufwand Justin Bieber Lena Meyer-Landrut Heidi Klum Sebastian Vettel Dieter Bohlen Quelle: Trend Tracking Kids 2013; n = 703; 6- bis 12-jährige, Angaben in %

9 Aus welchen Bereichen kommen die beliebtesten Stars? Bereiche konstant, aber Stars dahinter wechseln aufgrund der Schnelllebigkeit des Kinder- und Jugendmarktes häufig Jungen Mädchen Sportler 55 Musiker / Bands 68 Fußballer Musiker / Bands Schauspieler Moderatoren Schauspieler Models Moderatoren Comedians Quelle: Trend Tracking Kids 2013; n = ; 6- bis 19-jährige, Angaben in %

10 Was bedeuten Stars für Kinder & Jugendliche? Ein Testimonial, das authentisch für Ihre Marke und Ihr Produkt steht Bis 10 / 12 Jahre: Hübsche, nette Menschen 10 / Jahre: Stars als Projektionsfläche Ab 15 Jahren: Stars zur Identifikation

11 Die Auswahl des richtigen Testimonials Welche Kriterien spielen bei der Auswahl eine wichtige Rolle? Bekanntheit & Begehrlichkeit Unternehmens- & Markenfit Produktkategorie-Fit

12 Die Auswahl des richtigen Testimonials Ein Testimonial, das authentisch für Ihre Marke und Ihr Produkt steht Bekanntheit & Begehrlichkeit Unternehmens- & Markenfit Produktkategorie-Fit

13 Beispiel Pelikan Twist Auszug aus dem Auswahlprozess am Beispiel des Pelikan Twist

14 Beispiel Pelikan Twist Die Markenwerte vom Pelikan Twist für Kinder und Eltern Nachhaltigkeit Vertrauen Qualität Attraktivität Trends Verantwortung Authentizität Sympathie Spaß Tradition Innovation Coolness Kreativität Nachwuchsförderung Design Selbstbewusstsein

15 Beispiel Pelikan Twist Welcher Star passt zum Pelikan Twist und seinen Markenwerten? Luca Hänni Daniele Negroni

16 Beispiel Pelikan Twist Luca Hänni überzeugt durch einen gelungenen Marken- und Produktfit Vertrauen Authentizität Sympathie Spaß Beständigkeit Coolness Luca Hänni

17 Beispiel Pelikan Twist Crossmediale Integration für eine bestmögliche Wirkung Produkt-Entwicklung Online & Social Media Spots Marken- Kooperationen Print- Kampagnen POS & Handelskooperationen

18 Kampagne mit hohem wirtschaftlichen Erfolg Zufriedener Handel Überzeugte Zielgruppe Wirtschaftlicher Erfolg

19 Beispiel NICI AYUMI Auszug aus dem Auswahlprozess am Beispiel von AYUMI

20 Beispiel NICI AYUMI Die Markenwerte von NICI & AYUMI Liebevoll Best Friend Emotional Cool Stylish Anders sein Süß BE YOU Knuddelig Fashion Sicher Einzigartiges Design Trends

21 Beispiel NICI AYUMI Welcher Star passt zu NICI & AYUMI und erfüllt so die Rolle als beste Freundin und Vorbild gleichermaßen? Janina Uhse Schauspielerin GZSZ Anne Menden Schauspielerin GZSZ Mandy Capristo Sängerin Carolin Niemczyk Sängerin Glasperlenspiel

22 Beispiel NICI AYUMI Janina Uhse überzeugt durch einen gelungenen Marken- und Produktfit Best Friend Cool Liebevoll Stylish Süß Fashion Janina Uhse

23 Beispiel NICI AYUMI Crossmediale Integration zum Produktlaunch ab Juni 2014 Produkt-Entwicklung Online & Social Media Spots Marken- Kooperationen Print- Kampagnen POS & Handelskooperationen

24 Neben all den Chancen gibt es auch Risiken, die Sie beachten sollten Fehlende Sympathie für das Testimonial in der Zielgruppe Mangelnde Glaubwürdigkeit im Marken- und Produktkontext Überstrahlung der Marke durch das Image des Testimonials Mangelnde Wahrnehmung des Testimonials durch Omnipräsenz

25 Nutzen Sie die Chancen, minimieren Sie die Risiken Dafür benötigen Sie: Eine fundierte Expertise des Kinder- und Jugendmarktes Einen tiefen Einblick in Entwicklungen und Trends im Bereich der Stars für Kinder und Jugendliche Ein umfassendes Verständnis über die Entwicklung von crossmedialen Kampagnen zur optimalen Ansprache von Kindern und Jugendlichen Brauchen Sie hierbei Unterstützung? Nutzen Sie den Austausch mit Experten als Sparring-Partner, Ratgeber, kritische Fragensteller, Ideen-Geber und Motor.

26 Fazit Der Einsatz von bekannten und beliebten Markenbotschaftern bietet viele Vorteile, wenn Sie gezielt und analytisch vorgehen. Wichtig ist, dass dabei immer einer der Star bleibt: Ihre Marke!

27 Famicus GmbH Esther Möllemann Hüttenstraße 31a Düsseldorf Tel