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Julia Christin Müller
vor 7 Jahren
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38 Nach der WM ist vor der EM

39 TEST 39

40 Der Referent Elite-Gymnasium in Salem Probetraining bei Bayern München Erstes Praktikum bei der Zeit Volontariat beim Kicker Sportmagazin Schule Calmbach Jugend 1. FC Calmbach Banklehre Volksbank Bad Wildbad 1979 Volontariat Esslinger Zeitung Sportredakteur Stuttgarter Zeitung TEST 40

41 Der Referent TEST 41

42 Die Ballmächtigen TEST 42

43 Roland Eitel : Esslinger Zeitung Volontariat, Sportredakteur : Stuttgarter Zeitung, Sportredakteur, stellvertretender Ressortleiter Sport Autor von sieben Sportbüchern seit 1990 in Ludwigsburg: RE SportConsulting GmbH - Aufgabenfeld: Öffentlichkeitsarbeit, Image - Was macht ein Berater? TEST 43

44 Zuständig für alle öffentlichen Auftritte Gesamtbild TEST 44

45 (inhaltliche) Vorbereitung auf die Auftritte TEST 45

46 Kontakt zur Außenwelt / Stimmungen einschätzen TEST 46

47 Außendarstellung / Image TEST 47

48 Rücken freihalten TEST 48

49 (richtige) Medienpräsenz TEST 49

50 Verknüpft denkend TEST 50

51 Eigene Medien TEST 51

52 RE SportConsulting GmbH Joachim Löw (seit 1995) Jürgen Klinsmann (seit 1990) Mesut Özil ( ) Mario Götze RE Sportconsulting Thomas Schneider (seit 2013) Mercedes Benz (seit 1990) TEST 52 Nivea

53 2004 Überschrift BILD-Zeitung TEST 53

54 2004 Image nach der EM in Portugal am Tiefpunkt Spiele gegen Portugal B, Rumänien, Lettland usw. Kein Leben in der Mannschaft, kein prägender Spielstil Einschaltquoten bei Länderspielen: einstellig zw. 6 und 8 Mio Keine Identifikation - kein public viewing keine deutschen Fahnen Keiner wollte Bundestrainer werden: Hitzfeld abgesagt, Rehagel abgesagt ( ) am Ende blieben: TEST 54

55 Winfried Schäfer... oder TEST 55

56 ... Lothar Matthäus TEST 56

57 Jürgen Klinsmann Analyse: Fünf Mannschaften sind besser Einzige Vorteil der deutschen Mannschaft: Heimvorteil Folge: Change Management Neue Kultur, neue Spielweise, Farben, Emotionen, Musik, neue Identifikation mit Fans TEST 57

58 Historie: 1954 Deutschland 1954: Wiederaufbau, Außenseiter, Kampf um Anerkennung (erst seit vier Jahren in der Fifa) TEST 58

59 1974 Deutschland 1974: Farbfernsehen, erste WM in Deutschland, Spieler = Profis TEST 59

60 1990 Deutschland 1990: Wiedervereinigung, Spieler im Ausland (Matthäus, Klinsmann, Brehme, Völler), neuer Stellenwert TEST 60

61 Deutschland 2006 Offensiv Weltoffen Gute Gastgeber Global Erstes Länderspiel in Teheran TEST 61

62 Heimvorteil = Spaß und Freude Konzept Ziele definieren: Weltmeister 2006 Hohe Ziele mit Optimismus anstreben Trennung: wesentlich unwesentlich Sport im Mittelpunkt (Hotel, Logistik) Nutzen der neuen Kommunikationsmittel (Mail, Internet) Soziales Engagement TEST 62

63 Konzept Leidenschaft entwickeln Permanente Wettkampfintensität PR-Maßnahmen Tour 2006 Alles dem Ziel unterordnen Höchste Anforderungen an alle Bewahren der Geschichte: Turnierstärke, niemals aufgeben TEST 63

64 Wie arbeiten wir: Workshop 2004 die neue Spielkultur 6. Höchstes Tempo 5. Offensiv 4. Aggressiv 3. Selbstvertrauen 2. Auf Stärken bauen 1. Teamwork TEST 64

65 Theorie und Praxis Stürmer 1 Bundesliga Stürmer 2 Bundesliga Stürmer 1 Span. Liga Stürmer 2 Spanische Liga Sprintdistanz pro Spieler Champions League Sprintverhalten Läufe über 24 km/h TEST 65

66 Immer dabei TEST 66

67 Identifikation Leitfaden für Spieler Unsere Grundsätze Wir glauben an den Weltmeistertitel Wir glauben an unsere Stärken Wir treten immer als Team auf Wir sind füreinander da Wir sind alle Botschafter unseres Landes Wir gehen offen mit Kritik um Wir lösen die Probleme und Konflikte gemeinsam Wir denken immer positiv Wir zeigen für alle Respekt und motivieren uns und alle Leute im Umfeld Spass und Freude sind unsere Begleiter TEST 67

68 WM im eigenen Land Hotel Leverkusen/Berlin Kahn/Lehmann Spiel in Italien. Tiefpunkt Theorie - Praxis Günther Beckstein, bayrischer Innenminister: Ich bin schon zufrieden, wenn wir die Eröffnungsfeier nicht verlieren. TEST 68

69 Das Sommermärchen TEST 69

70 Stuttgart... TEST 70

71 Das Sommermärchen Forsa-Umfrage: 93% der Bevölkerung und 95% der Fußballfans wollen, dass Jürgen Klinsmann als Bundestrainer weitermacht. TEST 71

72 Bundestrainer Jogi Löw Zusammenarbeit seit 1995 Nationalmannschaft: Ansehen weiter ausgebaut insbesondere international Neue Zeiten: Erste 30 Plätze bei Fernseh-Quote: Nur Fußball 2014: 38 Mio Fernsehzuschauer o fünf mal so viel wie 2004 o absoluter Rekord im deutschen Fernsehen Leistungszentren in den Vereinen; neue Stadien (WM 06 und 11) Problem: Spanien Problem: jeweils ein Fehler (WM 06, EM 08, WM 10, EM 12) TEST 72

73 Hintergrundinformation: Bsp. Bundesliga: Deutsche Feldspieler Spieltag der Saison 2013/2014 Augsburg 7 Freiburg 6 Frankfurt 6 Mönchengladbach 5 Leverkusen 5 Dortmund 5 Hoffenheim 5 Hannover 4 Hamburger SV 4 Nürnberg 4 VfB Stuttgart 4 Werder Bremen 3 Hertha BSC 3 Braunschweig 3 Mainz 05 3 Schalke 04 3 Bayern München 3 VfL Wolfsburg 2 75 Spieler = 41% TEST 73

74 Eine WM der Unwägbarkeiten TEST 74

75 Klick TEST 75

76 Wie arbeiten die Trainer 66 Fouls Zweites Tor TEST 76

77 Fazit: WM in Brasilien 10 Jahre Aufbau-Arbeit vom Sommer Tage vom ersten Tag in Südtirol bis zum Finale Erste europäische Mannschaft, die in Südamerika gewann Noch einmal mehr investiert: Quartier, Betreuer, klarere Linie Respekt und Anerkennung TEST 77

78 EM in Frankreich Fahrplan Trainingslager Spielplan: Freitag, 10. Juni Sonntag 10. Juli Sicherheit SAP Halbzeit TEST 78

79 Der erste Social Media Star: Mesut Özil Globaler Fußballer Schalke 04 Bremen Real Madrid Arsenal London Im Jahr 70 Spiele Fünf Jahres-Vertrag bei Arsenal Acht-Jahres-Vertrag bei Adidas TEST 79

80 Was macht Mesut Özil so wertvoll: Facebook Deutsche Spieler: 1. Mesut Özil Marco Reus Mario Götze Toni Kroos Thomas Müller TEST 80

81 Facebook Insides Globaler Fußballer Insgesamt Reichweite: mindestens 40 Millionen Facebook, Twitter, Instagram, google+ Immer mindestens 3,5 Millionen aktive Nutzer online Aufteilung: 88% Männer 47% zwischen 18 und 24 Jahren 24% zwischen 13 und 18 Jahren TEST 81

82 Der Vergleich Reichweite im 2. Quartal Entwicklung Mesut Özil - Facebook ,6% SportBild ,5% SZ ,3% FAZ ,9% Kicker ,8% TEST 82

83 Was Sie mitnehmen sollten: Stammtisch Experten: Effenberg, Berthold, Strunz Vertrauen in Trainer Miroslav Klose TEST 83

84 Mit freundlicher Unterstützung:

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