Neues Wundermittel? Die Verhaltensökonomie auf dem Weg in die Praxis

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1 Neues Wundermittel? Die Verhaltensökonomie auf dem Weg in die Praxis Symposium der Ernst Schmidheiny Stiftung 19. bis 20. November 2015, Hotel Schweizerhof Luzern Wirtschaft erleben.

2 Zum Tagungsthema «Der Mensch kann zwar tun, was er will; er kann aber nicht wollen, was er will.» Arthur Schopenhauer Die Verhaltensökonomie ist eine zentrale wirtschaftswissenschaftliche Strömung der letzten Jahre. In ihrer praktischen Anwendung sei es im Marketing, im Management oder bei der Gestaltung staatlicher Regularien hat sie bedeutsame Auswirkungen auf das Individuum, Organisationen und die Gesellschaft als Ganzes. Länder wie die USA, Grossbritannien oder Deutschland haben bereits regierungsnah Verhaltensforscher eingestellt, die dabei helfen sollen, die wissenschaftlichen Erkenntnisse darüber, wie der Mensch in seinem Denken und Entscheiden funktioniert, in die Regierungs- und Gesetzgebungsarbeit einfliessen zu lassen. Helfen Behavioural Economics einerseits dazu, dass Menschen vernünftigere, «bessere» Entscheidungen treffen und gar dem eigenen Glück auf die Spur kommen, wirft das Herangehen andererseits auch sehr grundsätzliche Fragen auf: Wie stark dürfen Menschen als Wirtschaftssubjekte, Arbeitnehmer oder Bürger ungefragt in ihrem Verhalten beeinflusst werden? Als Keynote Speaker präsentiert Ihnen das Symposium den international herausragenden Verhaltensökonomen Ernst Fehr von der Universität Zürich. Er wird aufzeigen, worum es bei Behavioural Economics grundsätzlich geht und was ihre Kernerkenntnisse und Herangehensweisen sind. Anhand von konkreten Beispielen Marketing, Management, staatliche Regulierung und persönliches Glück wird das Symposium der Frage nachgehen, was die Verhaltensforschung für die Praxis zu bieten hat. Die immer relevanter werdende Frage, inwieweit sich der Staat verhaltensökonomischer Instrumente bedienen darf (insbesondere das sogenannte «nudging»), wird ebenfalls diskutiert und soll für die ethischen und rechtlichen Grenzen von Behavioural Economics sensibilisieren. Das letzte Wort hat die Praxis: Hat die Verhaltensökonomie das Zeug, sich zu einem echten «Wundermittel» für Wirtschaft, Staat und Zivilgesellschaft zu entwickeln?

3 Donnerstag, 19. November 2015 Freitag, 20. November Uhr Begrüssung 8.30 Uhr Eröffnung des zweiten Tages Uhr Die verhaltensökonomische Revolution in der modernen Ökonomik Uhr Verhaltensökonomie und was ist mit dem homo oeconomicus? Podiumsdiskussion Prof. em. Dr. Dr. h.c. Gebhard Kirchgässner Moderation: Dr. Gerhard Schwarz Uhr Kaffeepause 8.45 Uhr Irrational gleich unvorhersehbar? Erkenntnisse aus Behavioural Economics und Psychologie für das Marketing Dr. Linda Miesler 9.30 Uhr Applying Behavioural Science to public policy: The experience of the UK Simon Ruda 9.50 Uhr Beware of the Brave New World of nudging Prof. Dr. Anne van Aaken Im Anschluss Podiumsdiskussion (in englischer Sprache) Moderation: Dr. Gerhard Schwarz Uhr Wenn weniger mehr sein kann Einfache Entscheidungsregeln als erfolgreiche Strategien im Management Dr. Malte Petersen Uhr How to buy happiness Prof. Dr. Jordi Quoidbach Uhr Ende des Nachmittagprogramms Uhr Apéro Uhr Kaffeepause Uhr Und ein neues Wundermittel? Ein Fazit aus der Praxis Podiumsdiskussion Dr. Andrea Arz de Falco Dr. Romeo Cerutti Claudio Feser Agnes Würsch Uhr Schlusswort Uhr Galadiner Lunch

4 Referentinnen und Referenten Dr. Linda Miesler Dozentin für Consumer Behavior, Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften (ZHAW), Winterthur Prof. Dr. Anne van Aaken Professorin für Law and Economics, Rechtstheorie, Völker- und Europarecht, Universität St.Gallen Dr. Andrea Arz de Falco Vizedirektorin und Leiterin des Direktionsbereichs Öffentliche Gesundheit, Bundesamt für Gesundheit (BAG), Bern Dr. Malte Petersen Wissenschaftlicher Mitarbeiter der Fernuniversität Hagen und assoziierter Wissenschafter des Max-Planck-Instituts für Bildungsforschung, Berlin Prof. Dr. Jordi Quoidbach Professor für Management, University Pompeu Fabra, Barcelona Dr. Romeo Cerutti General Counsel & Mitglied der Geschäftsleitung Credit Suisse Group AG, Zürich Professor der Mikroökonomik und experimentellen Wirtschaftsforschung, Universität Zürich Simon Ruda Principal Advisor & Head, Home Affairs, Security & International Development, The Behavioural Insight Team, London Präsident des Stiftungsrates, Ernst Schmidheiny Stiftung, Rapperswil-Jona Claudio Feser Director, McKinsey, Zürich Dr. Gerhard Schwarz Direktor, Avenir Suisse, Zürich Prof. em. Dr. Dr. h.c. Gebhard Kirchgässner Emeritierter Professor für Volkswirtschaftslehre und Ökonometrie, Universität St.Gallen Agnes Würsch Vorstandsmitglied Dachverband Schuldenberatung Schweiz; Verantwortliche Prävention, Plusminus, Budget- und Schuldenberatungsstelle Basel

5 Tagungsort Hotel Schweizerhof Luzern Schweizerhofquai 3A CH-6002 Luzern Telefon Tagungstel Fax Information Ernst Schmidheiny Stiftung Frau Jacqueline Tillmann Zürcherstrasse 156 CH-8645 Rapperswil-Jona Telefon Fax