AKTUELLES AUS DER IP TRENDLINE: GERÄTE-TRENDS & WERBE-GEFALLEN Dezember Köln, IP Deutschland
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- Theresa Hofmann
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1 AKTUELLES AUS DER IP TRENDLINE: GERÄTE-TRENDS & WERBE-GEFALLEN Dezember Köln, IP Deutschland
2 Methodik WAS IST DIE IP TRENDLINE? Steckbrief Methodik Grundgesamtheit telefonische Mehrthemenbefragung repräsentativ, ca Fälle je Welle Erwachsene 14 5 Jahre, z.t. aber auch enger bzw. weiter gefasst Erhebungsrhythmus Institut vierteljährlich Forsa Themen Konjunktur, Markt- und Branchentrends, Werbeträger im Konkurrenzvergleich etc. aktuell wechselnde Fragen vs. wiederkehrende Fragen Kontakt Sandra Schümann, Tel / sandra.schuemann@ip-deutschland.de 2
3 Haushaltsausstattung FERNSEHER & LAPTOPS SIND STANDARD EIN VIERTEL KANN MIT DEM TV INS NETZ Gerätebesitz, in % Fernseher Gesamt Flatscreen-Fernseher Fernseher mit Internetanschluss Computer Gesamt Laptop / Notebook Desktop-PC Tablet-PC, z.b. ipad Smartphone Mp3-Player, z.b. ipod IP Trendline, Dezember 2012, Basis: Erwachsene 14-5 Jahre (n=1.007), Mehrfachantworten. Frage: Ich lese Ihnen nun eine Reihe von Geräten vor. Bitte sagen Sie mir, welche davon Sie besitzen. 3
4 Haushaltsaustattung FAST DREI VIERTEL DER JUNGEN ERWACHSENEN BEITZEN EIN SMARTPHONE Gerätebesitz, in % Flatscreen-Fernseher Fernseher mit Internetanschluss Laptop / Notebook Desktop-PC Tablet-PC oder ipad Smartphone Mp3-Player oder ipod Jahre Jahre 50-5 Jahre IP Trendline, Dezember 2012, Basis: Erwachsene 14-5 Jahre (n=1.007), Mehrfachantworten. Frage: Ich lese Ihnen nun eine Reihe von Geräten vor. Bitte sagen Sie mir, welche davon Sie besitzen. 4
5 Geräteanschaffungen EIN DRITTEL PLANT NEUANSCHAFFUNGEN SMARTPHONES SIND BESONDERS GEFRAGT Kaufabsicht (in den nächsten Monaten), in % Smartphone 13 Tablet-PC oder ipad Laptop oder Notebook Fernseher 9 Mp3-Player oder ipod Desktop-PC 3 4 nichts davon 4 IP Trendline, Dezember 2012, Basis: Erwachsene 14-5 Jahre (n=1.007), Mehrfachantworten. Frage: Welche der folgenden Geräte planen Sie oder jemand anderes in Ihrem Haushalt in den nächsten Monaten neu anzuschaffen? 5
6 Geräteanschaffungen 14- BIS 29-JÄHRIGE SIND BESONDERS INTERESSIERT AN SMARTPHONES & FERNSEHERN Kaufabsicht (in den nächsten Monaten) in % Smartphone Tablet-PC oder ipad Laptop oder Notebook Fernseher Mp3-Player oder ipod Desktop-PC nichts davon Jahre Jahre 50-5 Jahre 4 75 IP Trendline, Dezember 2012, Basis: Erwachsene 14-5 Jahre (n=1.007), Mehrfachantworten. Frage: Welche der folgenden Geräte planen Sie oder jemand anderes in Ihrem Haushalt in den nächsten Monaten neu anzuschaffen?
7 TV-Kaufabsicht EINFACHE BEDIENUNG UND ZEITVERSETZTE NUTZUNG SIND BEI KAUFENTSCHEIDUNG WICHTIG Kaufabsicht Fernseher, in % Gewünschte Funktionen neues TV-Gerät*, in % Kauf TV-Gerät geplant einfache Bedienung Flatscreen Möglichkeit, verpasste Sendungen direkt am TV anzuschauen Möglichkeit, Clips direkt am Fernseher anzuschauen 3D-Fähigkeit Möglichkeit, direkt am TV im Internet zu surfen Möglichkeit, direkt am TV soziale Netzwerke zu nutzen 14 IP Trendline, Dezember 2012, Basis: Erwachsene 14-5 Jahre (n= 1.007); *Erwachsene 14-5 Jahre, die Neuanschaffung eines Fernsehers planen (n=77), Mehrfachantworten. Fragen: Welche der folgenden Geräte planen Sie oder jemand anderes in Ihrem Haushalt in den nächsten Monaten neu anzuschaffen? ; Über welche der folgenden Eigenschaften und technischen Voraussetzungen sollte dieser Fernseher verfügen? 7
8 Werbewirkung HÖHERE WIRKCHANCEN IN KURZEN BLÖCKEN UND BEI KREATIVEM STORYTELLING Zustimmung (Top 2), Werbespots im Fernsehen gefallen mir besser, wenn..., in %... die Werbepause kurz ist die Werbung eine interessante oder witzige Geschichte erzählt 2... mich die beworbenen Produkte interessieren die Werbung mit toller Musik unterlegt ist die Werbung gut zum Programm passt... die Bild- und Tonqualität besonders gut bzw. in HD ist bekannte Persönlichkeiten in der Werbung auftreten 23 IP Trendline, Dezember 2012, Basis: Erwachsene 14-5 Jahre mit Fernseher im Haushalt (n=955), Mehrfachantworten. Frage: Im Folgenden lese ich Ihnen einige Aussagen zum Thema Werbepausen im Fernsehen vor. Bitte sagen Sie mir auf einer Skala von 1 bis 4, wie sehr diese Aussagen auf Sie zutreffen.
9 BEI RÜCKFRAGEN: Ihr Ansprechpartner: Sandra Schümann Senior Projektleiterin Markt-Media-Forschung Picassoplatz Köln Telefon: Telefax: sandra.schuemann@ip-deutschland.de Registergericht: Amtsgericht Köln HRB Geschäftsführer: Matthias Dang USt.-IDNr. DE
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