Die Online-Kampagne der LINKEN Workshop zur Online-Kampagne, DIE LINKE Viersen, 25. Juli 2009

Transkript

1 Die Online-Kampagne der LINKEN Workshop zur Online-Kampagne, DIE LINKE Viersen, 25. Juli 2009

2 Vorschlag zu den Themen Warum Online-Kampagne? DIE LINKE Online im Wahljahr 2009 Fallbeispiele: Blogs und Soziale Netzwerke Online-Kampagne für Kandidaten vor Ort

3 Warum Online-Kampagne? Online-Kampagne ist Zielgruppenwahlkampf: Vor allem bei jüngeren Menschen ist das Netz Informationsquelle Nummer 1. DIE LINKE geht dahin, wo ihre Wählerinnen und Wähler sind. Dazu gehört das Internet wie der Infostand am Marktplatz. Die Online-Kampagne ist imagebildend: Eine moderne Partei geht mit der Zeit, macht mit, ist Akteur im Internet. Die Online-Kampagne sucht und findet Schnittstellen zur Offline- Kampagne. Analoge Medien berichten über die Internetaktivitäten der Parteien. DIE LINKE nutzt das Internet als Dialogplattform mit den Wählerinnen und Wählern.

4 Warum Online-Kampagne? Jüngere Wählerinnen und Wähler werden pespektivisch nur noch über das Internet zu erreichen sein

5 Die Kür: Eroberung des»long Tail«Die Online-Kampagne setzt - neben dem Mainstream - auch an den Nischen des Netzes an und nimmt früh an meinungsbildenden Debatten teil. Im Long Tail ( Langer Schwanz, ursprünglich aus dem Vertrieb kommend) erhält ein Nischenprodukt hohe Aufmerksamkeit durch demokratisierte, breite Produktions-, Vertriebs- und Marketingmittel. Für uns: Ausgangspunkt für virales Marketing, maximale Aufmerksamkeit

6 Radikale Nutzenorientierung der Online-Kampagne Man kann im Netz alles Mögliche machen. Wir beschränken uns auf Werkzeuge, die sich lohnen: Unser Basisangebot, Vernetzungstools, Multiplikatoren und Steuerung von stattfindenden Debatten. Blogs lohnen sich: Allein die fünf größten deutschsprachigen Blogs haben täglich über Leserinnen und Leser. Communities lohnen sich: Die VZ-Gruppe hat etwa 10,5 Mio User, werkennt-wen.de etwa 2,5 Millionen und der in Deutschland relativ neue Dienst facebook.de etwa 3 Millionen.

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8 Relaunch Eigene Website als Kern der Online-Kampagne Behutsame Modernisierung der Optik Mehr Multimedialität Mehr redaktionelle Betreuung Mehr offene Inhalte, Anbindung an andere Plattformen Grundsolides Basisangebotplus

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10 DIE LINKE Online-Community Setzt an den Gewohnheiten und Erwartungen an eine Community an. Niedrigschwellige Registrierung für alle möglich Differenzierte, geschlossene Nutzergruppen (Mitglieder, Wahlkämpfer, Kandidaten,...) Eigene -Adresse für bestimmte User als Anreiz Ersetzt Wahlkampfforum, ist unser zentrales Kommunikationstool Ermöglicht sowohl Top-Down-Kommunikation als auch horizontale Vernetzung und Selbstorganisation Die Community ist Tool für die Gewinnung von Wahlkampfhelfern.

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15 DIE LINKE bei anderen Webdiensten Foto-Plattform Flickr: Bilder aus dem Wahlkampf werden zur Verfügung gestellt und zur Weiterverwendung freigegeben Video-Plattform Youtube: In Anlehnung an den Kanal der Bundestagsfraktion eigenes Angebot der Partei Audio-Podcasts mit Abomöglichkeit bei itunes Profile bei Facebook und Myspace als weiteres Kommunikationstool

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22 Fallbeispiele Kampagne machen mit Blogs

23 Fallbeispiele Beispiel 1: Die Affäre Heilmann

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29 Fallbeispiele Beispiel 2: Das Sarrazin-Experiment

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33 Fallbeispiele Beispiel 3: Der politische Arm von Volker Pispers ist Gregor Gysi

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35 Fallbeispiele Beispiel 4: Ströbeles Fahrrad

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38 Zusammenfassung Blogs Seid authentisch Nutzt Trackbacks Nutzt Creative Commons Aktualität, Relevanz!

39 Fallbeispiele Erobert den Long Tail mit sozialen Netzwerken

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43 Fallbeispiele Beispiel 5: Kampagne mit Twitter

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46 Fallbeispiele Kampagne für lokale Kandidaten

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53 Zusammenfassung Vier Säulen der Online-Kampagne: die-linke.de, Community, Plattformen Dritter, Bloggerteams Strikte Auswahl nach Nutzen und Sinnhaftigkeit Authentizität zählt Aktualität, Online first

54 Vielen Dank!