Suchmaschinenoptimierung Referent: Dennis Sohm weit gestreut Internet Marketing

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1 Suchmaschinenoptimierung 2011 Referent: Dennis Sohm weit gestreut Internet Marketing

2 Wer steht vor Ihnen? Dennis Sohm + 26 Jahre alt + Seit 2007 im Online Marketing tätig + Seit 2009 Selbständig in den Gebieten... - Suchmaschinenoptimierung (SEO) - Social Media (SMO, SMM) - Affiliate Marketing + Seit 2010 Teilhaber von weit gestreut - Internet Marketing

3 Inhalt 1. Kleine Einführung in das Thema SEO 2. OnPage- und OffPage-Optimierung 3. Was sich in 2011 verändert hat 4. Universal Search

4 Was ist SEO? SEO = Search Engine Optimization oder auch Suchmaschinenoptimierung! Und bedeutet... Maßnahmen zur Steigerung der Position in den Suchergebnissen einer Webseite bei Google und Co.

5 Wo macht sich SEO bemerkbar?

6 Arten von SEO

7 OnPage Optimierung Maßnahmen auf der Seite - Lesbarkeit der Seite (lesbarer Text / lesbares Menü) - Saubere Seitenstruktur in HTML/PHP (Flash, Frames... vermeiden) - Bilder und Medien via Dateinamen und Alt-Attribut benennen - Verwendung von H1,H2... Tags bei Überschriften - Bestimmte Wörter (Keywords) in Bold versehen - Title für jede Seite/Unterseiten individuell erstellen - Meta-Description individuell für jede Seite erstellen - Interne Verlinkungen schaffen

8 OnPage Mythen Meta Keywords Haben schon lange keine Bedeutung mehr! Weiße Schrift auf weißem Hintergrund Gilt seit Jahren als Spam und wird von Google abgestraft! PageRank Ist mittlerweile kein Maßstab mehr für die Qualität einer Seite! Viele Keywords in den Text unterbringen Sieht Google auch als Spam an und zudem schadet es der Natürlichkeit und Lesbarkeit für den Besucher der Seite

9 OffPage Optimierung Die OffPage Optimierung wird in erster Linie über Linkbuilding betrieben! Linkbuilding vor 5-10 Jahren: Grob gesagt... wer die meisten Links gesammelt hat, stand oben, egal von wo diese her stammten! Linkbuilding vor 4 Jahren bis ca. Ende 2010: Starke Verbesserung der Einstufung über die Linkqualität von Google. Links von Linklisten, Artikelverzeichnissen, Bookmarks usw. haben an Wichtigkeit verloren und es wurde verstärkt auf Themenrelevanz gesetzt!

10 Doch seit 2011 ist vieles anders......und Schuld trägt...

11

12 Das Panda Update Panda ist eine Änderung des Google Algorithmus! Quasi eine extreme Qualitätsoffensive! Wer ist davon betroffen? Seiten ohne eigenen Inhalt (z.b. News-Aggregatoren), Linklisten, Spamseiten, Kataloge, Werbewüsten usw. Wer Profitiert? Seiten mit wertvollem (einzigartigem) Inhalt und echten Lesern, Firmen und Produkte mit bekannten Markennamen (Brands)

13 Was ist neu nach Panda? Google greift auf deutlich mehr Faktoren für die Bewertung einer Seite zurück! Die wichtigsten Faktoren: - Markenbekanntheit (Brand Authority) - Nennung in Sozialen Medien - Absprungraten (Bounce Rate) - Suchverhalten (Wie oft wird nach meiner Seite/ meinem Markennamen bei Google gesucht?) - Mehrwert auf der Seite / Themenrelevanz

14 Brauche ich noch Linkbuilding? JA! Linkbuilding sollte weiterhin betrieben werden, nur sehr bedacht und mit absolut themenrelevanten Links: - Links von Seiten des Fachgebietes - Publikationen - Pressemeldungen - Fachbeiträge in Magazine - Regionaler Bezug (z.b. Städteportal, Verbände etc.) TIPP! Als Linktext (Keyword) auch verstärkt den Markennamen der Firma verwenden und somit das Brand stärken!

15 Social Media für die Optimierung nutzen Panda bezieht die Verbreitung und Nennung einer Marke im sozialen Web als Faktor für das Ranking einer Seite mit ein! Deshalb... - Eigenen Account im Social Web (z.b. Facebook, Twitter usw.) - Sich an der Community beteiligen (Fragen stellen, Antworten geben, sinnvolle Beiträge verfassen, interaktives Material z.b. Videos auf YouTube, Anleitungen als PDF usw. bereitstellen) einfach gesagt - auf sich Aufmerksam machen!

16 Sogar klassische Werbung hilft! Google bezieht das Suchvolumen als Faktor mit ein! - Je mehr Nutzer nach meiner Seite/ Marke suchen, umso interessanter stuft Google diese ein und lässt sie im Ranking steigen. - Deshalb sind jetzt auch gute Offline-Kampagnen wie z.b. TV, Zeitung, Radio und Co. hilfreich!

17 Universal Search Wo finde ich dieses Universal Search?

18

19 Google Places Google Places Eintrag - Voraussetzung ist ein Google Account - Grundinformationen eintragen, wie Firmenname, Adresse, Kontaktdaten, URL, Beschreibung (optimierter Text) und Auswahl der Kategorien, in denen man gelistet sein möchte (max. 5) - Detailinformationen eintragen, wie Einzugsgebiet, Öffnungszeiten, Zahlungsoptionen, Fotos (inkl. Screenshot der Homepage), Videos und was sonst noch interessant für einen Suchenden wäre. - Verifizierung von Google via Postsendung mit Freischaltcode

20 Places Optimierung Wichtig! - Immer wahrheitsgemäße Angaben machen! Places Optimierung - Positive Kundenbewertungen - Relevante Keywords in der Beschreibung - externe Erwähnungen (z.b. qype oder andere Bewertungsportale) - Popularität der eigenen Webseite - Firmenadresse befindet sich auch wirklich in dem Ort

21 Google Bildersuche

22 Bilder Optimierung Optimierung eines Bildes Dateiname: Falsch: /verzeichnis/254gd636.jpg Richtig:/verzeichnis/joachim-loew.jpg Weitere Optimierungen eines Bildes: - Bildgröße (kleinere Bilder werden oft weiter hinten gelistet) - Relevanz mit umliegenden Text (Kommt das gleiche Keyword im Text/ Überschrift vor, wie das Keyword des Bildes?) - Titel vergeben (Bild in wenigen Worten beschreiben)

23 Weitere Universal Search Elemente Was noch im Univeral Search angezeigt wird: - Base (Produkte/Shoppingergebnisse) - Videos - Bewertungen - News Was wird womöglich noch kommen? - Integration von Inhalten/ Shares aus Social Networks (Im eingeloggten Zustand bei Google+ schon der Fall)

24 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

25 weit gestreut Internet Marketing Dennis Sohm Inhaber Hauptstrasse Denzlingen Fon +49 (0) Fax +49 (0) Home Blog blog.weitgestreut.com

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