UEFA EURO 2008 und Nachhaltigkeit Erkenntnisse zu Auswirkungen und Einschätzungen in der Schweiz. Wissenschaftlicher Schlussbericht

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1 UEFA EURO 2008 und Nachhaltigkeit Erkenntnisse zu Auswirkungen und Einschätzungen in der Schweiz Wissenschaftlicher Schlussbericht Hansruedi Müller (Gesamtleitung) Heinz Rütter Jürg Stettier Mitarbeit: Francis Scherly, HEC, Universite de Lausanne Christian Moesch, Yvonne Müller, Therese Lehmann Friedli, FIF Universität Bern Antoine de Bary, Adrian Bewert, Christian Busin, Matthias Holzhey, Jutta Popp, Anja Umbach-Daniel, Michael Zehnder, Rütter+Partner Rüschlikon Martina Gisler, David Caliesch, ITW Hochschule Luzern Finanzierung der Forschungsarbeit: BASPO Ressortforschung Euro 2008 SA Host Cities UEFA EURO 2008 : Basel, Bern, Genfund Zürich UBS AG Herausgeber: Forschungsinstitut für Freizeit und Tourismus (FIF) der Universität Bern Bern, April 2010

2 INHALTSVERZEICHNIS VORWORT 11 ZUSAMMENFASSUNG 13 RESUME. 21 TEIL I EINLEITUNG 29 1 DIE UEFA EURO 2008, NACHHALTIGKEIT UND FORSCHUNGSZIELE Die UEFA EURO Nachhaltigkeit Generelles Verständnis Die Nachhaltigkeitscharta EURO Forschungsziele und methodisches Vorgehen Zielsetzungen Indikatoren-Set im Überblick Regionalisierung 43 TEIL II GESELLSCHAFTLICHE EFFEKTE 45 2 EINSTELLUNGEN \DER BEVÖLKERUNG ZUR UEFA EURO 2008 (BEVÖLKERUNGSBEFRAGUNGEN) Einleitung Methodisches Vorgehen Auswertungen Bekanntheit der EURO Bewertung verschiedener Aspekte der Nachhaltigkeit 51

3 2.4 Engagement der öffentlichen Hand und Leistung der Organisatoren Akzeptanz und Einstellungen der Bevölkerung zur EURO Interesse am Sportgeschehen Zusammenfassung und Synthese 94 3 MEDIENPRÄSENZ DER UEFA EURO BEKANNTHEIT UND IMAGE DER SCHWEIZ Einleitung Bezugsrahmen Zielsetzungen und methodische Ansätze Medienpräsenz der EURO 2008 in der Schweiz Methodisches Vorgehen Quantitative Medienpräsenz in den Schweizer Print- Medien (Umfang der Berichterstattung ) Quantitative Medienpräsenz in den Schweizer TV-Medien Bekanntheit und Image der Schweiz in Deutschland und Frankreich vor/nach der EURO Methodisches Vorgehen Bekanntheit der Austragungsländer und -Städte von Fussball-Europameisterschaften, Image der Schweiz \ Image der Schweizer Austragungsstädte Verhalten bezüglich Mediennutzung Reiseverhalten Zusammenfassung Synthese des Resultats: Notoriete et image de la Suisse en France et en Allemagne 159

4 4 BESUCHERBEFRAGUNG WAHREND UND NACH DER UEFA EURO 2008 IN DEN HOST CITIES Einleitung Zielsetzungen und Befragungsdesign Methode der Besucherbefragung während der EURO Methoden der Telefon- und Online-Befragungen nach der EURO 2008 ' Ergebnisse der schriftlichen Befragung von Match- und Public Viewing-Besuchern in den Stadien und Fanzonen der vier Schweizer Host Cities Besucherstruktur ^ Bekanntheit der Schweiz/Host Cities und Reisegrund Transport.zur/in der Host City Aufenthalt und Übernachtung in der Host City Bewertung der Host Cities Public Viewing Telefon- und Onlinebefragung nach der EURO Vorbemerkungen Anreise und Transport Aufenthalt und Übernachtung Zufriedenheit mit Public Viewing und UBS Arenen Zufriedenheit mit dem Aufenthalt in der Schweiz Zufriedenheit mit der EURO Negative Erfahrungen während der EURO Zufriedenheit mit den Fussballstadien Bewertung verschiedener Statements zur EURO Ehemalige und zukünftige Fussball-Grossereignisse im Vergleich zur EURO

5 4.4 Besucherbefragungen während und nach dem Event in den UBS Arenen Zielsetzung des Projektes Methodik Transport zur/in der UBS Arena-Stadt Übernachtung in der UBS Arena-Stadt und Reisegrund Bewertung der UBS Arena-Stadt " Bewertung der UBS Arenen Besucherstruktur Zusammenfassung und Synthese EINSATZ DER VOLUNTEERS UND IHRE BEURTEILUNG Einleitung Informationsquellen und Beweggründe der Volunteers Bewertung der Tätigkeiten und des Nutzens Erneutes zur Verfügung stellen Zusammenfassung ENTWICKLUNGEN DES FUSSBALL- NACHWUCHSES Einleitung Fussball-Nachwuchs in der Saison 2008/ Fussball-Nachwuchs im Zeitraum der EURO Fussball-Nachwuchs 2000/01 bis 2008/ Zusammenfassung 303

6 TEIL III ÖKOLOGISCHE EFFEKTE VERKEHRSAUFKOMMEN UND EFFEKTE AUF DIE UMWELT Einleitung Ausgangslage, Integrale Effekte v Verkehrsmassnahmen und Angebotsgestaltung Vorgehen Besuchermobilität Einleitung Reise in die Schweiz Reise zur Host City am Spieltag Mobilität in der Host City am Spieltag Mobilität zur UBS Arena Funktionärsmobilität Vorgehen Unterscheidungsmerkmale Methodenkritik Verkehrsvolumen an unterschiedlichen Messstellen Vorgehen bei den Verkehrsmessungen des MIV Messpunkte l Verkehrsaufkommen an den Spieltagen Verkehrsvolumen von Verkehrsträgern Öffentlicher Verkehr Infrastruktur im öffentlichen Verkehr Flugverkehr, Zusammenfassung

7 6 Inhaltsverzeichnis 8 WIRKUNGEN AUF DIE UMWELT 8.1 Energie 8.2 Abfall Abfallkonzepte Zahlen und Fakten 8.3 Zusammenfassung TEIL IV ÖKONOMISCHE EFFEKTE WIRTSCHAFTLICHE WIRKUNGEN DER UEFA EURO 2008 IN DER SCHWEIZ (EX-POST ANALYSE) Einleitung Zielsetzungen Forschungsfragen Methodik Methodische Hinweise zu den einzelnen Bereichen Gesamtwirkungen der EURO 2008 in der Schweiz Wirkungen der EURO 2008 in Teilbereichen Stadien Euro 2008 SA, UEFA, UMET Bund und Host Cities Besucher Werbung/Medien, Telekommunikation, übrige Akteure Regionale Wirkungen Basel (Kantone Basel-Stadt und Basel-Landschaft) Regionale Wirkungen Bern Effets economiques regionaux Geneve 402

8 9.4.4 Regionale Wirkungen Zürich Zusammenfassung INFRASTRUKTUR-EFFEKTE Einleitung Kurzfristige Betrachtung - Eventperspektive Langfristige Betrachtung - Nachnutzung Zweidimensionale Betrachtung der Infrastrukturwirkungen Generelle Erkenntnisse zur Berechnung eventbedingter Investitionen Spezifische Erkenntnisse zur EURO Zusammenfassung und generelle Schlussfolgerungen BETRIEBSWIRTSCHAFTLICHE EFFEKTE Betriebswirtschaftliche Auswirkungen der EURO 2008 auf ausgewählte Betriebe im Kanton Bern Einleitung " Tendenzvergleich Mai-Juli Einfluss der EURO 2008 auf das Angebot Zusammenhang EURO Geschäftsgang Einfluss der EURO 2008 auf die Kundschaft Ausserordentliche Kosten Die Innovationskraft der EURO Einleitung Entwicklung eines Kategoriensystems Erfassung und Kategorisierung der Innovationen Inhaltliche Ergebnisse Fallbeispiele 457

9 11.3 Zusammenfassung MONITORING MAKROÖKONOMISCHE ENTWICKLUNG Einleitung Bruttoinlandprodukt, Privater Konsum Beschäftigung, Arbeitslosigkeit " Konsumentenstimmung, Konsumindikator Konsumentenpreise Detailhandelsumsätze Tourismus, Gastgewerbe Werbemarkt Zusammenfassung 501 TEILV SYNTHESE WEITERE SCHLUSSBERICHTE Schlussbericht Projektorganisation Öffentliche Hand EURO Effekte der EURO Erkenntnisse und Lehren Zusammenfassung ; Schlussbericht der Euro 2008 SA - Executive summary General Acknowledgment Competition history Tournament and Euro SA facts & figures Main achievements Nachhaltigkeitsbericht zur EURO Zusammenfassung 522

10 Einleitung Vom Nachhaltigkeitskonzept zum Nachhaltigkeitsbericht Übersicht Zielerreichung Wirtschaft Übersicht Zielerreichung Umwelt Übersicht Zielerreichung Soziales/Kultur Erkenntnisse und Empfehlungen v Generelle Beurteilung und Projektorganisation Inhaltliche Beurteilung Abschlussbericht Standortmarketing EURO Fazit, Erkenntnisse und Lehren Standortmarketing Gastgeberinitiative Organisation SCHLUSSFOLGERUNGEN Methodische Erkenntnisse und Empfehlungen Vorbemerkungen Gesamtkonzept der Evaluation der EURO Indikatoren und Messinstrumente Bereich Ökonomie Bereich Gesellschaft Bereich Ökologie^ Bereich Medien Bereich Infrastruktur Gesamtbilanz der Effekte der EURO 2008 auf die Nachhaltige Entwicklung Kurzfristige Effekte der EURO Längerfristige Effekte der EURO

11 10 Inhaltsverzeichnis Generalisierende Schlussfolgerungen" 556 QUELLENVERZEICHNIS 559 ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS 563 BERNER STUDIEN ZU FREIZEIT UND TOURISMUS 565

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