ARTE Stationidents. Designpackage Case Study

Transkript

1 Case Study ARTE Stationidents Designpackage 2006 Kunde: ARTE Television Agentur: Regie: Bart Wasem Produzent: Jürg Steudler Produktion: Encore Pictures GmbH

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3 Schräge Welten Weiterführung eines erfolgreichen Konzeptes für den Sender, der die Welt durch etwas andere Augen sieht. Im Sommer 2005 veranstaltete ARTE einen mehrstufigen Designpitch mit namhaften Designagenturen aus ganz Europa, um das sehr erfolgreiche, aber nach drei Jahren etwas abgenutzte Designkonzept weiterzuentwickeln. Der aus dem Pitchgewinn resultierende Auftrag beinhaltete die folgenden Arbeiten: Weiterentwicklung des Konzeptes «Schräge Welten» Konzeption, Visualisierung und Sujetsuche Dreh/Produktion von 14 Sujets auf 35mm Film Postproduktion in Standard Definition 4:3 PAL Postproduktion in Standard Definition 16:9 PAL Postproduktion in High Definition 16:9

4 Am Anfang war das Logo Der Ansatz, der bei der Realisation der neuen Idents verfolgt wurde, bestand darin, das visuelle Grundkonzept von ARTE (leicht schräg/abgewinkelter Einsatz von Logo und grafischen Formen) in einer neuen und überraschenden Form weiterzuführen. Die Hauptidee war, dem Konzept der «visuellen Schräge» eine neue, inhaltliche Komponente hinzuzufügen, getreu dem Claim von ARTE: «Vivions curieux So habe ich das noch nie gesehen.» Durch einen Wechsel der Perspektive wurde der bekannte visuelle Effekt mittels kleinen leicht irritierenden Ideen angereichert. Aus anfänglich über 60 Ideen für solche schrägen Geschichten entstanden am Ende 14 Idents in den Formaten SD 4:3, SD 16:9 und HD. Die vielen Gesichter von ARTE Um die sehr heterogene Zuseherschaft von ARTE anzusprechen und eine gute Mischung betreffend Geschlecht, Alter, Ethnie, Haarfarbe und Typologie abzubilden, wurde eine grosse Zahl von Protagonisten gecastet. Allen Ausgewählten eigen ist ein «Charaktergesicht», das sich von gängigen Schönheitsidealen abhebt. Auffallend ist zudem eine unverbrauchte Frische, die nur mit Laiendarstellern zu erzielen ist. Da das ARTE-Logo der Ausgangspunkt für die Aktion sein sollte, war es wichtig, diesen Auslöser so glaubwürdig wie möglich zu inszenieren. Zu diesem Zweck wurden ARTE-Logos in sieben verschiedenen Grössen aus Metall hergestellt. Mit dieser Vorgehensweise wurde sichergestellt, dass die Protagonisten einen Referenzpunkt für ihre Interaktion hatten und so lockerer agieren konnten. Sieben verschiedene Grössen von ARTE-Logos warten auf ihren Einsatz am Drehort.

5 «So habe ich das noch nie gesehen: Durch einen Wechsel der Perspektive wurde der visuelle Effekt der Schräge mit kleinen, leicht irritierenden Ideen angereichert.» Vom Drehbuch... zum Storyboard zum fertigen Film: Sujet «Parkbank».

6 Ein Dreh für verschiedene Endformate Die Anforderungen an die Dreharbeiten waren bei so vielen Sujets und Formaten riesig, zumal es der knappe Drehplan nicht zuliess für jedes Endformat separat zu drehen. Mittels aufwändigen Tests und mit einem ausgeklügelten System von Frame Leader-Templates, gelang es dem Kreativteam um Designer/Director Bart Wasem für jedes Format das nötige Material in der gewünschten Qualität herzustellen. Die Postproduktion in High Definition war ebenso aufwändig, mussten doch diverse Sujets stark retouchiert und mit separat gedrehten Elementen versehen werden. Das gedrehte Original im Vergleich mit dem fertigen Station Ident. Um die Interaktion von Darstellern und Logo möglichst realistisch erscheinen zu lassen, wurden alle Logos aus Metall hergestellt. Regieanweisungen für das Streicherduo. Designer/Director Bart Wasem erklärt den Musikern ihre Rollen. Exaktes Framing: Grafische Vorlagen für das exakte Framing des Bildinhaltes in den verschiedenen Neigungswinkeln und Aspect Ratios.

7 «... Besonders unterstreichen möchte ich, dass das Ender gebnis dem Prinzip des beschlossenen Konzeptes extrem treu geblieben ist. Die ständigen Bemühungen um die Optimierung des Resultats im Rahmen der zugebilligten Mittel sind mir nicht entgangen, ebenso wenig, dass dabei auf originelle, stets kreative Lösungen zurückgegriffen wurde.» Michel Goldschmidt, Directeur Artistique ARTE Television Eine Auswahl aus den realisierten Sujets.

8 «Vivons curieux!»

9 Facts & Figures Credits Output Awards Kunde Agentur Creative Director Konzepter Creative Consultant Produktion Produzent Regie Kamera Schnitt ARTE Television Michel Goldschmidt Henri Erhardt Henri L Hostis déjà vü Bart Wasem Bart Wasem, Jürg Steudler, Niels Vije Jürg Steudler Encore Pictures Jürg Steudler Bart Wasem Marco Barberi Adeline Thomas Total Realisierte Sujets 14 Idents Telewizzle Parkbank Bergsteiger Kinder Fishkiss Streicher Painter Schaukel Taxi Ballett Wohnstube Museum Schräger Gang Bibliothek Eyes & Ears Awards 2007 Auszeichnung «Station Ident» Package EBU Connect Awards 2007 Bronze Medal EDI Awards 2007 Shortlist Produktionsleitung Niels Vije, Jurai Rothenbühler Production Service Post Production Prototype déjà vü Formate 4:3 SD Video PAL 16:9 SD Video PAL HD Video Motion Graphics Bart Wasem 3D & SFX Dany Bittel Telecine Barandov Studios, Treibhaus Musik Novaprod, Paris Sounddesign Novaprod, Paris