Neue Besucherkreise erreichen mit Hilfe einer zielgruppen-orientierten Applikation Gesichter der Renaissance Portraits die berühren

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1 Neue Besucherkreise erreichen mit Hilfe einer zielgruppen-orientierten Applikation Gesichter der Renaissance Portraits die berühren Rosemarie Wirthmüller Geschäftsführung Antenna Audio GmbH Antenna International t: m: e: 1

2 Internationaler Marktführer Antenna International TM Jährlich mehr als 23 Millionen Audioführungen in über 450 weltweit führenden kulturellen Institutionen Besucher weltweit stehen täglich einem Mitarbeiter von Antenna Audio gegenüber Über 60 Preise für Innovation und Kreativität verdanken wir dem größten und erfahrensten Kreativteam im Bereich mobiler Interpretation Entwicklung neuer Technologien in-house unterstützt unsere Marktführerschaft 2

3 Führend in der Entwicklung spezieller Antenna International Hardware Gallery Guide: World s first random-access, portable CDROM revolutionises hand-held interpretation IR Triggering: Pioneering the use of IR technology for auto-triggering and AV-Synching X-plorer: World s favourite Audio Tour Handset, first truly successful digital MP3 audio guide technology Multimedia: World s first handheld wireless multimedia tour MtoGuide: World s first GPS-triggered cell-phone tour LoveArt: World s first truly successful arts-education app developed for iphone and itouch: 250,000 downloads in three months XP-Iris TM Antenna s Media Player Rijksmuseum First ever GG Client 3 Tate Phase 2: Dynamic Content WiFi Personalisation Peer to Peer applications Tate BSL: Sign language This is some text about the image Royal Institution: Interface experimentation The Metropolitan Museum of Art: Advanced way-finding Tate: Large scale multimedia operations Berlin Wall: GPS itunes distribution Pentimento itouch App Pompidou: User Generated content

4 Software Content Pre-visit Tour, Ich werde Werbetour Besucher Webseite Ich möchte jetzt inhaltliche Informationen Ich warte bis ich in Berlin bin nicht nach Berlin fahren Ich werde nach Berlin fahren Ich will in der Ausstellung ein Gerät ausleihen Ich nutze mein eigenes Gerät wifi Geräte Einzelführungsgeräte Familienführungsgeräte Allgemeine Führung Themenführungen Highlightführung Führung in Gebärdensprache Familienführung Gruppe Gruppenführung Hardware 4

5 Smartphone Markt Rasant wachsender Smartphone-Markt Der Markt wuchs weltweit von Anfang 2010 bis Anfang 2011 um 83% 5

6 Smartphone Markt Apps werden von Smartphone-Nutzern gekauft. Wie sieht der Markt in Deutschland aus? 2010 wuchs der Smartphonemarkt um 5,1 Mio Nutzer das ist eine Steigerung von 65% zum Vorjahr Erwartung von 10 Mio verkaufter Geräte für jedes 3. Mobiltelefon wird ein Smartphone sein 2) November 2010 machten Smartphone-Nutzer in Deutschland bereits 23 Prozent aller Konsumenten aus 65 Prozent aller deutschen Smartphone-User griffen mindestens ein Mal im Monat mobil auf das Internet zu 1) Quellen: 1) ComScore.com - comscore MobiLens 2) Bitcom 6

7 Verbreitung Immer größere Verbreitung von Apps Im App Store von Apple findet man momentan Apps, im Android Market ) Über14 Milliarden gezogene Anwendungen für Apples App Store und Googles Android Market - erst 3 Jahre auf dem Markt 1) Weltweit sollen die Einnahmen durch Apps bis 2015 auf 38 Mrd. US Dollar steigen 3) Der Trend zu Tablet-PCs lässt die App-Nachfrage zusätzlich steigen 1) Quellen: 1) ABI Research 2) research2guide 3) Forrester Research Derzeitiger Stand: Milliarden App Downloads 1) 7

8 Apps Verbreitung Applikationen über Apple hinaus denken eine große Anzahl von Stores bietet inzwischen Apps an: 40 Stores mit jeweils über Apps Antenna Apps bedienen unterschiedliche Betriebssysteme Apple, Blackberry, Android, Mobile Phone Hersteller wie Samsung, Nokia 8

9 9 Applikationen Verhältnis bezahlte / unbezahlte Apps

10 Antenna Apps Knapp 50 Apps wurden seit August 2009 von Antenna International veröffentlicht Über Downloads von Antenna Apps weltweit Downloads in 83 Ländern Downloads einer englischsprachigen App in nur 4 Monaten 10

11 11 Antenna Apps weltweit

12 Antenna Apps Wie Ihr Marketing von einer App profitiert: Zusätzliches marketing tool verstärkt die Sichtbarkeit und Werthaltigkeit einer Marke Häppchenweise Einführung in Inhalte und Ideenvermittlung Vorabinformationen für einen Besuch vor Ort Verkaufsfunktionen sogenannte in-app sales (z.b. Eintrittskarten) click to buy function Zusätzliche Aufmerksamkeit durch Online-Präsenz im App Store Serielle App Veröffentlichungen erzeugen größere Aufmerksamkeit und dauerhaftes Interesse 12

13 Gesichter der Renaissance App zur Ausstellung Staatliche Museen zu Berlin Veranstalter und Initiator Die Welt Medienpartner für die Ausstellung Antenna International Besucherführung Bode-Museum, Berlin 25. August November 2011 Metropolitan Museum, New York 19. Dezember März 2012 Italienische Portrait-Malerei Meisterwerke von Filippo Lippi, Sandro Botticelli, Domenico Ghirlandaio, Leonardo da Vinci 13

14 Gesichter der Renaissance Features der Applikation Umfangreiche Applikation umfasst knapp 100 Kommentare über 250 Kunstwerke in hoch auflösenden Abbildungen etwa 50 Videos 16 Bildergalerien à 16 Bildern - Einführung in die 14

15 TITLE BAR Intro zur Ausstellung Gesichter im Bode Museum 15

16 TITLE BAR Raffaelino del Garbo Bildnis eines jungen Mannes - Katzenaugen 16

17 17 Wolfgang Joop über Antonio dei Pollaiuolos Profilbildnis einer jungen Frau

18 Marketing Medienpartnerschaften - hohe Verbreitung und Synergieeffekte der Distributionskanäle der beteiligten Unternehmen PRINT Integration in Anzeigenkampagnen der Veranstalter (Gemäldegalerie der Staatlichen Museen zu Berlin) Verweis: App und Download Seite Darauf folgend Anzeigenkampagne innerhalb der Plattformen des Medienpartners (WELT-Gruppe) 18

19 Marketing ONLINE Weltonline: Bannerschaltung Link auf App Store innerhalb der WELT online Seite WELT Online Newsletter: Bewerbung der App und Link auf den App Store Online, Gegengeschäfte: Bannerschaltung auf Online Plattformen über Gegengeschäfte & Verlinkung auf App Store Integration & Bewerbung der App auf dem WELT EDITION online Shop MOBILE Schaltung von Footer auf WELT mobile in Rotation Pad Bewerbung innerhalb der WELT HD Dienste von madvertise (CPC-Kampagne) 19

20 Marketing Netzwerke aller Beteiligten nutzen Antenna Intenational TM Netzwerk Twitter Facebook YouTube Mailings über eigene Datenbank Webseite Blog 20

21 Marketing Ausblick Höhere Besucherzahlen durch Bewerbung der Ausstellung im Vorfeld Virtuelle Besucher erreichen Andere Besuchergruppen Interesse an Ausstellung bei jüngerem Publikum Mehr Interesse an der Ausstellung durch Marketing auf vielen verschiedenen Kanälen 21