H 2 ÖV 5 Der Wasserspender.
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- Reiner Baumhauer
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1 Wirtschaftspädagogische Fragestellungen I Wintersemester 2011/12 Richard Fortmüller H 2 ÖV 5 Der Wasserspender. Ein vernetztes Planspiel für den Wirtschaftsunterricht Richard Fortmüller, Gerhard Geissler 1
2 Strategisches Meeting der H 2 Ö GmbH H2Ö GmbH Der Markt H 2 ÖV 5 PEW AG Apkan Pure Water Ltd. Waterphaser Revel S.A. 72 Millionen Haushalte in Deutschland, Belgien und Frankreich Welcher Marktteilnehmer hat die beste Strategie? H2Ö GmbH Schülergruppe ENTSCHEIDUNGEN Entscheidungsblatt Gründung Periode Periode Periode Investitionen Darlehenshöhe Produkttyp A - Luxusprodukt Verkaufspreis Werbeausgaben Forschungsausgaben Produkttyp B - Standardprodukt Verkaufspreis ausp es Werbeausgaben Forschungsausgaben Produkttyp C - Sparmodell Verkaufspreis Werbeausgaben Forschungsausgaben Eingaben mit ja bestätigen ja ja ja n 2
3 Komplexe Problemsituation Unternehmensspiel H 2 ÖV 5 Unternehmen 1 (Entscheidungen) Preis Qualität Werbung Investition Verkaufsmenge Markt (Simulation) Nachfrage Konkurrenz Unternehmen 2 Unternehmen 3 Unternehmen 4 Unternehmen 5 Unternehmen 6 Erlöse - Kosten Gewinn 5 Umfeld: Unternehmen: Kostensituation ti Dynamische Entscheidungen Stufenweise DB-Rechnung Entscheidung Preise Menge Forschung WerbungW b Investitionen Finanzierung Marktsimulation Daten des Unternehmens Bilanz GuV Finanzplan Anlagenkartei Stufenweise DB-Rechnung Kennzahlen Marktforschung Eigenes Unternehmen Preis-, Werbe- und Alle Unternehmen Marktanteile Preise, Werbe- und Forschungsausgaben 3
4 Preisakzeptanz Produkt A Luxusprodukt 120% 100% Preisakzeptanz Produkt A Preisakzeptanz 80% 60% 40% 20% 0% Verkaufspreis Produkt A Werbeeffekte 120% 100% Werbeeffekte 80% 60% 40% 20% Nebeneffekte andere Produktgruppen Beworbene Produktgruppe 0% Werbeausgaben für eine Produktgruppe 4
5 /Forschung Produkt A Luxusprodukt 120% 100% 80% 60% Produkt A 40% Produkt C 20% Produkt B 0% Forschungsausgaben für Produkt A Kosten- bzw. Aufwandstruktur Kosten pro Stück für Produkt A 50 Kosten pro Stück für Produkt B 40 Kosten pro Stück für Produkt C 30 Personalaufwand Personalaufwand - Vw/Vt (fix) Personalaufwand - Produktion - pro Mitarbeiter/in pro Jahr Neueinstellung - pro Mitarbeiter/in Kündigung < 20 MA - pro Mitarbeiter/in Sozialplan bei Kündigung >= 20 MA - pro Mitarbeiterin Produktionskapazität pro Mitarbeiter/in Stück pro Jahr bei Herstellung von Produkttyp A Stück pro Jahr bei Herstellung von Produkttyp B Stück pro Jahr bei Herstellung von Produkttyp C Kosten Betriebsanlagen Leasingraten Halle - Büro - Computer (gesamt) Abschreibungen Gebäude Abschreibungen Maschinen - Prozent vom AW 20 Produktionskapazität pro Euro AW des AV Stück pro Jahr bei Herstellung von Produkttyp A Stück pro Jahr bei Herstellung von Produkttyp B Stück pro Jahr bei Herstellung von Produkttyp C Zinsen Darlehen - in Prozent pro Jahr 7 Kontokorrentkredit - in Prozent pro Jahr 10 Sonstiger betrieblicher Aufwand Sonstiger betriebl. Aufwand - fix Sonstiger betr. Aufwand - in Prozent des Umsatzes 10 5
6 Direct Costing Stufenweise DB-Rechnung Preis Materialkosten pro Stück Sonstige Kosten pro Stück Lohnkosten pro Stück Deckungsbeitrag/Stück Absatzmenge Deckungsbeitrag gesamt Forschung Werbung Deckungsbeitrag II/Produkt DB II Gesamtunternehmen Personal VW/Vt Leasingraten AfA Gebäude AfA Maschinen Sonstige Kosten Betriebserfolg laut Kostenrechnung Gründung (Periode 0) Periode 1 Periode 2 Modell A B C A B C A B C Kompetenzerwerb mit H2ÖV5 H 2 ÖV 5 Der Wasser.Spender 6
7 Univ. Prof. Dr. Richard Fortmüller Dr. Gerhard Geissler Institut für Wirtschaftspädagogik Wirtschaftsuniversität Wien Augasse Wien H 2 ÖV 5 -Seminar 28. Februar 2013 in Wien! richard.fortmueller@wu.ac.at gerhard.geissler@wu.ac.at 7
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