MEIN ZIEL DIE WM SPONSORINGKONZEPT MICHAEL GHILARDI

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1 MEIN ZIEL DIE WM SPONSORINGKONZEPT MICHAEL GHILARDI

2 INHALTSVERZEICHNIS 1 SPORTSPONSORING AUS SICHT SPONSOR 3 2 SPONSORING-PARTNERSCHAFT HAT VIELE VORTEILE 4 3 MICHAEL GHILARDI 5 4 VORGESCHICHTE 6 5 MEINE RENNMASCHINE 8 6 MEIN ZIEL 7 7 AUSBLICK SPONSORING 10 9 KLASSISCHE WERBUNG/PR B2B-KOMMUNIKATION EVENT-KOMMUNIKATION SCHLUSSWORT KONTAKT BEILAGEN 16 «ICH WILL IMMER ALLES GEBEN.» MICHAEL GHILARDI Michael Ghilardi, Sponsoringdokumentation

3 1. SPORTSPONSORING AUS SICHT SPONSOR IHR NUTZEN BEKANNTHEITSGRAD STEIGERN IMAGE VERÄNDERN ODER VERBESSERN TRANSFER VON IMAGE, SYMPATHIE UND EMOTIONEN DER SPORTART AUF DIE MARKE DIREKTE, EMOTIONALE KOMMUNIKATION PRODUKTEINFÜHRUNG UNTERSTÜTZEN KONTAKTPFLEGE MIT KUNDEN UND MEINUNGSBILDNERN KONTAKT MIT ERLEBNISORIENTIERTEN ZIELGRUPPEN VERNETZUNG SPONSORING MIT ANDEREN MARKETINGAKTIVITÄTEN WIRKSAME KONTAKTE DURCH INVOLVIERTE BESUCHER DER EVENTS DEFINITION SPONSORING: «DIE FÖRDERUNG VON EINZELPERSONEN, GRUPPEN, ORGANISATIONEN ODER VERANSTALTUNGEN, DURCH EINE EINZELPERSON, EINE ORGANI- SATION ODER EIN UNTERNEHMEN, IN FORM VON GELD-, SACH- ODER DIENSTLEISTUNGEN, MIT DER ERWARTUNG, EINE DIE EIGENEN MAR- KETINGZIELE UNTERSTÜTZENDE GEGENLEISTUNG ZU ERHALTEN.» Michael Ghilardi, Sponsoringdokumentation

4 2. SPONSORING-PARTNERSCHAFT HAT VIELE VORTEILE MARKENBEKANNTHEIT: GLOBALE SICHTBARKEIT DURCH DIE LOGO- DARSTELLUNG VOR EINEM TV- UND PRINT-PUBLIKUM IMAGE: EMOTIONALISIERUNG DER MARKE DURCH DEN MOTORSPORT BUSINESS NETWORKING: KONTAKTE KNÜPFEN ZU ANDEREN UNTERNEHMEN EVENTS/INCENTIVES: ZUGANG ZUM RENNFAHRER UND TEAM, UM INCENTIVES UND VERKAUFSPROMOTIONEN DURCHZUFÜHREN GRUNDSATZENTSCHEIDUNG FÜR EIN SPORTSPONSORING-ENGAGEMENT: «DIE EMPFÄNGER DER WERBEBOTSCHAFTEN SIND DURCH DIE FLUT VON INFORMATIONEN, DIE MIT KLASSISCHEN KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTEN VERBREITET WERDEN, ÜBERLASTET. DER KONSUMENT FÜHLT SICH VON DER VIELZAHL VON ANZEIGEN UND WERBESPOTS ÜBERFORDERT, SO DASS ER NUR NOCH EIN BRUCHTEIL DAVON AUFNEHMEN KANN ODER WILL. 98% DER ANGEBOTENEN INFORMATIONEN WERDEN KAUM ODER GAR NICHT MEHR BEACHTET. IN DIESER SITUATION UND IN ABHÄNGIGKEIT VON DER SPEZIFISCHEN SITUATION DES UNTERNEHMENS BIETET SICH DAS KOM- MUNIKATIONSINSTRUMENT SPORTSPONSORING AN. HINZU KOMMT, DASS DIE WIRKSAMKEIT DES SPONSORING DADURCH UNTERSTÜTZT WIRD, DASS SPONSORING EINE STEIGENDE ANZAHL AKZEPTANZ IN DER BEVÖLKERUNG GENIESST.» «ÜBER 70% (BASIS: DEUTSCHLAND, JÄHRIGE BEVÖLKERUNG) ER- KENNEN, DASS MIT SPONSORING EINE FINANZIELLE UNTERSTÜTZUNG UND DAMIT EINE FÖRDERUNG VERBUNDEN IST. DIESE TATSACHE FÜHRT UNMIT- TELBAR ZU EINER VORAKZEPTANZ DIESER KOMMUNIKATIONSMASSNAHME, DIE SICH DAMIT STARK VON DEN KLASSISCHEN INSTRUMENTEN ABHEBT. INSGESAMT BEWERTEN 70% DERJENIGEN, DIE GRUNDSÄTZLICH TV- UND PRINTWERBUNG ABLEHNEN, SPONSORING POSITIV.» QUELLE: MARKETING DER FUSSBALLUNTERNEHMEN, SPORTMANAGEMENT UND PROFESSIONELLE VERMARKTUNG, MICHAEL WEHRHEIM, 2005 Michael Ghilardi, Sponsoringdokumentation

5 3. MICHAEL GHILARDI NAME: MICHAEL GHILARDI GEBOREN: 14. DEZEMBER 1990 GEBURTSORT: WOHNORT: GRÖSSE: GEWICHT: BERUF: HOBBYS: MOTORRAD: VORBILDER: ZUG, SCHWEIZ ROTKREUZ ZG, SCHWEIZ 174 cm 70 kg ELEKTOMONTEUR FITNESS, FISCHEN, JOGGEN, KOLLEGEN, FUSSBALL, SCHWIMMEN YAMAHA R1 RN32 VALENTINO ROSSI LIEBLINGSRENNSTRECKE: ARAGON, ALMERIA (SPANIEN) MEIN GRÖSSTER ERFOLG DOPPELSIEG AUS DER POLEPOSITION IN DIJON BEI DER SCHWEIZER- MEISTERSCHAFT ENDE AUGUST PLATZ IM GESAMTKLASSEMENT DER SCHWEIZER-MEISTERSCHAFT SUPERSTOCK 600. BESTES RESULTAT: 1. PLATZ IN DIJON PLATZ IM GESAMTKLASSEMENT DER IDM SUPERSPORT BESTES RESULTAT: 8. PLATZ AM LAUSITZRING PLATZ IM GESAMTKLASSEMENT DER SCHWEIZER-MEISTERSCHAFT SUPERSTOCK 600. BESTES RESULTAT: 3. PLATZ IN HOCKENHEIM PLATZ IM GESAMTKLASSEMENT DER SCHWEIZER-MEISTERSCHAFT SUPERSTOCK 600. BESTES RESULTAT: 3. PLATZ IN HOCKENHEIM MEHRERE PODESTPLÄTZE BEI RENNTRAININGS UND 8. PLATZ BEI DER SCHWEIZER-MEISTERSCHAFT IN MOST, TSCHECHIEN. «DIE GESAMTE SAISON 2015 WAR EIN RIESIGES HIGHLIGHT. ICH KONNTE MICH FAHRERISCH WIE AUCH KÖRPERLICH WEITERENTWICKELN UND BIN NUN BEREIT FÜR EINE INTERNATIONALE MEISTERSCHAFT.» MICHAEL GHILARDI Michael Ghilardi, Sponsoringdokumentation

6 4. VORGESCHICHTE MEIN VATER IST BEGEISTERTER MOTORRADFAN. DARUM BIN ICH FRÜH MIT MOTORRÄDERN IN KONTAKT GEKOMMEN UND MIT DEM VIRUS INFIZIERT WOR- DEN. MIT 14 JAHREN MACHTE ICH DIE «TÖFFLIPRÜFUNG», STIEG ZWEI JAHRE SPÄTER AUF MEINE ERSTE STRASSENMASCHINE UM UND KAUFTE MIT 18 DIE ERSTE 600 CCM MASCHINE SIE IST HEUTE NOCH IN MEINEM BESITZ. ZWEI JAHRE SPÄTER WOLLTE ICH UNBEDINGT AUF DIE RENNSTRECKE UND GRÜNDETE MIT MOTORRADFREUNDEN EIN TEAM. SO LERNTE ICH MICHI STAMM KENNEN, DEN BRUDER UND MECHANIKER VON ROMAN STAMM (IDM-PILOT, LANGSTRECKEN-WM-PILOT UND SUPERSPORT-WM-PILOT). IM JANUAR 2011 DREHTE ICH IM SPANISCHEN ALMEIRA MEINE ERSTEN RENNSTRECKENRUNDEN. SCHNELL FAND ICH MICH ZURECHT UND DANK DER UNTERSTÜTZUNG DER ANDEREN FAHRER FUHR ICH SCHNELLE RUNDENZEITEN. ICH MERKTE SCHNELL: ICH BRINGE GUTE VORAUSSETZUNGEN MIT, UM MEIS- TERSCHAFTEN FAHREN ZU KÖNNEN GING ICH ZWEIMAL ALS GASTSTARTER BEI DEN SCHWEIZER-MEISTER- SCHAFTEN AN DEN START UND FUHR DIREKT UNTER DIE BESTEN ZEHN FAH- RER. DARAUS ERGAB SICH, DASS ICH 2012 UND 2013 FIX BEI DEN SCHWEIZER-MEISTERSCHAFTEN TEILNAHM. Michael Ghilardi, Sponsoringdokumentation

7 5. MEINE RENNMASCHINE: YAMAHA R1 RN32 TECHNISCHE DATEN MOTORTYP FLÜSSIGKEITSGEKÜHLT, 4-TAKT, DOHC, NACH VORN GENEIGTER REIHEN-4- ZYLINDER, 16 VENTILE HUBRAUM, BOHRUNG/HUB 998 cm 3, 79,0 x 50,9 mm VERDICHTUNG 13,0:1 LEISTUNG 147,1 KW (200,0PS) BEI /MIN DREHMOMENT 112,4 NM (11,5 MKP) BEI /MIN GETRIEBE SEQUENTIELLES GETRIEBE, 6-GANG GEWICHT, FAHRFERTIG, VOLLGETANKT CA. 185 kg Michael Ghilardi, Sponsoringdokumentation

8 6. MEIN ZIEL NACHDEM ICH 2012 UND 2013 ERFOLGREICH DIE SUPERSTOCK-600-SCHWEI- ZER-MEISTERSCHAFTEN BESTRITT, MACHE ICH 2014 MIT DEM TEAM LANGEN- SCHEIDT RACING BY FAST BIKE SERVICE DEN SCHRITT IN DIE INTERNATIONALE DEUTSCHE MOTORRADMEISTERSCHAFT. NACH EINIGEN TOP-10-PLATZIERUN- GEN UND EINER MARKANTEN STEIGERUNGSKURVE MUSSTE ICH LEIDER NACH SAISONHALBZEIT AUS FINANZIELLEN GRÜNDEN EINEN TEIL DER RENNEN AUS- SETZEN GELANG ES MIR, DORT ANZUKNÜPFEN, WO ICH 2014 STOPPEN MUSS- TE. ICH KONNTE IN DER SCHWEIZER-MEISTERSCHAFT SOFORT UM SPITZENPLÄT- ZE KÄMPFEN UND BEWIES MIT DEM 3. GESAMTRANG UND DEM DOPPELSIEG IN DIJONG, DASS ICH BEREIT FÜR INTERNATIONALE GEGNER BIN. «NUN MUSS ICH SPONSOREN FINDEN, DIE AN MICH GLAUBEN UND FINANZIELL UNTERSTÜTZEN. DARF ICH AUF IHR ENGAGEMENT ZÄHLEN?» WM UMSTIEG VON R6 (600 cm 3 ) AUF R1 (1000 cm 3 ) 3. GESAMTRANG SCHWEIZER-MEISTERSCHAFT 12. GESAMTRANG IDM SUPERSPORT GASTSTART IDM, ERREICHUNG QUALIFIKATIONSZEIT 7. GESAMTRANG SCHWEIZER-MEISTERSCHAFT 5. GESAMTRANG SCHWEIZER-MEISTERSCHAFT «ICH GEBE ALLES, UM IN DIE INTERNATIONALEN TOP-RÄNGE ZU FAHREN.» MICHAEL GHILARDI Michael Ghilardi, Sponsoringdokumentation

9 7. AUSBLICK 2016 SUPERSTOCK 1000 FÜR MICH STEHT FEST, DASS ICH 2016 IN DER 1000-CCM-KLASSE RENNEN BESTREITEN WERDE. ZUR AUSWAHL STEHEN DREI SERIEN: DIE SCHWEIZER- MEISTERSCHAFT SUPERSTOCK 1000, DER FIM SUPERSTOCK 1000 CUP ODER DIE IDM SUPERSTOCK AUS SPORTLICHER SICHT WÜRDE ICH AM LIEBSTEN DEN FIM SUPERSTOCK 1000 CUP FAHREN. DIESE RENNSPORT-SERIE FINDET IM RAHMENPROGRAMM DER EUROPÄISCHEN VERANSTALTUNGEN DER SUPERBIKE-WELTMEISTERSCHAFT STATT. DAS FÜHRT ZU EINER HOHEN MEDIENPRÄSENZ, SO WERDEN DIE REN- NEN Z.B. AUCH AUF EUROSPORT ÜBERTRAGEN. DIE MEISTERSCHAFT GILT ALS WICHTIGER SCHRITT FÜR JUNGE PILOTEN AUF DEM WEG IN DIE SUPERSPORT- UND SUPERBIKE-WM. DA DIE RENNEN DES FIM SUPERSTOCK 1000 IN GANZ EUROPA STATTFINDEN, WÄRE EINE TEILNAHME ABER NICHT NUR MIT GROSSEM ZEITAUFWAND VERBUNDEN, SONDERN AUCH SEHR TEUER. MÖGLICH WÄRE AUCH EIN START IN DER IDM SUPERSTOCK DIESE SERIE WIRD HAUPTSÄCHLICH IN DEUTSCHLAND AUSGETRAGEN UND DIENTE AUCH SCHON DEN SCHWEIZERN TOM LÜTHI, DOMINIQUE AEGERTER UND RANDY KRUMMENACHER ALS SPRUNGBRETT IN DIE WM. OFFIZIELLE WEBSEITE DER SUPERBIKE WM: «AUS SPORTLICHER SICHT MÖCHTE ICH DEN FIM SUPERSTOCK 1000 CUP FAHREN EINE HOHE MEDIENPRÄSENZ WÄRE GARANTIERT.» Michael Ghilardi, Sponsoringdokumentation

10 8. SPONSORING MÖGLICHE WERBEFLÄCHEN MOTORRAD HELM OVERALL WEBSITE MICHAEL-GHILARDI.COM TEAMKLEIDUNG MÖGLICHE INCENTIVES MICHAEL GHILARDI KOMMT MIT SEINEM MOTORRAD AN IHREN EVENT. SIE UND IHRE GÄSTE ERHALTEN AN EINEM IDM RENNTAG ZUTRITT IN DIE BOXENGASSE. NENNUNG DES SPONSORS IN INTERVIEWS SOWEIT MÖGLICH. GEWÄHRLEISTUNG DER SICHTBARKEIT VON SPONSORENLOGOS AN ÖFFENTLICHEN AUFTRITTEN SOWEIT MÖGLICH. IHR NUTZEN BEKANNTHEIT SYMPATHIE AUFMERKSAMKEIT WERTSTEIGERUNG IMAGETRANSFER «MEINE LEIDENSCHAFT IST IMMER NOCH SO GROSS WIE AM ERSTEN TAG, ALS ICH AUF EINEN MOTORRADSATTEL GESTIEGEN BIN.» MICHAEL GHILARDI Michael Ghilardi, Sponsoringdokumentation

11 9. KLASSISCHE WERBUNG/PR VERNETZUNGSMÖGLICHKEITEN INTEGRATION VON MICHAEL GHILARDI IN IHRE PRODUKT-/MARKEN- WERBUNG NUTZUNG FÜR TV-/RADIOSPOTS AUFTRITT AM POINT OF SALES IHR NUTZEN ERHÖHUNG DER AUFMERKSAMKEIT UND GLAUBWÜRDIGKEIT (TESTIMONIAL) BREITE ZIELGRUPPENANSPRACHE NENNUNG IM REDAKTIONELLEN UMFELD (PR) «MIT EINEM KLEINEN, SEHR ERFAHRENEN UND KOMPETENTEN TEAM, WIRD EINIGES MÖGLICH SEIN.» MICHAEL GHILARDI Michael Ghilardi, Sponsoringdokumentation

12 10. B2B-KOMMUNIKATION MÖGLICHKEITEN AN RENNVERANSTALTUNGEN ZUTRITT IN DIE BOXENGASSE ZUTRITT ZUM FAHRERLAGER MICHAEL GHILARDI EXKLUSIVER BLICK HINTER DIE RENNKULISSEN IHR NUTZEN KUNDENBINDUNG KUNDENGEWINNUNG VERTIEFEN VON PARTNERSCHAFTEN Michael Ghilardi, Sponsoringdokumentation

13 11. EVENT-KOMMUNIKATION OPTIONEN FAHRSICHERHEITSTRAININGS FÜR B2B-KUNDEN IM RAHMEN VON WETTBEWERBEN EVENTS IM RAHMEN DER RENNWOCHENENDEN EINBINDUNG MICHAEL GHILARDI AUF MESSEN IHR NUTZEN BESONDERE ERLEBNISSE, DIE MAN NICHT AB STANGE KAUFEN KANN Michael Ghilardi, Sponsoringdokumentation

14 12. SCHLUSSWORT «ICH FREUE MICH, WENN SIE MICH AUF MEINEM ANSPRUCHSVOLLEN WEG AN DIE SPITZE UNTERSTÜTZEN. SIE ERHALTEN DAFÜR ATTRAKTIVE, INDIVIDUELLE GEGENLEISTUNGEN. DANKE.» MICHAEL GHILARDI Michael Ghilardi, Sponsoringdokumentation

15 13. KONTAKT MICHAEL GHILARDI SUURSTOFFI ROTKREUZ SCHWEIZ TELEFON KONTAKT SPONSORING BALZ GHILARDI SKS COMFORT SYSTEM GMBH BIRKENSTRASSE ROTKREUZ SCHWEIZ TELEFON Text, Konzept, Gestaltung: marketingwerkstatt.ch Druck: Michael Ghilardi, Sponsoringdokumentation

16 14. BEILAGEN AKTUELLE MEDIENARTIKEL LISTE SPONSORINGPAKETE VISUALISIERUNGEN Michael Ghilardi, Sponsoringdokumentation