Preis und Markendehnung

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1 Schriften zu Marketing und Handel 11 Preis und Markendehnung Eine empirische Analyse Bearbeitet von Katia Rumpf 1. Auflage Buch. XIX, 288 S. Hardcover ISBN Gewicht: 500 g Wirtschaft > Spezielle Betriebswirtschaft > Marketing, Werbung, Marktforschung schnell und portofrei erhältlich bei Die Online-Fachbuchhandlung beck-shop.de ist spezialisiert auf Fachbücher, insbesondere Recht, Steuern und Wirtschaft. Im Sortiment finden Sie alle Medien (Bücher, Zeitschriften, CDs, ebooks, etc.) aller Verlage. Ergänzt wird das Programm durch Services wie Neuerscheinungsdienst oder Zusammenstellungen von Büchern zu Sonderpreisen. Der Shop führt mehr als 8 Millionen Produkte.

2 XI Abbildungsverzeichnis... XV Tabellenverzeichnis... XVII 1 Einleitung Motivation der Arbeit Zielsetzung der Untersuchung Aufbau der Arbeit Konzeptionelle Grundlagen Marke Bedeutung der Marke Definition des Markenbegriffs Funktionen der Marke Funktionen der Marke aus Konsumentensicht Funktionen der Marke aus Unternehmenssicht Markenmanagement Markendehnung Definition der Markendehnung Arten der Markendehnung Überblick Horizontale Markendehnung Produktlinienerweiterung Vertikale Markendehnung Strategische Bedeutung der Markendehnung Ziele der Markendehnung Chancen der Markendehnung Risiken der Markendehnung Preismanagement Prozessperspektive des Preismanagements Strategische Perspektive des Preismanagements Strategische Bedeutung Bedeutung des Preismanagements für Marken Verhaltenswissenschaftliche Perspektive des Preismanagements Grundlagen und Überblick Relevante Konzepte Preiswahrnehmung und Referenzpreise Preiswissen Preis und wahrgenommene Qualität Preisbeurteilung... 63

3 XII 2.4 Preisliche Markendehnung Definition und Begriffsklärung Begriffsabgrenzung Strategische Bedeutung Zusammenfassung der konzeptionellen Grundlagen Theoretische Fundierung Kategorisierungstheorie Theorie der kognitiven Dissonanz Assimilations-Kontrast-Theorie Zusammenfassung der theoretischen Grundlagen Untersuchungsmodell und Hypothesenbildung Herleitung des Untersuchungsmodells Unabhängige Variablen Abhängige Variablen Herleitung der Hypothesen Auswirkungender preislichen Dehnung für die Marke Einflussfaktoren auf die preisliche Dehnbarkeit einer Marke Markenkonzept Richtung der Dehnung Ausmaß der Dehnung Interaktion: Richtung der Dehnung und Markenkonzept Interaktion: Ausmaß und Richtung der Dehnung Interaktion: Markenkonzept und Ausmaß der Dehnung Konsumentencharakteristika: Preiswissen Einfluss des Preisfit Zusammenfassung der Hypothesen Methodische Grundlagen Grundlagen der Konstruktmessung Grundlagen experimenteller Forschung Gütekriterien von Experimenten Kontrolle von Störvariablen Versuchsplan Untersuchungsumfeld Empirische Untersuchung Konzeption der empirischen Untersuchung Aufbau der Untersuchung

4 XIII Untersuchungsbereich und -produkt Zentrale Aspekte der empirischen Untersuchung Durchführung der Datenerhebung Operationalisierung der Variablen Operationalisierung der unabhängigen Variablen Markenkonzept Richtung und Ausmaß der preislichen Dehnung Preiswissen Operationalisierung der abhängigen Variablen Wahrgenommene Qualität der Marke Einstellung zur Marke Preiswürdigkeit der Marke Kaufabsicht für die Marke Wahrgenommene Qualität der Markendehnung Einstellung zur Markendehnung Preisfit der Markendehnung zur Marke Kaufabsicht für die Markendehnung Messung der Zahlungsbereitschaft Ergebnisse der empirischen Untersuchung Beschreibung der Stichprobe Manipulations-und Plausibilitäts-Checks Konstruktmessung Preiswissen Wahrgenommene Qualität der Marke Einstellung zur Marke Preiswürdigkeit der Marke Kaufabsicht für die Marke Wahrgenommene Qualität der Markendehnung Einstellung zur Markendehnung Preisfit der Markendehnung Kaufabsicht für die Markendehnung Hypothesenprüfung Auswirkungen der preislichen Dehnung für die Marke Einflussfaktoren auf die preisliche Dehnbarkeit einer Marke Grundlagen der Varianzanalyse Markenkonzept Richtung der Dehnung Ausmaß der Dehnung Interaktion: Richtung der Dehnung und Markenkonzept Interaktion: Ausmaß und Richtung der Dehnung Interaktion: Markenkonzept und Ausmaß der Dehnung Konsumentencharakteristika: Preiswissen Einfluss des Preisfit Grundlagen der Regressionsanalyse

5 XIV Hypothesenprüfung Zusammenfassung der Hypothesenprüfung Ergänzende Analysen Preiswissen Zahlungsbereitschaft Abschließende Betrachtung Zusammenfassung der Ergebnisse Implikationen für die Wissenschaft Implikationen für die unternehmerische Praxis Anhangverzeichnis Literaturverzeichnis