Fußball und Strategie

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1 Thomas Fritz Fußball und Strategie Eine effizienzorientierte Analyse der Fußballbundesliga Rainer Hampp Verlag München und Mering 2006

2 Geleitwort Vorwort Abkürzungsverzeichnis Abbildungsverzeichnis Tabellenverzeichnis vii ix xi xv xvii xviii 1. Einleitung Problemstellung Wettbewerbsstrategie im professionellen Fußball Stand der Forschung Forschungsgegenstand und Zielsetzung Die Bundesliga als Forschungsgegenstand Zielsetzung der Arbeit Aufbau der Arbeit 9 2. Der Markt Fußballbundesliga Fußballunternehmen als Marktteilnehmer Organisatorischer Rahmen des professionellen Fußballs Verein und Kapitalgesellschaft als Fußballunternehmen Zielfunktionen von Fußballunternehmen Absatz- und Faktormärkte im professionellen Fußball Absatzmärkte Markt für Ticketing und Hospitality Markt für TV-Rechte Markt flir Werberechte 31 ' Markt für Merchandising und Licensing Vermarktungsagenturen als Intermediäre Der Arbeitsmarkt als zentraler Faktormarkt Entwicklung und Rahmenbedingungen des Spielermarkts Bewertung der Handlungsoptionen auf dem Spielermarkt 41

3 Die Rolle des Managements Besonderheiten des Marktes professioneller Fußball Gemeinschaftsproduktion und erforderliche Produkteigenschaften Grundlegende Produkteigenschaften Bedeutung der Ausgeglichenheit des Wettbewerbs Zusammenhang zwischen sportlichem und wirtschaftlichem Erfolg Einfluss des sportlichen Erfolges auf den Umsatz Einfluss der Teamgehaltssumme auf den sportlichen Erfolg Zwischenergebnis: Marktentwicklung und Anforderungen an Erklärungsmodelle Entwicklung des sportlichen und wirtschaftlichen Gleichgewichts Anforderungen an Erklärungsmodelle im professionellen Fußball Modell zur Analyse der Aussagekraft von Strategietheorien Theorien strategischer Unternehmensführung Einordnung der Strategieforschung Begriffsabgrenzung und Definition Ökonomische Analyse und Strategieentwicklung Market-Based-View (MBV) Ökonomische Grundlagen Analyse von Branche und Wettbewerbern Positionierung und generische Strategien Aktivitäten als Basis von Wettbewerbsvorteilen Resource-Based-View (RBV) Grundlagen und Begriffsabgrenzung Eigenschaften von Ressourcen Ressourcen und Kompetenzen als Basis von, Wettbewerbsvorteilen Verhältnis von MBV und RBV 99 (.3.2 Modell zur Erklärung von sportlichem und wirtschaftlichem Erfolg Aufbau der produktionsökonomischen Analyse Produktionsfunktionen im professionellen Fußball Zweidimensionale Betrachtung von Inputausstattung und technischer Effizienz 102

4 3.2.2 Spezifikation der sportlichen Produktionsfunktion Sportlicher Erfolg als Output Inputfaktoren der sportlichen Produktionsfunktion Determinanten sportlicher Effizienz Spezifikation der wirtschaftlichen Produktionsfunktion Wirtschaftlicher Erfolg als Output Inputfaktoren der wirtschaftlichen Produktionsfunktion Determinanten wirtschaftlicher Effizienz Zwischenergebnis: Hypothesen zur Erklärung von sportlichem und wirtschaftlichem Erfolg Stochastic Frontier Analysis (SFA) Konzeptionelle Grundlage Grundlagen der SFA Grundmodell der SFA Maximum-Likelihood-Schätzung von Produktionsfunktion und Effizienzwerten Hypothesentests Erweiterungen des Grundmodells Verwendung von Längsschnittdaten Analyse von Determinanten der Effizienz Empirische Anwendung der SFA Zwischenergebnis: Auswahl eines geeigneten SFA-Modells Fußball und Strategie - Empirische Ergebnisse Beschreibung der empirischen Untersuchung Datenprofil Datenbasis und Quellen Effizienzorientierte Analyse der Determinanten sportlichen Erfolges 151 5s2.1 Charakteristika des Datensatzes Aggregiertes Maß für sportlichen Erfolg Teamgehaltssumme Determinanten sportlicher Effizienz Ergebnisse der SFA für sportlichen Erfolg 157

5 xiv Zielmodelle und Bewertung der Hypothesen Effizienzwerte der Zielmodelle Tests der Zielmodelle Die Aussagekraft der Strategietheorien für sportlichen Erfolg Effizienzorientierte Analyse der Determinanten wirtschaftlichen Erfolges Charakteristika des Datensatzes Umsatz als Maß für wirtschaftlichen Erfolg Inputfaktoren der wirtschaftlichen Produktionsfunktion Determinanten wirtschaftlicher Effizienz Ergebnisse der SFA für wirtschaftlichen Erfolg Zielmodelle und Bewertung der Hypothesen Effizienzwerte der Zielmodelle Tests der Zielmodelle Die Aussagekraft der Strategietheorien für wirtschaftlichen Erfolg Zusammenfassung der empirischen Ergebnisse Implikationen für Praxis und Forschung Implikationen für das Management von Fußballunternehmen Implikationen für das sportliche Management Implikationen für das wirtschaftliche Management Implikationen für die weitere Forschung Ansatzpunkte für die Strategieforschung Ansatzpunkte für die Sportökonomie 201 Anhang 203 Literaturverzeichnis 215