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Edmund Bach
vor 7 Jahren
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1 Starke Gemeinschaft. Starke Marke. Starker Auftritt. Entdecke die Nachbarschaft für dich! Die Marketinginitiative der Deutschland e. V.

2 Einzigartig, modern und serviceorientiert: Die in Deutschland Sich Das Angebot der in Deutschland ist einzigartig: Sie bieten zeitgemäßen Wohnraum zu fairen Preisen, ihre Mieter und Mitglieder genießen lebenslanges Wohnrecht und können aktiv mitbestimmen. Service wird genauso groß geschrieben wie Treue und Identifikation mit dem Standort. Allerdings: Das wissen noch zu wenige Menschen. Daher wurde im Jahr 2006 die Marketinginitiative der Deutschland gegründet, um dies zu ändern. Starkes Potenzial: Die als Marke So vielfältig und verschieden die hierzulande auch sind, so folgen sie alle denselben Grundsätzen. Diese Prinzipien unterscheiden die Genossenschaften nicht nur von allen anderen Wohnungsanbietern, sie stehen gleichzeitig für so überzeugende Vorteile für Mieter und Mitglieder, dass sie die Basis für eine starke Marke bilden. Die Positionierung als Marke ist wiederum der Schlüssel für ein eigenständiges Profil, das neue Mieter und Mitglieder anzieht und bestehende Mitglieder an»ihre«genossenschaften bindet.viele haben die Chancen, die in einem gemeinsamen Vorgehen liegen, bereits erkannt. Sie arbeiten in regionalen Marketing- Arbeitsgemeinschaften zusammen und engagieren sich in unserer bundesweiten Initiative. Als äußeres Zeichen setzen sie in ihrer Kommunikation das prägnante Logo der Deutschland ein. Durch eine renommierte Kommunikationsagentur wurden die Markenfähigkeit und die mögliche Positionierung von überprüft. Das Ergebnis ist eindeutig: haben das Potenzial zur Marke und können mit einem gemeinschaftlichen bundesweiten Auftritt eine hohe Aufmerksamkeit erzielen.

3 rheit Gemeinschaft Heute so aktuell wie nie: Wohnen bei Genossenschaften Der deutsche Wohnungsmarkt ist durch den internationalen Immobilienhandel im Umbruch wie nie zuvor. Viele Mieter fühlen sich den Eigentümerwechseln hilflos ausgeliefert, sie befürchten drastische Mieterhöhungen oder»zwangsumwandlungen«in Eigentum mit den sich daraus ergebenden Konsequenzen, sie erleben, dass dringend erforderliche Instandsetzungen ihres Zuhauses nicht erfolgen. Doch auch bei immer mehr alteingesessenen Wohnungsunternehmen wird die Rendite zum obersten und oftmals alleinigen Unternehmensziel. Bittere Erfahrungen, die ihnen bei erspart bleiben. Der Markt und vor allem die Menschen brauchen deshalb die Leistungen der heute mehr denn je. Unsere Aufgabe ist es, deutlich zu machen, dass Wohnen bei Genossenschaften ein großes Plus an Wohn- und Lebensqualität bedeutet. Nutzen Sie deshalb die Chance einer starken Marke für den Erfolg Ihrer Genossenschaft als Mitglied der Marketinginitiative der Wohnungsbaugenossenschaft Deutschland e. V.! Die positive Signalwirkung von Marken Das Markenzeichen: Bekanntheit und Wiedererkennung Das Markenversprechen: Qualität und Verlässlichkeit Die Markenwelt: Emotionalität und Einzigartigkeit

4 Kom Modernität Effizient und Kompetent Die Organisation der bundesweiten Marketinginitiative In der bundesweiten Marketinginitiative der haben sich bisher 35 regionale Verbünde mit über 340 Genossenschaften zusammengeschlossen, die deutschlandweit mehr als Genossenschaftswohnungen vertreten. Die Regionale Verbünde der Genossenschaften Mitglieder bilden die Mitgliederversammlung wählt und kontrolliert den Vorstand, ehrenamtlich (Drei Vertreter von ) beauftragt Fördermitglieder (GdW, regionale Verbände, etc.) Geschäftsbesorgerin (Gilde Heimbau Wohnungsbau GmbH) Marketinginitiative wird außerdem von genossenschaftlichen Verbänden unterstützt. Der GdW als Spitzenvereinigung der deutschen Wohnungswirtschaft und seine Regionalverbände Berlin, Hamburg, Niedersachsen und Bremen, Rheinland-Westfalen, Sachsen sowie Thüringen unterstützen die Initiative durch eine Fördermitgliedschaft. Die enge und gute Zusammenarbeit von Marketinginitiative und GdW findet ihren Niederschlag in einer Kooperationsvereinbarung. Es hat sich gezeigt: Die breite Basis der Marketinginitiative hat bereits fruchtbare Synergien zum Wohle aller erzeugt und stärkt Ansehen und Position der bundesweit deutlich. Die Weichen für den gemeinsamen Markenauftritt der sind gestellt, ein professionelles Management ist für die umfangreichen Aufgaben unerlässlich. Daher ist die Geschäftsbesorgung der Gilde Heimbau Wohnungsbau GmbH übertragen worden, um die weiteren Aktivitäten zum bundesweiten Markenauftritt voranzutreiben und die Abstimmungs- und Entscheidungswege innerhalb der Organisation zu koordinieren. Der Sitz der Marketinginitiative ist in Berlin.

5 etenz Zuverlässigkeit Die Mitglieder der Marketinginitiative kommen zweimal jährlich zur Mitgliederversammlung zusammen, um über die relevanten Belange der Initiative zu diskutieren und zu entscheiden. Die so gefassten Beschlüsse setzt der ehrenamtlich tätige Vorstand durch die Beauftragung der Gilde Heimbau um, die ihre Vorgehensweise und Entscheidungsprozesse regelmäßig mit dem Vorstand abstimmt. Mit dieser flachen Struktur hat die Marketinginitiative einerseits eine solide Basis für ihre Arbeit und andererseits den Rahmen für professionelles und flexibles Handeln erhalten, um die finanziellen Mittel gezielt für ihren eigentlichen Zweck einzusetzen: Den gemeinsamen Erfolg der in Deutschland! Zielgruppen der Marketinginitiative Mitglieder der Potenzielle Mitglieder der Mitarbeiter der Geschäftspartner der Banken, Finanzinstitute Verwaltung von Ländern und Kommunen Politische Gremien auf Bundes-, Landes- und kommunaler Ebene Breite Öffentlichkeit

6 W Engagem Vom Logo zur Marke mit Strategie zum Erfolg Das prägnante Logo der Deutschland ist bereits vielfach im Einsatz. Sein hoher Wiedererkennungswert und die Verbreitung stärken die Bekanntheit. Deshalb setzen immer mehr Genossenschaften dieses Logo neben ihrem eigenen Logo auf allen Kommunikationsmaßnahmen ein. Sie wissen: Die Bekanntheit des bundesweit eingesetzten Logos stärkt ihr individuelles Image und unterstreicht gleichzeitig Bedeutung und Kompetenz der. Damit nutzen die Genossenschaften einen nachweislich positiven Kommunikationseffekt: Denn je höher die Bekanntheit desto höher sind auch die Sympathiewerte, die ein Unternehmen für sich verbuchen kann! Das Logo und der Claim sind markenrechtlich geschützt. Beide können ausschließlich von genutzt werden, die in der Marketinginitiative organisiert sind. Prägnantes Logo und emotionaler Claim zwei gute Gründe um Mitglied der Marketinginitiative zu sein und ein Anfang einer nachhaltigen Profilierung als Marke. Dass die gemeinsame Marke der in Deutschland den individuellen Marketingauftritt einer einzelnen Genossenschaft stärkt und positiv beeinflusst, haben die Mitglieder der Marketinginitiative bereits erfahren.

7 hnqualität ent Service Typisch :»Hier kümmern wir uns um Wohn- und Lebensqualität.«Dieser Leitsatz sagt aus, worum es den geht: Sie sind direkt vor Ort aktiv und identifizieren sich mit ihrem Stadtteil, ihrer Stadt oder ihrer Region. Sie kümmern sich engagiert um ihre Mieter und Mitglieder, sind service- und kundenorientiert. Wenn sie von wir sprechen, meinen sie sowohl ihre Mitarbeiter als auch ihre Mieter und Mitglieder. Schönes Wohnen ist ihr Anliegen, wofür sie mit modernem Wohnraum die Voraussetzungen schaffen. Sie fühlen sich für die Lebensqualität ihrer Mieter und Mitglieder mitverantwortlich und sorgen für ein angenehmes Wohnumfeld. Sie stehen für eine zuverlässige Qualität ihres Wohnungsangebots, die sie ständig neuen Anforderungen und Erkenntnissen anpassen. Mit diesem Selbstverständnis positionieren sich die Genossenschaften als moderne und serviceorientierte Wohnungsanbieter, bei denen Engagement und Gemeinschaft gelebt werden. Auf dieses Merkmal setzt auch der Claim, der die emotionale Botschaft der Genossenschaften verkörpert: Entdecke die Nachbarschaft für dich! Der Claim lässt offen, ob die Genossenschaft selbst der»gute Nachbar«ist, der sich kümmert und zur Stelle ist, wenn man ihn braucht, oder ob damit die gute Nachbarschaft in»meiner«wohnanlage gemeint ist. Die Assoziationen sind frei, wobei»nachbarschaft«für ein zugewandtes Miteinander im Gegensatz zu einem anonymen Nebeneinander wie bei vielen anderen Wohnungsanbietern steht. Lebensqualität

8 Einzigartig, modern und serviceorientiert: Die in Deutschland. Ergreifen Sie die Initiative werden Sie Mitglied der Marketinginitiative! Falls Ihre Genossenschaft noch nicht dabei ist: Nutzen Sie die Chance, die Attraktivität Ihres Unternehmens durch eine Mitgliedschaft in einer starken Gemeinschaft zu steigern der Marketinginitiative der Deutschland e. V.! Marketingsinitiative der Deutschland e. V. c/o Gilde Heimbau Wohnungsbaugesellschaft mbh Knobelsdorffstraße Berlin Telefon Fax Gestaltung: Nolte Kommunikation Fotos: Baugenossenschaft HEGAU, Imagekampagne Berlin, Berliner Bau- und Wohnungsgenossenschaft von 1892 eg, Wankendorfer Baugenossenschaft für Schleswig-Holstein, Schwelmer & Soziale Wohnungsgenossenschaft eg, Martina Schlaak (für den Verbund Nord-Ost Brandenburg) Stand: 17. April 2008

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