Markenpräsentation Stand: Oktober/November 2016
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- Nicole Ruth Bretz
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1 Markenpräsentation Stand: Oktober/November 2016
2 Die Welt von A&W Architektur & Wohnen 10/
3 News 2017: A&W-Jubiläumsjahr! A&W feiert 2017 seinen 60. Geburtstag. In jeder Ausgabe des Jubiläumsjahres bietet A&W kreative, redaktionelle Zusatzleistungen und zelebriert das Jubiläum im gesamten Jahr in einer Serie mit sechs Folgen. Die Jubiläumsausgabe 05/2017 wartet zusätzlich mit redaktionellen Überraschungen auf und garantiert somit höchste Aufmerksamkeit im Lesermarkt! Innovatives Neukonzept A&W-Designer des Jahres 2017 Anlässlich des 60. Geburtstag von A&W erhält dieser Award eine vollkommen neue Erscheinung. Statt einer begehbaren Ausstellung wird es eine gedruckte sein: Der A&W-Designer des Jahres 2017 gestaltet ein ganzes A&W Special im XXL-Zeitungsformat komplett nach seinen Vorstellungen, mit seinen Arbeiten, Skizzen und Fotos: das A&W-SignatureARTPIECE. 10/2016 *) IVW II/2016 3
4 Titelporträt Seit 60 Jahren ein Printprodukt der Extraklasse A&W Architektur & Wohnen berichtet umfassend, kompetent und unterhaltend zugleich über internationale Trends und Tendenzen in den Bereichen Wohnen, Architektur, im Interior- und Produktdesign und in der Gartengestaltung. Dabei verbindet der Titel stets profundes Hintergrundwissen mit seinem ganz spezifischen Blick auf die Dinge. A&W entdeckt und fördert junge Designtalente und gilt auch international als Vorbild in Sachen Stil und Design. A&W ist nicht nur Spiegelbild der ästhetischen Tendenzen unserer Zeit, sondern wirkt selbst stilbildend und beweist so seine Rolle als Opinionleader. A&W ist als Publikumszeitschrift konzipiert und zugleich in der Fachwelt anerkannt. A&W Architektur & Wohnen ist eine Zeitschrift für Ästheten und für Menschen mit Lust an schönen Dingen und wendet sich gezielt an gebildete, kultivierte Leser mit hoher Affinität zu Highclass-Produkten. Höchste journalistische Qualität, opulente Optik und anspruchsvolle Wertewelten machen diese Titel zum perfekten Umfeld für Markenartikler. 10/2016 4
5 Konzept Die Kompetenz für Wohnen, Architektur + Design A&W ist zuständig für Wohnkultur, Ästhetik, Design und Lebensart. Mit einer klaren Gliederung in die Ressorts Wohnen, Architektur, Garten, Style und Design ist A&W souverän, intelligent und thematisch vielseitig aufgestellt. A&W ist Qualitäts- und Meinungsführer im Segment der stilbildenden Wohn- und Lifestyle-Magazine A&W berichtet fundiert, fachkundig, serviceorientiert und abwechslungsreich über zeitgemäße Entwicklungen aus den Bereichen Architektur, Wohnen, Garten und Design A&W ist als Publikumszeitschrift konzipiert und zugleich in der Fachwelt anerkannt A&W brilliert durch die hohe Qualität seiner Text- und Bildbeiträge und erntet dafür regelmäßig internationale Anerkennung 10/2016 5
6 Kompetenzfelder Architektur & Design A&W porträtiert regelmäßig sehr umfangreich stilprägende Persönlichkeiten der Architektur- und Designbranche und entdeckt junge Kreative. A&W hat einen international anerkannten Ruf als maßgebliche Instanz in der Berichterstattung im deutschsprachigen Raum. Der seit 21 Jahren verliehene Award A&W-Designer des Jahres hat sich zum begehrtesten und bedeutendsten Designpreis der gesamten Magazinszene in Europa entwickelt. Anlässlich des 60. Geburtstag von A&W erhält der Award ein innovatives Neukonzept: eine gedruckte Ausstellung im XXL-Zeitungsformat - das A&W-SignatureARTPIECE. Im Mai 2012 hat A&W Architektur & Wohnen erstmalig den Award A&W Architekt des Jahres vergeben. Ausgezeichnet wird ein internationaler Stararchitekt (oder ein Architekturbüro), der (das) durch herausragende Leistungen/ Bauwerke aufgefallen ist. Beide Ehrungen erfolgen jährlich und zeichnen ebenfalls ein Nachwuchstalent mit einem Mentorpreis aus. 10/2016 6
7 Look & Feel: Architektur 10/2016 7
8 Look & Feel: Design 10/2016 8
9 Look & Feel: Wohnen 10/2016 9
10 Look & Feel: Garten 10/
11 AWA 2016 Das Segment der gehobenen Einrichtungsmagazine muß insgesamt Reichweiteneinbußen melden einzig Häuser gewinnt Leser hinzu. Das stilbildende Interior- und Designmagazin A&W Architektur & Wohnen hat seine Reichweite in der AWA 2016 leicht auf Leser reduziert, liegt damit insgesamt hinter ELLE Deco, aber klar vor AD, Atrium und HÄUSER auf Platz 2 dieses Segments. Die Leser von A&W sind gut gebildet, verfügen über ein sehr hohes HHNE und über einen großzügigen finanziellen Spielraum. Sie stecken voller Kaufpläne und beabsichtigen überdurchschnittlich oft Modernisierungen oder Renovierungen. Sie gehören der sozialen Oberschicht an, sind weltoffen und luxus-orientiert. Sie sind interessiert an modernem Design und gelten als Innovatoren und Trendsetter. Die A&W Leser werden in der AWA 2016 schwerpunktmäßig der Käufertypologie Modern Home & Interior zugerechnet den Experten für hochwertiges Wohnen und Einrichten. 10/
12 Soziodemografie Alter Das Premium Magazin A&W Architektur & Wohnen spricht sowohl Männer als auch Frauen an, wobei der Anteil der weiblichen Leserschaft mit 53% leicht überwiegt. 71% der Leser von A&W gehören der werberelevanten Altersgruppe der jährigen an. Geschlecht % Index Männer Frauen Alter Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre /2016 Quelle: AWA 2016, Index: Ges. Bev. =
13 Soziodemografie Einkommen Die A&W-Leser verfügen über ein sehr hohes Haushaltsnettoeinkommen und damit auch oft über einen großzügigen finanziellen Spielraum von 1.000,- und mehr im Monat (23%, Index 210). Außerdem gehören 43% dem höchsten gesellschaftlich-wirtschaftlichen Status 1 an dies entspricht einem Index von 434! Ges.-wirtschaft. Status Hoch (Stufe 1+2) Beruf Inhaber, Geschäftsführer, freie Berufe % Index Haushaltsnettoeinkommen Euro und mehr Euro und mehr Euro und mehr Finanzieller Spielraum und mehr /2016 Quelle: AWA 2016, Index: Ges. Bev. =
14 Soziodemografie Fachleute und interessierte Privatpersonen A&W ist als Publikumszeitschrift konzipiert und zugleich in der Fachwelt anerkannt viele Leser sind Fachleute aus dem Bereich Wohnen, Einrichten, Bauwesen und Bauwirtschaft oder auch Architektur-Enthusiasten. A&W ist nicht nur Spiegelbild der ästhetischen Tendenzen unserer Zeit, sondern wirkt selbst stilbildend und beweist so seine Rolle als Opinionleader Ich bin Entscheider beim Kauf von Möbeln & Wohnungseinrichtungen mit Fachkompetenz Ich bin besonders an Bauen, Modernisieren, Renovieren interessiert und gebe öfters Tipps und gelte als Experte % Index Ich bin besonders an Wohnen & Einrichten interessiert, gebe öfters Tipps und gelte als Experte Berufliches Fachgebiet: Bauwesen, Bauwirtschaft Top Profi: Bauwesen, Bauwirtschaft /2016 Quelle: AWA 2016, Index: Ges. Bev. =
15 Leserprofil Konsumstil Qualität ist für die A&W-Leser sehr wichtig und sie sind bereit dafür mehr zu zahlen. Auf Grund ihrer hohen Kaufkraft und ihrer finanziellen Möglichkeiten steht es ihnen frei, ihr Leben in vollen Zügen zu genießen. Dabei spielen Exklusivität und der Bereich Modern Home & Interior für sie eine große Rolle. Zutreffende Eigenschaften, Einstellungen Mich faszinieren Luxusmarken Kaufe gern Produkte mit modernem Design Sonderzielgruppe Modern Home & Interior Käufertypologie, Konsumstile Luxusorientierte Konsumenten Überwiegend qualitätsorientierte Konsumenten Mobile Kosmopoliten % Index /2016 Quelle: AWA 2016, Index: Ges. Bev. =
16 Leserprofil Die Meinungsbildner In vielen Bereichen ihres Lebens sind die A&W-Leser Meinungsführer und -bildner. Sie gelten als Trendsetter und haben ein ausgeprägtes Interesse an modernem Design und moderner Architektur. Sie sind Vorbild für andere, geben Empfehlungen, Ratschläge und Tipps und man orientiert sich an ihren besonderen Konsumgewohnheiten. Soziale Schicht Oberschicht % Index Gehobener Mittelstand Innovationsorientierung Innovatoren Trendsetter Modernes Design Interessiert und gebe öfters Ratschläge und Tipps, gelte da als Experte /2016 Quelle: AWA 2016, Index: Ges. Bev. =
17 Leserprofil Interessen und Besitz Die A&W-Leser sind im Besitz hochwertiger und exklusiver Produkte. Sie leben ihre Begeisterung für wertvolle Produkte aus und besitzen z.b. Designer-Möbel, wertvollen Schmuck und hochwertige Heimtextilien. Haushaltsbesitz Moderne Möbel, entworfen von angesehenen Designern Hochwertige Heimtextilien Wertvolles Geschirr, Besteck Wertvoller Schmuck % Index Hochwertige Armbanduhren Besonderes Interesse Modernes Design Moderne Architektur /2016 Quelle: AWA 2016, Index: Ges. Bev. =
18 A&W Specials 2017 Maximaler Nutzwert und Inspiration zum günstigen Special-Preis! Im Jubiläumsjahr 2017 reicht das Special Themenangebot von einer gedruckte Ausstellung des A&W-Designer des Jahres bis hin zu einer Reise quer durch Deutschland, unter dem ganz besonderen Fokus Design & Architektur. Freue Sie sich auf herausragende, inspirierende Themen und Umsetzungen mit höchstem Nutzwert für Leser und Inserenten zum günstigen Special-Preis! A&W Specials erscheinen im Bundling oder in einer hochwertigen Folientasche mit dem A&W Hauptheft in der Gesamtauflage ohne Lesezirkel (ca Expl.). A&W Special (ausgenommen # 01/2017) Anzeigenpreis 1/1 Seite: 8.100,00 2. und 4. Umschlagseite: ,00 Teilweise im XXL-Zeitungsformat: 1/1 Seite, Anschnitt, B 285 x H 430 mm + 5 mm erscheint EVT A&W Special Thema KW Anzeigenschluss Vorlagenschluss mit A&W # Rücktrittstermin Datenanlieferung XXL-Zeitungsformat 01/ A&W-Designer des Jahres - Art Piece / Küchen - Neuheiten / Bad & Wellness + Beste Bad-Studios / Deutschlandreise Design - Tipps, Adressen / Designklassiker aus 60 Jahren / Das beste aus "Wer wohnt denn da?" /2016 Weitere Formate auf Anfrage. Preis zzgl. MwSt. AE- und rabattfähig. 18
19 TITELPORTRÄT A&W Architektur & Wohnen berichtet umfassend, kompetent und unterhaltend zugleich über die Trends und Tendenzen in den Bereichen Wohnen, Architektur, Interior- und Produktdesign sowie in der Gartengestaltung. KEYFACTS Gründungsjahr: 1957 Erscheinungsweise: zweimonatlich Anzeigenpreis 1/1 S Copypreis: 8,90 Reichweite (AWA 2016): (LpA) A&W ist nicht nur Spiegelbild der ästhetischen Tendenzen unserer Zeit, sondern wirkt selbst stilbildend und beweist so seine Rolle als Opinionleader. A&W ist als Publikumszeitschrift konzipiert und zugleich in der Fachwelt anerkannt. AUFLAGEN Druckauflage: Verbreitete Auflage: Verkaufte Auflage: Aboauflage: Expl Expl Expl Expl. Quelle: IVW III/2016 LESERSCHAFT - 53 % der Leser sind weiblich - 71 % der Leser sind im werberelevanten Alter von Jahren - 48 % der Leser verfügen über ein HHNE von 4.000,- und mehr - 62 % haben einen hohen gesellschaftlich-wirtschaftlichen Status - 45 % der Leser sind überwiegend qualitätsorientierte Konsumenten - 38 % der Leser sind luxusorientierte Konsumenten - 42 % der Leser gehören zur Sonderzielgruppe Modern Home & Interior Quelle: AWA 2016 TITELNEWS A&W feiert 2017 seinen 60. Geburtstag. In jeder Ausgabe des Jubiläumsjahres bietet A&W kreative, redaktionelle Zusatzleistungen und zelebriert das Jubiläum im gesamten Jahr in einer Serie mit sechs Folgen. Innovatives Neukonzept A&W-Designer des Jahres Anlässlich des 60. Geburtstag von A&W erhält dieser Award eine vollkommen neue Erscheinung. Der A&W-Designer des Jahres 2017 gestaltet ein ganzes A&W Special im XXL-Zeitungsformat komplett nach seinen Vorstellungen: Das A&W-SignatureARTPIECE 10/
20 Ihre Ansprechpartner vor Ort Wir freuen uns auf das Gespräch mit Ihnen Verkaufsbüro Nord Leitung Claudia Blumenberg Verkaufsbüro West Leitung Monika Ditzel VB Südwest Leitung Marco Janssen Yvonne Giesecke / Jörg Slama Dorotheenstraße Hamburg T E vb-nord@bm-brandmedia.de Claudia Rosenberger / Katrin Strasser Humboldtstraße Düsseldorf T E vb-west@bm-brandmedia.de Stolberger Str Wiesbaden T E vb-suedwest@bm-brandmedia.de Verkaufsbüro Mitte Leitung José Gómez Marc-Christian Lautner Stolberger Str Wiesbaden T E vb-mitte@bm-brandmedia.de Verkaufsbüro Süd Leitung Andrea Tappert Amelie Hertnagel / Nicole Lindsay Grillparzerstraße München T / E vb-sued@bm-brandmedia.de Ansprechpartner BM Brand Media Zentrale Petra Odemann Brand Manager Home/Technik/Uhren+Schmuck Dorotheenstraße Hamburg T E petra.odemann@bm-brandmedia.de 10/
21 International Sales Representations Austria Publicitas GmbH Nordbahnstrasse 36/ Vienna phone +43/1/ fax +43/1/ Belgium (furniture, interior) Adnative sarl 26, Avenue Victor Hugo Paris phone +33/1/ /91 fax +33/1/ Belgium (except furniture, interior) & Netherlands & Luxembourg Mediawire International Plein 1945 nr MA, Laren phone +31/651/ fax +31/35/ France Adnative sarl 26, Avenue Victor Hugo Paris phone +33/1/ /91 fax +33/1/ Great Britain & Ireland International Graphic Press Ltd. Talbert House 52a Borough High Street London SE1 1XN phone +44/20/ fax +44/20/ Spain & Portugal K.Media Marqués del Riscal, 11, Madrid phone +34/91/ fax +34/91/ Italy Media & Service International Srl Via Giotto, Milano phone +39/02/ fax +39/02/ Scandinavia International Media Sales P.O. Box 44 Fantoft 5899 Bergen phone +47/55/ fax +47/55/ Switzerland & Liechtenstein Affinity-PrimeMEDIA Ltd Case postale 20 Route de Mollie-Margot Savigny phone +41/21/ fax +41/21/ info@affinity-primemedia.ch Head Office Germany BM Brand Media GmbH Dorotheenstrasse Hamburg phone +49/40/ fax +49/40/ petra.odemann@bm-brandmedia.de 10/
22 A&W ist paper proud! Warum? Einmal geschaltet, mehrfach geliefert Zeitschriften haben einen großen Vorteil: Man kann sie aufheben und wieder lesen und wieder und wieder und wieder. Journalistische Qualität und opulente Optik: Innovative Ideen, gut recherchierte Themen und neu produzierte Geschichten schaffen Glaubwürdigkeit und unverwechselbare, anspruchsvolle Wertewelten. Das kommt beim Leser gut an und schafft auch das perfekte Umfeld für Ihre Marke. Anregend und emotional: Das gedruckte Wort fesselt und inspiriert den Leser und weckt seine Vorstellungskraft, das gedruckte Bild mobilisiert Emotionen und regt die Fantasie an so entsteht ein nachhaltiger Eindruck. Fu r das Lesen von Zeitschriften nimmt man sich Zeit. Im Durchschnitt werden sie 91 Minuten lang zur Hand genommen, um darin zu lesen oder zu blättern. Viel Zeit für die Wahrnehmung und Wirkung Ihrer Anzeigen in einem affinen und inspirierenden Umfeld! Besondere Zeitschriften scheinen ein Statussymbol zu sein: Sie bleiben u ber lange Zeiträume im Haushalt und werden gern präsentiert, z. B. auf dem Couchtisch. Das ist gut fu r die Wirkungsqualität der darin enthaltenen Anzeigen und schaffte viele Kontakte. Und das ist gut fu r die Wirkungsquantität der darin enthaltenen Anzeigen! A&W Architektur & Wohnen ist seit 60 Jahren ein Printprodukt der Extraklasse. Wir sind paper proud! 10/2016 Quellen: Ad Impact Monitor RFID-Kontaktstudie , IVW, Print wirkt VDZ 22
23 Die Kompetenz für Wohnen, Architektur + Design A&W Architektur & Wohnen berichtet umfassend, kompetent und unterhaltend zugleich über internationale Trends und Tendenzen in den Bereichen Wohnen, Architektur, im Interior- und Produktdesign und in der Gartengestaltung. Der Titel vermittelt Hintergrundwissen zu Architekturprojekten (weltweit) und beobachtet die Kunst aus seinem spezifischen Blickwinkel. A&W entdeckt und fördert junge Designtalente und gilt auch international als Vorbild in Sachen Stil und Design. Zielgruppe qualitätsorientierte, einkommensstarke, stilbewusste und meinungsbildende Männer und Frauen 30+. Erscheinungsweise zweimonatlich Anzeigenpreis 1/1 4c ,00 Reichweite 0,27 Mio. Verkaufte Auflage Exemplare Website International anerkannte Design- und Architekturkompetenz. Hochklassige Zielgruppe für Premium- und Luxusmarken. Erfolgreiche Markenwelt: Extras, Website und eigene Awards. Quelle: AWA 2016; IVW III/ /2016 Preise
24 Die Kompetenz für Wohnen, Architektur + Design AWmagazin.de richtet sich an gebildete, kultivierte User mit hoher Affinität zu anspruchsvollen Angeboten aus Architektur, Wohnen, Gartengestaltung, Kultur und Design. Das internationale Magazin für Wohnen, Architektur, Garten, Design und Style ist "der Klassiker" unter den hochwertigen Wohn- und Lifestyle-Zeitschriften in Deutschland. A&W vergibt seit 1997 den international begehrten Designpreis "A&W-Designer des Jahres", den namhafte Gestalter für ihr Werk erhalten Unique User 1) Visits 1) Page Impressions 1) pro Monat pro Monat pro Monat hat das PrimeSite-Siegel vom VDZ erhalten. Für Menschen, die besondere Lebens- und Wohnqualität suchen Kontinuierlich steigende Abonnentenzahlen 10/2016 Quelle: 1) Verlagsangabe, Juli
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