ASMI ist SPORT. Keyfacts zur digitalen Sportvermarktung

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1 ASMI ist SPORT Keyfacts zur digitalen Sportvermarktung 1

2 Wir haben die größte Sportreichweite BILD.de mit führender Reichweite Reichweite: Unique User in Mio., einzelner Monat Überschneidungen BILD und BILD.de* BILD.de Sport 5,38 Kicker Gesamt 3,98 Sport1.de Gesamt 3,73 T-Online Sport bundesliga.de Gesamt 2,16 3,37 2,46 Mio. 15,46 Mio. User 11,34 Mio. Leser spox.com Gesamt 1,73 Transfermarkt.de Gesamt Sportbild.de 1,59 1,54 23% der BILD Leser nutzen auch BILD.de.* Dies führt zu einer geringen Überschneidung der Nutzer 2 *Quelle: AGOF internet-facts , Zeitraum Einzelmonat, Basis, Grundgesamtheit: 10 Jahre und älter (73,52 Mio); *B4P 2014 II

3 Wir haben die größte mobile Sportreichweite Mobile First ASMI s Sportreichweite auf MEW s Reichweite: Unique User in Mio., Durchschnittsmonat BILD.de Sport (MEW) 2,81 T-Online Sport - Fussball 2,4 Transfermarkt.de (MEW) 1,62 SPIEGEL ONLINE Sport (MEW BE) 1,15 FOCUS Sport (MEW BE) 0,94 11Freunde 0,45 Kicker (MEW) 0,31 Sport1.de (MEW) 0,12 3 Quelle: AGOF mobile-facts 2014 III, Zeitraum Durchschnittsmonat

4 Deutschlands meiste Facebook Fans! Hohe Verbundenheit zu den Sportportalen Facebook Fans - Gefällt mir Transfermarkt.de Sport Bild Sport Sport Bild 11 Freunde kicker online Spox.com Sportal.de Stand: Februar 2015

5 Die Ganze Vielfalt der Welt des Sports Digitale Sportvermarktung Abgrenzung Sportportale Tägliche News Redaktionell Community Hintergrundberichte 5

6 Erkenntnisse über unsere Fans Unsere Keyfacts: Nutzerbefragung von über Fans Das Internet schlägt TV als häufigste Informationsquelle für Sport Sportberichterstattung im Internet bietet viele Vorteile gegenüber TV Unsere Nutzer sind absolut fußballbegeistert Bestnoten für unsere Sportportale Informationen über die Bundesliga sind immer gefragt Das Smartphone entwickelt sich zum wichtigsten Device für Sportinformationen Während eines Bundesliga-Spiels surft die Mehrheit parallel im Internet Unsere User benutzen aktiv Social Media 6

7 Das Internet informiert Das Internet schlägt TV als häufigste Informationsquelle für Sport Auf die Frage, welche Informationsquellen man bei Sportthemen nutzt, wird das Internet von unseren Nutzern am häufigsten genannt (im Vergleich zu TV, Zeitungen, Zeitschriften, Radio), TV liegt auf Platz 2 98% 94% Internet TV 7 Informationsquellen bei Sportthemen Befragte gesamt; Top-2-Box Basis: Gesamt n=1735

8 Im Internet gibt es die Hintergrundinformationen Sportberichterstattung im Internet bietet viele Vorteile gegenüber TV Die Mehrheit der User schätzt, dass sie im Internet selbst auswählen können, welche Beiträge sie ansehen möchten und welche nicht. Sie beschäftigen sich im Internet intensiver mit der Sportberichterstattung als im TV und sie sind dabei im Internet konzentrierter. Ich finde es gut, dass ich im Internet i. Geg. zum TV selbst auswählen kann, welche Beiträge zur Sportbericht-erstattung ich ansehen möchte und welche nicht Wenn ich mich im Internet über Sport informiere, beschäftige ich mich intensiver damit als im TV Wenn ich im Fernsehen ein Bundesliga-Spiel angesehen habe, informiere ich mich normalerweise anschließend im Internet über Hintergründe zum Spiel Bundesliga-Berichterstattung ist im Internet vielseitiger als im Fernsehen Ich finde es gut, dass ich im Internet auch Sportberichte kommentieren, teilen oder weiterempfehlen kann. 68% 67% 64% 54% 86% Ich finde es gut, wenn ich im Internet mit anderen Fußball-Fans über aktuelle Themen diskutieren kann 45% gesamt 8 Basis: Gesamt n=1735

9 König Fußball regiert die Welt Unsere Nutzer sind absolut fußballbegeistert 98% interessieren sich für Fußball Konkret: Bundesliga ist am wichtigsten! 96% interessieren sich für die 1. Bundesliga Fußball Formel 1 45% 98% 94% interessieren sich für die Champions League 90% interessieren sich für die Weltmeisterschaft Wintersport 28% Boxen 28% Basketball 25% 9 Themeninteresse Sportarten Befragte gesamt Basis: Gesamt n=1735

10 BILD.de ist die Bundesliga BILD.de ist die beliebteste Website zur Bundesliga BILD.de bringt alle wichtigen Infos zur Bundesliga, ist schneller als andere, enthält alle relevanten Infos zum Sport BILD.de bietet mehr Video-Beiträge zur Bundesliga als andere, bringt die besten Infos zur Bundesliga, ist spannend, unterhaltsam und kompetent 10 Basis: Bild gesamt n=927

11 Sportbild.de liefert die Hintergründe Sportbild.de ist kompetent Sportbild.de liefert alle wichtigen Informationen zur Bundesliga, arbeitet diese redaktionell gut auf Nirgendwo sonst gibt es so viele Hintergründe 11 Basis: SportBild stationär n=81

12 Transfermarkt.de - 100% Fußball + 100% Digital Deutschlands einzigartige Fußball-Only Webseite Transfermarkt.de überzeugt durch die größte Spielerdatenbank mit Profilen und deren Marktwerten sowie den heißesten Transfergerüchten. Die Fußball Berichterstattung ist tagesaktuell, gut aufbereitet sowie unterhaltend und spannend. 12 Basis: Transfermarkt gesamt n= 727

13 Nach dem Spiel ist vor dem Spiel Informationen über Sportthemen sind immer gefragt Egal ob vor oder nach einem Spiel: Unsere User informieren sich rund um die Uhr über die Bundesliga auf all unseren Sport-Webseiten Zu den wichtigsten Informationen gehören, neben der Mannschaftsaufstellung, auch einzelne Spieler, Statistiken und die vergangenen Ergebnisse 42% 42% 31% 20% 19% 16% 9% 10% 2% Am Spieltag 1 Tag 2 Tage 3 Tage mehr als 3 später später später Tage später/vorher 3 Tage vorher 2 Tage vorher 1Tag vorher Am Spieltag * Frage: Wenn Sie sich über ein aktuelles Bundesliga-Spiel informieren, wie viele Tage vorher informieren Sie sich im Internet 13 über Hintergrundinformationen zum Spiel? Und wie viele Tage nach einem Bundesliga-Spiel informieren Sie sich im Internet über Informationen zum Spiel? Basis: Nutzer von BILD.de, SportBild.de, transfermarkt.de mit Themeninteresse Fußball n=1688

14 Smart ist gefragt Das Smartphone entwickelt sich zum wichtigsten Device für Sportnews Digital Devices werden von fast jedem unserer User benutzt um an Sportinformationen zu bekommen 84 % der Informationen werden über das Smartphone abgerufen 80% 99% 84% 68% 59% 43% 11% TV Digitale Devices (Smartphone oder Notebook/Laptop oder Desktop PC oder Tablet oder Spielekonsole) 15 Top-2-Box: häufig, ab und zu Basis: Gesamt n=1735, Bild gesamt n=927, SportBild stationär n=81, Transfermarkt gesamt n=727

15 Der Second Screen wird zum First Screen Während eines Bundesliga-Spiels im TV surft die Mehrheit der User parallel im Internet Die meisten User haben sich schon einmal ergänzende Informationen im Internet angesehen, während ein Bundesliga-Spiel im TV angesehen wurde (73%). Für jeden zweiten ist das Smartphone dafür die erste Wahl. Ja, mit dem Smartphone 50% Nein; 27% Ja, mit dem Laptop/PC 28% Ja; 73% Ja, mit dem Tablet Nein, keine ergänzenden Informationen angesehen 16% 27% 16 Frage: Haben Sie sich schon einmal ergänzende Informationen im Internet angesehen, während Sie ein Fußballspiel der Bundesliga im Fernsehen angesehen haben? Basis: Nutzer von BILD.de, SportBild.de, transfermarkt.de mit Themeninteresse Fußball n=1688

16 Social Media gefällt mir! Unsere User benutzen aktiv Social Media ASMI-User wollen sich auf mehreren Wegen Informieren und sind zu 81% Fan von mindestens einer ASMI-Fußball-Facebookseite 67% der User nehmen zumindest ab und zu an Gewinnspielen teil. Weitere 13% können sich vorstellen, an Gewinnspielen teilzunehmen. nein; 19% ja; 81% Nein und kann es mir auch nicht vorstellen; 20% Nein, kann mir das jedoch vorstellen; 13% Ja, jedoch eher selten; 39% Ja, häufig; 6% Ja, manchmal; 21% 17 Basis: Bild gesamt n=927, Bild stationär n=357, Bild mobile n=570

17 Ansprache unserer Sportfans Integrative Vermarktungsansätze bei ASMI Themenspezifische Vermarktung Multimediale Inszenierung Exklusive Einbindung 24/7 Rund um die Uhr Ingerative Konzepte 18

18 ASMI ist SPORT 19

19 Untersuchungsdesign Thema: Nutzerbefragung Grundgesamtheit: Methode: Nutzer von Bild stationär/mobile; Sportbild stationär; Transfermarkt stationär/mobile Befragung OnSite auf Bild stationär/mobile, SportBild stationär, Transfermarkt stationär/mobile Rekrutierung via Layer mit frequency cap Befragungszeitraum: Stichprobe : Befragte Gesamt: n = 1.735, davon: Bild n = 927 (stationär n = 357, mobile n = 570) SportBild stationär n = 81 Transfermarkt N = 727 (stationär n = 408, mobile n =319) Institut: d.core GmbH, München 20

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