FAKTOR MÄRKTE Games & Hardware

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1 August 2006 FAKTOR MÄRKTE FAKTOR MÄRKTE Games & Hardware

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3 Einleitung BRAVO FAKTOR MÄRKTE beleuchtet diesmal Games & Hardware Nur Freaks und Nerds zocken? Spiele machen einsam? Games sind nur was für Jungs? Falsch! Ob PC, Konsole oder Handy, ob allein oder mit mehreren, im Heimnetzwerk oder online Computer- und Videogames kennen heute keine Grenzen mehr und werden an jedem Ort und zu jeder Zeit gespielt. Dies und vieles mehr belegt die Ihnen vorliegende Ausarbeitung und damit die neueste Ausgabe unserer BRAVO FAKTOR MÄRKTE- Reihe. Sie gibt Ihnen Antworten zum Marktpotenzial, Spielen am PC und dem zunehmend interessanter werdenden Bereich Multiplayer-Gaming. Dabei befassen wir uns gezielt mit der Zielgruppe der 12- bzw. 14- bis 19-jährigen. Je nach Fragestellung betrachten wir dabei die Gesamtzielgruppe oder die Zielgruppe der PC-Spieler. Diese Sekundärstudie soll helfen, Kommunikationsstrategien gezielt auf die Bedürfnisse von Jugendlichen auszurichten. Denn gerade diese Zielgruppe ist wählerisch und will direkt angesprochen werden. Dazu muss man sie verstehen! 3

4 Bei BRAVO FAKTOR MÄRKTE Games & Hardware verwenden wir unterschiedliche Quellen: Die Schwerpunkte liegen auf den Studienergebnissen der VA Jugend 2005 und der ACTA Diese Ergebnisse werden unterstützt durch die KidsVA 2003 und die Studie Trend Tracking Kids Viel Spaß beim Lesen, Informieren und immer wieder Nachschlagen! Ihr BRAVO-Team 4

5 Potenzial 5

6 Gesamt, Jahre Potenzial: 5,12 Mio. Spiele-Hardware Besitz und Nutzung Daddeln auf allen Kanälen PC im Haushalt vorhanden 89% PC-Spieler 72% Konsole im Haushalt vorhanden 59% Konsolen-Spieler* Besitz: Computer im Haushalt Nutzung Computer: Spielen Spielekonsole: Besitz im Haushalt Eigenes Handy vorhanden Handy-Spieler 62% 91% Privater Handybesitz Nutzung Handyfunktion: Spielen (in Prozent) Potenzial Spieler * nicht abgefragt 6 Quelle: ACTA 2005

7 Gesamt, Jahre Potenzial: 5,12 Mio. Die beliebtesten PC-Anwendungen Mädchen schreiben, Jungs spielen lieber Nutzungszweck für den privaten Computer Textverarbeitung Spielen s, Nachrichten Musik-CDs brennen Lernen, Fortbildung Tabellenkalkulation Fotobearbeitung Zeichnen, Grafik 32% 33% 31% 27% 29% 24% 26% 26% 26% 63% 56% 57% 55% 51% 57% 43% 48% 44% 51% 74% 76% 72% 72% 81% (in Prozent) Gesamt Jungen Mädchen Quelle: ACTA

8 Gesamt, Jahre Potenzial: 5,12 Mio. Spielekonsolen-Besitz im Haushalt Die drei Großen Konsole allgemein Sony 26% 59% Nintendo 25% Spielekonsole: Besitz im Haushalt Microsoft 8% (in Prozent) 8 Quelle: ACTA 2005

9 Gesamt, Jahre Potenzial: 5,12 Mio. Die fünf meist genutzten Handyfunktionen Spiele noch vor Klingeltönen SMS Spielefunktion Große Anzahl an Klingeltönen 47% 62% 91% Klingeltöne und Logos auf das Handy runterladen 41% Telekommunikation: Genutzte Handyfunktionen Integrierte Digi-Cam 37% (in Prozent) Quelle: ACTA

10 Gesamt, Jahre Potenzial: 5,12 Mio. Wer spielt was Handyspiele bei Mädchen und Jungen gleich beliebt Gesamt Computer-Spieler (72% von Gesamt) 51% 49% 57% 43% Handy-Spieler (62% von Gesamt) 49% 51% Geschlechtersplit (in Prozent) Konsolen-Spieler (59% von Gesamt) 57% 43% Jungen Mädchen 10 Quelle: ACTA 2005

11 Gesamt, Jahre Potenzial: 5,12 Mio. Spielen eine Frage des Alters? Gespielt wird immer nur die Spiele ändern sich Gesamt Computer-Spieler (72% von Gesamt) 33% 34% 33% 36% 34% 30% Handy-Spieler (62% von Gesamt) 36% 33% 31% Alterssplit (in Prozent) Konsolen-Spieler (59% von Gesamt) 34% 36% 30% Jahre Jahre Jahre Quelle: ACTA

12 Spielen am PC 12

13 PC-Spieler, Jahre Potenzial: 3,69 Mio. Anschaffungs- und Aufrüstungspläne für den PC Die Hälfte aller PC-Spieler will neue Hardware Persönlicher Computer- Kaufplan (Neugerät) Jemand anderes im Haushalt plant Computerkauf 11% 13% 24% planen Neukauf Private Computer- Anschaffungspläne: Aufrüstungspläne Plane Aufrüstung des vorhandenen Computers 25% (in den nächsten 2 Jahren, in Prozent) Quelle: ACTA

14 PC-Spieler, Jahre Potenzial: 3,69 Mio. Geplanter Computer bei Neukauf und dabei lieber Komplettangebote statt Eigenbau Nach eigenen Bedürfnissen 8% Komplettangebot 11% 24% Private Computer- Anschaffungspläne: Geplanter Computer Unschlüssig 5% (in Prozent) 14 Quelle: ACTA 2005

15 PC-Spieler, Jahre Potenzial: 3,69 Mio. Kriterien beim PC-Kauf I Spieler wissen genau, was der Rechner leisten muss Preis 81% Hohe Leistung 81% Geschwindigkeit 80% Internet-tauglich 76% Hohe Speicherkapazität 73% Private Computer- Anschaffungspläne: Kriterien beim PC- Kauf ( Würde darauf achten ) Multimedia-Ausstattung Lange Garantiezeit 58% 72% (in Prozent) Quelle: ACTA

16 PC-Spieler, Jahre Potenzial: 3,69 Mio. Kriterien beim PC-Kauf II Spieler wissen genau, was der Rechner leisten muss Leicht aufrüstbar 55% Besonders leise 49% Vernetzbar 46% Bereits voll eingerichtet 44% Einfach zu bedienen 37% Private Computer- Anschaffungspläne: Kriterien beim PC- Kauf ( Würde darauf achten ) Guter Service Energiesparend 39% 35% (in Prozent) 16 Quelle: ACTA 2005

17 PC-Spieler, Jahre Potenzial: 3,69 Mio. Kaufplan und Wunschausstattung bei PC-Zubehör Das Runde muss ins Eckige DVD ist wichtig DVD-Laufwerk DVD-Brenner CD-Brenner 10% 10% 17% 17% 18% 20% Kabellose Maus / Tastatur 12% 14% Bluetooth / W-LAN 9% 11% Hardwareausstattung: Kaufplan und Wunschausstattung ISDN-Karte Joystick, Gamepad, Lenkrad 5% 6% 7% 8% (in Prozent) Wunsch beim Kauf eines neuen PCs Kaufplan für vorhandenen PC Quelle: ACTA

18 PC-Spieler, Jahre Potenzial: 3,69 Mio. Interesse an technischen Neuheiten Ich bin doch nicht blöd! Gamer sind bestens informiert Interesse und guten Überblick über das aktuelle Angebot Nutze Geräte gerne, habe aber keinen guten Überblick über Angebote 40% 48% Kein Interesse an technischen Neuheiten 7% Interesse an technischen Neuheiten bei Computern, Handys und Unterhaltungselektronik (in Prozent) Keine Angabe 5% 18 Quelle: ACTA 2005

19 PC-Spieler, Jahre Potenzial: 3,69 Mio. Zu viele Fachbegriffe in der Computerwerbung? Rumble, Dual Shock und Force-Feedback Empfinde ich auch so Empfinde ich nicht so 34% 52% Meinung zu der Aussage: Zu viele Fachbegriffe in der Computerwerbung Unschlüssig 14% (in Prozent) Quelle: ACTA

20 PC-Spieler, Jahre Potenzial: 3,69 Mio. Käufer des vorhandenen Computers Kids als Kaufberater die Hälfte ist beteiligt Computer selbst gekauft 17% An Anschaffung beteiligt 32% Käufer des Computers im Haushalt (in Prozent) 20 Quelle: ACTA 2005

21 PC-Spieler, Jahre Potenzial: 3,69 Mio. Alter des Computers im Haushalt Gamer sind Auswechselspieler Höchstens 1 bis 2 Jahre Etwa 3 bis 5 Jahre 40% 49% Älter als 5 Jahre 9% Alter des Computers im Haushalt Keine Angabe 2% (in Prozent) Quelle: ACTA

22 PC-Spieler, Jahre Potenzial: 3,69 Mio. Grad der Hardwareausstattung Höher = Schneller = Spielspaß Hoch Mittel 33% 35% Hardwareausstattung des selbstgenutzten PCs im Haushalt Niedrig 32% (in Prozent) 22 Quelle: ACTA 2005

23 PC-Spieler, Jahre Potenzial: 4,06 Mio. Mikroprozessor im Computer Intel inside oder? Intel 386 / 486 2% Intel Pentium / MMX 3% Intel Pentium II / III Intel Pentium IV 19% 23% Intel Pentium V 5% Intel Celeron 2% Intel Centrino 2% AMD 10% Anderer Prozessor 2% Mikroprozessor des im Haushalt vorhandenen Computers Weiß nicht Keine Angabe 12% 22% (in Prozent) Quelle: VA Jugend

24 Vorhandenes PC-Zubehör PC-Spieler, Jahre Potenzial: 3,69 Mio. Für alles gerüstet... CD-Brenner 73% DVD-Laufwerk 66% Kabellose Maus / Tastatur 38% DVD-Brenner 37% Joystick, Gamepad, Lenkrad 37% Im Haushalt vorhandenes PC- Zubehör ISDN-Karte Bluetooth / W-LAN 13% 30% (in Prozent) 24 Quelle: ACTA 2005

25 PC-Spieler, Jahre Potenzial: 4,06 Mio. Betriebssystem des PCs Windows was sonst Windows Apple DOS 3% 2% 87% Anderes (z. B. Linux) 1% Betriebsystem des neuesten Computers im Haushalt Weiß nicht 7% (in Prozent) Quelle: VA Jugend

26 PC-Spieler, Jahre Potenzial: 4,06 Mio. Selbsteinstufung der Computer-Kenntnisse Jugendliche sind fit am PC und wissen das auch PC-Fortgeschrittener / -Experte 44% 57% 66% 43% PC-Einsteiger / -Anfänger 33% Selbsteinstufung der PC-Kenntnisse 55% (in Prozent) Gesamt Jungen Mädchen 26 Quelle: VA Jugend 2005

27 PC-Spieler, Jahre Potenzial: 4,06 Mio. Nutzungshäufigkeit des PCs zuhause Immer auf Standby 34% täglich 41% 25% mehrmals pro Woche 48% 48% 48% 11% ca. einmal pro Woche 7% 16% Nutzungshäufigkeit des Computers zuhause seltener 4% 7% 11% (in Prozent) Gesamt Jungen Mädchen Quelle: VA Jugend

28 Gesamt, Jahre Potenzial: 5,12 Mio. Software-Kaufplan Die Hardware steht, jetzt kommen die Spiele Spiele Musik-Software Grafik-Software 4% 3% 3% 7% 6% 9% 11% 13% 22% Brenn-Software 2% 6% 9% Sicherheits-Software 2% 6% 9% Bildbearbeitungs-Software 5% 4% 6% Private Computer- Anschaffungspläne: Kaufplan Software Lernprogramme Videobearbeitungs- Software 2% 5% 3% 3% 4% 6% (in den nächsten 12 Monaten, in Prozent) Gesamt Jungen Mädchen 28 Quelle: ACTA 2005

29 PC-Spieler, Jahre Potenzial: 3,15 Mio. Kauf von PC-Spielen im 3-Jahres-Vergleich Der Spiele-Kauf im Handel ist zwar rückläufig % % 24% 36% 30% 20% 32% 26% 18% Kauf von Spielwaren: Computerspiele / CD- ROM-Spiele (in den letzten 12 Monaten, 3-Jahres- Vergleich, in Prozent) Gesamt Jungen Mädchen Quelle: VA

30 Gesamt, Jahre Potenzial: 5,12 Mio. PC-Spieler im 3-Jahres-Vergleich...aber der prozentuale Anteil der Spieler steigt wieder! % 73% 77% 69% 81% 72% 60 63% 61% 63% Nutzungszweck für den privaten Computer: Spielen (3-Jahres-Vergleich, in Prozent) Gesamt Jungen Mädchen 30 Quelle: ACTA

31 Multiplayer-Gaming 31

32 PC-Spieler, Jahre Potenzial: 4,06 Mio. Freizeitaktivitäten der PC-Spieler Gesellige Gamer statt weltfremde Freaks Musik hören 99% Gesamt 98% Mit Freunden treffen 93% 91% DVD-/Videofilme sehen 90% 86% Ins Kino gehen 83% 82% Grillen, Picknick im Freien 78% 77% Sport treiben 78% 77% Fernsehsendungen sehen 74% 76% Freizeit-Interessen ( Mache ich mindestens gern ) Rad fahren Zeitschriften lesen 68% 74% 72% 65% (in Prozent) 32 Quelle: VA Jugend 2005

33 Gesamt, Jahre Potenzial: 5,12 Mio. 46% aller 14- bis 19-jährigen spielen online Nickname X und wer steckt dahinter? Geschlecht: Gesamt Geschlecht: Online-Spieler (46% von Gesamt) 51% 49% 65% 35% Jungen Mädchen Alter: Gesamt 33% 34% 33% Geschlechtersplit Alterssplit (in Prozent) Alter: Online-Spieler (46% von Gesamt) 35% 35% 30% Jahre Jahre Jahre Quelle: ACTA

34 Gesamt, Jahre Potenzial: 5,12 Mio. Internetzugang im Haushalt und Art des Zugangs DSL bei Gamern die Nummer 1 Internetzugang im Haushalt vorhanden 74% 84% Modem 18% 20% ISDN 26% 29% DSL 24% 30% Internetzugang im Haushalt und Art des Internetzugangs zu Hause Anderer Zugang 6% 5% (in Prozent) Gesamt PC-Spieler 34 Quelle: ACTA 2005

35 Gesamt, Jahre Potenzial: 5,12 Mio. Internetnutzung zu Hause und Art des Zugangs 2-Jahres-Vergleich: Aus Modem wird DSL % 69% Ort der Internetnutzung: Zu Hause und Art des Internetzugangs zu Hause (2-Jahres-Vergleich, in Prozent) % 26% 21% 18% 15% Internetzugang Modem ISDN DSL 24% Quelle: ACTA

36 Gesamt, Jahre Potenzial: 5,12 Mio. DSL-Anschluss-Potential Need for Speed? Kaufplan 8% 9% Kein Kaufplan 21% 23% 16% DSL-Anschluss- Potential Unschlüssig 18% (in den nächsten 12 Monaten, in Prozent) Gesamt PC-Spieler 36 Quelle: ACTA 2005

37 PC-Spieler, Jahre Potenzial: 4,06 Mio. Internetnutzungsfrequenz pro Woche Die goldene Mitte: 3 bis 4 Tage An allen 7 Tagen Etwa an 6 Tagen Etwa an 5 Tagen Etwa an 4 Tagen 6% 12% 12% 12% Etwa an 3 Tagen 13% Etwa an 2 Tagen 11% Internet- Nutzungsfrequenz (pro Woche, in Prozent) Etwa an 1 Tag Seltener als an 1 Tag 6% 6% Quelle: VA Jugend

38 PC-Spieler, Jahre Potenzial: 3,69 Mio. Nutzungszeiten des Internets Online nach der Schule Bis 9 Uhr Zwischen 9 und 12 Uhr Zwischen 12 und 15 Uhr 3% 10% 12% Zwischen 15 und 19 Uhr 55% Zwischen 19 und 22 Uhr 54% Nutzungszeiten des Internets Nach 22 Uhr 14% (in Prozent) 38 Quelle: ACTA 2005

39 PC-Spieler, Jahre Potenzial: 3,69 Mio. Tägliche Nutzungsdauer des Internets Gezielt Online die meisten surfen bis zu 2 Stunden Weniger als 30 Minuten 30 Minuten bis 1 Stunde 1 bis 2 Stunden 10% 31% 33% 3 bis 4 Stunden 9% 5 bis 6 Stunden 2% Nutzungsdauer des Internets Mehr als 6 Stunden 2% (pro Tag, in Prozent) Quelle: ACTA

40 PC-Spieler, Jahre Potenzial: 3,69 Mio. Online-Gaming Komm spielen! Verabredung im Netz Online-Gamer insgesamt Häufig, regelmäßig Ab und zu Nur ganz selten 14% 19% 23% 56% Noch nie genutzt 31% Nutzung von Online- Angeboten im Internet: Spiele gegen Computer oder andere Nutzer Kein Internet-Nutzer 13% (in Prozent) 40 Quelle: ACTA 2005

41 PC-Spieler, Jahre Potenzial: 3,69 Mio. Vernetzung mehrerer PCs im Haushalt Unplugged Multiplayer spielen auch offline Durch Kabel vernetzt Kabellos vernetzt 4% 20% Nicht vernetzt 23% Vernetzung bei mehreren PCs im Haushalt Nur 1 PC im Haushalt 53% (in Prozent) Quelle: ACTA

42 Big Spender 42

43 Fortschreitender Individualismus Jugendliche bekommen, was sie wollen Jugendliche haben beträchtliche finanzielle Mittel zur Verfügung! Vorhandenes Geld wird auch gern wieder ausgegeben. Jugendliche bestimmen selbst: Sie teilen ihren Eltern ihre Vorlieben für den Einkauf mit! 43

44 Gesamt, Jahre Potenzial: 7,38 Mio. Geldquellen der Jugendlichen Sterntaler im Jugendzimmer Jahre Jahre Jahre Jahre Mio Mio. 808 Mio Mio. 64 Mio Mio. 277 Mio. 7 Mio Mio Mio. 82 Mio Jahre Mio Mio. 730 Mio. Herkunft der Einnahmen Jungen Mädchen Mio Mio. 469 Mio Mio Mio. 340 Mio. (pro Jahr, in Mio. Euro, Hochrechnung) Taschengeld / zusätzliches Geld von den Eltern / Geldgeschenke Jobs / Nebentätigkeiten / regelmäßiges Nettogehalt sonstige regelmäßige monatliche Einnahmen 44 Quelle: Trend Tracking Kids 2005

45 Gesamt, Jahre Potenzial: 7,38 Mio. Jährliche Ausgaben der Jugendlichen Hier geht es um Milliarden Jahre Jahre Jahre Jahre Mio Mio Mio Mio Jahre Mio. Jährliche Ausgaben der Jährigen (pro Jahr, in Mio. Euro, Hochrechnung) Jungen Mädchen Mio Mio. Quelle: Trend Tracking Kids

46 Gesamt, Jahre Potenzial: 7,38 Mio. Was Jugendliche sich von ihrem Geld kaufen 874 Millionen Euro für Computer und Spiele Bekleidung, Mode Handy & -downloads Weggehen, Disco, Kneipe Eintrittskarten Getränke Musik / Hörspiel-Kassetten / CD s Körperpflege, Kosmetik Fast Food Mio. 986 Mio. 975 Mio. 964 Mio. 954 Mio Mio Mio Mio. Computer(-software), Videogames 874 Millionen EUR Jugendliche geben ihr Geld aus für... (pro Jahr, in Mio. Euro, Hochrechnung) Hobbies Sportartikel DVD / Video (gekaufte od. ausgeliehene) Zeitschriften, Bücher, Comics Süßigkeiten, Eis Sachen für s eigene Zimmer Mofa / Moped Knabbersachen Schulsachen 804 Mio. 688 Mio. 615 Mio. 613 Mio. 430 Mio. 335 Mio. 326 Mio. 279 Mio. 187 Mio. 46 Quelle: Trend Tracking Kids 2005

47 Gesamt, Jahre Potenzial: 6,76 Mio. Informationsquelle der Eltern Jugendliche geben vor, was gekauft werden soll Beim Kind / Jugendlichen selbst Im Geschäft Beim Ehe- / Lebenspartner 28% 39% 71% Bei Freunden / Bekannten 12% Elternangaben: Hauptsächlich genutzte Informationsquelle der Eltern bei Einkäufen (Unterhaltungsel., PC) für den Jugendlichen (in Prozent) In der Werbung Bei anderen Familienmitgliedern 8% 10% Quelle: KVA

48 Fazit Gaming für alle 48

49 Fazit Gespielt wird überall: Ob zu Hause, unterwegs, allein oder gegen andere Games gehören längst zum Lifestyle. Mädchen halten zunehmend Einzug in den Spielemarkt und werden als Zielgruppe immer wichtiger. Gesellige Gamer jugendliche Spielefans sind alles andere als einsam: Für 93% der PC-Spieler stehen Verabredungen mit Freunden ganz oben auf der Liste der Freizeitbeschäftigungen. Jugendliche Technikexperten: Sie wissen bestens Bescheid und navigieren selbstbewusst durch die riesige Fülle an Angeboten. Jugendzimmer sind heute Rechenzentren. Trotzdem reicht die Leistung nicht aus: Rund 50% sind mit ihrer aktuellen Ausstattung unzufrieden. Multiplayer-Gaming ist schwer angesagt. Die zunehmende Anzahl von DSL-Anschlüssen bereitet den Weg für aufwändige Online-Spiele. Vom Handy zum Handheld. Handys entwickeln sich zu mobilen Gamingsystemen, Spielen wird zur zweitliebsten Funktion nach SMS. 49

50 Steckbriefe VerbraucherAnalyse 2005 Auftraggeber: Grundgesamtheit: Fallzahlen: Teilstichprobe: Art der Befragung: Bauer Verlagsgruppe und Axel Springer AG, Hamburg Deutschsprachige Bevölkerung ab 12 Jahre in der Bundesrepublik Deutschland VA Klassik, ab 14 Jahre: Fälle = 64,89 Mio. VA Jugend, ab 12 Jahre: Fälle = 66,55 Mio Jahre: Fälle = 6,74 Mio. Kombination aus mündlicher und schriftlicher Befragung Mündlich: Mediaverhalten und Demografie Schriftlich: Konsum, Besitz, Psychografie Erhebungszeitraum: Projektleitung: Feldarbeit: September 2003 bis März 2005 (rollierendes 2-Jahres-System) MEDIAN Dr. Wolfgang Wottawa MARPLAN Forschungsgesellschaft mbh IPSOS Deutschland GmbH 50

51 Steckbriefe KidsVerbraucherAnalyse 2003 Herausgeber: Grundgesamtheit: Fallzahl: Teilstichprobe: Stichprobenverfahren: Egmont Ehapa Verlag GmbH, Berlin; Axel Springer AG und Bauer Verlagsgruppe, Hamburg Kinder/Jugendliche 6-19 Jahre in deutschen Privat-Haushalten Fälle = 11,28 Mio Jahre: Fälle = 6,76 Mio. Erhebungszeitraum: Januar bis Februar 2003 Projektleitung: Feldarbeit: Repräsentative Haushaltsstichprobe nach Begehung, Random-Route, Zufallsschlüssel für Zielpersonen-Auswahl MEDIAN Dr. Wolfgang Wottowa IFAK Institut GmbH & Co., MARPLAN Forschungsges. mbh ACTA 2005 Herausgeber: Grundgesamtheit: Fallzahl: Teilstichprobe: Art der Befragung: Institut für Demoskopie Allensbach Deutsche Bevölkerung zwischen 14 und 64 Jahren in Privathaushalten am Ort der Hauptwohnung Fälle = 50,11 Mio Jahre: Fälle = 5,12 Mio. Erhebungszeitraum: Januar bis August 2005 Mündlich-persönliche Befragung, Quoten-Auswahlverfahren 51

52 Steckbriefe Trend Tracking Kids 2005 Grundgesamtheit: Stichprobe: Teilstichprobe: Art der Befragung: Stichprobenverfahren: 6-19-jährige in Deutschland Fälle = 12,11 Mio Jahre: 867 Fälle = 7,38 Mio. In-home face-to-face Interviews mit einem teilstrukturierten Fragebogen durch jugendliche Interviewer Quota Stichprobe nach Alter, Geschlecht und Schulabschluss des Haushaltsvorstandes (bei 6- bis 12-jährigen) bzw. eigener Schulabschluss (bei 13- bis 19-jährigen) nach Bundesländern und Gemeindegrößenklassen Erhebungszeitraum: bis Durchführung: iconkids & youth international research GmbH, München 52

53 Anhang BRAVO Faktor Jugend BRAVO Faktor Jugend 4 Younger than ever! Eine Trendanalyse Januar 2001 BRAVO Faktor Jugend 6 Lebenswelten und Konsum Oktober 2002 BRAVO Faktor Jugend 5 Beauty, Styling, Fashion November 2001 Alle BRAVO-Studien können Sie unter downloaden. BRAVO Faktor Jugend 7 Marken und Trends März 2004 BRAVO Faktor Jugend 8 Now and Forever! Jugendliche Markenbeziehungen in der Retrospektive November

54 Anhang Weitere Titel der Reihe BRAVO FAKTOR MÄRKTE BRAVO FAKTOR MÄRKTE 2 Sport & Freizeit Oktober 2003 BRAVO FAKTOR MÄRKTE 4 Kosmetik & Körperpflege September 2004 BRAVO FAKTOR MÄRKTE 3 Handy, Computer & Internet Januar 2004 Freuen Sie sich schon jetzt auf die nächsten Ausgaben aus unseren BRAVO Faktor-Reihen! BRAVO FAKTOR MÄRKTE 6 Essen & Trinken April 2006 BRAVO FAKTOR MÄRKTE 5 Geld & Finanzen März

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56 Ihre Ansprechpartner Anzeigenleitung Jugendzeitschriften Central Account Management Regional Account Management Anja Visscher Telekommunikation, Tabak, NORD (Hamburg) MITTE (Frankfurt) Telefon: 040 / Versandhandel Andreas Wulff Hans-Dieter Ohrmann Telefax: 040 / Christian Ernst Telefon: 040 / Telefon: 069 / Anja.Visscher@bauermedia.com Telefon: 040 / Telefax: 040 / Telefax: 069 / Telefax: 040 / hamburg@bauermedia.com frankfurt@bauermedia.com Research & Media Marketing Christian.Ernst@bauermedia.com Bremen SÜD (München) Dr. Adrian Weser Pkw Joachim Wirth Frank Fröhling Telefon: 040 / Matthias Franzen Telefon: / Telefon: 089 / Telefax: 040 / Telefon: 040 / Telefax: / Telefax: 089 / Adrian.Weser@bauermedia.com Telefax: 040 / bremen@bauermedia.com muenchen@bauermedia.com Matthias.Franzen@bauermedia.com Ingeborg Glas Berlin Stuttgart Telefon: 040 / Joachim Schrader Kosmetik Telefon: 0711 / Telefax: 040 / Telefon: 030 / Norbert Wysokowski Telefax: 0711 / Ingeborg.Glas@bauermedia.com Telefax: 030 / Telefon: 040 / stuttgart@bauermedia.com berlin@bauermedia.com Telefax: 040 / Crossmedia/ Sponsoring Norbert.Wysokowski@bauermedia.com WEST (Düsseldorf) International Sales Management Frank Ukpabia Telefon: 040 / Telefax: 040 / Frank.Ukpabia@bauermedia.com BAUER EXTRAS René Meyer Telefon: 040 / Telefax: 040 / Rene.Meyer@bauermedia.com Pharma Joachim Seipp Telefon: 040 / Telefax: 040 / Joachim.Seipp@bauermedia.com Martin Lüning Telefon: 0211 / Telefax: 0211 / duesseldorf@bauermedia.com Britta Luigs Telefon: 040 / Telefax: 040 / Britta.Luigs@bauermedia.com Bauer Media Online Stephan Spaete Telefon: 040 / Telefax: 040 / Stephan.Spaete@bauermedia.com