Erfolg und Scheitern grüner Innovationen

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1 Klaus Fichter und Jens Clausen Erfolg und Scheitern grüner Innovationen Warum einige Nachhaltigkeitsinnovationen am Markt erfolgreich sind und andere nicht Metropolis-Verlag Marburg 2013

2 Das vorliegende Buch stellt zentrale Ergebnisse des vom Borderstep Institut für Innovation und Nachhaltigkeit gemeinnützige GmbH, Berlin, durchgeführten und vom Bundesministerium für Bildung und Forschung (BMBF) im Rahmen der Innovations- und Technikanalyse (ITA) geförderten Forschungsvorhabens Diffusionspfade für Nachhaltigkeitsinnovation (Förderkennzeichen 16I1601) vor. Bibliografische Information Der Deutschen Bibliothek Die Deutsche Bibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über < abrufbar. Metropolis-Verlag für Ökonomie, Gesellschaft und Politik GmbH Copyright: Metropolis-Verlag, Marburg 2013 Alle Rechte vorbehalten ISBN

3 Inhaltsübersicht 1. Grüne Zukünfte: Herausforderungen der Nachhaltigkeit Wir leben über unsere Verhältnisse Klimawandel und andere Nachhaltigkeitsherausforderungen im Anthropozän Nachhaltigkeitsinnovation als zentrale Strategie einer gesellschaftlichen Transformation Ko-evolution: Das notwendige Zusammenspiel von Innovation, Wertewandel und institutionellen Rahmenbedingungen Innovationsprozessen eine Richtung geben Mangelnde Diffusion als zentrales Hemmnis für Nachhaltigkeit Diffusionsprozesse besser verstehen: Theoretische Grundlagen Begriffliche Grundlagen und Erkenntnisgegenstand Rogers Diffusionstheorie als Ausgangspunkt der Theoriebildung Konzepte der jüngeren Diffusionsforschung Konzept des Diffusionspfades und seiner Einflusskräfte Erkenntnisse der jüngeren Diffusionsforschung zu Einflussfaktoren Erweiterte Betrachtung: Der Beitrag einer Innovation zur Nachhaltigkeit Ein Modell zur Untersuchung der Diffusion von Nachhaltigkeitsinnovationen

4 10 Inhaltsübersicht 3. Was wissen wir? Empirische Ergebnisse zur Diffusion von Nachhaltigkeitsinnovationen Ziel der empirischen Untersuchung Methode Merkmale der 100 Diffusionsfälle Einflussfaktoren von Diffusionsprozessen Diffusionspfade: Eine Typologie Steckbriefe 10 ausgewählter Diffusionsfälle grüner Innovationen Akteure: Die Rolle von Start-ups und etablierten Unternehmen Wie weiter? Ansatzpunkte und Handlungsempfehlungen für eine nachhaltige Gestaltung von Diffusionspfaden Umweltentlastung durch Pfadalternativen Schlüsseltechnologien: Handlungsbedarfe am Beispiel Wärmenetze und grüne Informationstechnik Schlüsselakteure: Theoretische und praktische Implikationen Ansatzpunkte für verschiedenetypen von Diffusionspfaden Umgang mit potenziellen Rebound- und anderen Folgeeffekten Schlüsselereignisse: Eine Zusammenfassung von Interventionsoptionen für Staat und Marktakteure Fazit Literatur Anhang: Fallprofile und Codierungssystem Zu den Autoren Borderstep Wissen das bewegt Weitere Materialien aus dem Forschungsvorhaben Diffusionspfade für Nachhaltigkeitsinnovationen

5 Inhaltsverzeichnis 1. Grüne Zukünfte: Herausforderungen der Nachhaltigkeit Wir leben über unsere Verhältnisse Klimawandel und andere Nachhaltigkeitsherausforderungen im Anthropozän Nachhaltigkeitsinnovation als zentrale Strategie einer gesellschaftlichen Transformation Ko-evolution: Das notwendige Zusammenspiel von Innovation, Wertewandel und institutionellen Rahmenbedingungen Innovationsprozessen eine Richtung geben Mangelnde Diffusion als zentrales Hemmnis für Nachhaltigkeit Diffusionsprozesse besser verstehen: Theoretische Grundlagen Begriffliche Grundlagen und Erkenntnisgegenstand Der Innovationsbegriff Die doppelte Ambivalenz des Innovierens Nachhaltigkeitsinnovation und grüne Innovation Der Diffusionsbegriff Erkenntnisgegenstand: Diffusion nachhaltiger Produkt- und Dienstleistungsinnovationen Rogers Diffusionstheorie als Ausgangspunkt der Theoriebildung Beschaffenheit der Innovation Kommunikationskanäle und Diffusionsnetzwerke Die zeitliche Dimension: Der Innovationsentscheidungsprozess und Adopterkategorien Das soziale System Fazit: Einsichten und Defizite bei Rogers... 55

6 12 Inhaltsverzeichnis 2.3 Konzepte der jüngeren Diffusionsforschung Das Konzept des Leitmarktes Pfadkonzept und Pfadabhängigkeiten Nutzerintegration in Innovations- und Diffusionsprozessen Anbieterseitige Konzepte Fazit Konzept des Diffusionspfades und seiner Einflusskräfte Modi des Wandels im Pfadkonzept Innovationsprozesse als Versuch der Pfadkreation Diffusion als Pfadstabilisierung und -multiplizierung Typen von Pfadabhängigkeiten Tipping Points: Kipppunkte im Pfadverlauf Wechselwirkungen mit Parallelpfaden Bedeutung und Rolle von Akteuren Diffusionspfade eingebettet in Diffusionssysteme Erkenntnisse der jüngeren Diffusionsforschung zu Einflussfaktoren Produktbezogene Faktoren Adopterbezogene Faktoren Anbieterbezogene Faktoren Branchenbezogene Faktoren Politikbezogene Faktoren Pfadbezogene Faktoren Fazit Erweiterte Betrachtung: Der Beitrag einer Innovation zur Nachhaltigkeit Konzeptionelle Grundlagen zur Wirkungsbewertung von Nachhaltigkeitsinnovationen Beitrag von Diffusionsprozessen zur Nachhaltigkeit: Erkenntnisstand aus der Literatur Konzept zur Bewertung der ökologischen Folgen von Diffusionsprozessen Ein Modell zur Untersuchung der Diffusion von Nachhaltigkeitsinnovationen

7 Inhaltsverzeichnis Was wissen wir? Empirische Ergebnisse zur Diffusion von Nachhaltigkeitsinnovationen Ziel der empirischen Untersuchung Methode Erkenntnisgegenstand Fokussierung auf Einflussfaktoren mittlerer Reichweite Diffusionsmodell und potenzielle Einflussfaktoren Forschungsdesign Hypothesen Fallauswahl Erhebungsinstrumente Statistische Auswertung Merkmale der 100 Diffusionsfälle Häufigkeitsverteilungen zentraler Merkmale der Diffusionsfälle Potenzielle Einflussfaktoren: Auswertung der unabhängigen Variablen Bewertung der Umweltwirkungen Schlüsselereignisse: Art und Häufigkeitsverteilung Zwischenfazit der deskriptiven Statistik Einflussfaktoren von Diffusionsprozessen Konstruktion der abhängigen Variablen Zusammenhänge zwischen unabhängigen und abhängigen Variablen Interpretation der Ergebnisse Faktorenanalyse Clusteranalyse Diffusionspfade: Eine Typologie Grundlagen der Typenbildung Pfadtyp 1: Effizienzsteigernde Investitionsgüter etablierter Anbieter Pfadtyp 2: Durchschaubare Konsumprodukte mit verbesserten Eigenschaften Pfadtyp 3: Geförderte Investitionsgüter grüner Pionieranbieter Pfadtyp 4: Grundlageninnovationen mit hohem Verhaltensänderungsbedarf

8 14 Inhaltsverzeichnis Pfadtyp 5: Komplexe Produkte mit unklarem oder langfristigem Nutzen Fazit Steckbriefe 10 ausgewählter Diffusionsfälle grüner Innovationen MSC-Fisch Bio-Milch Bio-Baumwolle Biogasanlagen Wärmenetze Wärmepumpe Passivhaus Thin Client and Server Based Computing Hocheffiziente unabhängige Stromversorgung Elektroauto Akteure: Die Rolle von Start-ups und etablierten Unternehmen Wie weiter? Ansatzpunkte und Handlungsempfehlungen für eine nachhaltige Gestaltung von Diffusionspfaden Umweltentlastung durch Pfadalternativen Schlüsseltechnologien: Handlungsbedarfe am Beispiel Wärmenetze und grüne Informationstechnik Wärmenetze und Langzeitwärmespeicher Green IT Schlüsselakteure: Theoretische und praktische Implikationen Theoretische Implikationen: Differenzierung von Pionierrollen im Innovations- und Diffusionsprozess Praktische Implikationen: Die zentrale Rolle grüner Gründungen Ansatzpunkte für verschiedene Typen von Diffusionspfaden Interventionsoptionen bei Pfadtyp Interventionsoptionen bei Pfadtyp Interventionsoptionen bei Pfadtyp Interventionsoptionen bei Pfadtyp Interventionsoptionen bei Pfadtyp

9 Inhaltsverzeichnis Umgang mit potenziellen Rebound- und anderen Folgeeffekten Erkenntnisse zu Reboundgefahren Theoretische Implikationen für den Umgang mit Folgeeffekten Politische Implikationen für den Umgang mit Folgeeffekten der Diffusion Schlüsselereignisse: Eine Zusammenfassung von Interventionsoptionen für Staat und Marktakteure Fazit Literatur Anhang: Fallprofile und Codierungssystem Zu den Autoren Borderstep Wissen das bewegt Weitere Materialien aus dem Forschungsvorhaben Diffusionspfade für Nachhaltigkeitsinnovationen