Das Kreativitätspotenzial der Deutschen

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1 Das Kreativitätspotenzial der Deutschen Ergebnisse einer repräsentativen Befragung im Auftrag der Wirtschaftsinitiative für Mitteldeutschland GmbH Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg Evelyn Kästner (M.A.) Lehrstuhl Marketingmanagement HHL Leipzig Graduate School of Management

2 Studie zum Kreativitätspotenzial der Deutschen Zielsetzung: Zielsetzung: Erhebung Erhebung des des Kreativitätspotenzials der der deutschen deutschen Bevölkerung Bevölkerung (Ansatz (Ansatz auf auf Individualebene) Individualebene) Bildung Bildung von von Kreativitätstypen Kreativitätstypen Empfehlungen Empfehlungen von von Ansätzen Ansätzen zur zur Ausschöpfung Ausschöpfung des des Kreativitätspotenzials von von Arbeitnehmern Arbeitnehmern Design: Design: Zielgruppe Zielgruppe Stichprobe Stichprobe Befragungsform Befragungsform Konzeption Konzeption Potenzielle Potenzielle und und aktuelle aktuelle Arbeitnehmer, Arbeitnehmer, Beamte, Beamte, Selbstständige Selbstständige in in Deutschland Deutschland Befragte Befragte in in Deutschland Deutschland --repräsentativ repräsentativ ausgewählt ausgewählt -- Telefonisch Telefonisch Lehrstuhl Lehrstuhl Marketingmanagement der der HHL HHL Leipzig Leipzig Graduate GraduateSchool of of Management Management in in Kooperation Kooperation mit mit der der Wirtschaftsinitiative Wirtschaftsinitiative für für Mitteldeutschland Mitteldeutschland GmbH GmbH Feldarbeit Feldarbeit TNS TNS Infratest, Infratest, Oktober-November Oktober-November

3 Kreativitätspotenzial: Bundesdurchschnitt 18 sehr hohes Kreativitätspotenzial 0,2% Kreativitäts- Freaks hohes Kreativitätspotenzial 12 33,8% Kreative Avantgarde 6 mittleres Kreativitätspotenzial 59,3% Kreatives Mittelmaß 0 geringes Kreativitätspotenzial sehr geringes Kreativitätspotenzial ,7% 0,0% n = 1263 Kreativitäts- Muffel Basis: Kreativitätsindex von -12 (sehr geringes Kreativitätspotenzial) bis +18 (sehr hohes Kreativitätspotenzial) Angaben in Prozent der Befragten in Deutschland 3

4 Kreativitätspotenzial: Länder-Ranking Anteil der Kreativen Avantgarde Sachsen-Anhalt 45,3% Nordrhein-Westfalen 39,5% Berlin 39,3% Baden-Württemberg 38,9% Schleswig-Holstein 37,3% Niedersachsen 37,0% Hamburg 36,8% Hessen 36,7% Bayern 30,6% Sachsen 29,9% Thüringen 28,8% Rheinland-Pfalz 19,5% Saarland Mecklenburg-Vorpommern Bremen 10,2% 9,9% 16,6% D: 34,0% Brandenburg 5,9% n = 1263 Häufigkeiten für Kreative Avantgarde auf Kreativitätsindex 7 (hohes bis sehr hohes Kreativitätspotenzial) aller Befragen der Bundesländer 4

5 Kreativitätsförderndes Arbeitsumfeld: Bundesdurchschnitt Kreativität sehr gut förderndes Arbeitsumfeld (KA U 4,5)* Kreativität gut förderndes Arbeitsumfeld (3,5 KA U < 4,5) 5 4 3,4% 31,7% Gute bis sehr gute Kreativitäts- Förderung Kreativität mittelmäßig förderndes Arbeitsumfeld (2,5 KA U < 3,5) 3 47,6% Mittelmäßige Förderung Kreativität gering förderndes Arbeitsumfeld (1,5 KA U < 2,5) Kreativität sehr gering förderndes Arbeitsumfeld (KA U < 1,5) 2 1 1,1% 16,2% n = 862 Geringe bis sehr geringe Kreativitäts- Förderung * Basis der Arbeitsumfeld-Typen (KA U ): Durchschnittswert aller Einzelbewertungen des Arbeitsumfeldes auf einer Skala von 1 stimme ganz und gar nicht zu bis 5 stimme voll und ganz zu Angaben in Prozent aller befragten Arbeitnehmer in Deutschland 5

6 Kreativitätsförderndes Arbeitsumfeld: Länder-Ranking Anteil des gut bis sehr gut kreativitätsfördernden Arbeitsumfeldes Mecklenburg-Vorpommern 62,6% Rheinland-Pfalz 59,6% Schleswig-Holstein 50,2% Niedersachsen 49,2% Sachsen 39,2% Sachsen-Anhalt 36,3% Baden-Württemberg 32,4% Hessen 32,1% Thüringen 30,3% Bremen 30,3% Bayern 29,0% Nordrhein-Westfalen 28,9% Brandenburg 27,9% Berlin Hamburg 6,1% 25,9% D: 35,1% Saarland 0,0% n = 615 Basis der Arbeitsumfeld-Typen (KA U ): Durchschnittswert aller Einzelbewertungen des Arbeitsumfeldes auf einer Skala von 1 stimme ganz und gar nicht zu bis 5 stimme voll und ganz zu Häufigkeiten Top-2-Box auf einer Skala von 1 sehr gering Kreativität fördernd bis 5 sehr gut Kreativität fördernd 6

7 Erfolgsfaktoren eines kreativitätsfördernden Arbeitsumfelds Wenn Sie an Ihr persönliches Arbeitsumfeld in Ihrem Unternehmen denken: Wie sehr stimmen Sie den folgenden Aussagen zu? Bitte bewerten Sie diese auf einer Skala von 1 stimme ganz und gar nicht zu bis 5 stimme voll und ganz zu. Flache Hierarchien Geregelte Aufstiegschancen Regelmäßige Schulungen Regelmäßiges Brainstorming Schnelles Vorgesetzten-Feedback Effektive Gruppenzusammenstellung Für Fragen erreichbarer Vorgesetzter Entwicklung eigener Ideen erwünscht Regelmäßige Leistungsbewertungen Belohnung bei besonderer Leistung Abteilungsübergreifende Problemlösung Austausch über alle Führungsebenen Gegenseitige Hilfe bei Problemen Gutes kollegiales Arbeitsklima Gutes Klima zwischen Abteilungen Stimme ganz und gar nicht zu 1 Stimme voll und ganz zu Arbeitsumgebung gering fördernd (KA U < 2.5) KA U ergibt sich aus Durchschnittszustimmung zu Arbeitsumfeld-Items Arbeitsumgebung gut fördernd (KA U 3.5) KA U ergibt sich aus Durchschnittszustimmung zu Arbeitsumfeld-Items 7

8 Kreativitätsförderndes Arbeitsumfeld erhöht die Zufriedenheit Wenn Sie an Ihr persönliches Arbeitsumfeld in Ihrem Unternehmen denken: Wie sehr stimmen Sie den folgenden Aussagen zu? Bitte bewerten Sie diese auf einer Skala von 1 stimme ganz und gar nicht zu bis 5 stimme voll und ganz zu. Flache Hierarchien Geregelte Aufstiegschancen Regelmäßige Schulungen Regelmäßiges Brainstorming Schnelles Vorgesetzten-Feedback Effektive Gruppenzusammenstellung Für Fragen erreichbarer Vorgesetzter Entwicklung eigener Ideen erwünscht Regelmäßige Leistungsbewertungen Belohnung bei besonderer Leistung Abteilungsübergreifende Problemlösung Austausch über alle Führungsebenen Gegenseitige Hilfe bei Problemen Gutes kollegiales Arbeitsklima Gutes Klima zwischen Abteilungen Stimme ganz und gar nicht zu 1 Stimme voll und ganz zu Geringe Zufriedenheit im Arbeitsumfeld (< 2.5 auf Skala von 1 ganz und gar nicht zufrieden bis 5 voll und ganz zufrieden ) Hohe Zufriedenheit im Arbeitsumfeld ( 3.5 auf Skala von 1 ganz und gar zufrieden bis 5 voll und ganz zufrieden ) 8

9 6 Thesen Kreativitätspotenzial in Deutschland: Das Kreative Mittelmaß überwiegt! Kreativitätspotenzial der Bundesländer im Vergleich: Sachsen-Anhalt liegt vorn! Förderung der Kreativität am Arbeitsplatz: In Deutschland nur mäßig umgesetzt! Förderung der Kreativität am Arbeitsplatz: Im Nord-Osten am höchsten! Eigenschaften einer kreativitätsfördernden Arbeitsumgebung: Anreize schaffen und flexibel führen! Kreativitätsfördernde Arbeitsumgebung erhöht Zufriedenheit! 9

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