I M T. Die Themenkompetenz deutscher Reiseziele. // Sabrina Seeler, M.A.

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1 Die Themenkompetenz deutscher Reiseziele I M T Aktuelle Ergebnisse der Themenstudie Destination Brand 13 für das Reiseziel Insel Usedom // Sabrina Seeler, M.A. Vortrag im Rahmen des UTG Partnertages Ückeritz, 01. Juli 2014 Alle Bestandteile dieses Dokuments sind urheberrechtlich geschützt. Institut für Management und Tourismus der FH Westküste. Dieses Dokument ist Teil einer Präsentation und ohne mündliche Erläuterungen unvollständig. 1

2 Das Institut für Management und Tourismus (IMT) Institut für Management und Tourismus (IMT) an der Fachhochschule Westküste (FHW) in Heide, Holstein Schleswig-Holstein Kartengrundlage: GfK Regiograph,

3 Bildquelle: in Kooperation mit: Das Tourismus-Team des IMT Kristina Spahr, M.A. Prof. Dr. Christian Antz Prof. Dr. Wolfgang Georg Arlt Prof. Dr. Christoph Blaue Dipl.-Kfm. (FH) Christian Eilzer, M.A. Prof. Dr. Bernd Eisenstein Monika Gebauer Katharina Gierke, M.A. Sonja Göttel, MBA / M.A. Prof. Dr. Eric Horster Dipl.-Region.-Wiss. Berit Klandt Alexander Koch, BBA (hons) Dipl.-Kffr. Anne Köchling, MTM Dipl.-Kffr. (FH) Manon Krüger Dr. Carola May Dipl.-Kffr. (FH) Sylvia Müller, M.A. Michaela Nissen, B.A. Dipl.-Inform. (FH) Torsten Nissen, M.A. Katja Pfau, B.A. Dipl.-Geogr. Lars Rettig, M.A. Rebekka Sabrina Seeler, UTG Partnertag 01. Juli Julian 2014 Reif Die Themenkompetenz Schmudde, der Insel M.A. Usedom M.A. Dipl.-Geogr. Frank Simoneit Dipl.-Kffr. (FH) Patricia Thaden Jan Martin von der Heide, M.A. Prof. Dr. Anja Wollesen 5

4 Destination Brand 13 I M T Die Themenkompetenz deutscher Reiseziele // Ergebnisse für das Reiseziel Insel Usedom Kundenorientierte Themenstudie 137 Reiseziele in Deutschland 33 europäische Tourismusdestinationen insgesamt Befragte bevölkerungsrepräsentativ Bildquelle: 6

5 Studienreihe Destination Brand Einzelstudien bilden eine Einheit 8

6 Studienreihe Destination Brand Einzelstudien bilden eine Einheit 9

7 Themenmarketing im strategischen Destinationsmanagement Leitfragen Bei welchen Themen besteht das größte Interessentenpotenzial? Bei welchen Themen liegen unsere Kernkompetenzen? 11

8 Themenmarketing im strategischen Destinationsmanagement Leitfragen Bei welchen Themen besteht das größte Interessentenpotenzial? Bei welchen Themen liegen unsere Kernkompetenzen? Bei welchen Themen können wir uns am besten gegenüber der Konkurrenz behaupten? 14

9 Mehrdimensionale Wettbewerbsanalyse Angebot Wettbewerbssituation Nachfrage Konkurrenz 4. Dimension: Zeitvergleich 15

10 Kurzübersicht zur Methodik Destination Brand 13 Ziel Studie zur Themenkompetenz von deutschen Reisezielen Untersuchungsschwerpunkte Interesse an Urlaubsthemen Themeneignung je Destination Themen-/Zielgruppen-Kombinationen als Produkt-/Marktsegmente Untersuchungs -design 137 deutsche Zielgebiete sowie 33 europäische Tourismusdestinationen Gesamt-Stichprobenumfang: (W1: N = ; W2: N = 5.000); je Destination: mind zur gestützten Themeneignung Online-Erhebung; Quotenstichprobe repräsentativ für in Privathaushalten lebende deutschsprachige Bevölkerung im Alter von Jahren (57,647 Mio. Personen) Laufzeit Erhebungszeitraum: W1= Juli / August 2013; W2 = November / Dezember

11 Übersicht der untersuchten touristischen Themen Allgemeine Themen (für alle Destinationen) Spezialthemen (5 je Destination zur Auswahl) Gesundheit (Selbstzahler) Kulinarik Kultur Natur Wellness 6. Angeln 7. Bade- / Strandurlaub 8. Barrierefreier Urlaub 9. Bergbautourismus 10. Bierreise 11. Brauchtumsveranstaltungen 12. Burgen 13. Camping 14. E-Bikes 15. Events 16. Fähr- und Kreuzfahrten 17. Familienurlaub 18. Filmtourismus 19. Freizeitparks 20. Gärten / Parks 21. Geschäftsreise 22. Golf 23. Industriekultur 24. Kultur- / Musikfestivals 25. Kur 26. Landurlaub / auf Bauern- bzw. Winzerhof 27. Spektakuläre Landschaft 28. Lebendige Szene 29. Auf den Spuren Luthers 30. Luxusurlaub 31. Märchen / Sagen 32. Motorrad fahren 33. Mountainbike 34. Museen / Ausstellungen 35. Informationen über Natur 36. Nebensaison 37. Nordic Walking 38. Rad fahren 39. Reiten 40. Romantik 41. Schlösser, Herrenhäuser 42. Segeln 43. Shopping 44. Sporturlaub 45. Städtereise 46. Surfen / Kiten 47. Thalassoangebote 48. UNESCO Welterbestätte 49. Wandern 50. Aktiv im und am Wasser 51. Wassersport 52. Weinreise 53. Winter am Meer 54. Wintersport 55. Zoobesuch Anmerkung: Letzte berücksichtigte Erhebung im November / Dezember 2013 Bildquelle: 17

12 Übersicht der untersuchten Destinationen in Deutschland 1. Aachen 2. Ahrtal 3. Albstadt 4. Allgäu 5. Altmark 6. Baden 7. Baden-Württemberg 8. Bayerischer Wald 9. Bayern 10. Bergisches Land 11. Bergstraße 12. Berlin 13. Bodensee 14. Bonn 15. Brandenburg 16. Braunschweiger Land 17. Breisgau 18. Bremen 19. Büsum 20. Chemnitz 21. Cuxland 22. Dessau-Wörlitz Die Bergischen Drei - Tourismusregion 23. Remscheid - Solingen - Wuppertal 24. Dresden 25. Duisburg 26. Düsseldorf 27. Eifel 28. Emsland 29. Erzgebirge 30. Essen 31. Fichtelgebirge 32. Fischland-Darß-Zingst 33. Flensburg 34. Föhr 35. Franken 36. Frankenwald 37. Frankfurt (am Main) 38. Frankfurt Rhein-Main 39. Fränkische Schweiz 40. Grafschaft Bentheim 41. GrimmHeimat NordHessen 42. Hamburg 43. Harz 44. Heiligenhafen 45. Herzogtum Lauenburg 46. Hessen 47. Hessische Bergstraße 48. Hunsrück 49. Insel Rügen 50. Insel Usedom Kaiserbäder 52. Kaiserstuhl 53. Karlsruhe 54. Kiel 55. Köln 56. Lahntal 57. Langeoog 58. Lausitz 59. Leipzig 60. Lübeck 61. Lübecker Bucht 62. Lüneburger Heide 63. Magdeburg 64. Mannheim 65. Mecklenburgische Seenplatte 66. Mecklenburg-Vorpommern 67. Mittelrhein 68. Mittelweser-Region 69. Mosel 70. München 71. Münsterland 72. Naheland 73. Nationalpark Schleswig-Holst. Wattenmeer 74. Naturpark Altmühltal 75. Naturpark Saar-Hunsrück 76. neanderland/kreis Mettmann 77. Niederrhein 78. Niedersachsen 79. Norderney 80. Nordhessen 81. Nordrhein-Westfalen 82. Nordsee 83. Nordsee Niedersachsen 84. Nordsee Schleswig-Holstein 85. Nordseeland Dithmarschen 86. Nürnberg 87. Oberbayern 88. Oberlausitz 89. Oberpfälzer Wald 90. Odenwald 91. Oldenburger Münsterland 92. Osnabrücker Land 93. Ostbayern 94. Ostfriesland 95. Ostsee 96. Ostsee Mecklenburg-Vorpommern 97. Ostsee Schleswig-Holstein 98. Ostseebad Binz 99. Ostseefjord Schlei 100. Pfalz 101. Rheingau 102. Rheinhessen 103. Rheinland-Pfalz 104. Rhön 105. Romantischer Rhein 106. Rüdesheim am Rhein 107. Ruhrgebiet 108. Saale-Unstrut 109. Saarland 110. Sachsen 111. Sachsen-Anhalt 112. Sächsische Schweiz-Elbsandsteingebirge 113. Sächsisches Burgen- und Heideland 114. Sächsisches Elbland 115. Sauerland 116. Schleswig-Holstein 117. Schleswig-Holsteinisches Binnenland 118. Schwäbische Alb 119. Schwarzwald 120. Siegerland-Wittgenstein 121. Spessart/Kinzigtal 122. St. Peter-Ording 123. Stadt Münster 124. Stuttgart 125. Sylt 126. Taunus 127. Teutoburger Wald 128. Thüringen 129. Thüringer Wald 130. Tourismusregion Hannover 131. Uckermark 132. Vogelsberg 133. Vogtland 134. Weserbergland 135. Westerwald 136. Württemberg 137. Zittauer Gebirge Anmerkung: Letzte berücksichtigte Erhebung im November / Dezember

13 Wie groß ist das allgemeine Interesse der Deutschen an den Themen des Portfolios der Insel Usedom? Bildquelle: 20

14 Mehrdimensionale Wettbewerbsanalyse Angebot Nachfrageorientierte Beurteilung der Themeneignung der Insel Usedom Nachfrage Wettbewerbssituation Insel Usedom Konkurrenz Interessentenpotenzial je Thema Konkurrenzvergleiche mit ausgewählten Destinationskategorien je Thema 4. Dimension: Zeitvergleich 21

15 Nachfrage: Allgemeines Interessentenpotenzial destinationsspezifische Themen Allgemeines Interessentenpotenzial der destinationsspezifischen Themen > Wie groß ist Ihr Interesse an folgenden Urlaubsarten / -aktivitäten (für einen Urlaub mit mindestens einer Übernachtung)? > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr großes Interesse bis 1 = gar kein Interesse (Angabe in % der Fälle) Sich in der Natur aufhalten Kulinarische / gastronomische Spezialitäten genießen Wellnessangebote nutzen Kulturelle Einrichtungen besuchen / Kulturangebote nutzen Gesundheitsangebote nutzen Bade- / Strandurlaub Rad fahren (nicht Mountainbike fahren) Sporturlaub Segeln Reiten Wert "5" Wert "4" Urlaubsarten / -aktivitäten Insel Usedom im Vergleich Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: Hochrechnung* Mittelwerte** Mio. Mio. Mio. Mio. Mio. Mio. Mio. Mio. Mio. Mio. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2013 * Hochrechnung des absoluten Volumens des Interessentenpotenzials (Anzahl der Personen). ** Skalierung von 5 = sehr großes Interesse bis 1 = gar kein Interesse. 22

16 Nachfrage: Allgemeines Interessentenpotenzial destinationsspezifische Themen Allgemeines Interessentenpotenzial der destinationsspezifischen Themen > Wie groß ist Ihr Interesse an folgenden Urlaubsarten / -aktivitäten (für einen Urlaub mit mindestens einer Übernachtung)? > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr großes Interesse bis 1 = gar kein Interesse (Angabe in % der Fälle) Wert "5" Wert "4" Urlaubsarten / -aktivitäten Insel Usedom im Vergleich Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: Hochrechnung* Mittelwerte** Sich in der Natur aufhalten 71% 40,7 Mio. 3,9 Kulinarische / gastronomische Spezialitäten genießen Wellnessangebote nutzen Kulturelle Einrichtungen besuchen / Kulturangebote nutzen Gesundheitsangebote nutzen Bade- / Strandurlaub Rad fahren (nicht Mountainbike fahren) Sporturlaub Segeln Reiten 62% 66% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 36,0 Mio. 3,7 Mio. Mio. Mio. 38,3 Mio. 3,8 Mio. Mio. Mio. Mio. Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2013 * Hochrechnung des absoluten Volumens des Interessentenpotenzials (Anzahl der Personen). ** Skalierung von 5 = sehr großes Interesse bis 1 = gar kein Interesse. 23

17 Nachfrage: Allgemeines Interessentenpotenzial destinationsspezifische Themen Allgemeines Interessentenpotenzial der destinationsspezifischen Themen > Wie groß ist Ihr Interesse an folgenden Urlaubsarten / -aktivitäten (für einen Urlaub mit mindestens einer Übernachtung)? > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr großes Interesse bis 1 = gar kein Interesse (Angabe in % der Fälle) Wert "5" Wert "4" Urlaubsarten / -aktivitäten Insel Usedom im Vergleich Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: Hochrechnung* Mittelwerte** Sich in der Natur aufhalten 71% 40,7 Mio. 3,9 Kulinarische / gastronomische Spezialitäten genießen 62% 36,0 Mio. 3,7 Wellnessangebote nutzen Kulturelle Einrichtungen besuchen / Kulturangebote nutzen Gesundheitsangebote nutzen 44% 49% 28,2 Mio. 3,3 25,4 Mio. 3,2 Mio. Bade- / Strandurlaub 66% 38,3 Mio. 3,8 Rad fahren (nicht Mountainbike fahren) Sporturlaub Segeln Reiten 40% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 23,0 Mio. 3,0 Mio. Mio. Mio. Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2013 * Hochrechnung des absoluten Volumens des Interessentenpotenzials (Anzahl der Personen). ** Skalierung von 5 = sehr großes Interesse bis 1 = gar kein Interesse. 26

18 Nachfrage: Allgemeines Interessentenpotenzial destinationsspezifische Themen Allgemeines Interessentenpotenzial der destinationsspezifischen Themen > Wie groß ist Ihr Interesse an folgenden Urlaubsarten / -aktivitäten (für einen Urlaub mit mindestens einer Übernachtung)? > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr großes Interesse bis 1 = gar kein Interesse (Angabe in % der Fälle) Wert "5" Wert "4" Urlaubsarten / -aktivitäten Insel Usedom im Vergleich Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: Hochrechnung* Mittelwerte** Sich in der Natur aufhalten 71% 40,7 Mio. 3,9 Kulinarische / gastronomische Spezialitäten genießen 62% 36,0 Mio. 3,7 Wellnessangebote nutzen Kulturelle Einrichtungen besuchen / Kulturangebote nutzen 44% 49% 28,2 Mio. 3,3 25,4 Mio. 3,2 Gesundheitsangebote nutzen 26% 15,1 Mio. 2,7 Bade- / Strandurlaub 66% 38,3 Mio. 3,8 Rad fahren (nicht Mountainbike fahren) 40% 23,0 Mio. 3,0 Sporturlaub 23% 13,5 Mio. 2,5 Segeln Reiten 15% 13% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 8,6 Mio. 2,0 7,7 Mio. 1,9 Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2013 * Hochrechnung des absoluten Volumens des Interessentenpotenzials (Anzahl der Personen). ** Skalierung von 5 = sehr großes Interesse bis 1 = gar kein Interesse. 27

19 Nachfrage: Allgemeines Interessentenpotenzial Spezialthemen im Zeitvergleich Allgemeines Interessentenpotenzial der Spezialthemen > Wie groß ist Ihr Interesse an folgenden Urlaubsarten / -aktivitäten (für einen Urlaub mit mindestens einer Übernachtung)? > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr großes Interesse bis 1 = gar kein Interesse (Angabe in % der Fälle) Destination Brand 13 Destination Brand 10 Urlaubsarten / -aktivitäten Insel Usedom im Vergleich Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: mind Veränderung in Prozentpunkten Bade- / Strandurlaub 66% -Pkt. Rad fahren 40% -Pkt. Sporturlaub 23% -Pkt. Segeln 15% -Pkt. Reiten 13% -Pkt. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2010 /

20 Nachfrage: Allgemeines Interessentenpotenzial Spezialthemen im Zeitvergleich Allgemeines Interessentenpotenzial der Spezialthemen > Wie groß ist Ihr Interesse an folgenden Urlaubsarten / -aktivitäten (für einen Urlaub mit mindestens einer Übernachtung)? > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr großes Interesse bis 1 = gar kein Interesse (Angabe in % der Fälle) Destination Brand 13 Destination Brand 10 Urlaubsarten / -aktivitäten Insel Usedom im Vergleich Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: mind Veränderung in Prozentpunkten Bade- / Strandurlaub 66% 64% +2% -Pkt. Rad fahren 40% 38% +2% -Pkt. Sporturlaub 23% 25% -2% -Pkt. Segeln 15% 12% +3% -Pkt. Reiten 13% 11% +2% -Pkt. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2010 /

21 Zusammenfassung: Allgemeines Interessentenpotenzial Unter den Themen des Portfolios der Insel Usedom liegt das höchste Interesse für das Thema Sich in der Natur aufhalten vor, dicht gefolgt vom allgemeinen Interesse an den Themen Bade-/ Strandurlaub und Kulinarische Reise. Zudem liegt im Falle des Themas Kulinarische Reise gegenüber der Vorgängerstudie Destination Brand 10 ein deutlich höheres Interesse vor. 34

22 Bei welchen Themen wird der Insel Usedom die höchste Themeneignung zugesprochen? Bildquelle: 35

23 Mehrdimensionale Wettbewerbsanalyse Angebot Nachfrageorientierte Beurteilung der Themeneignung der Insel Usedom Nachfrage Wettbewerbssituation Insel Usedom Konkurrenz Interessentenpotenzial je Thema Konkurrenzvergleiche mit ausgewählten Destinationskategorien je Thema 4. Dimension: Zeitvergleich 36

24 Angebot: Gestützte Themeneignung Gestützte Themeneignung für die jeweiligen Urlaubsarten / -aktivitäten > Inwiefern ist Ihrer Meinung nach das Reiseziel für folgende Urlaubsarten bzw. Aktivitäten im Urlaub geeignet (ganz unabhängig von Ihrem Interesse an den Urlaubsarten und Aktivitäten)? > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Insel Usedom Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: Wert "5" Wert "4" 64% Hochrechnung* Mittelwerte** 37,1 Mio. 4,5 61% 35,0 Mio. 4,4 Mio. Mio. Mio. 67% 38,8 Mio. 4,7 Mio. Mio. Mio. Mio. Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% * Hochrechnung des absoluten Volumens der zugesprochenen Themeneignung (Anzahl der Personen). ** Skalierung von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet. 37

25 Angebot: Gestützte Themeneignung Gestützte Themeneignung für die jeweiligen Urlaubsarten / -aktivitäten > Inwiefern ist Ihrer Meinung nach das Reiseziel für folgende Urlaubsarten bzw. Aktivitäten im Urlaub geeignet (ganz unabhängig von Ihrem Interesse an den Urlaubsarten und Aktivitäten)? > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Insel Usedom Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: Natururlaub Wert "5" Wert "4" 64% Hochrechnung* Mittelwerte** 37,1 Mio. 4,5 Gesundheitsurlaub / -reise (selbstzahlend, nicht Kur) 61% 35,0 Mio. 4,4 Mio. Mio. Mio. Bade- / Strandurlaub 67% 38,8 Mio. 4,7 Mio. Mio. Mio. Mio. Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% * Hochrechnung des absoluten Volumens der zugesprochenen Themeneignung (Anzahl der Personen). ** Skalierung von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet. 38

26 Angebot: Gestützte Themeneignung Gestützte Themeneignung für die jeweiligen Urlaubsarten / -aktivitäten > Inwiefern ist Ihrer Meinung nach das Reiseziel für folgende Urlaubsarten bzw. Aktivitäten im Urlaub geeignet (ganz unabhängig von Ihrem Interesse an den Urlaubsarten und Aktivitäten)? > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Insel Usedom Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: Natururlaub Wert "5" Wert "4" 64% Hochrechnung* Mittelwerte** 37,1 Mio. 4,5 Gesundheitsurlaub / -reise (selbstzahlend, nicht Kur) Wellnessurlaub / Wellnessreise 58% 61% 35,0 Mio. 4,4 33,3 Mio. 4,3 Mio. Mio. Bade- / Strandurlaub 67% 38,8 Mio. 4,7 Segeln Rad fahren (nicht Mountainbike fahren) Sporturlaub 50% 57% 55% 32,6 Mio. 4,3 31,7 Mio. 4,2 28,7 Mio. 4,1 Mio. Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% * Hochrechnung des absoluten Volumens der zugesprochenen Themeneignung (Anzahl der Personen). ** Skalierung von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet. 42

27 Angebot: Gestützte Themeneignung Gestützte Themeneignung für die jeweiligen Urlaubsarten / -aktivitäten > Inwiefern ist Ihrer Meinung nach das Reiseziel für folgende Urlaubsarten bzw. Aktivitäten im Urlaub geeignet (ganz unabhängig von Ihrem Interesse an den Urlaubsarten und Aktivitäten)? > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Insel Usedom Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: Natururlaub Wert "5" Wert "4" 64% Hochrechnung* Mittelwerte** 37,1 Mio. 4,5 Gesundheitsurlaub / -reise (selbstzahlend, nicht Kur) Wellnessurlaub / Wellnessreise 58% 61% 35,0 Mio. 4,4 33,3 Mio. 4,3 Kulinarische Reise 35% 19,9 Mio. 3,6 Kultururlaub / Kulturreise 26% 14,9 Mio. 3,3 Bade- / Strandurlaub 67% 38,8 Mio. 4,7 Segeln Rad fahren (nicht Mountainbike fahren) Sporturlaub 50% 57% 55% 32,6 Mio. 4,3 31,7 Mio. 4,2 28,7 Mio. 4,1 Reiten 40% 23,1 Mio. 3,9 Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% * Hochrechnung des absoluten Volumens der zugesprochenen Themeneignung (Anzahl der Personen). ** Skalierung von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet. 43

28 Angebot: Gestützte Themeneignung Spezialthemen nach Teilgruppen Gestützte Themeneignung für die Spezialthemen > Inwiefern ist Ihrer Meinung nach das Reiseziel für folgende Urlaubsarten bzw. Aktivitäten im Urlaub geeignet (ganz unabhängig von Ihrem Interesse an den Urlaubsarten und Aktivitäten)? > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Insel Usedom Basis: Alle Befragte nach Teilgruppen Anzahl der Befragten: Bade- / Strandurlaub Alle Befragte Themen-Interessenten Besucher in der Vergangenheit 67% Alle Befragte Hochrechnung* Themen- Interessenten Besucher i.d. Vergangenheit 38,8 Mio. Mio. Mio. Segeln 57% 32,6 Mio. Mio. Mio. Rad fahren 55% 31,7 Mio. Mio. Mio. Sporturlaub 50% 28,7 Mio. Mio. Mio. Reiten 40% 23,1 Mio. Mio. Mio. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% * Hochrechnung des absoluten Volumens der zugesprochenen Themeneignung (Anzahl der Personen). Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT),

29 Angebot: Gestützte Themeneignung Spezialthemen nach Teilgruppen Gestützte Themeneignung für die Spezialthemen > Inwiefern ist Ihrer Meinung nach das Reiseziel für folgende Urlaubsarten bzw. Aktivitäten im Urlaub geeignet (ganz unabhängig von Ihrem Interesse an den Urlaubsarten und Aktivitäten)? > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Insel Usedom Basis: Alle Befragte nach Teilgruppen Anzahl der Befragten: Bade- / Strandurlaub Alle Befragte Themen-Interessenten Besucher in der Vergangenheit 67% 70% Alle Befragte Hochrechnung* Themen- Interessenten Besucher i.d. Vergangenheit 38,8 Mio. 27,2 Mio. Mio. Segeln 57% 59% 32,6 Mio. 5,6 Mio. Mio. Rad fahren 55% 66% 31,7 Mio. 15,4 Mio. Mio. Sporturlaub 50% 60% 28,7 Mio. 8,0 Mio. Mio. Reiten 40% 60% 23,1 Mio. 4,8 Mio. Mio. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% * Hochrechnung des absoluten Volumens der zugesprochenen Themeneignung (Anzahl der Personen). Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT),

30 Angebot: Gestützte Themeneignung Spezialthemen nach Teilgruppen Gestützte Themeneignung für die Spezialthemen > Inwiefern ist Ihrer Meinung nach das Reiseziel für folgende Urlaubsarten bzw. Aktivitäten im Urlaub geeignet (ganz unabhängig von Ihrem Interesse an den Urlaubsarten und Aktivitäten)? > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Insel Usedom Basis: Alle Befragte nach Teilgruppen Anzahl der Befragten: Alle Befragte Themen-Interessenten Besucher in der Vergangenheit Alle Befragte Hochrechnung* Themen- Interessenten Besucher i.d. Vergangenheit Bade- / Strandurlaub 67% 70% 91% 38,8 Mio. 27,2 Mio. 14,5 Mio. Segeln 57% 59% 77% 32,6 Mio. 5,6 Mio. 12,4 Mio. Rad fahren 55% 66% 79% 31,7 Mio. 15,4 Mio. 12,7 Mio. Sporturlaub 50% 60% 74% 28,7 Mio. 8,0 Mio. 11,8 Mio. Reiten 40% 60% 58% 23,1 Mio. 4,8 Mio. 9,3 Mio. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% * Hochrechnung des absoluten Volumens der zugesprochenen Themeneignung (Anzahl der Personen). Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT),

31 Hat sich der Eignungszuspruch gegenüber der Vorgängerstudie Destination Brand 10 verändert? Bildquelle: 52

32 Angebot: Gestützte Themeneignung Allgemeine Themen im Zeitvergleich Gestützte Themeneignung für die Allgemeinen Themen > Inwiefern ist Ihrer Meinung nach das Reiseziel für folgende Urlaubsarten bzw. Aktivitäten im Urlaub geeignet (ganz unabhängig von Ihrem Interesse an den Urlaubsarten und Aktivitäten)? > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Destination Brand 13 Destination Brand 10 Insel Usedom Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: Veränderung in Prozentpunkten Insel Usedom Durchschnitt* Natur 64% -Pkt. -Pkt. Gesundheit 61% -Pkt. -Pkt. Wellness 58% -Pkt. -Pkt. Kulinarik 35% -Pkt. -Pkt. Kultur 26% -Pkt. -Pkt. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% * Durchschnitt aller in Destination Brand 10 und 13 je Thema untersuchten Reiseziele. Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2010 /

33 Angebot: Gestützte Themeneignung Allgemeine Themen im Zeitvergleich Gestützte Themeneignung für die Allgemeinen Themen > Inwiefern ist Ihrer Meinung nach das Reiseziel für folgende Urlaubsarten bzw. Aktivitäten im Urlaub geeignet (ganz unabhängig von Ihrem Interesse an den Urlaubsarten und Aktivitäten)? > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Destination Brand 13 Destination Brand 10 Insel Usedom Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: Veränderung in Prozentpunkten Insel Usedom Durchschnitt* Natur 64% 66% -2% -Pkt. -Pkt. Gesundheit 61% 62% -1% -Pkt. -Pkt. Wellness 58% 59% -1% -Pkt. -Pkt. Kulinarik Kultur 26% 25% 35% 34% Die Veränderungswerte der Insel Usedom sind lediglich minimal, wie sieht die Veränderung im Durchschnitt aller untersuchten Destinationen aus? +1% -Pkt. -Pkt. +1% -Pkt. -Pkt. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% * Durchschnitt aller in Destination Brand 10 und 13 je Thema untersuchten Reiseziele. Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2010 /

34 Angebot: Gestützte Themeneignung Allgemeine Themen im Zeitvergleich Gestützte Themeneignung für die Allgemeinen Themen > Inwiefern ist Ihrer Meinung nach das Reiseziel für folgende Urlaubsarten bzw. Aktivitäten im Urlaub geeignet (ganz unabhängig von Ihrem Interesse an den Urlaubsarten und Aktivitäten)? > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Destination Brand 13 Destination Brand 10 Insel Usedom Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: Veränderung in Prozentpunkten Insel Usedom Durchschnitt* Natur 64% 66% -2% -Pkt. -1% -Pkt. Gesundheit 61% 62% -1% -Pkt. -2% -Pkt. Wellness 58% 59% -1% -Pkt. +/-0% -Pkt. Kulinarik 35% 34% +1% -Pkt. -2% -Pkt. Kultur 26% 25% +1% -Pkt. +/-0% -Pkt. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% * Durchschnitt aller in Destination Brand 10 und 13 je Thema untersuchten Reiseziele. Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2010 /

35 Zusammenfassung: Gestützte Themeneignung Den höchsten Themeneignungszuspruch erfährt die Insel Usedom für die Urlaubsarten Baden / Strand, Natur und Gesundheit. Auch im Falle der Themen Wellness, Segeln, Rad fahren und Sporturlaub wird der Insel Usedom eine verhältnismäßig hohe gestützte Themeneignung zugesprochen. Gegenüber der Vorgängerstudie Destination Brand 10 haben sich die erzielten Zustimmungswerte lediglich minimal verändert. 59

36 Lassen sich Unterschiede hinsichtlich gewählter soziodemografischer Kriterien feststellen? Bildquelle: 60

37 Soziodemografische Differenzierungen Allgemeine Themen Altersklasse Gestützte Themeneignung für die Allgemeinen Themen > Inwiefern ist Ihrer Meinung nach das Reiseziel für folgende Urlaubsarten bzw. Aktivitäten im Urlaub geeignet (ganz unabhängig von Ihrem Interesse an den Urlaubsarten und Aktivitäten)? > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Insel Usedom Soziodemografie: Altersklasse Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: Allgemeine Themen Gesundheitsurlaub / -reise (selbstzahlend, nicht Kur) Gesamt Altersklasse < 25 J J J J J J. Signifikanz* (Kruskal- Wallis-Test) 61% sig. Kulinarische Reise 35% n.s. Kultururlaub / Kulturreise 26% sig. Natururlaub 64% sig. Wellnessurlaub / Wellnessreise 58% sig. ERLÄUTERUNG: Mit Ausnahme des Themas Kulinarik liegen signifikante Unterschiede zwischen den Altersklassen vor. Demzufolge besteht ein statistisch abgesicherter Zusammenhang. Die Auswertungsergebnisse können somit auf die Grundgesamtheit der Studie übertragen werden. *Signifikanzniveau mind. 0,05 (Abkürzungen: sig. = signifikant / n.s. = nicht signifikant, zur Erläuterung siehe Glossar im Anhang) Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT),

38 Soziodemografische Differenzierungen Allgemeine Themen Altersklasse Gestützte Themeneignung für die Allgemeinen Themen > Inwiefern ist Ihrer Meinung nach das Reiseziel für folgende Urlaubsarten bzw. Aktivitäten im Urlaub geeignet (ganz unabhängig von Ihrem Interesse an den Urlaubsarten und Aktivitäten)? > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Insel Usedom Soziodemografie: Altersklasse Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: Allgemeine Themen Gesamt Altersklasse < 25 J J J J J J. Signifikanz* (Kruskal- Wallis-Test) Gesundheitsurlaub / -reise (selbstzahlend, nicht Kur) 61% 49% 64% 61% 70% 58% 60% sig. Kulinarische Reise 35% n.s. Kultururlaub / Kulturreise 26% sig. Natururlaub 64% sig. Wellnessurlaub / Wellnessreise 58% sig. *Signifikanzniveau mind. 0,05 (Abkürzungen: sig. = signifikant / n.s. = nicht signifikant, zur Erläuterung siehe Glossar im Anhang) Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT),

39 Soziodemografische Differenzierungen Allgemeine Themen Altersklasse Gestützte Themeneignung für die Allgemeinen Themen > Inwiefern ist Ihrer Meinung nach das Reiseziel für folgende Urlaubsarten bzw. Aktivitäten im Urlaub geeignet (ganz unabhängig von Ihrem Interesse an den Urlaubsarten und Aktivitäten)? > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Insel Usedom Soziodemografie: Altersklasse Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: Allgemeine Themen Gesamt Altersklasse < 25 J J J J J J. Signifikanz* (Kruskal- Wallis-Test) Gesundheitsurlaub / -reise (selbstzahlend, nicht Kur) 61% 49% 64% 61% 70% 58% 60% sig. Kulinarische Reise 35% n.s. Kultururlaub / Kulturreise 26% 17% 17% 28% 29% 31% 28% sig. Natururlaub 64% 50% 64% 67% 71% 66% 65% sig. Wellnessurlaub / Wellnessreise 58% 42% 62% 61% 66% 59% 53% sig. *Signifikanzniveau mind. 0,05 (Abkürzungen: sig. = signifikant / n.s. = nicht signifikant, zur Erläuterung siehe Glossar im Anhang) Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT),

40 Soziodemografische Differenzierungen Spezialthemen Altersklasse Gestützte Themeneignung für die Spezialthemen > Inwiefern ist Ihrer Meinung nach das Reiseziel für folgende Urlaubsarten bzw. Aktivitäten im Urlaub geeignet (ganz unabhängig von Ihrem Interesse an den Urlaubsarten und Aktivitäten)? > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Insel Usedom Soziodemografie: Altersklasse Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: Spezialthemen Gesamt Altersklasse < 25 J J J J J J. Signifikanz* (Kruskal- Wallis-Test) Bade- / Strandurlaub 67% sig. Rad fahren (nicht Mountainbike fahren) 55% sig. Reiten 40% n.s. Segeln 57% sig. Sporturlaub 50% sig. ERLÄUTERUNG: Mit Ausnahme des Themas Reiten liegen signifikante Unterschiede zwischen den Altersklassen vor. Demzufolge besteht ein statistisch abgesicherter Zusammenhang. Die Auswertungsergebnisse können somit auf die Grundgesamtheit der Studie übertragen werden. *Signifikanzniveau mind. 0,05 (Abkürzungen: sig. = signifikant / n.s. = nicht signifikant, zur Erläuterung siehe Glossar im Anhang) Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT),

41 Soziodemografische Differenzierungen Spezialthemen Altersklasse Gestützte Themeneignung für die Spezialthemen > Inwiefern ist Ihrer Meinung nach das Reiseziel für folgende Urlaubsarten bzw. Aktivitäten im Urlaub geeignet (ganz unabhängig von Ihrem Interesse an den Urlaubsarten und Aktivitäten)? > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Insel Usedom Soziodemografie: Altersklasse Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: Spezialthemen Gesamt Altersklasse < 25 J J J J J J. Signifikanz* (Kruskal- Wallis-Test) Bade- / Strandurlaub 67% 54% 69% 69% 73% 68% 68% sig. Rad fahren (nicht Mountainbike fahren) 55% sig. Reiten 40% n.s. Segeln 57% sig. Sporturlaub 50% sig. *Signifikanzniveau mind. 0,05 (Abkürzungen: sig. = signifikant / n.s. = nicht signifikant, zur Erläuterung siehe Glossar im Anhang) Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT),

42 Soziodemografische Differenzierungen Spezialthemen Altersklasse Gestützte Themeneignung für die Spezialthemen > Inwiefern ist Ihrer Meinung nach das Reiseziel für folgende Urlaubsarten bzw. Aktivitäten im Urlaub geeignet (ganz unabhängig von Ihrem Interesse an den Urlaubsarten und Aktivitäten)? > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Insel Usedom Soziodemografie: Altersklasse Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: Spezialthemen Gesamt Altersklasse < 25 J J J J J J. Signifikanz* (Kruskal- Wallis-Test) Bade- / Strandurlaub 67% 54% 69% 69% 73% 68% 68% sig. Rad fahren (nicht Mountainbike fahren) 55% 41% 53% 56% 65% 54% 57% sig. Sowohl im Falle der Allgemeinen Themen als auch im Falle der Spezialthemen jeweils deutlich überdurchschnittliche Zustimmungswerte durch die Jährigen! Reiten 40% n.s. Segeln 57% 47% 57% 57% 65% 55% 55% sig. Sporturlaub 50% 40% 51% 51% 58% 48% 48% sig. *Signifikanzniveau mind. 0,05 (Abkürzungen: sig. = signifikant / n.s. = nicht signifikant, zur Erläuterung siehe Glossar im Anhang) Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT),

43 Liegen Unterschiede zwischen den gewählten Zielgruppen der Usedom Tourismus GmbH vor? Bildquelle: 69

44 Zielgruppen-Definition in Abstimmung mit der Usedom Tourismus GmbH Familien mit Kindern Haushalte mit mindestens 1 Kind unter 14 Jahren im Haushalt lebend Best Ager Alter der Befragten: 50 bis 74 Jahre Paare Alter der Befragten: 30 bis 45 Jahre und In 2-Personen-Haushalten lebend und Keine Kinder unter 14 Jahren im Haushalt lebend 20- bis 30-Jährige Alter der Befragten: 20 bis 30 Jahre 70

45 Zielgruppenanalyse Bade-/ Strandurlaub Gestützte Themeneignung für die Urlaubsart / -aktivität: Bade- / Strandurlaub > Inwiefern ist Ihrer Meinung nach das Reiseziel für folgende Urlaubsarten bzw. Aktivitäten im Urlaub geeignet (ganz unabhängig von Ihrem Interesse an den Urlaubsarten und Aktivitäten)? > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Insel Usedom Soziodemografie: Zielgruppen Insel Usedom Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: % 70% 67% 75% 68% 69% 68% 60% Wert "4" 50% 40% Wert "5" 30% 20% 10% 0% Gesamt Familien mit Kindern Best Ager Paare Jährige * Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2013 * Fallzahl unter folglich höhere statistische Unsicherheit zu berücksichtigen. 77

46 Zielgruppenanalyse Bade-/ Strandurlaub Gestützte Themeneignung für die Urlaubsart / -aktivität: Bade- / Strandurlaub > Inwiefern ist Ihrer Meinung nach das Reiseziel für folgende Urlaubsarten bzw. Aktivitäten im Urlaub geeignet (ganz unabhängig von Ihrem Interesse an den Urlaubsarten und Aktivitäten)? > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Insel Usedom Soziodemografie: Zielgruppen Insel Usedom Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: % 70% 67% 75% 68% 69% 68% 60% Wert "4" 50% 40% Wert "5" 30% 20% 10% 0% Gesamt Familien mit Kindern Best Ager Paare Jährige * Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2013 * Fallzahl unter folglich höhere statistische Unsicherheit zu berücksichtigen. 78

47 Angebot: Gestützte Themeneignung Zusammenfassung ZG-Analyse Gestützte Themeneignung für die jeweiligen Urlaubsart / -aktivität > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Insel Usedom Soziodemografie: Zielgruppen Insel Usedom Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: Themenportfolio Insel Usedom Gesamt Familien mit Kindern Best Ager Zielgruppen Paare** 20- bis 30- Jährige Gesundheitsurlaub / -reise (selbstzahlend, nicht Kur) 61% Kulinarische Reise 35% Kultururlaub / Kulturreise 26% Natururlaub 64% Wellnessurlaub / Wellnessreise 58% Bade- / Strandurlaub 67% Rad fahren (nicht Mountainbike fahren) 55% Reiten 40% Segeln 57% Sporturlaub 50% * Signifikant auf Signifikanzniveau von mind. 0,05 (Testverfahren: Kruskal-Wallis-Test) ** Fallzahl unter folglich höhere statistische Unsicherheit zu berücksichtigen. Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT),

48 Angebot: Gestützte Themeneignung Zusammenfassung ZG-Analyse Gestützte Themeneignung für die jeweiligen Urlaubsart / -aktivität > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Insel Usedom Soziodemografie: Zielgruppen Insel Usedom Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: Themenportfolio Insel Usedom Gesamt Familien mit Kindern Best Ager Zielgruppen Paare** 20- bis 30- Jährige Gesundheitsurlaub / -reise (selbstzahlend, nicht Kur) 61% 69% Kulinarische Reise 35% 34% Kultururlaub / Kulturreise 26% 25% Natururlaub 64% 76% Wellnessurlaub / Wellnessreise 58% 70% Bade- / Strandurlaub 67% 75% Rad fahren (nicht Mountainbike fahren) 55% 60% Reiten 40% 54% Segeln 57% 62% Sporturlaub 50% 58% * Signifikant auf Signifikanzniveau von mind. 0,05 (Testverfahren: Kruskal-Wallis-Test) ** Fallzahl unter folglich höhere statistische Unsicherheit zu berücksichtigen. Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT),

49 Angebot: Gestützte Themeneignung Zusammenfassung ZG-Analyse Gestützte Themeneignung für die jeweiligen Urlaubsart / -aktivität > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Insel Usedom Soziodemografie: Zielgruppen Insel Usedom Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: Themenportfolio Insel Usedom Gesamt Familien mit Kindern Best Ager Zielgruppen Paare** 20- bis 30- Jährige Gesundheitsurlaub / -reise (selbstzahlend, nicht Kur) 61% 69% 62% Kulinarische Reise 35% 34% 37% Kultururlaub / Kulturreise 26% 25% 30% Natururlaub 64% 76% 67% Wellnessurlaub / Wellnessreise 58% 70% 60% Bade- / Strandurlaub 67% 75% 68% Rad fahren (nicht Mountainbike fahren) 55% 60% 58% Reiten 40% 54% 41% Segeln 57% 62% 59% Sporturlaub 50% 58% 53% * Signifikant auf Signifikanzniveau von mind. 0,05 (Testverfahren: Kruskal-Wallis-Test) ** Fallzahl unter folglich höhere statistische Unsicherheit zu berücksichtigen. Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT),

50 Angebot: Gestützte Themeneignung Zusammenfassung ZG-Analyse Gestützte Themeneignung für die jeweiligen Urlaubsart / -aktivität > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Insel Usedom Soziodemografie: Zielgruppen Insel Usedom Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: Themenportfolio Insel Usedom Gesamt Familien mit Kindern Best Ager Zielgruppen Paare** 20- bis 30- Jährige Gesundheitsurlaub / -reise (selbstzahlend, nicht Kur) 61% 69% 62% 63% Kulinarische Reise 35% 34% 37% 36% Kultururlaub / Kulturreise 26% 25% 30% 27% Natururlaub 64% 76% 67% 65% Wellnessurlaub / Wellnessreise 58% 70% 60% 58% Bade- / Strandurlaub 67% 75% 68% 69% Rad fahren (nicht Mountainbike fahren) 55% 60% 58% 58% Reiten 40% 54% 41% 36% Segeln 57% 62% 59% 59% Sporturlaub 50% 58% 53% 55% * Signifikant auf Signifikanzniveau von mind. 0,05 (Testverfahren: Kruskal-Wallis-Test) ** Fallzahl unter folglich höhere statistische Unsicherheit zu berücksichtigen. Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT),

51 Angebot: Gestützte Themeneignung Zusammenfassung ZG-Analyse Gestützte Themeneignung für die jeweiligen Urlaubsart / -aktivität > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Insel Usedom Soziodemografie: Zielgruppen Insel Usedom Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: Themenportfolio Insel Usedom Gesamt Familien mit Kindern Best Ager Zielgruppen Paare** 20- bis 30- Jährige Gesundheitsurlaub / -reise (selbstzahlend, nicht Kur) 61% 69% 62% 63% 59% Kulinarische Reise 35% 34% 37% 36% 35% Kultururlaub / Kulturreise 26% 25% 30% 27% 17% Natururlaub 64% 76% 67% 65% 60% Wellnessurlaub / Wellnessreise 58% 70% 60% 58% 57% Bade- / Strandurlaub 67% 75% 68% 69% 68% Rad fahren (nicht Mountainbike fahren) 55% 60% 58% 58% 49% Reiten 40% 54% 41% 36% 40% Segeln 57% 62% 59% 59% 51% Sporturlaub 50% 58% 53% 55% 43% * Signifikant auf Signifikanzniveau von mind. 0,05 (Testverfahren: Kruskal-Wallis-Test) **Fallzahl unter folglich höhere statistische Unsicherheit zu berücksichtigen. Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT),

52 Haben sich die Zustimmungswerte einer Zielgruppe gegenüber der Vorgängerstudie verändert? Bildquelle: 88

53 Angebot: Gestützte Themeneignung Zeitvergleich Baden/Strand Gestützte Themeneignung für die Urlaubsart / -aktivität: Bade / Strandurlaub > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Insel Usedom Soziodemografie: Zielgruppen Insel Usedom Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: % 70% 67% 75% 68% 69% 68% 60% 50% 40% Destination Brand 13 Destination Brand 10 30% 20% 10% 0% Gesamt Familien mit Kindern Best Ager Paare Jährige * Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2010 / 2013 * Fallzahl unter folglich höhere statistische Unsicherheit zu berücksichtigen. 90

54 Angebot: Gestützte Themeneignung Zeitvergleich Baden/Strand Gestützte Themeneignung für die Urlaubsart / -aktivität: Bade / Strandurlaub > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Insel Usedom Soziodemografie: Zielgruppen Insel Usedom Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: DB10 DB13-3%-Pkt. DB10 DB13 +2%-Pkt. DB10 DB13-4%-Pkt. DB10 DB13-3%-Pkt. DB10 DB13 +11%-Pkt. 80% 70% 67% 70% 75% 73% 72% 72% 68% 69% 68% 60% 50% 40% 57% Destination Brand 13 Destination Brand 10 30% 20% 10% 0% Gesamt Familien mit Kindern Best Ager Paare Jährige * Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2010 / 2013 * Fallzahl unter folglich höhere statistische Unsicherheit zu berücksichtigen. 91

55 Angebot: Gestützte Themeneignung Zusammenfassung ZG-Analyse Gestützte Themeneignung für die jeweiligen Urlaubsart / -aktivität > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Insel Usedom Soziodemografie: Zielgruppen Insel Usedom Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: Zielgruppen Themenportfolio Insel Usedom Gesamt Familien mit Kindern Best Ager Paare** 20- bis 30- Jährige DB 13 DB 10 DB 13 DB 10 DB 13 DB 10 DB 13 DB 10 DB 13 DB 10 Gesundheitsurlaub / -reise (selbstzahlend, nicht Kur) 61% 62% 69% 65% Kulinarische Reise 35% 34% 34% 38% Kultururlaub / Kulturreise 26% 25% 25% 29% Natururlaub 64% 66% 76% 68% Wellnessurlaub / Wellnessreise 58% 59% 70% 65% Bade- / Strandurlaub 67% 70% 75% 73% Rad fahren (nicht Mountainbike fahren) 55% 54% 60% 52% * Signifikant auf Signifikanzniveau von mind. 0,05 (Testverfahren: Kruskal-Wallis-Test) ** Fallzahl unter folglich höhere statistische Unsicherheit zu berücksichtigen. Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT),

56 Angebot: Gestützte Themeneignung Zusammenfassung ZG-Analyse Gestützte Themeneignung für die jeweiligen Urlaubsart / -aktivität > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Insel Usedom Soziodemografie: Zielgruppen Insel Usedom Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: Zielgruppen Themenportfolio Insel Usedom Gesamt Familien mit Kindern Best Ager Paare** 20- bis 30- Jährige DB 13 DB 10 DB 13 DB 10 DB 13 DB 10 DB 13 DB 10 DB 13 DB 10 Gesundheitsurlaub / -reise (selbstzahlend, nicht Kur) 61% 62% 69% 65% 62% 65% Kulinarische Reise 35% 34% 34% 38% 37% 36% Kultururlaub / Kulturreise 26% 25% 25% 29% 30% 24% Natururlaub 64% 66% 76% 68% 67% 69% Wellnessurlaub / Wellnessreise 58% 59% 70% 65% 60% 63% Bade- / Strandurlaub 67% 70% 75% 73% 68% 72% Rad fahren (nicht Mountainbike fahren) 55% 54% 60% 52% 58% 60% * Signifikant auf Signifikanzniveau von mind. 0,05 (Testverfahren: Kruskal-Wallis-Test) ** Fallzahl unter folglich höhere statistische Unsicherheit zu berücksichtigen. Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT),

57 Angebot: Gestützte Themeneignung Zusammenfassung ZG-Analyse Gestützte Themeneignung für die jeweiligen Urlaubsart / -aktivität > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Insel Usedom Soziodemografie: Zielgruppen Insel Usedom Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: Zielgruppen Themenportfolio Insel Usedom Gesamt Familien mit Kindern Best Ager Paare** 20- bis 30- Jährige DB 13 DB 10 DB 13 DB 10 DB 13 DB 10 DB 13 DB 10 DB 13 DB 10 Gesundheitsurlaub / -reise (selbstzahlend, nicht Kur) 61% 62% 69% 65% 62% 65% 63% 63% Kulinarische Reise 35% 34% 34% 38% 37% 36% 36% 33% Kultururlaub / Kulturreise 26% 25% 25% 29% 30% 24% 27% 24% Natururlaub 64% 66% 76% 68% 67% 69% 65% 70% Wellnessurlaub / Wellnessreise 58% 59% 70% 65% 60% 63% 58% 63% Bade- / Strandurlaub 67% 70% 75% 73% 68% 72% 69% 72% Rad fahren (nicht Mountainbike fahren) 55% 54% 60% 52% 58% 60% 58% 50% * Signifikant auf Signifikanzniveau von mind. 0,05 (Testverfahren: Kruskal-Wallis-Test) ** Fallzahl unter folglich höhere statistische Unsicherheit zu berücksichtigen. Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT),

58 Angebot: Gestützte Themeneignung Zusammenfassung ZG-Analyse Gestützte Themeneignung für die jeweiligen Urlaubsart / -aktivität > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Insel Usedom Soziodemografie: Zielgruppen Insel Usedom Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: Zielgruppen Themenportfolio Insel Usedom Gesamt Familien mit Kindern Best Ager Paare** 20- bis 30- Jährige DB 13 DB 10 DB 13 DB 10 DB 13 DB 10 DB 13 DB 10 DB 13 DB 10 Gesundheitsurlaub / -reise (selbstzahlend, nicht Kur) 61% 62% 69% 65% 62% 65% 63% 63% 59% 52% Kulinarische Reise 35% 34% 34% 38% 37% 36% 36% 33% 35% 20% Kultururlaub / Kulturreise 26% 25% 25% 29% 30% 24% 27% 24% 17% 16% Natururlaub 64% 66% 76% 68% 67% 69% 65% 70% 60% 54% Wellnessurlaub / Wellnessreise 58% 59% 70% 65% 60% 63% 58% 63% 57% 45% Bade- / Strandurlaub 67% 70% 75% 73% 68% 72% 69% 72% 68% 57% Rad fahren (nicht Mountainbike fahren) 55% 54% 60% 52% 58% 60% 58% 50% 49% 41% * Signifikant auf Signifikanzniveau von mind. 0,05 (Testverfahren: Kruskal-Wallis-Test) ** Fallzahl unter folglich höhere statistische Unsicherheit zu berücksichtigen. Absolut fallen die Zustimmungswerte der Jährigen zwar jeweils lediglich durchschnittlich bzw. unterdurchschnittlich aus, allerdings konnten die Zustimmungswerte bei dieser Zielgruppe gegenüber der Vorgängerstudie Destination Brand 10 jeweils (deutlich) verbessert werden! Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT),

59 Mehrdimensionale Wettbewerbsanalyse Angebot Nachfrageorientierte Beurteilung der Themeneignung der Insel Usedom Nachfrage Wettbewerbssituation Insel Usedom Konkurrenz Interessentenpotenzial je Thema Konkurrenzvergleiche mit ausgewählten Destinationskategorien je Thema 4. Dimension: Zeitvergleich 97

60 Top 10 zur ungestützten Themeneignung (Top of Mind) Alle Befragte Stellen Sie sich bitte vor, Sie wollen einen Bade- / Strandurlaub machen. Welche Urlaubsziele (Orte, Regionen usw.) in Deutschland halten Sie hierfür für besonders geeignet? (max. 3 Nennungen) Bade- / Strandurlaub Anzahl der Befragten: 532 Anzahl der Nennungen: Basis: Alle Befragte mit gültigen Nennungen Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT),

61 Top 10 zur ungestützten Themeneignung (Top of Mind) Alle Befragte Stellen Sie sich bitte vor, Sie wollen einen Bade- / Strandurlaub machen. Welche Urlaubsziele (Orte, Regionen usw.) in Deutschland halten Sie hierfür für besonders geeignet? (max. 3 Nennungen) Bade- / Strandurlaub Anzahl der Befragten: 532 Anzahl der Nennungen: Basis: Alle Befragte mit gültigen Nennungen einen Bade- / Strandurlaub machen Top 10 Destinationen % der Befragten* % der Nennungen Anzahl der Nennungen 1 Ostsee (306) / Ostseeküste (7) 58,8% 25,1% Nordsee (251) / Nordseeküste (7) 48,5% 20,7% Bodensee (85) / Bodenseeregion (1) 16,2% 6,9% 86 4 Rügen (62) / Insel Rügen (14) 14,3% 6,1% 76 5 Sylt 13,2% 5,6% * Mehrfachnennungen möglich. Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT),

62 Top 10 zur ungestützten Themeneignung (Top of Mind) Alle Befragte Stellen Sie sich bitte vor, Sie wollen einen Bade- / Strandurlaub machen. Welche Urlaubsziele (Orte, Regionen usw.) in Deutschland halten Sie hierfür für besonders geeignet? (max. 3 Nennungen) Bade- / Strandurlaub Anzahl der Befragten: 532 Anzahl der Nennungen: Basis: Alle Befragte mit gültigen Nennungen einen Bade- / Strandurlaub machen Top 10 Destinationen % der Befragten* % der Nennungen Anzahl der Nennungen 1 Ostsee (306) / Ostseeküste (7) 58,8% 25,1% Nordsee (251) / Nordseeküste (7) 48,5% 20,7% Bodensee (85) / Bodenseeregion (1) 16,2% 6,9% 86 4 Rügen (62) / Insel Rügen (14) 14,3% 6,1% 76 5 Sylt 13,2% 5,6% 70 6 Usedom (29) / Insel Usedom (5) 6,4% 2,7% 34 7 Mecklenburgische Seenplatte 3,8% 1,6% 20 8 Chiemsee 3,2% 1,4% 17 9 Darß (11) / Zingst (4) / Fischland-Darß (1) 3,0% 1,3% Bayern 2,6% 1,1% 14 * Mehrfachnennungen möglich. Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT),

63 Top 10 zur ungestützten Themeneignung (Top of Mind) Themen-Interessenten Stellen Sie sich bitte vor, Sie wollen einen Bade- / Strandurlaub machen. Welche Urlaubsziele (Orte, Regionen usw.) in Deutschland halten Sie hierfür für besonders geeignet? (max. 3 Nennungen) Bade- / Strandurlaub Anzahl der Befragten: 365 Anzahl der Nennungen: 871 Basis: Themen-Interessenten mit gültigen Nennungen einen Bade- / Strandurlaub machen Top 10 Destinationen % der Befragten* % der Nennungen Anzahl der Nennungen 1 Ostsee (216) / Ostseeküste (4) 60,3% 25,3% Nordsee (179) / Nordseeküste (4) 50,1% 21,0% Bodensee 15,3% 6,4% 56 4 Sylt 15,1% 6,3% 55 5 Rügen (42) / Insel Rügen (12) 14,8% 6,2% 54 6 Usedom (22) / Insel Usedom (4) 7,1% 3,0% 26 7 Mecklenburgische Seenplatte 4,1% 1,7% 15 8 Chiemsee 3,6% 1,5% 13 8 Darß (9) / Zingst (3) / Fischland-Darß (1) 3,6% 1,5% Bayern 2,5% 1,0% 9 10 Hamburg 2,5% 1,0% 9 10 Warnemünde 2,5% 1,0% 9 * Mehrfachnennungen möglich. Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT),

64 Wie steht das Reiseziel Insel Usedom im Wettbewerbsvergleich der gestützten Themenkompetenz da? Bildquelle: 106

65 Konkurrenzvergleich: Gestützte Themeneignung Kat.: Alle untersuchten Destinationen Gestützte Themeneignung Kategorie 2: Alle untersuchten Destinationen Insel Usedom (N = 1.000) Anzahl Destinationen in Kategorie In Prozent Eigener Wert Basis: Alle Befragte Ø der Kategorie Platzierung In Prozent Basis: Themen-Interessenten Eigener Wert Hochrechnung Hochrechnung Ø der Kategorie Platzierung Gesundheitsurlaub / -reise (selbstzahlend, nicht Kur) Kulinarische Reise Kultururlaub / Kulturreise 137 Natururlaub Wellnessurlaub / Wellnessreise Bade- / Strandurlaub 27 Rad fahren (nicht Mountainbike fahren) 110 Reiten 12 Segeln 15 Sporturlaub 10 Anmerkung: Letzte berücksichtigte Erhebung im November / Dezember 2013 Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT),

66 Konkurrenzvergleich: Gestützte Themeneignung Kat.: Alle untersuchten Destinationen Gestützte Themeneignung Kategorie 2: Alle untersuchten Destinationen Insel Usedom (N = 1.000) Anzahl Destinationen in Kategorie In Prozent Eigener Wert Basis: Alle Befragte Ø der Kategorie Platzierung In Prozent Basis: Themen-Interessenten Eigener Wert Hochrechnung Hochrechnung Ø der Kategorie Platzierung Gesundheitsurlaub / -reise (selbstzahlend, nicht Kur) 61% 35,0 Mio. 26% 7. Kulinarische Reise 35% 19,9 Mio. 26% 27. Kultururlaub / Kulturreise % 14,9 Mio. 26% 64. Natururlaub 64% 37,1 Mio. 35% 13. Wellnessurlaub / Wellnessreise 58% 33,3 Mio. 27% 6. Bade- / Strandurlaub 27 Rad fahren (nicht Mountainbike fahren) 110 Reiten 12 Segeln 15 Sporturlaub 10 Anmerkung: Letzte berücksichtigte Erhebung im November / Dezember 2013 Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT),

67 Konkurrenzanalyse zur gestützten Themeneignung: Alle untersuchten Destinationen Gesundheitsurlaub / Gesundheitsreise (selbstzahlend, nicht Kur) Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Ranking der Kategorie 2: Alle untersuchten Destinationen (Ø = 26%) 1 Ostsee Xx% 24 Langeoog Xx% 47 Nordseeland Dithmarschen Xx% 2 Nordsee Xx% 25 Lüneburger Heide Xx% 48 Taunus Xx% 3 Schwarzwald Xx% 26 Mecklenburg-Vorpommern Xx% 49 Fischland-Darß-Zingst Xx% 4 Bayern Xx% 27 Büsum Xx% 50 Teutoburger Wald Xx% 5 Insel Rügen Xx% 28 Baden-Württemberg Xx% 51 Rhön Xx% 6 Sylt Xx% 29 Erzgebirge Xx% 52 Sächsische Schweiz-Elbsandsteingebirge Xx% 7 Insel Usedom 61% 30 Schwäbische Alb Xx% 53 Sachsen Xx% 8 Ostsee Mecklenburg-Vorpommern Xx% 31 Eifel Xx% 54 Hessen Xx% 9 Nordsee Niedersachsen Xx% 32 Nationalpark Schleswig-Holst. Wattenmeer Xx% 55 Odenwald Xx% 10 Nordsee Schleswig-Holstein Xx% 33 Franken Xx% 56 Bergisches Land Xx% 11 Allgäu Xx% 34 Thüringen Xx% 57 Westerwald Xx% 12 Bayerischer Wald Xx% 35 Föhr Xx% 58 Brandenburg Xx% 13 Bodensee Xx% 36 Baden Xx% 59 Schleswig-Holsteinisches Binnenland Xx% 14 Ostsee Schleswig-Holstein Xx% 37 Fichtelgebirge Xx% 60 Kiel Xx% 15 Harz Xx% 38 Niedersachsen Xx% 61 Württemberg Xx% 16 Oberbayern Xx% 39 Lübecker Bucht Xx% 62 Heiligenhafen Xx% 17 Norderney Xx% 40 Mosel Xx% 63 Sachsen-Anhalt Xx% 18 Ostfriesland Xx% 41 Ostbayern Xx% 64 Oberpfälzer Wald Xx% 19 Ostseebad Binz Xx% 42 Rheinland-Pfalz Xx% 65 Hunsrück Xx% 20 Mecklenburgische Seenplatte Xx% 43 Pfalz Xx% 66 Spessart/Kinzigtal Xx% 21 St. Peter-Ording Xx% 44 Sauerland Xx% 67 Vogtland Xx% 22 Schleswig-Holstein Xx% 45 Breisgau Xx% 68 Emsland Xx% 23 Thüringer Wald Xx% 46 Fränkische Schweiz Xx% 69 Kaiserstuhl Xx% Anmerkung: Letzte berücksichtigte Erhebung im November / Dezember 2013 Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2013 Basis: Alle Befragte 109

68 Konkurrenzvergleich: Gestützte Themeneignung Kat.: Alle untersuchten Destinationen Gestützte Themeneignung Kategorie 2: Alle untersuchten Destinationen Insel Usedom (N = 1.000) Anzahl Destinationen in Kategorie In Prozent Eigener Wert Basis: Alle Befragte Ø der Kategorie Platzierung In Prozent Basis: Themen-Interessenten Eigener Wert Hochrechnung Hochrechnung Ø der Kategorie Platzierung Gesundheitsurlaub / -reise (selbstzahlend, nicht Kur) 61% 35,0 Mio. 26% 7. Kulinarische Reise 35% 19,9 Mio. 26% 27. Kultururlaub / Kulturreise % 14,9 Mio. 26% 64. Natururlaub 64% 37,1 Mio. 35% 13. Wellnessurlaub / Wellnessreise 58% 33,3 Mio. 27% 6. Bade- / Strandurlaub 27 67% 38,8 Mio. 50% 6. Rad fahren (nicht Mountainbike fahren) % 31,7 Mio. 29% 8. Reiten 12 40% 23,1 Mio. 29% 4. Segeln 15 57% 32,6 Mio. 45% 6. Sporturlaub 10 50% 28,7 Mio. 23% 1. Anmerkung: Letzte berücksichtigte Erhebung im November / Dezember 2013 Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT),

69 Konkurrenzanalyse zur gestützten Themeneignung: Alle untersuchten Destinationen Sporturlaub Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Ranking der Kategorie 2: Alle untersuchten Destinationen (Ø = 23%) Basis: Alle Befragte 1 Insel Usedom 50% 2 Insel Rügen Xx% 3 Harz Xx% 4 Langeoog Xx% 5 Niederrhein Xx% 6 Cuxland Xx% 7 Magdeburg Xx% 8 3 Kaiserbäder Xx% 9 Duisburg Xx% 10 neanderland/kreis Mettmann Xx% Anmerkung: Letzte berücksichtigte Erhebung im November / Dezember 2013 Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT),

70 Konkurrenzvergleich: Gestützte Themeneignung Kat.: Alle untersuchten Destinationen Gestützte Themeneignung Kategorie 2: Alle untersuchten Destinationen Insel Usedom (N = 1.000) Anzahl Destinationen in Kategorie In Prozent Eigener Wert Basis: Alle Befragte Ø der Kategorie Platzierung In Prozent Basis: Themen-Interessenten Eigener Wert Hochrechnung Hochrechnung Ø der Kategorie Platzierung Gesundheitsurlaub / -reise (selbstzahlend, nicht Kur) 61% 35,0 Mio. 26% 7. Kulinarische Reise 35% 19,9 Mio. 26% 27. Kultururlaub / Kulturreise % 14,9 Mio. 26% 64. Natururlaub 64% 37,1 Mio. 35% 13. Wellnessurlaub / Wellnessreise 58% 33,3 Mio. 27% 6. Bade- / Strandurlaub 27 67% 38,8 Mio. 50% 6. Rad fahren (nicht Mountainbike fahren) % 31,7 Mio. 29% 8. Reiten 12 40% 23,1 Mio. 29% 4. Segeln 15 57% 32,6 Mio. 45% 6. Sporturlaub 10 50% 28,7 Mio. 23% 1. Anmerkung: Letzte berücksichtigte Erhebung im November / Dezember 2013 Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT),

71 Konkurrenzvergleich: Gestützte Themeneignung Kat.: Alle untersuchten Destinationen Gestützte Themeneignung Kategorie 2: Alle untersuchten Destinationen Insel Usedom (N = 1.000) Gesundheitsurlaub / -reise (selbstzahlend, nicht Kur) Anzahl Destinationen in Kategorie In Prozent Eigener Wert Basis: Alle Befragte Ø der Kategorie Platzierung In Prozent Basis: Themen-Interessenten Eigener Wert Hochrechnung Hochrechnung Ø der Kategorie Platzierung 61% 35,0 Mio. 26% 7. 73% 11,7 Mio. 36% 8. Kulinarische Reise 35% 19,9 Mio. 26% % 14,8 Mio. 31% 26. Kultururlaub / Kulturreise % 14,9 Mio. 26% % 8,4 Mio. 35% 72. Natururlaub 64% 37,1 Mio. 35% % 28,3 Mio. 40% 14. Wellnessurlaub / Wellnessreise 58% 33,3 Mio. 27% 6. 70% 20,3 Mio. 34% 7. Bade- / Strandurlaub 27 67% 38,8 Mio. 50% 6. Rad fahren (nicht Mountainbike fahren) % 31,7 Mio. 29% 8. Reiten 12 40% 23,1 Mio. 29% 4. Segeln 15 57% 32,6 Mio. 45% 6. Sporturlaub 10 50% 28,7 Mio. 23% 1. Anmerkung: Letzte berücksichtigte Erhebung im November / Dezember 2013 Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT),

72 Konkurrenzvergleich: Gestützte Themeneignung Kat.: Alle untersuchten Destinationen Gestützte Themeneignung Kategorie 2: Alle untersuchten Destinationen Insel Usedom (N = 1.000) Gesundheitsurlaub / -reise (selbstzahlend, nicht Kur) Anzahl Destinationen in Kategorie In Prozent Eigener Wert Basis: Alle Befragte Ø der Kategorie Platzierung In Prozent Basis: Themen-Interessenten Eigener Wert Hochrechnung Hochrechnung Ø der Kategorie Platzierung 61% 35,0 Mio. 26% 7. 73% 11,7 Mio. 36% 8. Kulinarische Reise 35% 19,9 Mio. 26% % 14,8 Mio. 31% 26. Kultururlaub / Kulturreise % 14,9 Mio. 26% % 8,4 Mio. 35% 72. Natururlaub 64% 37,1 Mio. 35% % 28,3 Mio. 40% 14. Wellnessurlaub / Wellnessreise 58% 33,3 Mio. 27% 6. 70% 20,3 Mio. 34% 7. Bade- / Strandurlaub 27 67% 38,8 Mio. 50% 6. 70% 27,2 Mio. 52% 6. Rad fahren (nicht Mountainbike fahren) % 31,7 Mio. 29% 8. 66% 15,4 Mio. 38% 8. Reiten 12 40% 23,1 Mio. 29% 4. 60% 4,8 Mio. 39% 2. Segeln 15 57% 32,6 Mio. 45% 6. 59% 5,6 Mio. 55% 9. Sporturlaub 10 50% 28,7 Mio. 23% 1. 60% 8,0 Mio. 31% 1. Anmerkung: Letzte berücksichtigte Erhebung im November / Dezember 2013 Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT),

73 Hat sich die Wettbewerbsposition gegenüber der Vorgängerstudie Destination Brand 10 verändert? Bildquelle: 129

74 Konkurrenzvergleich: gestützte Themeneignung Kat. 3: Alle in Destination Brand untersuchten Destinationen Gestützte Themeneignung Kategorie 3: Alle in Destination Brand untersuchten Destinationen je Thema Basis: Alle Befragte Insel Usedom (N = 1.000) Gesundheitsurlaub / -reise (selbstzahlend, nicht Kur) Kulinarische Reise Kultururlaub / Kulturreise Anzahl Destinationen in Kategorie 98 DESTINATION BRAND 13 DESTINATION BRAND 10 Veränderung Insel Usedom Eigener Wert In Prozent Ø der Kategorie Platzierung Eigener Wert In Prozent Hochrechnung Hochrechnung Ø der Kategorie Platzierung DB 10 zu DB 13 (Angabe in Rangplätzen) Natururlaub Wellnessurlaub / Wellnessreise Bade- / Strandurlaub 20 Rad fahren (nicht Mountainbike fahren) 74 Anmerkung Destination Brand 10: Letzte berücksichtigte Erhebung im November / Dezember 2011 Anmerkung Destination Brand 13: Letzte berücksichtigte Erhebung im November / Dezember 2013 Nicht abgebildete Themen wurden im Rahmen der Vorgängerstudie Destination Brand 10 nicht für die Insel Usedom untersucht bzw. in der Studie nicht abgefragt. Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2010 / 2011 /

75 Konkurrenzvergleich: gestützte Themeneignung Kat. 3: Alle in Destination Brand untersuchten Destinationen Gestützte Themeneignung Kategorie 3: Alle in Destination Brand untersuchten Destinationen je Thema Basis: Alle Befragte Insel Usedom (N = 1.000) Gesundheitsurlaub / -reise (selbstzahlend, nicht Kur) Anzahl Destinationen in Kategorie DESTINATION BRAND 13 DESTINATION BRAND 10 Veränderung Insel Usedom Eigener Wert In Prozent Ø der Kategorie 61% 35,0 Mio. 28% Platzierung Eigener Wert In Prozent Hochrechnung Hochrechnung Ø der Kategorie Platzierung DB 10 zu DB 13 (Angabe in Rangplätzen) Kulinarische Reise 35% 19,9 Mio. 27% Kultururlaub / Kulturreise 98 26% 14,9 Mio. 28% Natururlaub 64% 37,1 Mio. 38% Wellnessurlaub / Wellnessreise 58% 33,3 Mio. 30% Bade- / Strandurlaub 20 67% 38,8 Mio. 56% Rad fahren (nicht Mountainbike fahren) 74 55% 31,7 Mio. 32% Anmerkung Destination Brand 10: Letzte berücksichtigte Erhebung im November / Dezember 2011 Anmerkung Destination Brand 13: Letzte berücksichtigte Erhebung im November / Dezember 2013 Nicht abgebildete Themen wurden im Rahmen der Vorgängerstudie Destination Brand 10 nicht für die Insel Usedom untersucht bzw. in der Studie nicht abgefragt. Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2010 / 2011 /

76 Konkurrenzvergleich: gestützte Themeneignung Kat. 3: Alle in Destination Brand untersuchten Destinationen Gestützte Themeneignung Kategorie 3: Alle in Destination Brand untersuchten Destinationen je Thema Basis: Alle Befragte Insel Usedom (N = 1.000) Gesundheitsurlaub / -reise (selbstzahlend, nicht Kur) Anzahl Destinationen in Kategorie DESTINATION BRAND 13 DESTINATION BRAND 10 Veränderung Insel Usedom Eigener Wert In Prozent Ø der Kategorie Platzierung Eigener Wert In Prozent Hochrechnung Hochrechnung Ø der Kategorie 61% 35,0 Mio. 28% 62% 36,5 Mio. 30% Platzierung DB 10 zu DB 13 (Angabe in Rangplätzen) Kulinarische Reise 35% 19,9 Mio. 27% 34% 19,9 Mio. 29% Kultururlaub / Kulturreise 98 26% 14,9 Mio. 28% 25% 14,7 Mio. 28% Natururlaub 64% 37,1 Mio. 38% 66% 38,8 Mio. 39% Wellnessurlaub / Wellnessreise 58% 33,3 Mio. 30% 59% 34,9 Mio. 30% Bade- / Strandurlaub 20 67% 38,8 Mio. 56% 70% 41,4 Mio. 57% Rad fahren (nicht Mountainbike fahren) 74 55% 31,7 Mio. 32% 54% 31,6 Mio. 33% Anmerkung Destination Brand 10: Letzte berücksichtigte Erhebung im November / Dezember 2011 Anmerkung Destination Brand 13: Letzte berücksichtigte Erhebung im November / Dezember 2013 Nicht abgebildete Themen wurden im Rahmen der Vorgängerstudie Destination Brand 10 nicht für die Insel Usedom untersucht bzw. in der Studie nicht abgefragt. Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2010 / 2011 /

77 Konkurrenzvergleich: gestützte Themeneignung Kat. 3: Alle in Destination Brand untersuchten Destinationen Gestützte Themeneignung Kategorie 3: Alle in Destination Brand untersuchten Destinationen je Thema Basis: Alle Befragte Insel Usedom (N = 1.000) Gesundheitsurlaub / -reise (selbstzahlend, nicht Kur) Anzahl Destinationen in Kategorie DESTINATION BRAND 13 DESTINATION BRAND 10 Veränderung Insel Usedom Eigener Wert In Prozent Ø der Kategorie Platzierung Eigener Wert In Prozent Hochrechnung Hochrechnung Ø der Kategorie Platzierung DB 10 zu DB 13 (Angabe in Rangplätzen) 61% 35,0 Mio. 28% 7. 62% 36,5 Mio. 30% Ränge Kulinarische Reise 35% 19,9 Mio. 27% % 19,9 Mio. 29% Ränge Kultururlaub / Kulturreise 98 26% 14,9 Mio. 28% % 14,7 Mio. 28% Rang Natururlaub 64% 37,1 Mio. 38% % 38,8 Mio. 39% Ränge Wellnessurlaub / Wellnessreise 58% 33,3 Mio. 30% 6. 59% 34,9 Mio. 30% Ränge Bade- / Strandurlaub 20 67% 38,8 Mio. 56% 6. 70% 41,4 Mio. 57% Rang Rad fahren (nicht Mountainbike fahren) 74 55% 31,7 Mio. 32% 8. 54% 31,6 Mio. 33% Ränge Anmerkung Destination Brand 10: Letzte berücksichtigte Erhebung im November / Dezember 2011 Anmerkung Destination Brand 13: Letzte berücksichtigte Erhebung im November / Dezember 2013 Nicht abgebildete Themen wurden im Rahmen der Vorgängerstudie Destination Brand 10 nicht für die Insel Usedom untersucht bzw. in der Studie nicht abgefragt. Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2010 / 2011 /

78 Zusammenfassung: Wettbewerbsvergleich Mit Ausnahme des Themas Kultururlaub / Kulturreise schneidet die Insel Usedom hinsichtlich aller untersuchten Themen des Portfolios (deutlich) überdurchschnittlich ab. Im Falle der gewählten Spezial-themen sowie der Allgemeinen Themen Gesundheit und Wellness erreicht das Reiseziel jeweils Spitzenwettbewerbsplatzierungen. Im Falle der Themen Kulinarische Reise (+ 12 Ränge), Gesundheit (+ 5 Ränge) und Rad fahren (+ 4 Ränge) konnte das mecklenburg-vorpommerische Küstenreiseziel seine Wettbewerbsposition signifikant verbessern. Auch in der ungestützten Abfrage entfallen im Falle der Themen Gesundheit und Baden / Strand verhältnismäßig viele Nennungen auf die Insel Usedom. 135

79 Wie passt das alles zusammen? Bildquelle: 136

80 Relative Wettbewerbsplatzierung in Kooperation mit: Zusammenfassung in Form einer dreidimensionalen Analyse Analyse-Quadrant Insel Usedom > Kategorie für relative Wettbewerbsplatzierung: Alle untersuchten Destinationen je Thema (137 Reiseziele) Insel Usedom Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: niedrig durchschnittlich hoch 15% 30% 45% 60% Interessentenpotenzial je Thema Anmerkungen: Größe der Themenbälle = Gestützte Themeneignung Insel Usedom Letzte berücksichtigte Erhebung im November / Dezember 2013 Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2013 Gesundheit Kulinarik Kultur Natur Wellness Baden / Strand Rad fahren Reiten Segeln Sporturlaub Allgemeine Themen Spezialthemen 139

81 niedrig durchschnittlich hoch Relative Wettbewerbsplatzierung Zusammenfassung in Form einer dreidimensionalen Analyse Analyse-Quadrant Insel Usedom > Kategorie für relative Wettbewerbsplatzierung: Alle untersuchten Destinationen je Thema (137 Reiseziele) Insel Usedom Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: Sporturlaub Gesundheit 15% 30% Rad fahren Wellness Kulinarik 45% 60% Interessentenpotenzial je Thema Anmerkungen: Größe der Themenbälle = Gestützte Themeneignung Insel Usedom Letzte berücksichtigte Erhebung im November / Dezember 2013 Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2013 Baden / Strand Natur Gesundheit Kulinarik Kultur Natur Wellness Baden / Strand Rad fahren Reiten Segeln Sporturlaub Allgemeine Themen Spezialthemen 140

82 Relative Wettbewerbsplatzierung Zusammenfassung in Form einer dreidimensionalen Analyse Analyse-Quadrant Insel Usedom > Kategorie für relative Wettbewerbsplatzierung: Alle untersuchten Destinationen je Thema (137 Reiseziele) Insel Usedom Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: niedrig durchschnittlich hoch Reiten Segeln Sporturlaub Gesundheit 15% 30% Rad fahren Kultur Wellness Kulinarik 45% 60% Interessentenpotenzial je Thema Anmerkungen: Größe der Themenbälle = Gestützte Themeneignung Insel Usedom Letzte berücksichtigte Erhebung im November / Dezember 2013 Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2013 Baden / Strand Natur Gesundheit Kulinarik Kultur Natur Wellness Baden / Strand Rad fahren Reiten Segeln Sporturlaub Allgemeine Themen Spezialthemen 141

83 Destination Brand 14 I M T Die Profile deutscher Reiseziele Ausblick: Modul 1 und 2 identische Methodik und damit Vergleichbarkeit zu Destination Brand

84 Studienreihe Destination Brand Einzelstudien bilden eine Einheit 143

85 Destination Brand 14 Informationen zur Methodik (analog zu Destination Brand 09-13) Ziel Studie zur Profilermittlung von deutschen Reisezielen Untersuchungsschwerpunkte Modul I: Eigenschaftszuweisungen je Destination (nur auf Bestellung) Modul II: Spontan-Assoziationen je Destination (nur auf Bestellung) Untersuchungsdesign Ca. 100 deutsche Zielgebiete (Planung) Gesamt-Stichprobenumfang: ca ; je Destination: Online-Erhebung; Quotenstichprobe repräsentativ für in Privathaushalten lebende deutschsprachige Bevölkerung im Alter von Jahren Laufzeit Erhebungszeitraum: August

86 Destination Brand 11 Wer war bereits dabei? 1. Aachen 2. Allgäu 3. Altmark 4. Amrum 5. Badenweiler 6. Baden-Württemberg 7. Bayerischer Wald 8. Bayern 9. Bergisches Land 10. Berlin 11. Bochum 12. Bodensee 13. Bonn 14. Brandenburg 15. Braunschweiger Land 16. Bremen 17. Büsum 18. Chiemgau 19. Cuxland 20. Damp Die Bergischen Drei Tourismusregion Remscheid - Solingen - Wuppertal 22. Die Pfalz 23. Dortmund 24. Dresden 25. Duisburg 26. Düsseldorf 27. Eifel 28. Emsland 29. Erzgebirge 30. Fehmarn 31. Flensburg 32. Föhr 33. Fränkisches Seenland 34. Gartenreich Dessau-Wörlitz 35. Hamburg 36. Hannover 37. Harz 38. Herzogtum Lauenburg 39. Hessen 40. Husum 41. Insel Usedom 42. Kiel 43. Köln 44. Lübeck 45. Lüneburger Heide 46. Magdeburg 47. Mannheim 48. Markgräflerland 49. Mecklenburg - Vorpommern 50. Mecklenburgische Seenplatte 51. Mülheim an der Ruhr 52. München 53. Münsterland 54. Naturpark Altmühltal 55. neanderland / Kreis Mettmann 56. Neumünster 57. Niederrhein 58. Niedersachsen 59. Norderney 60. Nordfriesland 61. Nordrhein-Westfalen 62. Nordsee 63. Nordsee Niedersachsen 64. Nordsee Schleswig-Holstein 65. Nordseeland Dithmarschen 66. Oberbayern 67. Osnabrück 68. Ostfriesland 69. Ostsee 70. Ostsee Mecklenburg-Vorpommern 71. Ostsee Schleswig-Holstein 72. Ostseebad Binz 73. Ostseefjord Schlei 74. Pellworm 75. Potsdam 76. Rheinland-Pfalz 77. Rhön 78. Rostock-Warnemünde 79. Rügen 80. Ruhrgebiet 81. Saarland 82. Sachsen 83. Sachsen-Anhalt 84. Sauerland 85. Schleswig-Holstein 86. Schleswig-Holsteinisches Binnenland 87. Schwarzwald 88. Siegerland-Wittgenstein 89. St. Peter-Ording 90. Stadt Essen 91. Stuttgart 92. Sylt 93. Teutoburger Wald 94. Thüringen 95. Thüringer Wald 96. Uckermark 97. Ueckermünde am Stettiner Haff 98. Weinregion Saale-Unstrut 99. Weserbergland 100. Westerwald 101. Winterberg 102. Wolfsburg Anmerkung: Letzte berücksichtigte Erhebung im Dezember

87 Übersicht der untersuchten Eigenschaften gestützte Abfrage in Modul 1 Allgemeine Eigenschaften (für alle Destinationen) Spezialeigenschaften (Individuelle Auswahl von 5 Eigenschaften) abwechslungsreich attraktiv authentisch / echt ehrlich / glaubwürdig gastfreundlich serviceorientiert 7. außergewöhnlich 8. barrierefrei 9. berlinnah 10. charmant / liebenswert 11. dänemarknah 12. einzigartig 13. emotional 14. entschleunigend 15. entschleunigend / befreiend 16. erholsam 17. facettenreich 18. familienfreundlich 19. fortschrittlich 20. freundlich 21. gesund mit Thalasso 22. hamburgnah 23. historisch interessant 24. hochwertig / bietet Urlaubsqualität 25. hochwertiges Winterangebot 26. hohe Lebensqualität 27. innovativ 28. jung 29. kinderfreundlich 30. klimatisch angenehm 31. kreativ 32. kulturell interessant 33. ländlich / landschaftlich geprägt 34. langweilig 35. lebendig 36. maritim 37. nachhaltig 38. naturbelassen 39. nicht überlaufen / Geheimtipp 40. preisgünstig 41. romantisch 42. ruhig, entspannt 43. sicher 44. sonnig 45. sportlich 46. tolerant 47. traditionsverbunden 48. überraschend 49. überzeugend 50. unbeschwert / erfrischend 51. ursprünglich 52. vitalisierend 53. weltoffen 54. wissenschaftlich 55. zuverlässig 146

88 Spontan-Assoziationen ungestützte Abfrage in Modul 2 Beispiel Nordsee Schleswig-Holstein Erhebung der Spontan-Assoziationen Was fällt Ihnen spontan zur Nordsee Schleswig-Holstein als Reiseziel ein? 147