MEDIENSERVICE. Einkaufen in Linz das bringt s. Neue Perspektiven für die äußere Landstraße und Urfahraner. Ihre Gesprächspartner:

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1 MEDIENSERVICE Einkaufen in Linz das bringt s Neue Perspektiven für die äußere Landstraße und Urfahraner Hauptstraße Linz, 28. Februar 2011 Ihre Gesprächspartner: Mag. Klaus Schobesberger Obmann der WKO Linz-Stadt Susanne Wegscheider Wirtschaftsstadträtin der Stadt Linz Prof. Dr. Karl Schörghuber Infrapool Vereinigung für Stadt- und Standortmarketing Werner Prödl Linzer City Ring Dr. Thomas Denk Leiter der WKO Linz-Stadt im Internet: wko.at/ooe/ Herausgeber, Medieninhaber und Hersteller: WKO Oberösterreich Hessenplatz Linz T F E medien@wkooe.at w wko.at/ooe DVR

2 Susanne Wegscheider, Linzer Wirtschaftsstadträtin Top-Frequenz: Linzer Landstraße ist Österreichs beste Einkaufsmeile außerhalb von Wien Im Auftrag von Stadt Linz und WKO-Linz-Stadt erhob Infrapool Netzwerk für Stadt- und Standortmarketing die Wochen-Fußgängerfrequenz in Linzer Einkaufsstraßen. Die Hauptzählung mit einer detaillierten Auswertung wurde in der Landstraße 41/44 - nahe der Mozartkreuzung - im Oktober 2010 durchgeführt. Nun liegen die Daten der Infrapool- Frequenzwelle 2010 mit den Top-Werten der besten Einkaufsstraßen Österreichs vor. Mit einer Wochenfrequenz von (Mo bis Sa, 8 bis 19 Uhr) bzw Passanten (8 bis 18 Uhr) ist die Linzer Landstraße die belebteste Einkaufsmeile außerhalb von Wien, freut sich Stadträtin Wegscheider über die neuerliche Bestätigung von Linz als Top-Einkaufsstadt. Im Vergleich der Zählung der letzten 10 Jahre ist dies der zweithöchste Wert, nur 2005 wurden mehr Passanten gemessen. Im Städtevergleich 2010 (Frequenz bis 18 Uhr) liegt nur die Bundeshauptstadt und Millionenstadt Wien mit den besten Frequenzpunkten (Stephansplatz und die Shoppingmeile Mariahilfer Straße ) vor Linz. Mit der Wochenfrequenz von liegt Linz deutlich vor den anderen Landeshauptstädten Graz ( ), Salzburg ( ), Innsbruck ( ), Klagenfurt ) und St. Pölten (81.600). Linz, am 28. Februar 2011 Seite 2

3 Linz weist damit eine absolute Top-Frequenz auf. Dies zeigt auch der große Abstand zur doch deutlich größeren Stadt Graz, die aber eine um 24 Prozent geringere Topfrequenz hat. Salzburg und Innsbruck liegen bei der Spitzenfrequenz um über Passanten pro Woche hinter Linz. Das Städteranking der Frequenzzählung findet auch in der Einschätzung durch die Bevölkerung seine Bestätigung: Beim IMAS-Report 2007 über das Profil der Landeshauptstädte erreichte Linz beim Image als Einkaufsstadt eine positive Zustimmung von 64 Prozent. Linz lag damit hinter Wien mit 87 Prozent auf Platz zwei, noch vor Graz mit 60 Prozent und Salzburg mit 54 Prozent Zustimmung. Bei den Oberösterreichern erhielt Linz sogar eine Zustimmung von 86 Prozent, zu dem die IMAS-Meinungsforscher feststellten: In geradezu extremer Weise vermittelt Linz in Oberösterreich selbst die Überzeugung einer guten Einkaufsstadt. Das Erreichen dieser Top-Position als Einkaufsstadt war für Linz alles andere als selbstverständlich. Noch Anfang der 90er steckte die Einkaufsstadt in der Krise. Seitdem wurde viel investiert. Die Linzer City punktet heute mit Ambiente, den für mit den für Einkaufsstraßen typischen kleineren Geschäften im Mix mit den notwendigen Großflächenangeboten (Passage, Arkade, Atrium, Eybl, Thalia...) und Kundenmagneten. Teil des Erfolgs ist auch die starke Achse und das Miteinander von Stadt, den Kaufmannschaften und der Wirtschaftskammer. Frequenz verlängern und verbreitern Die Topfrequenz in der Kernzone der Landstraße ist ein Potenzial, das für die Innenstadt noch stärker genützt werden soll. Wir wollen die guten Frequenzen in die südliche Landstraße bis zum neuen Musiktheater verlängern und seitlich der Landstraße z. B. mit der Stärkung der Parallelachse Altstadt/Promenade/Herrenstraße verbreitern, so Wegscheider. Einkaufsstraßen und zentren werden immer mehr auch Aufenthalts- und Freizeitflächen. Mit der Neugestaltung der südlichen Landstraße sollen auch die Grünflächen besser integriert werden, um das Angebot und die Qualität dieses Raumes zu verbessern. Noch heuer sollen die Vorplätze vor der Martin Luther Kirche und vor der Landesbibliothek neu gestaltet werden. Dabei soll auch besonderer Wert auf die Gestaltung des Grüns und die Anbindung an die angrenzenden Grünräume (neuer Park im Innengeviert beim Vereinshaus bzw. Schillerpark) gelegt werden folgt dann die Aufwertung des Volksgartens. Linz, am 28. Februar 2011 Seite 3

4 Montag Frequenz in den Linzer Einkaufsstraßen Frequenz Landstraße im Detail An der bestfrequentierten Stelle der Landstraße Nr. 41/44 (Höhe Thalia, H&M) wurde eine detaillierte Zählung und Auswertung der Passantenfrequenz vorgenommen, die ein genaues Frequenzprofil für die Linzer City ermöglichen. Gezählt werden dabei Passanten über 15 Jahre in der Zeit von Montag bis Samstag von 8 bis 18 bzw. 19 Uhr. Linz Landstraße 41/44, beide Gehsteige Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Samstag Wetter Summe 8 bis 9 Uhr * bis 10 Uhr * bis 11 Uhr * bis 12 Uhr * bis 13 Uhr bis 14 Uhr bis 15 Uhr bis 16 Uhr bis 17 Uhr bis 18 Uhr Summe bis 18 Uhr bis 19 Uhr Summe bis 19 Uhr Das Wetter war in der Erhebungswoche vom 6. bis 12. Oktober 2010 schön und sonnig. Die Wochenfrequenz von bedeutet gegenüber der Frequenzzählung im Kulturhauptstadtjahr 2009 ein erfreuliches Plus von 1,9 Prozent. Auswertung nach Tageszeit Im Tagesverlauf steigt die durchschnittliche Frequenz kontinuierlich bis 14 Uhr an, sinkt im Zeitraum 14 und 15 leicht, nimmt zwischen 15 und 17 Uhr wieder zu und halbiert sich danach bis 19 Uhr. Im Vergleich zu den Vorjahren zeigt sich eine weitere Zunahme der Frequenz am Nachmittag und ein leichter Rückgang am Linz, am 28. Februar 2011 Seite 4

5 Vormittag. Nach 13 Uhr konnten die besten Werte im langjährigen Vergleich gemessen werden. Im Vergleich zu 2009 konnte die größte Frequenzsteigerung mit einem Plus von 17 Prozent bei den Werten zwischen 18 und 19 Uhr erzielt werden. Das Einkaufen nach 18 Uhr gewinnt damit stetig an Bedeutung. Die höchsten Frequenzwerte des Tages können von Montag bis Donnerstag wie im Vorjahr zwischen 16 und 17 Uhr festgestellt werden. Durch den guten Branchenmix auf der Landstraße bleiben am Nachmittag die Jährigen in der Stadt, um nach der Schule bzw. Arbeit die eine oder andere Besorgung zu erledigen. Am Freitag liegt die Frequenzspitze zwischen 13 und 14 Uhr. Auffallend ist auch, dass zwischen 17 und 18 Uhr der Freitagswert im Wochenvergleich sehr niedrig liegt. Dieser frühe Rückgang der Tagesfrequenz am ansonsten starken Freitag hängt damit zusammen, dass die Berufstätigen am Freitag ihre Arbeit früher beenden und Einpendler die Stadt früher verlassen. Am Samstag erreicht die Frequenz durch den früheren Ladenschluss zwischen 15 und 16 Uhr ihren Höchststand. Linz, am 28. Februar 2011 Seite 5

6 Frequenz nach Wochentagen Der Freitag erwies sich bei der Frequenzerhebung 2010 mit Passanten bis 19 Uhr bzw Passanten bis 18 Uhr als der stärkste Tag der Woche. Im Gegensatz zu den Vorjahren, in denen der Samstag teilweise bereits der stärkste Frequenztag der Woche war, lag bei der Zählung 2010 der Samstag wieder hinter dem außergewöhnlich starken Freitag auf Platz zwei der Wochenwertung. Bis 14 Uhr hielt der Samstag die Frequenzkurve der Vorjahre; erst durch eine schwächere Frequenz an Nachmittag von 14 bis 17 Uhr fiel der Samstag hinter die Vorjahreswerte zurück. Eine mögliche Erklärung könnte das sehr schöne Wochenendwetter gewesen sein. Die anderen Wochentage verfügen über eine ähnlich hohe Frequenz, der Donnerstag erzielte die geringsten Tageswerte der gemessenen Woche. Geschlechtsverteilung Die Landstraße ist weiblich. Insgesamt besuchten 62 Prozent Frauen und nur 38 Prozent Männer die Landstraße im Zeitraum der Frequenzerhebung. Linz, am 28. Februar 2011 Seite 6

7 Altersverteilung Die Landstraße hat eine junge Altersstruktur ohne die Gefahr einer Überalterungstendenz. Die größte Altersgruppe stellen die 20 bis 34-Jährigen, mit einer hohen Frequenz am Nachmittag. Insbesondere wird die Zeit zwischen 16 und 18 Uhr, nach der Arbeit für Einkäufe genützt. Die Landstraße ist auch bei den Jugendlichen in. Diese Altersgruppe ist hauptsächlich am Nachmittag mit der Frequenzspitze zwischen 15 und 16 Uhr, vertreten. Wie in den Vorjahren erledigen die über 65-Jährigen hauptsächlich bis 12 Uhr ihre Einkäufe und sind danach immer weniger in der Innenstadt anzutreffen. Die Jährigen sind verstärkt am Nachmittag zwischen 15 und 16 Uhr in der Innenstadt unterwegs, die 50- bis 65- Jährigen besuchen die Landstraße ab 10 Uhr gleichmäßig verteilt über den Tag. Linz, am 28. Februar 2011 Seite 7

8 Vergleich mit Mariahilfer Straße Interessant ist für die Landstraße der Vergleich mit der Mariahilfer Straße in Wien, die eine Wochenfrequenz von Passanten (bis 18 Uhr) aufweist und damit um Passanten mehr hat als Linz. Bis 14 Uhr weisen die Landstraße und die Mariahilfer Straße annähernd die gleichen Frequenzzahlen auf. Doch ab 14 Uhr steigt in der Mariahilfer Straße die Frequenz noch weiter stark an, während in Linz das Nachmittagsniveau stagniert und von 17 bis 18 Uhr rückläufig ist in der Mariahilfer Straße in dieser Stunde sogar seinen Höchstwert erreicht. Herausragend in der Frequenz der Wiener Mariahilfer Straße ist der Zeitraum am Samstag nach Uhr, in dem bis zu doppelt so viele Passanten angezogen werden können wie auf der Linzer Landstraße. Trotz der Top-Frequenz zu den anderen Landeshauptstädten zeigt dieser Vergleich, dass Linz noch Potenzial hat und am Nachmittag und am Samstag noch stärker werden kann. Um die Frequenz beim Übergang zum Abend noch besser in der City zu halten, wäre mittel- und langfristig ein breiteres Kinoangebot für die Innenstadtentwicklung wünschenswert. Linz, am 28. Februar 2011 Seite 8

9 Mag. Klaus Schobesberger, Obmann der WKO Linz-Stadt Einkaufen in Linz das bringt s WKO Linz-Stadt sieht neue Zukunftsperspektiven für die äußere Landstraße, Urfahraner Hauptstraße und die Wiener Straße Weitere Zählungen fanden an folgenden Standorten statt und zeigten alle einen Frequenzanstieg gegenüber den Vorjahren auf. Standort Frequenz 2010 Bis Uhr Bis Uhr Mozartstraße Hauptstraße / Wiener Straße 8 / Herrenstraße Altstadt Die Hauptstraße in Urfahr verzeichnete 2010 wieder eine deutliche Frequenzsteigerung, der Standort Wiener Straße konnte ebenfalls wieder zulegen. Die Frequenz am Standort Herrenstraße wurde 2009 wegen Umbautätigkeiten nicht erhoben, 2010 gab es nach der Umgestaltung auf eine niveaugleiche Fahrbahn und der Verbesserung des Branchenmixes einen kräftigen Frequenzzuwachs. Dieses Beispiel gibt Hoffnung auf eine deutliche Aufwertung der äußeren Landstraße nach der geplanten Umgestaltung in eine Begegnungszone in den Jahren , wagt Mag. Klaus Schobesberger, Obmann der WKO Linz-Stadt, einen Ausblick in die Zukunft. Äußere Landstraße Im Frühjahr 2013 wird das neue Musiktheater an der Linzer Blumau eröffnet. Daher soll in den kommenden beiden Jahren etappenweise die Landstraße im Bereich Bismarckstraße Blumau als sogenannte Zentrumszone/Begegnungszone neu gestaltet und attraktiviert werden. Die Überlegungen zur Neugestaltung und zur künftigen Verkehrsführung der südlichen Landstraße und ihrer Nebenstraßen machen vor allem deshalb Sinn, da diese Bereiche sowohl im Hinblick auf den Verkehr als auch aus städtebaulicher Sicht Verbesserungsbedarf aufweisen, so Klaus Schobesberger. Um den südlichen Teil der Landstraße aufzuwerten, soll das Prinzip der so genannten Begegnungszone verwirklicht werden. So sollen in der Landstraße zwischen Musiktheater und Bismarckstraße Verkehrsflächen geschaffen werden, die die Besucher zum Flanie- Linz, am 28. Februar 2011 Seite 9

10 ren und Kommunizieren einladen, aber ebenso den Interessen der Wirtschaft in diesem Bereich entsprechen. Das Konzept der Zentrumszone/Begegnungszone bewährt sich derzeit in Pilotversuchen in Freistadt, Ottensheim, Unterach und Enns und wurde hinsichtlich der Gestaltung des Straßenraumes auch in Linz in der Herrenstraße und der Klosterstraße umgesetzt. Klaus Schobesberger: Die ansässigen Betriebe begrüßen eine attraktivere Gestaltung der äußeren Landstraße, auch wenn die Zeit der Bauarbeiten mit vielen Einschränkungen verbunden sein wird. Wir konnten vereinbaren, dass während des Weihnachtsgeschäfts die jeweiligen Bauarbeiten abgeschlossen sind. Wichtig ist die Stellplatzbilanz: von derzeit ca. 130 sollen nach Abschluss der Umgestaltung ca. 110 Stellplätze im Gesamtbereich Blumauerstraße bis Bismarckstraße an der O- berfläche verbleiben. Zusätzlich ist eine neue Bewohnergarage im Innenhof Goethestraße-Scharitzerstraße geplant. Auch bei der neuen Musiktheatergarage wird der öffentliche Teil mit 163 Stellplätzen ohne weitere Zugangsbeschränkungen der Allgemeinheit zur Verfügung stehen. Dazu kommt noch die neue Tiefgarage Landstraße Kaufmännischer Verein/Park Inn Hotel, fasst Klaus Schobesberger die zukünftige Parkplatzsituation rund um die äußere Landstraße zusammen. Urfahraner Hauptstraße Die Stadt Linz plant derzeit eine 2. Nord-Süd- Straßenbahnachse im Osten von Linz und dabei die Linien 1, 2, 3 und die neue Linie 4 ab dem Hinsenkampplatz unter der Hauptstraße und in Folge bis zum Mühlkreisbahnhof bzw. unter der Reindlstraße in Linz-Urfahr unterirdisch zu führen. Diese unterirdische Straßenbahnführung würde für eine noch bessere Anbindung der attraktiven neuen Lentia City und der oberen Hauptstraße sorgen, wird aber von vielen ansässigen Geschäften, insbesondere jenen mit attraktiven Geschäftslokalen und Schaufenstern abgelehnt. Einige Geschäfte haben gerade in letzter Zeit attraktiv umgebaut und befürchten eine ähnliche Entwicklung wie in der Wiener Straße, nachdem die Straßenbahn von der Oberfläche verschwunden ist. Aus dem Auge aus dem Sinn, so der Tenor vieler Unternehmen. Auch ist die Gefahr groß, dass die Betriebe die erfahrungsgemäß lange Baudauer für die unterirdische Trasse wirtschaftlich nicht überleben werden. Klaus Schobesberger: Unter diesen Aspekten und angesichts der immens hohen Kosten für die unterirdische Trassenführung muss seitens der Stadt Linz die Beibehaltung der oberirdischen Trassenführung für die 2. Straßenbahnachse in Linz-Urfahr noch einmal ausführlich und im Detail geprüft werden. Linz, am 28. Februar 2011 Seite 10

11 Wiener Straße Für die Wiener Straße liegt die wichtigste Entwicklungsperspektive in der Umnutzung nicht mehr benötigter ÖBB-Flächen im Bereich Wiener Straße/Unionstrasse sowie der Verbindung der Einkaufsmeile Landstraße über das Musiktheater zur neu gestalteten Wiener Straße mit einer ansprechenden Fußgängerführung und Beschilderung und optischen Neugestaltung der Westbahnüberführung. Klaus Schobesberger: Das Musiktheater strahlt über den Bahnbogen hinaus auch in Richtung Wiener Straße. Umso wichtiger sind städtebauliche Überlegungen auch für die Wiener Straße im Bereich Blumau bis zur Unionkreuzung im Sinne einer abgestimmten Planung und eines möglichst abgestimmten späteren Erscheinungsbildes. Es kann nicht so sein, dass nur Teile der Wiener Straße neu gestaltet werden und der restliche Teil, nämlich die Anbindung zum neuen Musiktheater eine unattraktive städtebauliche Brachfläche bleibt. In Verbindung mit dem Phönix-Theater wäre hier auch eine neue Theatermeile möglich. Bevor auf dem Frachtenbahnhof ein zweiter Lenaupark entsteht, sollte daher zuerst dieser bestehende gewachsene Bereich der Wiener Straße gemeinsam mit den ÖBB städtebaulich belebt werden. Warum nicht durch ein attraktives kleines Nahversorgungszentrum, welches mittlerweile fehlende Branchen wie z.b. Textilhandel, Schuhhandel, Buch-/Papierhandel, Elektrohandel usw. wieder zurück in die Wiener Straße bringt? Bestes Beispiel für ein solches kleines Nahversorgungszentrum ist der Eurospar Kleinmünchen, welcher zusammen mit den umliegenden Geschäften eine massive Verbesserung für den Branchenmix in Kleinmünchen gebracht hat. Linz, am 28. Februar 2011 Seite 11