WMF Wir präsentieren: Der PREMIERENTESTER. Kooperationskonzept Premierentester in TESTBILD

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1 WMF Wir präsentieren: Der PREMIERENTESTER Kooperationskonzept Premierentester in TESTBILD 1

2 Erfolgskonzept Premierentester Viele erfolgreiche Aktionen sprechen für sich Der Premierentester ist das Kooperationsformat innerhalb der COMPUTER BILD-Gruppe und wird seit Jahren mit wachsendem Erfolg von unseren Kunden eingesetzt Alleine in 2016 konnten wir bis dato 12 erfolgreiche Kooperationen mit verschiedenen Partnern umsetzen, hier eine Auswahl unserer Referenzen: Medion Microsoft Mobile (Lumia) ZTE RWE Huawei Western Digital Samsung SSD Supra ebay Logitech

3 Unsere Kunden schwören auf den Premierentest Seit 2013 über 50 Kooperationen mit ca Testern und ca Einzeltestberichten Umsetzungsbeispiele

4 Erfolgskonzept Premierentester Umsetzung in verschiedenen Medien der Männer-Gruppe möglich Selbstverständlich ist dieses Konzept in allen Medien der COMPUTER BILD-Gruppe umsetzbar Sie möchten ein Gamer-Notebook testen? Dann bietet sich als Basistitel COMPUTER BILD SPIELE an Sie haben z.b. ein Produkt aus dem Küchenbereich? Hier empfiehlt sich TESTBILD 4 4

5 Erfolgskonzept Premierentester Wie funktioniert das Konzept? Der Hersteller ermöglicht den Lesern und Online- Usern, ein innovatives Produkte auf Herz und Nieren zu testen Die Leser bewerben sich über eine exklusive und gemeinsame Aktion im Heft und auf der Website des Mediums Die Redaktion unterstützt, begleitet und organisiert den Test Aufruf zur Teilnahme Auswahl und Benachrichtigung der Teilnehmer Auswertung & Veröffentlichung der Erfahrungs-berichte Begleitung des Tests in den Medien Umsetzungsbeispiel: MEDION Erazer in COMPUTER BILD SPIELE Die inhaltliche Gestaltung des Aufrufes und der Ergebnisberichterstattung unterliegt der alleinigen Verantwortung der Redaktion

6 Erfolgskonzept Premierentester Der Ablauf einer gemeinsamen Aktion In den Medien der COMPUTER BILD-Gruppe rufen wir via Print/ Online/ Mobile/ Social Media und Newsletter zum gemeinsamen Produkttest auf Die danach ausgewählten Leser bewerten die Performance des Produktes und dokumentieren ihre Erfahrungen Den Testbericht senden sie an die Redaktion In einer redaktionellen Nachberichterstattung greift die Redaktion das Leserfeedback auf Das Produkt verbleibt als Dankeschön bei den Testern Umsetzungsbeispiel: MEDION Erazer auf computerbild.de Die inhaltliche Gestaltung des Aufrufes und der Ergebnisberichterstattung unterliegt der alleinigen Verantwortung der Redaktion. 6 6

7 Premieren-Livetest Optionale Erweiterung des Konzeptes Zusätzlich kann der Premierentest auch um ein Live-Element zum Premieren- Livetest ausgebaut werden Dabei können User vor dem Abschlussbericht bereits den Testverlauf in Form eines Live-Tests mitverfolgen Über einen zu definierenden Zeitraum werden Updates der Testteilnehmer über ihre Erfahrungen mit dem Gerät mit Foto und Text oder Video veröffentlicht Umsetzungsbeispiel: Premieren-Live-Test zum Honor 6 7 7

8 Tester-Event Optionale Erweiterung des Konzeptes Unpacking-Event in Hamburg zum Erhalt der Testprodukte Danach startet die Testphase In dieser bewerten die Tester nach bestimmten Kriterien die Performance des Produktes und dokumentieren in Wort & Bild (und ggf. Video) ihre Erfahrungen mit dem Gerät Fotos eines Tester-Events in Hamburg 8 8

9 Premierentester Werbliche Unterstützung Begleitend zur redaktionellen Premierentest-Aktion empfehlen wir exklusiv gestaltete crossmediale Anzeigen zu schalten. (Print, Online, Mobile, Social Media, Newsletter) Die begleitenden Maßnahmen tragen das gemeinsame Premierentest-Aktionslogo. Die unterstützende Kampagne nimmt Bezug auf den Premierentest, z.b. mit weiteren Infos zum Produkt

10 Premierentester Werbliche Nutzung nach dem Test Testimonials erhöhen die Glaubwürdigkeit der Botschaften, setzen Sie daher Zitate der Tester werblich ein Nach Ende des Tests können Sie die Testergebnisse für Empfehlungsmarketing verwenden Dafür erstellen wir für unsere Kunden ein spezielles Siegel Die Redaktion erteilt Ihnen die Erlaubnis zur Nutzung des gesamten co-gebrandeten Logo-Materials Umsetzungsbeispiel: Zitat-Nutzung in einem Billboard auf computerbild.de zum Honor 6 Visualisierungsbeispiele für Ergebnis-Siegel

11 Beispiele für Logo-Material & Zitate Vielfältige Möglichkeiten Redaktionelle Zitatlogos Premierentest-Ergebnislogo Bilder und Zitate der Premierentester Premierentest-Einzelauswertung pro Kategorie Werbemittel mit Foto & Zitat der Tester auf computerbild.de 11

12 Logo-Material & Zitate die Sie unterschiedlich einsetzen können (Beispiele) Verwendung eines redaktionellen Zitats in einem Werbespot Premierentest-Ergebnislogo in Anzeigen Aufgreifen des Premierentests in den eigenen Social Media-Kanälen Aufgreifen des Premierentests auf der eigenen Website / im eigenen Blog 12

13 Längere Präsenz des Produktes Testdauer respektive Aktionszeitraum bis zu drei Monaten Aufruf Test Nachbericht Logoverwendung Werbliche Unterstützung durch den Kunden Exklusiver und crossmedialer redaktioneller Aufruf Ein durch die Redaktion begleiteter Test Ausführliche Berichterstattung mit ausgewählten Kommentaren der Tester Empfehlungsmarketing: Logoverwendung für Ihre Kommunikation 13

14 14 Anhang

15 Premierentester Beispielhafter Timetable je nach Kooperationsmedium Beispielhaftes redaktionelles Timetable (vorbehaltlich Zustimmung der Chrefredaktion) Monat 1 Monat 2 Monat 3 Monat 4 KW xx xx xx xx xx xx xx xx xx xx xx xx xx xx xx xx COMPUTER BILD-Gruppe* redaktionell Aufruf Bewerbung Auswertung computerbild.de redaktionell Aufruf Bewerbung Live-Test Auswertung Optional Event Beispielh. Timetable für die unterstützende Mediakampagne COMPUTER BILD-Gruppe* 1/1 Seite Anzeige Anzeige Anzeige Anzeige Testergebnis- Anzeige computerbild.de Homepage-Festplatzierung (1 Woche) computerbild.de Channel-Run (1 Woche) computerbild.de Advertorial Auswertung COMPUTER BILD Mobil Advertorial Auswertung Facebook / COMPUTER BILD Sponsored Postings Aufruf *je nach Produkt und Zeitpunkt auch möglich in AUDIO VIDEO FOTO BILD/ COMPUTER BILD SPIELE und/oder TESTBILD Auswertung 15

16 Für spezielle Angebote und Rückfragen kommen Sie gern auf uns zu! Ihre Ansprechpartner: Region Nord Thomas Knopp Media Impact GmbH & Co. KG Axel-Springer-Platz Hamburg Telefon: +49 (0) Telefax: +49 (0) Mail: Region Ost Hannes Bergner Media Impact GmbH & Co. KG Axel Springer Straße Berlin Telefon: +49 (0) Telefax: +49 (0) Mail: Region West Philip Kubjena Media Impact GmbH & Co. KG Neuer Zollhof Düsseldorf Telefon: +49 (0) Telefax: +49 (0) Mail: Region Mitte Torsten Warg Media Impact GmbH & Co. KG Mittlerer Hasenpfad Frankfurt/Main Telefon: +49 (0) Telefax: +49 (0) Mail: Region Süd-West Daniel Seiler Media Impact GmbH & Co. KG Zeppelinstraße Esslingen Telefon: +49 (0) Telefax: +49 (0) Region Süd Dieter Müssigbrodt Impact GmbH & Co. KG Theresienhöhe 26/1. Stock München Telefon: +49 (0) Telefax: +49 (0)

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