PHP und SEO. PHPWorld Kongress München, 25. November 2009 Stefan Fischerländer

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1 PHP und SEO PHPWorld Kongress München, 25. November 2009 Stefan Fischerländer

2 suchmaschinen optimierung consulting Kurzvorstellung - Stefan Fischerländer Stefan Fischerländer SEO-Schulungen und -Consulting Keyword-Datenbank Suchmaschinen-Technologie Referenzen: Cooles Start-Up / Klassischer Mittelständler / Großverlag Kontakt Tel Schulungen Frühjahr 2010 Hamburg 2./3. März 2010 München 17./18. März 2010 Köln 13./14. April 2010 Details: 2

3 Agenda 1. Einführung Suchmaschinenoptimierung 2. URLs und Duplicate Content 3. Interne Verlinkung 4. Fragen&Antworten und Site-Clinic

4 suchmaschinen optimierung consulting Agenda Einführung Bedeutung der Suchmaschinenoptimierung (SEO) Einführung in die Ranking-Verfahren SEO, HTTP und Webtechnologien Suchmaschinenfeindliche URLs Duplicate Content Ursachen: CMS, URL-Struktur, 404-Probleme, Load-Balancing Weiterleitungen, Canonical-Tag Interne Verlinkung Site-Architektur: Ähnliche Seiten, Tagging Sonstige technische Fallstricke Wackelige Technik, geänderte URLs, Sessions, Cookies, Weiterleitungen, JavaScript-Browserweichen 4

5 Marktanteile

6 Suchergebnisseite (SERP)

7 Ergebniseinblendung Google News Blog-Suche Bildersuche

8 Klickverhalten SERP CTR

9 SEO Basics Vergessen Sie die Metatags. Schreiben Sie prägnante Seitentitel. Schreiben Sie prägnante Überschriften. Nutzen Sie eine HTML-Navigation mit anklickbaren Texten. Sorgen Sie für viele fremde Links mit sinnvollen Linktexten. Vergessen Sie den Suchmaschineneintrag!

10 Onpage-Optimierung Bringen Sie das gewünschte Keyword im Titel und in einer H1-Überschrift unter. Erwähnen Sie das Keyword mehrmals im normalen Text. Kein Keyword-Stuffing! Keine Übertreibungen!

11 Offpage-Optimierung Der PageRank ist tot, ist aber weiterhin wichtig! Link-Popularity? IP-Popularity! Viele Links von vielen verschiedenen unabhängigen Quellen. Domaintrust Ganz entscheidend: Linktext! Keine Übertreibungen!

12 So funktioniert Google [Beispiel: hier klicken]

13 Suchanfragen 100 Mio. Suchanfragen/Tag in Google Top-Suchanfragen: berlin gmx amazon routenplaner telefonbuch zeitung wikipedia sex ebay

14 Long Tail Gesamt: Anfragen Top-Query: 667Anfragen

15 Keywords Keyword-Recherche: 1. Brainstorming 2. Bewertung 3. Auswahl 4. Verteilung Brainstorming: Sammeln Sie alle Begriffe, die Ihnen zur Website einfallen.

16 Keywords Keyword-Recherche: 1. Brainstorming 2. Bewertung 3. Auswahl 4. Verteilung Bewertung: Ermitteln Sie zu jedem Begriff Suchhäufigkeit, Konkurrenz und wie gut er zur Website passt.

17 Keywords Keyword-Recherche: 1. Brainstorming 2. Bewertung 3. Auswahl 4. Verteilung Auswahl: Wählen Sie die geeigneten Keywords aus und sortieren Sie diese nach Ihrer Wichtigkeit.

18 Keywords Keyword-Recherche: 1. Brainstorming 2. Bewertung 3. Auswahl 4. Verteilung Verteilung: Ordnen Sie die Begriffe den geeigneten Landing Pages zu.

19 Rechtschreibreform schifffahrt jogurt delfin 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Häufigkeit neu Häufigkeit alt Der Anteil der neuen Schreibweisen nimmt langsam zu.

20 Tippfehler großbritanien suchmaschienen imobilien 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Häufigkeit falsch Häufigkeit korrekt Im Laborexperiment: 9,2 Prozent aller Anfragen enthielten Tippfehler.

21 Singular - Plural Unterschied in den Top rechtsanw alt rechtsanw älte auto autos php experte php experten

22 Komposita Seiten mit Komposita werden nicht für die Wortbestandteile gefunden. search engine optimization - suchmaschinenoptimierung Achten Sie auf Fugenlaute! Grunderwerbsteuer - Grunderwerbssteuer

23 grunderwerbsteuer vs. grunderwerbssteuer

24 Saisonale Schwankungen

25 Duplicate Content Ansprache der deutschsprachigen Länder D/AT/CH über verschiedene Websites mit (fast) identischem Inhalt. International tätige Mittelständler mit speziellen Sites für viele Länder und fast alle auf Englisch.

26 Wo liegt das Problem?

27 Keine Penalty!? Konsequenzen aus Duplicate Content: Auch Seiten mit originärem Inhalt werden nicht aufgenommen. Aufgenommene Seiten sind schlechter platziert als zu erwarten. Falsche Versionen der Inhalte werden aufgenommen. Backlinks teilen sich auf und sind so zum Teil verloren.

28 Ursachen CMS URL-Struktur 404-Probleme Load-Balancing

29 Canonical Metatag Googles Antwort auf das nicht existente Duplicate Content-Problem: <link rel= canonical href= /> Canonical sagt Google wo das Original liegt.... wohin die Linkpower zeigen soll.

30 Original Link:Duplikat Canonical href=original Duplikat

31 Meine Empfehlung In absteigender Reihenfolge: 1. Nur originäre Inhalte anbieten 2. Duplicate Content vermeiden Weiterleitungen einsetzen 4. Canonical-Metatag benutzen

32 Interne Verlinkung Auch interne Links sind wichtig: Sie verteilen den Trust innerhalb der Site Google bewertet die Linktexte Achten Sie deshalb unbedingt auf: Echte HTML-Navigation Sinnvolle Bezeichnung der Menüpunkte Menüpunkte = Haupt-Keywords

33 Ähnliche Seiten [ebooknet.de zeigen] [Mini-Anwendung mit MySQL Fulltext zeigen] MySQL-Volltext-Index Nur mit MyISAM-Tabellen ft_min_word_len setzen Auf Encoding und Collation achten. Stoppwörter (Wortschatz Uni Leipzig, domainspezifische Stoppwörter) Über MySQL-Mechanismus Explizit durch die Anwendung

34 PHP curl [Eigene Website scrapen bei HBV] curl_multi_init() ist dein Freund!

35 Tagging Automatisierte Verschlagwortung Stoppwörter entfernen Evtl. Beschränkung auf großgeschriebene Wörter Alternativ: Liste mit erlaubten Tags Rudimentäres HTML-Parsing (3 Punkte für Titel, je 1 Punkt fürs Auftreten im Body aber maximal 3 Punkte im Body) Speicherung: MySQL-Volltext-Index

36 Was indexiert Google? Google indexiert keine Websites und auch keine Webseiten. Google indexiert nur URLs: Crawler sendet GET-Request an Server Server liefert Antwort zurück

37 GET-Parameter Suchmaschinen haben gelernt: URLs mit Parameter führen oft zu bereits indexierten Inhalten. Heuristik: URLs mit? bereiten Probleme. Konsequenz: Zurückhaltung bei der Aufnahme von URLs mit Parametern (Google war die erste Suchmaschine, die?-urls aufnahm!)

38 Lösung: mod_rewrite Schreiben Sie die URLs mittels mod_rewrite um. Produzieren Sie dabei aber keinen Duplicate Content! Mod_rewrite ist keine Lösung für Session-IDs.

39 Sessions-IDs Google versucht, Session-Parameter zu erkennen, scheitert aber häufig daran. Folge: Session-IDs bedeuten Duplicate Content. Lösung: Session nur über Cookies Abfrage des UserAgent problematisch! Canonical Metatag einsetzen

40 Sonstige Technikprobleme Wackelige Technik geänderte URLs Weiterleitungen JavaScript-Browserweichen

41 Und nun? Fragen, Fragen, Fragen Website-Clinic

42 suchmaschinen optimierung consulting Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit und viel Erfolg bei Google und Konsorten! 42

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