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1 Vorwort XI Literaturverzeichnis XIII Vorbemerkungen 1 1. Allgemeine Einfuhrung Das Ziel des Buches Die meistgestellte Frage und wer löst das Problem Suchmaschinenoptimierung ist kein Hexenwerk Universal Search heißt Chancen nutzen Suchmaschinenoptimierung ist Teamarbeit Vermeiden Sie das! Zielsetzung der Suchmaschinenoptimierung Immer an den Informationssuchenden denken Die Suchmaschine Webverzeichnisse Markt der Suchmaschinen Das Entstehen von Google - ein kurzer Abriss Inside Google oder Das Wissen der Welt verfugbar machen" Wie findet eine Suchmaschine Informationen? Was passiert mit den gefundenen Informationen? Wie werden die Informationen ausgeliefert? PageRank Bewertung der Relevanz von Webseiten Informationen an die Suchmaschine mittels XML-Sitemap Zahlen, Daten, Fakten Nutzerverhalten bei Universal Search Ergebnissen Uniform Resource Locator (URL) Allgemein URL: Zeichenlänge URL: parametrisiert/dynamisch bzw. sprechend V

2 3.4 URL: Klein- bzw. Großschreibung URL: Trennzeichen URL: Sonderzeichen und Umlaute URL: Trialing Slash URL: Suchbegriff optimiert Den richtige SuchbegrifFfinden Allgemein Auswahl eines Suchbegriffes Allgemeiner Suchbegriff (Shorttail Keyword) Spezifischer SuchbegrifF (Longtail Keyword) Vorgehensweise einer Suchbegriff-Recherche Methode Brainstorming Analyse des Wettbewerbs Webtracking Software Google Suggest mit ABC-Verfahren & Thesaurus Google Webmaster Tools (GWT) Methode inverse Dokumentenhäufigkeit" Google AdWords Keyword-Tool Google Trends Google Insight for Search Optimierung der Suchbegriff-Liste Priorisierung der Suchbegriff-Liste Allgemein Monatliches Suchvolumen in Deutschland Dichte des Wettbewerbs Durchschnittliche Kosten-per-Klick (CPC) Einfluss auf den Suchbegriff Ohne Text geht nichts Allgemein Text muss einzigartig sein Wie erkennt eine Suchmaschine Textinhalte? 58 VI

3 5.4 Anforderung an einen Text: Einzigartiger vs. doppeltem Inhalt Arten von Doppeltem Inhalt Konsequenzen durch Suchmaschinen Vermeidung von Doppeltem Inhalt Suchmaschinenoptimierte Texterstellung Identifikation der Suchbegriffe Dichte des Suchbegriffs im Text Latent Semantische Optimierung (LSO)/Aufbau von Begriffswelten Arten von Suchbegriffen Verwendung von Suchbegriffen im Text Formatierung eines Textes Optimale Länge eines Textes Interne Verlinkungen zu Texten Bilder im Text Meta-Angaben für den Text Formatierung der Schrift OnSite-Optimierung Allgemein Rankingfaktoren zur Bewertung der Inhalte einer Webseite Rankingfaktoren OnSite Meta-Tag: Title (Titel der Webseite) Meta-Tag: Description (Beschreibung der Webseite) Meta-Tag: Headings (Überschriften) Meta-Tag: robots Meta-Tag: content-type Meta-Tag: Geo weitere Meta-Tags Snippet (Schnipsel) Rieh Snippet (angereicherter Schnipsel) 78 VII

4 6.6 ALT-Attribut Textlink (Anchor-Text) OfiSite-Optimierung Allgemein Arten von Verweisen (Links) Faktoren einer Link-Bewertung PageRank Links von themenaffinen Websites Platzierung eines Links Verfahren des Linkaufbaus Direkter natürlicher Linkaufbau Indirekter natürlicher Linkaufbau (Linkbait) Deeplink Interne Verlinkung Durchschnittliche Link-Struktur Abwertung durch Suchmaschinen in Form von Strafmaßnahmen Arten der Abwertung Gründe für eine Abwertung Übersicht der wichtigsten Schritte Steigerung der Klickrate Social Media Optimierung Twitter Facebook & Google Wikipedia Nutzungserlebnis (User Experience) und Bedienbarkeit (Usability) Allgemein Wichtige Punkte für die Bedienungsfreundlichkeit einer Website Barrierefreiheit Aufbau der Website 101 VIII

5 8.2.3 Menüfiihrung/Navigation Geschwindigkeit Formular/Bestellschein/Vordruck Visuelle Darstellung Gestaltung Zusammenfassung 106 Abbildungsverzeichnis 107 Tabellenverzeichnis 111 Glossar 113 Stichwortverzeichnis 117 IX