Grundfragen der Medienwirtschaft

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1 Matthias Schumann Thomas Hess 2008 AGI-Information Management Consultants May be used for personal purporses only or by libraries associated to dandelon.com network. Grundfragen der Medienwirtschaft Mit 109 Abbildungen Springer

2 Inhaltsverzeichnis 1 Grundlagen Beispiele für betriebswirtschaftliche Fragen in Medienunternehmen Wirtschaften in der Marktwirtschaft Begriff des Wirtschaftens Ökonomisches Prinzip " Koordination über Märkte Unternehmen und Unternehmer als Triebkraft Medienunternehmen (Massen-)Medien Typen von Medienunternehmen Medienunternehmen als Betrachtungsgegenstand der Betriebswirtschaftslehre Rahmenentscheidungen in Medienunternehmen Wahl der Rechtsform Privatrechtliche Rechtsformen Öffentlich-rechtliche Rechtsformen Festlegen der Ziele Aufbau des Buchs Aufgaben zu Kapitel Die produktorientierte Perspektive Medienmärkte Charakteristika von Medienmärkten Regulierung von Medienmärkten Netzeffekte und ihre Konsequenzen Analyse des Marktes Absatz in Medienunternehmen Produktnutzen als Ausgangspunkt Positionieren des Produktes Zielgruppe Produkteigenschaften 43

3 VIII Festlegen der Konditionen Erlösquellen Klassische Ansätze zur Preisfestlegung Neue Ansätze zur Preisfestlegung Weitere Instrumente zur Unterstützung der Vermarktung Kommunikation mit potentiellen Abnehmern Ausgestaltung der Distributionskanäle Aufbau einer Marke Produktion in Medienunternehmen Produktion und Produktionsfaktoren Produktions-und Kostenfunktionen Aufbau eines Lagers Abstimmung zwischen Absatz und Produktion Langfristige Abstimmung Kurzfristige Abstimmung Aufgaben zu Kapitel Die ressourcenorientierte Perspektive Personal in Medienunternehmen Verhaltensorientierte Grundlagen Menschenbilder Motivationstheorien Ökonomische Theorie Der personalwirtschaftliche Lebenszyklus Personalbedarfsermittlung Personalgewinnung Personaleinsatz Personalentwicklung Personalfreisetzung Arbeitsrechtliche Aspekte Individualarbeitsrecht Kollektivarbeitsrecht Informationssysteme in Medienunternehmen Technische Grundlagen Hardware Software 97

4 Rechnernetze Digitale Medien Anwendungssysteme in Medienunternehmen Anwendungssysteme für wertschöpfende Prozesse Anwendungssysteme für unterstützende Prozesse Das Integrationsproblem Entwicklung und Einführung von Anwendungssystemen Phasenorientierte Entwicklung von Individualsoftwarel Prototyping Einfuhrung betriebswirtschaftlicher Standardsoftware Aufgaben zu Kapitel Die kaufmännische Perspektive Rechnungswesen in Medienunternehmen Aufbau und Systematik des Rechnungswesens Externes Rechnungswesen Buchführung als Basis Jahresabschluss Bilanzanalyse Internes Rechnungswesen Aufbau der Kostenrechnung Kostenartenrechnung Kostenstellenrechnung Kostenträgerrechnung Finanzwirtschaft in Medienunternehmen Grundfragen der Finanzwirtschaft Finanzierungsformen Finanzierungsformen im Überblick Einlagen-/Beteiligungsfinanzierung Kreditaufnahme Selbstfinanzierung Investitionsrechnung Statische Verfahren Dynamische Verfahren Exkurs: Grundzüge der Portfolio-Selection-Theorie Finanzplanung 192

5 X 4.3 Aufgaben zu Kapitel Die managementorientierte Perspektive Hauptfunktionen des Management Begriff und Merkmale des Management Prozessuale Dimension Strukturelle Dimension Personelle Dimension Ausgewählte Elemente von Managementsystemen in Medienunternehmen Planungs- und Kontrollsysteme Strategische Ebene Operative Ebene Organisationssysteme Innerbetriebliche Organisationssysteme Zwischenbetriebliche Organisationssysteme Aufgaben zu Kapitel Fallbeispiel KrossOver Verlag 233 Abkürzungsverzeichnis 239 Literaturverzeichnis 241 Stichwortverzeichnis 247

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