ZAHLEN UND FAKTEN, DIE UNSEREN ERFOLG SICHTBAR MACHEN. NATÜRLICH LESEN.

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1 ZAHLEN UND FAKTEN, DIE UNSEREN ERFOLG SICHTBAR MACHEN. NATÜRLICH LESEN.

2 REICHE ERNTE EINFAHREN. Immer mehr Leser sind von Landlust begeistert. Mit einer Auflage von rund 1 Million verkauften Exemplaren gehören wir zu den 10 erfolgreichsten Kaufzeitschriften in Deutschland. ENTWICKLUNG DER VERKAUFTEN AUFLAGE ENTWICKLUNG DER REICHWEITE 4, Mio. 3, Mio. 3, , Mio. 1, Mio. 0,45 0, Quelle: IVW, Jahresdurchschnittswert der verkauften Auflage Quelle: AWA , Leser pro Ausgabe

3 AUF GUTEM BODEN ANBAUEN. Unsere Leserschaft bringt von Natur aus beste Bedingungen für gesundes Wachstum mit. Oder anders ausgedrückt: eine gehobene Zielgruppe mit starker Kaufkraft und ausgeprägter Markenorientierung. SOZIODEMOGRAFIE Weiblich 51,0 75,0 HAUSHALTSNETTOEINKOMMEN Euro 23,8 24,5 Männlich 25,0 49,0 mehr als Euro 21,9 29, Jahre 13,6 10,6 FREI VERFÜGBARES EINKOMMEN PRO MONAT IM HAUSHALT Jahre 18,3 19,7 500 Euro und mehr 13,2 21, Jahre 24,1 33,3 WOHNORTGRÖSSE (POLITISCH) 65 Jahre und älter 23,2 29,0 unter Einwohner 41,1 45,4 BESCHÄFTIGUNGSSTATUS (SOCIAL GRADES) Einwohner bis unter Einwohner 27,3 31,3 A (höhere Führungs- und Verwaltungsebene) 9,2 13, Einwohner und mehr 23,3 31,6 B (mittlere Führungs- und Verwaltungsebene) 35,1 44,8 WOHNSITUATION SOZIALE SCHICHT NACH HAUSHALTEN Sozioökonomische Segmente 1 bis 2 29,9 45,0 im Eigenheim MARKENORIENTIERUNG 1 = hoch 24,9 29,3 35,4 52,6 Angaben in % Quelle: B4P I 2014 Basis: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren = 70,52 Mio. Reichweite Landlust: 5,9 % = 4,17 Mio. Gesamt Landlust

4 RAUM FÜR IDEEN SCHAFFEN. Unsere Leser sind aktiv und gestalten ihr Umfeld nach ihren eigenen Vorstellungen. Ob in den eigenen vier Wänden oder draußen im Garten die Kreativität kennt keine Grenzen. Und was könnte sie dabei besser inspirieren als ihre Landlust? KOCHEN (TRIFFT VOLL UND GANZ ZU/TRIFFT EHER ZU) Es macht mir Spaß, beim Kochen immer wieder neue Gerichte auszuprobieren Ich backe oder koche sehr gern Gutes Essen und Trinken spielen in meinem Leben eine große Rolle 42,4 59,0 54,0 71,9 68,6 78,0 GARTEN Habe einen Garten In meinem Garten finde ich Ruhe und Erholung (trifft voll und ganz zu/trifft zu) Gärtnern, häufige Beschäftigung mit dem Garten Markenorientierung bei Gartenmöbeln oder Gartengeräten (eher/vor allem Marke) 9,5 13,4 20,9 38,0 51,2 49,1 71,4 68,3 WOHNEN UND EINRICHTEN (TRIFFT VOLL UND GANZ ZU/TRIFFT EHER ZU) Gartenmöbelkauf in den nächsten zwei Jahren (ja, bestimmt oder ja, vielleicht) 16,0 25,4 Wohnen und Einrichten ist ein richtiges Hobby für mich 27,2 40,8 Ich interessiere mich sehr für neue Einrichtungstrends 27,1 36,5 Bei der Wohnungseinrichtung achte ich mehr auf Qualität als auf den Preis 41,2 54,8 Angaben in % Quelle: B4P I 2014 Basis: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren = 70,52 Mio. Reichweite Landlust: 5,9 % = 4,17 Mio. Gesamt Landlust

5 MIT NATÜRLICHKEIT BEGEISTERN. Unsere Leser schätzen das Echte und Ursprüngliche. Sie lieben die Vielfalt und legen dennoch Wert auf Kontinuität. Und genau darum schätzen sie auch ihre Landlust. Sozialer Status (social status) Prozentangaben beziehen sich auf die Grundgesamtheit. Index Landlust-Leser < bis 150 >150 Oberschicht Etabliertes Milieu 8 % Liberal-intellektuelles Milieu 10 % Obere Mittelschicht Mittlere Mittelschicht Tradit. bürgerliches Milieu 10 % Aufstiegsorientiertes Milieu 18 % Postmodernes Milieu 8 % Modernes Arbeitnehmermilieu 11 % RANGREIHE ANZEIGENFÜHRENDER KAUFZEITSCHRIFTEN Zielgruppe: Eigenheimbesitzer mit Garten am Haus und mehr als 500 frei verfügbarem Einkommen pro Monat (5,11 Mio.) Titel Nutzer % Euro pro Nutzer Nutzer Mio. Affinität Untere Mittelschicht Tradit. Arbeitermilieu 4 % Modernes bürgerliches Milieu 12 % Hedonistisches Milieu 8 % Der Spiegel Stern Landlust Focus 16,1 76,88 0, ,5 82,05 0, ,4 76,75 0, ,8 91,27 0, Unterschicht Sigma Traditionell Bewahren Konsum-materialistisches Milieu 12 % Modern Haben, Verbrauchen, Genießen Postmodern Ich-Sein Wertorientierung (value orientations) TV Spielfilm plus Hörzu Geo TV Movie TV digital TV 14 Mein schöner Garten 9,8 126,13 0, ,0 109,25 0, ,4 92,67 0, ,4 136,39 0, ,0 133,41 0, ,2 134,88 0, ,5 74,64 0, % der Grundgesamtheit sind dem Liberal-intellektuellen Milieu zugeordnet. Die Landlust-Leserschaft ist, im Vergleich dazu, stärker in diesem Milieu vertreten und weist daher einen überdurchschnittlichen Index von mehr als 150 auf. Quelle: B4P I 2014 Basis: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren = 70,52 Mio. Reichweite Landlust: 5,9 % = 4,17 Mio., B4P I 2014, WTK, 1 Belegung 1/1 4c A Tarif 2014

6 VERTRAUEN GEDEIHEN LASSEN. Unser einzigartiges Konzept und der bunte Themenmix haben bereits viele Menschen zu langjährigen, treuen Landlust-Lesern werden lassen. MEIN SCHÖNES LAND Leser: 0,87 Mio. (LpA) 276 Tsd. Exklusiv-Leser (AWA 2013: 268 Tsd.) 266 Tsd. (AWA 2013: 211 Tsd.) 61 Tsd. (AWA 2013: 41 Tsd.) LANDLUST Leser: 4,17 Mio. (LpA) Tsd. Exklusiv-Leser (AWA 2013: Tsd.) 265 Tsd. (AWA 2013: 155 Tsd.) 354 Tsd. (AWA 2013: 326 Tsd.) 219 Tsd. Exklusiv-Leser (AWA 2013: 232 Tsd.) LANDIDEE Leser: 0,90 Mio. (LpA) ERLÄUTERUNGEN ZU DEN KREIS-SEGMENTEN 266 Tsd. Landlust-Leser, die Mein schönes Land, aber nicht LandIdee lesen. 265 Tsd. Landlust-Leser, die auch Mein schönes Land und LandIdee lesen. 61 Tsd. Leser von Mein schönes Land und LandIdee, die nicht Landlust lesen. 354 Tsd. Landlust-Leser, die LandIdee, aber nicht Mein schönes Land lesen. Mit Landlust erreichen Sie insgesamt 4,17 Mio. Leser, davon 3,28 Mio. Leser exklusiv. Mit einer Belegung von LandIdee und Mein schönes Land erreichen Sie zusätzlich nur 0,56 Mio. Quelle: AWA 2014 (AWA 2013) Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, Leser pro Ausgabe

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