Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG. Unterföhring, September simfinity. Onsite-Befragung

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1 Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Unterföhring, September 2013 simfinity Onsite-Befragung

2 Agenda Steckbrief Mediavergleich und Multichannel Fazit 2

3 Steckbrief Durchführung SevenOne Media / Advertising Research Erhebungsform Grundgesamtheit Auswahlverfahren Onsite-Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, N24.de, Sport1.de, Wetter.com u.a. Zufallsstichprobe über AdServer Stichprobe n = Befragungszeitraum 3. Juni bis 31. Juli 2013 Inhalte Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, erinnerte Werbemedien, Markensympathie, Kaufbereitschaft 3

4 Agenda Steckbrief Mediavergleich und Multichannel Fazit 4

5 TV und Online bei Markenbekanntheit auf vergleichbarem Niveau Gestützte Markenbekanntheit - simfinity Angaben in Prozent , ,4 32,3 32, ,3 0 geringe über alle Medien TV Online Mobile HbbTV* Frage: Es fällt einem ja nicht immer gleich alles ein. Sie sehen hier eine Reihe von Anbietern von Smartphone-Tarifen. Kreuzen Sie bitte an, welche davon Sie kennen, wenn auch nur dem Namen nach. Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, N24.de, Sport1.de, Wetter.com u.a.; abgefragte : häufig=4-7 Tage pro Woche, selten=seltener als 4 Tage pro Woche Quelle: SevenOne Media. * Quelle: HbbTV-Studie 5

6 Mobile und HbbTV wirken etwas besser auf die Werbeerinnerung Gestützte Werbeerinnerung - simfinity Angaben in Prozent , ,4 17,5 20,6 10 4,1 0 geringe über alle Medien TV Online Mobile HbbTV* Frage: Und für welche dieser Marken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, N24.de, Sport1.de, Wetter.com u.a.; abgefragte : häufig=4-7 Tage pro Woche, selten=seltener als 4 Tage pro Woche Quelle: SevenOne Media. * Quelle: HbbTV-Studie 6

7 Zusätzliche Mobile-Kontakte pushen die Online-Wirkung Gestützte Markenbekanntheit - simfinity Angaben in Prozent , , , kein Online-Kontakt /seltene Mobile- Online-Kontakt /seltene Mobile- Online-Kontakt / häufige Mobile- Frage: Es fällt einem ja nicht immer gleich alles ein. Sie sehen hier eine Reihe von Anbietern von Smartphone-Tarifen. Kreuzen Sie bitte an, welche davon Sie kennen, wenn auch nur dem Namen nach. Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, N24.de, Sport1.de, Wetter.com u.a.; abgefragte : häufig=4-7 Tage pro Woche, selten=seltener als 4 Tage pro Woche Quelle: SevenOne Media 7

8 Eine Kombination aus Online und Mobile wirkt am besten Gestützte Werbeerinnerung - simfinity Angaben in Prozent , ,0 10 4,3 0 kein Online-Kontakt /seltene Mobile- Online-Kontakt /seltene Mobile- Online-Kontakt / häufige Mobile- Frage: Und für welche dieser Marken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, N24.de, Sport1.de, Wetter.com u.a.; abgefragte : häufig=4-7 Tage pro Woche, selten=seltener als 4 Tage pro Woche Quelle: SevenOne Media 8

9 Noch mehr Wirkung für Spots durch Multiscreen Case simfinity 9

10 Bildung der Multichannel-Gruppen Häufige TV- Online-Kontakte Seltene TV- Online-Kontakte Mit Kontakt Ohne Kontakt Mit Kontakt Ohne Kontakt Mobile- häufig selten Mobile- häufig selten hohe über alle drei Medien (TV, Online, Mobile) hohe in zwei Medien hohe in einem Medium geringe über alle drei Medien 10

11 Höchste Markenbekanntheit bei häufiger über mehrere Medien Gestützte Markenbekanntheit - simfinity Angaben in Prozent ,6 46, ,6 31, ,3 0 Geringe über alle Medien in einem Medium in zwei Medien über alle Medien HbbTV, Online, Mobile* Frage: Es fällt einem ja nicht immer gleich alles ein. Sie sehen hier eine Reihe von Anbietern von Smartphone-Tarifen. Kreuzen Sie bitte an, welche davon Sie kennen, wenn auch nur dem Namen nach. Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, N24.de, Sport1.de, Wetter.com u.a.; abgefragte : häufig=4-7 Tage pro Woche, selten=seltener als 4 Tage pro Woche Quelle: SevenOne Media. * Quelle: HbbTV-Studie 11

12 Höchste Markenbekanntheit bei häufiger Multiscreen- Gestützte Markenbekanntheit - simfinity Angaben in Prozent 41,6 46,9 31,4 10,3 22,6 Multiplying-Effekt: (Mindestens) Verdoppelung der Markenbekanntheit bei Multiscreen- Seltene aller Medien Häufige eines Mediums Häufige zweier Medien Häufige aller Medien Häufige von HbbTV, Online, Mobile* Frage: Es fällt einem ja nicht immer gleich alles ein. Sie sehen hier eine Reihe von Anbietern von Smartphone-Tarifen. Kreuzen Sie bitte an, welche davon Sie kennen, wenn auch nur dem Namen nach. Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, N24.de, Sport1.de, Wetter.com u.a.; abgefragte : häufig=4-7 Tage pro Woche, selten=seltener als 4 Tage pro Woche Quelle: SevenOne Media. * Quelle: HbbTV-Studie 12

13 Beste Werbeerinnerung bei häufiger über mehrere Medien Gestützte Werbeerinnerung - simfinity Angaben in Prozent ,2 30, ,5 11,4 10 4,1 0 Geringe über alle Medien in einem Medium in zwei Medien über alle Medien HbbTV, Online, Mobile* Frage: Und für welche dieser Marken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, N24.de, Sport1.de, Wetter.com u.a.; abgefragte : häufig=4-7 Tage pro Woche, selten=seltener als 4 Tage pro Woche Quelle: SevenOne Media. * Quelle: HbbTV-Studie 13

14 Beste Werbeerinnerung bei häufiger Multiscreen- Gestützte Werbeerinnerung - simfinity Angaben in Prozent 30,5 23,2 Multiplying-Effekt: (Mindestens) Verdoppelung der Werbeerinnerung bei Multiscreen- 4,1 11,4 16,5 Seltene aller Medien Häufige eines Mediums Häufige zweier Medien Häufige aller Medien Häufige von HbbTV, Online, Mobile* Frage: Und für welche dieser Marken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, N24.de, Sport1.de, Wetter.com u.a.; abgefragte : häufig=4-7 Tage pro Woche, selten=seltener als 4 Tage pro Woche Quelle: SevenOne Media. * Quelle: HbbTV-Studie 14

15 Agenda Steckbrief Wirkung der Online-Kontakte Mediavergleich und Multichannel Fazit 15

16 Ein erfolgreicher Start Wirkung der Online-Kontakte Die Ergebnisse belegen eindeutig die Wirksamkeit der Online- Kontakte. Alle Indikatoren steigen mit zunehmender Anzahl an Kontakten deutlich an. Medienvergleich TV und Online wirken im Medienvergleich ähnlich gut. Mobile schneidet über die einzelnen Wirkungsdimensionen etwas besser ab. Wechselwirkung Online und Mobile Online und Mobile ergänzen sich ideal. User mit Online-Kontakten, die zusätzlich eine häufige Mobile- aufweisen, zeigen durchweg die höchste Werbewirkung. Multichannel Alle Wirkungsindikatoren profitieren von einer häufigen über mehrere Medien. 16

17 Kontakt Franziska Rochau Senior Research Manager SevenOne Media Medienallee 4 D Unterföhring Tel. +49 (0) 89/ Fax +49 (0) 89/

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