HTW Chur & Berner Fachhochschule BFH Prof. Ruedi A. Müller-Beyeler. TATIN Communications Management GmbH
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- Herbert Frei
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1 Kommunikation 4.0 wo stehen wir, und wohin könnte die Reise gehen. Mit Film und Video Geschichten erzählen und damit Zielgruppen erreichen und Kunden gewinnen. Wie auch kleine und mittlere Unternehmen den Herausforderungen multimedialer Kommunikation begegnen können. TATIN Communications Management GmbH HTW Chur & Berner Fachhochschule BFH 2016 Prof. Ruedi A. Müller-Beyeler 1
2 Kommunikation im Umbruch. TATIN Communications Management GmbH HTW Chur & Berner Fachhochschule BFH 2016 Prof. Ruedi A. Müller-Beyeler
3 Jedes Unternehmen ist heute auch ein Medienhaus. Weil wir heute alle direkten Zugang zu unseren Anspruchsgruppen haben. Und weil die tradierten Geschäftsmodelle der klassischen Medienbranche mancherorts kaum noch greifen. TATIN Communications Management GmbH HTW Chur & Berner Fachhochschule BFH 2016 Prof. Ruedi A. Müller-Beyeler 3
4 Selbstbild Fremdbild Außen ist auch innen. Und innen (immer öfter) auch außen. Die Grenzen des Unternehmens sind heute unscharf und durchlässig geworden. Gerade auch deshalb ist Authentizität so wichtig. TATIN Communications Management GmbH HTW Chur & Berner Fachhochschule BFH 2016 Prof. Ruedi A. Müller-Beyeler 4
5 KULTUR Außenwelt und Kunden werden zur Ressource auch für die Kommunikation. Statt viel Kommunikation in die Abgrenzung zu investieren, können Unternehmen sich öffnen und die Umwelt selbst als Ressource nutzen und so Zukunft mitgestalten. Auch das fördert Authentizität. TATIN Communications Management GmbH HTW Chur & Berner Fachhochschule BFH 2016 Prof. Ruedi A. Müller-Beyeler 5
6 Leben mit der Ökonomie der Aufmerksamkeit. TATIN Communications Management GmbH HTW Chur & Berner Fachhochschule BFH 2016 Prof. Ruedi A. Müller-Beyeler 6
7 Leben in ambivalenten Spannungsfeldern. TATIN Communications Management GmbH HTW Chur & Berner Fachhochschule BFH 2016 Prof. Ruedi A. Müller-Beyeler 7
8 Identität in der Virtualität. TATIN Communications Management GmbH HTW Chur & Berner Fachhochschule BFH 2016 Prof. Ruedi A. Müller-Beyeler 8
9 Marken in der Ökonomie der Aufmerksamkeit sind wie das Gold in der Ökonomie des Kapitals. Hochgradig verdichtete Kommunikation, dadurch effizient und effektiv und langfristig wertbeständig. TATIN Communications Management GmbH HTW Chur & Berner Fachhochschule BFH 2016 Prof. Ruedi A. Müller-Beyeler 9
10 TATIN Communications Management GmbH HTW Chur & Berner Fachhochschule BFH 2016 Prof. Ruedi A. Müller-Beyeler 10
11 Neue Markenpartnerschaften zwischen Unternehmen und Einzelpersonen. UNTERNEHMENSKULTUR: Normen, Tabus und Glaubenssätze TATIN Communications Management GmbH HTW Chur & Berner Fachhochschule BFH 2016 Prof. Ruedi A. Müller-Beyeler 11
12 Mitarbeitende werden zu Mit Arbeitenden. Und das Arbeitsverhältnis wird zu einer Art Markenpartnerschaft, von der beide Seiten profitieren können Unternehmen und Mit Arbeitende. TATIN Communications Management GmbH HTW Chur & Berner Fachhochschule BFH 2016 Prof. Ruedi A. Müller-Beyeler 12
13 Storytelling und Identität URVERTRAUEN IN DIE MARKE SELBSTBEWUSSTSEIN DER MARKE MOMENTUM DER MARKE ATTRAKTIVITÄT DER MARKE VERTRAUEN AUTONOMIE INITIATIVE FOKUS - MISSTRAUEN (SELBST)ZWEIFEL LETHARGIE ZERSTREUUNG TATIN Communications Management GmbH HTW Chur & Berner Fachhochschule BFH 2016 Prof. Ruedi A. Müller-Beyeler 13
14 Recherchieren Kommunizieren REDAKTIONELLE MARKENFÜHRUNG - DIE THEMEN DAS STORYTELLING DAS PUBLIZIEREN MARKE UND STRATEGIE DIE DYNAMISCHE IDENTITÄTSANALYSE DER BUSINESS MODEL CANVAS DAS MARKENSYSTEM MARKENCHARAKTER DER MARKENCODE DER MARKENMOOD DER MARKENAUFTRITT Analysieren Inszenieren TATIN Communications Management GmbH HTW Chur & Berner Fachhochschule BFH 2016 Prof. Ruedi A. Müller-Beyeler 14
15 TATIN Communications Management GmbH HTW Chur & Berner Fachhochschule BFH 2016 Prof. Ruedi A. Müller-Beyeler 15
16 TATIN Communications Management GmbH HTW Chur & Berner Fachhochschule BFH 2016 Prof. Ruedi A. Müller-Beyeler 16
17 Über allem steht das Inhaltskonzept der Kommunikation. Warum gibt es uns als Unternehmen und Unternehmer? Und welche Inhalte in welchem Zusammenhang stärken deshalb unsere Glaubwürdigkeit bei unseren Zielgruppen? TATIN Communications Management GmbH HTW Chur & Berner Fachhochschule BFH 2016 Prof. Ruedi A. Müller-Beyeler 17
18 Multimediale Rhetorik: das Handwerkszeug der Generation Kommunikation 4.0 Die Gutenberg-Medien sind nicht mehr die Leitmedien. Buch und Zeitung haben sichtbare, hörbare, auch schon greifbare Gesellschaft bekommen. Agile Lernfähigkeit, Kreativität und multimediale Kommunikationskompetenz ersetzen aufgestapeltes Bildungswissen. TATIN Communications Management GmbH HTW Chur & Berner Fachhochschule BFH 2016 Prof. Ruedi A. Müller-Beyeler 18
19 ***** TV Studio des Studiengangs Multimedia Production HTW Chur / Berner Fachhochschule ***** TATIN Communications Management GmbH HTW Chur & Berner Fachhochschule BFH 2016 Prof. Ruedi A. Müller-Beyeler 19
20 Spannend sind Geschichten mit ungewissem Ausgang. Multimediale Narrationskompetenz wird erfolgskritisch, um Aufmerksamkeit zu bekommen auch in der Alltagskommunikation des Unternehmens. TATIN Communications Management GmbH HTW Chur & Berner Fachhochschule BFH 2016 Prof. Ruedi A. Müller-Beyeler 20
21 TATIN Communications Management GmbH HTW Chur & Berner Fachhochschule BFH 2016 Prof. Ruedi A. Müller-Beyeler 21
22 Studierendenarbeit im Rahmen des Majors «Branded Motion» von Manuel Berger Björn Buck Fabien-Andre Pannatier Federico Zanini TATIN Communications Management GmbH HTW Chur & Berner Fachhochschule BFH 2016 Prof. Ruedi A. Müller-Beyeler 22
23 Redaktionelle Kommunikation von Unternehmen Externer Kontext THEMENPLANUNG RECHERCHE STORYTELLING PRODUZIEREN PUBLIZIEREN Einzelstücke Fremde Kanäle Interner Kontext Lange Frist Kurze Frist Kanalspezifisch Eigene Kanäle? Dialog Asset Value Kernwerte Reichweite KPI messen TATIN Communications Management GmbH HTW Chur & Berner Fachhochschule BFH 2016 Prof. Ruedi A. Müller-Beyeler 23
24 Marketing und Kommunikation wachsen zusammen. Content Marketing ist mehr als Werbung. Nicht mehr «One Voice» ist die Maxime, sicher aber «One Corporate Newsroom»! Der kann auch als Dienstleistung zugekauft werden mit einer neuen Art Agentur. TATIN Communications Management GmbH HTW Chur & Berner Fachhochschule BFH 2016 Prof. Ruedi A. Müller-Beyeler 24
25 Book-Signing hier, im Anschluss an die Veranstaltung TATIN Communications Management GmbH HTW Chur & Berner Fachhochschule BFH 2016 Prof. Ruedi A. Müller-Beyeler 25
HTW Chur & Berner Fachhochschule BFH Prof. Ruedi A. Müller-Beyeler & Heiner Butz. TATIN Communications Management GmbH
Kommunikation und Markenführung: Die Redaktion im Dienste der Marke. Der Mensch im Mittelpunkt und die ICH-Marke als Ausdruck dessen! Marken als Persönlichkeiten mit Eigenschaften und Identität alles nur
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