Grundlagenschulung Fragetypen/Verhaltensrichtlinien für Interviewer. Schulungsprototyp

Transkript

1 Grundlagenschulung Fragetypen/Verhaltensrichtlinien für Interviewer Schulungsprototyp 1

2 Der Fragebogen Standardisierter Fragebogen Vorgegebene Reihenfolge der Fragen Vorgegebene Fragetexte 2

3 Der Fragebogen Im Rahmen von telefonischen Interviews wird in der Regel ein standardisierter Fragebogen verwendet. D.h. sowohl die Reihenfolge der Fragestellungen, als auch der genaue Wortlaut des Fragetextes sind vorgegeben. Der Interviewer muss somit lediglich die Fragen in der Reihenfolge des Fragebogens vorlesen. 3

4 Fragetypen Fragetypen nach Antwortvorgaben nach Anzahl zulässiger Antworten Geschlossene Fragen Halboffene Fragen Mehrfachnennungen Einfachnennungen Offene Fragen 4

5 Fragetypen Ein Fragebogen besteht in der Regel aus verschiedenen Fragetypen. Hierbei ist die Betrachtungsweise einer Frage entscheidend. Sieht man eine Frage hinsichtlich der vorgegebenen Antworten an, unterscheidet man zwischen geschlossenen, halboffenen und offenen Fragestellungen. Betrachtet man eine Frage danach, ob der Befragte eine Antwort oder mehrere Antworten geben kann, handelt essich um die Unterscheidung zwischen Einfach- und Mehrfachnennungen. 5

6 Fragetypen (Unterscheidung nach Antwortvorgaben) Geschlossene Fragen Ja/Nein-Fragen Beispiel: Haben Sie Werbung Ihres Energieversorgers wahrgenommen? 1 Ja O 2 Nein O Skalen-Fragen Beispiel: Wie hat Ihnen die Werbung gefallen? Bitte geben Sie ein Bewertung zwischen 1 = sehr gut und 5 = schlecht sehr gut schlecht 6

7 Fragetypen (Unterscheidung nach Antwortvorgaben) Eine geschlossene Frage gibt die möglichen Antworten, die dem Befragten zur Auswahl stehen, vor. Dies können z.b. Ja/Nein-Fragen sein oder auch Fragen, die mit einem Wert auf einer vorgegeben Skala zu beantworten sind. 7

8 Fragetypen (Unterscheidung nach Antwortvorgaben) Halboffene Fragen Beispiel: Wo haben Sie die Werbung wahrgenommen? Tageszeitung Zeitschrift Radio Fernsehen Plakate Sonstiges, und zwar O O O O O O 8

9 Fragetypen (Unterscheidung nach Antwortvorgaben) Halboffene Fragestellungen geben zwar mögliche Antworten des Befragten vor, lassen jedoch die Möglichkeit einer Abweichung von den vorgegebenen Antworten zu. Dieser Fragetyp wird genutzt, wenn nicht alle Situationen bei der Erstellung des Fragebogens erfassbar sind. Im konkreten Fall können nicht alle Informationsquellen der Befragten aufgeführt werden. Häufig vorkommende Antworten sind aufgelistet, darüber hinaus gehende Antworten werden unter sonstiges wörtlich notiert. 9

10 Fragetypen (Unterscheidung nach Antwortvorgaben) Offene Fragen Beispiel: An welche Bild- oder Textelemente der Werbung können Sie sich erinnern? Mögliche Antwort: Slogan und Farbe nicht eindeutig genug! Hier bitte nachhaken! (Können Sie das bitte näher beschreiben?) Besser: Vor einem blauen Hintergrund wurde mit dem Slogan Günstige Energie geworben. Hier bitte wiederum nachhaken! (Können Sie sich an weitere Elemente der Werbung erinnern?) 10

11 Fragetypen (Unterscheidung nach Antwortvorgaben) Offene Fragen geben keine möglichen Antworten des Befragten vor. Die Antworten des Befragten müssen möglichst genau vom Interviewer aufgenommen werden. Dabei ist darauf zu achten, dass möglichst viele Einzelheiten mitgeschrieben werden, welche auch im Nachhinein nachvollziehbar und aussagekräftig sind. Desweiteren sollte solange nachgehakt werden, bis die Testperson keine weiteren Angaben zur Frage machen kann oder möchte. 11

12 Verhaltensweisen bezüglich der jeweiligen Frage (Intervieweranweisungen) Intervieweranweisung Einfachnennungen Mehrfachnennungen Antworten vorlesen Antworten nicht vorlesen intensiv nachfragen 12

13 Verhaltensweisen bezüglich der jeweiligen Frage (Intervieweranweisungen) Ein Fragebogen enthält Anweisungen für den Interviewer, die er während eines Interviews beachten muss. Diese werden unter der Frage aufgeführt. In der Regel beziehen sich die Intervieweranweisungen auf den Umgang mit den Antwortvorgaben der jeweiligen Frage. 13

14 Verhaltensweisen bezüglich der jeweiligen Frage (Intervieweranweisungen) Intervieweranweisung Einfachnennungen Mehrfachnennungen Geschlossene Fragen Halboffene Fragen Offene Fragen 14

15 Verhaltensweisen bezüglich der jeweiligen Frage (Intervieweranweisungen) Unabhängig von den bereits vorgestellten Fragetypen nach Antwortvorgaben, lassen sich die Fragen auch nach der Anzahl der zulässigen Antworten unterscheiden. Hierbei ergeben sich zwei Möglichkeiten und zwar Einfach- und Mehrfachnennungen. Bei einer Einfachnennung darf der Befragte nur eine Antwort geben, unabhängig von der Anzahl der Antwortvorgaben im Fragebogen. Wenn bei einer Frage mehrere Antworten zulässig sind, spricht man von Mehrfachnennungen. 15

16 Verhaltensweisen bezüglich der jeweiligen Frage (Intervieweranweisungen) Intervieweranweisung Antworten vorlesen Antworten nicht vorlesen Halboffene Fragen 16

17 Verhaltensweisen bezüglich der jeweiligen Frage (Intervieweranweisungen) Ob bei halboffenen Fragen die Antwortvorgaben der Testperson mitgeteilt werden dürfen bzw. sollen oder nicht, entnimmt der Interviewer auch in diesem Fall der Intervieweranweisung zur jeweiligen Frage. 17

18 Verhaltensweisen bezüglich der jeweiligen Frage (Intervieweranweisungen) Intervieweranweisung intensiv nachfragen Halboffene Fragen Offene Fragen 18

19 Verhaltensweisen bezüglich der jeweiligen Frage (Intervieweranweisungen) Sowohl bei Halboffenen, als auch bei offenen Fragen soll in der Regel intensiv nachgefragt werden. Zum einen sollen alle Angaben, die die Testperson zu der entsprechenden Frage machen kann, erfasst werden und zum anderen sollen, zumal bei offenen Fragen, diese Angaben im Nachhinein auch aussagekräftig und nachvollziehbar sein. 19

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