buntquadrat agentur für sozialmarketing

Transkript

1 BUNTE WORKSHOPS 2008 buntquadrat agentur für sozialmarketing Stand: Juni 2008

2 Workshop 1 WER BIN ICH? Sozialmarketing beschreibt und entwickelt Austauschbeziehungen zwischen einer gemeinnützigen Organisation und ihrem Umfeld. Wer aber in der Vielzahl der Mitbewerber wahrgenommen werden will, muss sich von ihnen abheben und ein eigenes individuelles Profil entwickeln und schärfen. Nur wer sich unterscheidet, wird in der Flut der Angebote und Informationen sichtbar. Inhalt Welche gemeinsamen Ziele verbinden die Mitglieder Ihrer Organisation? Von welchen Visionen träumen sie? Bekennen Sie Farbe! Welchen Werten fühlt sich Ihre Organisation verpflichtet? Die Sprache der Bilder: Kommunikation läuft in der heutigen schnelllebigen Zeit wesentlich stärker über Bilder und Emotionen als über Sprache und Diskurs. Welche Grundregeln sind bei der Entwicklung eines Corporate Design zu beachten? Interne Kommunikation schafft Identifikation und legt die Voraussetzung für eine einheitliche Außendarstellung; schließlich ist sie ein Instrumentarium, um frühzeitig Krisen zu erkennen. Wie können Sie interne Kommunikation effektiv aufbauen? Das Thema Sozialmarketing ist noch ungewohnt für Mitglieder gemeinnütziger Organisationen. Wie kann man Verständnis und Akzeptanz für das Thema in der eigenen Organisation schaffen und Aufgaben verteilen? Ergebnis Entwurf für ein Leitbild, Mission Statement und gemeinsame Werte Konzept für interne Kommunikation Entwurf Organigramm für die Aufgaben in Verbindung mit Sozialmarketing

3 Workshop 2 ENTDECKUNGSREISEN Zitat Thema Das Umfeld einer Organisation und Wege der Ansprache Das Geheimnis des Erfolgs ist, den Standpunkt des anderen zu verstehen. Henry Ford Der Workshop vermittelt Ihnen ein Instrumentarium, um das Umfeld Ihrer Organisation zu ergründen. Identifizieren Sie die wichtigsten Kontakte und entwickeln Sie Ansprachestrategien. Inhalt Wie sieht das Umfeld Ihrer Organisation aus? Welche Erwartungen hat Ihr Umfeld an Ihre Organisation und wie können und sollen Sie darauf reagieren? Welche Möglichkeiten der Marktforschung sind für Ihre Organisation geeignet? Grenzen der Marktforschung Marketingstrategien für gemeinnützige Organisationen mit geringem Budget die wichtigsten Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit vom Umgang mit der Presse Ergebnis Umfeldanalyse der eigenen Organisation Entwurf eines Marketingkonzepts Konzept für Öffentlichkeitsarbeit mit Jahresplan

4 Workshop 3 WACHSTUM Beim Fundraising geht es nicht vorrangig um die Beschaffung von Geld. Es geht um die Erfüllung von Bedürfnissen und das Bewirken von Veränderungen. Marita Haibach, deutsche Fundraiserin Fundraising ist nicht der schnelle Weg zu den großen Einnahmen, aber mit Geschick und Ausdauer verschafft es Ihrer Organisation öffentliches Interesse und Ansehen, fördert die nachhaltige Vernetzung Ihrer Einrichtung und die Akquisition zusätzlicher finanzieller und anderer Mittel. Nicht zuletzt führt es die engagierten Menschen in Ihrer Organisation zusammen. Inhalt Was ist Fundraising? Welche Voraussetzungen müssen gegeben sein, damit Fundraising gelingen kann? Der Fundraisingwerkzeugkasten: Events, Bußgeldmarketing, Stiftungen, staatliche Förderprogramme etc. Der Spender - das unbekannte Wesen? Spendenaufruf Spenderbindung Ergebnis Einführung in Fundraising: Möglichkeiten und Grenzen Identifizierung potentieller Spender Entwurf für eine Ansprache Fundraisingkonzept für ein Projektbeispiel

5 Workshop 4 FREUNDE UND FÖRDERER Nicht die Spende, sondern der Spender steht im Mittelpunkt. Lothar Schulz, deutscher Fundraising Pionier Im Mittelpunkt des 4. und letzten Workshops stehen spezielle Formen des Fundraisings wie Kapital-Kampagnen, Aufbau und Pflege von Alumninetzwerken, Erbschaftsmarketing und die Gründung von Stiftungen. Inhalt Kapital Kampagne Aufbau eines Alumninetzwerkes Erbschaftsmarketing Gründung von Stiftungen Ergebnis Entwurf für eine Kapital-Kampagne Konzept zum Aufbau eines Alumninetzwerkes

6 KONDITIONEN Zielgruppe Geschäftsführer, Vorstände, Verantwortliche für Öffentlichkeitsarbeit und Fundraising Methode Impulsreferat, Gruppen-, und Einzelaufgaben Der Workshop gliedert sich in drei Einheiten von je anderthalb Stunden und einer Nachbesprechung mit der Kontaktperson vor Ort. Handout Sie erhalten zu jedem Workshop ein umfangreiches Handout. Zusammenfassung der Ergebnisse Die Ergebnisse der Workshops fassen wir für Sie zusammen. Sie erhalten das Material wenige Tage nach Durchführung der Veranstaltung. Preise je Workshop alle vier Workshops Begleitung bei der Umsetzung der in den Workshops entwickelten Konzepte und Entwürfe (Coaching per Mail oder Telefon), monatlich Jahresabo (12 Monate) Begleitung bei der Umsetzung der in den Seminaren entwickelten Konzepte und Entwürfe (Coaching per Mail oder Telefon), monatlich Preise zuzüglich MWSt und Reisekosten 900 Euro Euro 150 Euro 120 Euro Verträge Wir vereinbaren mit Ihnen einen Vertrag, der Ihnen unsere Leistungen zusichert. Gerichtsstand ist Dresden.

7 ANMELDUNG Name der Einrichtung Straße PLZ, Ort Telefon Kontaktperson Funktion Straße PLZ Ort Telefon mobil Wir haben Interesse an Workshop Wer bin ich? Workshop Entdeckungsreisen Workshop Einführung in Fundraising? Workshop Freunde und Förderer Begleitung bei der Umsetzung der in den Seminaren entwickelten Konzepte und Entwürfe (telefonisch oder per Mail), monatlich Jahresabo (12 Monate) Begleitung bei der Umsetzung der in den Seminaren Entwickelten Konzepte und Entwürfe (telefonisch oder per Mail), monatlich

8 ZUR PERSON Dr. Christine Bücher Studium der Kunstgeschichte, Germanistik und Philosophie an der Rhein.- Westf.- Techn. Hochschule Aachen Wissenschaftliche Mitarbeiterin bei Ausstellungen im Bereich Visualisierung komplexer und abstrakter Themen und Museumspädagogik Von 2000 bis 2007 Öffentlichkeitsarbeit und Fundraising für eine freie Schule in Dresden September 2006 Gründung von buntquadrat. agentur für sozialmarketing Seitdem Vorträge, Workshops, Beratung und Konzeptentwicklung im Bereich Öffentlichkeitsarbeit und Fundraising für Bildungseinrichtungen Weitere Auftraggeber (Auswahl): Technische Universität Dresden, Deutsches Hygiene-Museum Dresden, Deutsche Kinder- und Jugendstiftung Mitglied im Deutschen Fundraising Verband Bernhard Hammes Studium der Volkswirtschaftslehre und Politischen Wissenschaften an der Uni Bonn Commerzbank (Hamburg, Frankfurt, Dresden); zuletzt als Direktor verantwortlich für das Marktgebiet Dresden; stv. für Sachsen Seit 2005 freiberuflich als Berater und Dozent tätig (Schwerpunkte: Vertrieb und Coaching, Fundraising) Dozententätigkeit: Bankakademie/HfB (Frankfurt School of Finance and Management), Deutscher Fundraisingtag, diverse Stiftungen (Vorträge/ Workshops) Beratertätigkeit: Freie Hypo (Coaching Konzept für freie Vermittler); Dresden International School (seit 2006); Projektleiter der Capital Campaign LeaveYourMark

9 KONTAKT buntquadrat. agentur für sozialmarketing Zum Turmberg Dresden info@buntquadrat.de Dr. Christine Bücher mobil 0174 / Bernhard Hammes mobil 0177 / Da wir häufig unterwegs sind, erreichen Sie uns am Besten mobil oder per .