TARGETING- UND BRANDING- TECHNOLOGIE FÜR MAXIMALE WERBEWIRKUNG

Transkript

1 TARGETING- UND BRANDING- TECHNOLOGIE FÜR MAXIMALE WERBEWIRKUNG Stephan Noller CEO nugg.ad Tag der Online-Werbung / Küsnacht

2 nugg.ad EUROPE S AUDIENCE EXPERTS 2006 in Berlin gegründet, seit 2010 ein Unternehmen von Deutsche Post DHL Europas größte Targeting Plattform und und Spezialist für Branding-Technologie Standorte u.a. in Berlin, London, Paris, Kopenhagen und Warschau

3 EINE AUSWAHL UNSERER KUNDEN UND PARTNER

4 DER WANDEL DER ONLINE-MEDIAWELT.

5 Wir wollen ein neues Auto online bewerben.

6 ONLINE MEDIA: DER URSPRÜNGLICHE ANSATZ Dann kaufen wir Werbe- Inventar auf Automobil- Websites. Wir wollen ein neues Auto online bewerben.

7 ONLINE MEDIA: DER NEUE ANSATZ Wir wollen ein neues Auto online bewerben. Dann sollten wir die User erreichen, die ein Auto kaufen wollen.

8 DIE TECHNOLOGIE: PREDICTIVE BEHAVIORAL TARGETING BRANDING AD SURFVERHALTEN z.b. FMCG-Produkt ECHTZEIT MARKTFORSCHUNG BEFRAGUNGEN & ANDERE QUELLEN ANONYMES NUTZERPROFIL CONTENT TARGETING relevante Inhalte nugg.ad ist ein Unternehmen von Deutsche Post DHL

9 VIELFÄLTIGE MÖGLICHKEITEN, UM ZIELGRUPPEN ZU ADRESSIEREN Soziodemographie: Alter Geschlecht Einkommen Bildung u.v.m. Konsumverhalten/ Einstellungen: Umzugsplanung Einkaufs-/Produktpräferenzen Planung Autokauf u.v.m. Produktinteressen: Geldanlage/Fonds Unterhaltungselektronik Versicherungen Reisen / Last minute Mode & Bekleidung u.v.m. Affinitäten: Entertainment Lifestyle Nachrichten Wirtschaft u.v.m.

10 KANN MAN FESTSTELLEN, WIE PRÄZISE ZIELGRUPPEN MIT TARGETING-TECHNOLOGIE ERREICHT WERDEN KÖNNEN?

11 VERGLEICHSMESSUNG: Wo liegt der Zielgruppenanteil höher, bei Umfeldrotation oder Predictive Behavioral Targeting? nugg.ad ist ein Unternehmen von Deutsche Post DHL

12 FOLGENDE UNTERNEHMEN WOLLTEN DIESE FRAGE UNTERSUCHEN: ADVERTISER/PRODUKT: MEDIA-AGENTUR: Optimedia ZenithOptimedia MARKTFORSCHUNG/ MESSUNG: nugg.ad ist ein Unternehmen von Deutsche Post DHL

13 ZIELGRUPPENANTEIL: UMFELDROTATION VS. TARGETING KAMPAGNE: Online Video Ads, 9 Mio. AIs ZIELGRUPPE: Männer, Jahre PRODUKT: Predictive Behavioral Targeting MESSUNG: Online-Panel von nurago (GfK) Optimedia ZenithOptimedia nugg.ad ist ein Unternehmen von Deutsche Post DHL

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15 EIN VERBLÜFFENDES ERGEBNIS.

16 EINE DEUTLICHE STEIGERUNG DES ZIELGRUPPENANTEILS MIT PBT: BIS ZU 168% MEHR ZIELGRUPPE MIT PBT. MESSUNG DURCH NURAGO (GFK) MIT nrg AudienceProfiles

17 BRANDING UND DIE OPEN TARGETING PLATFORM TM

18 FORSCHUNGSPROJEKT ZUR BEDEUTUNG DES KLICKS EIN LEERES PLAKAT WERBEWIRKUNG: 0% WIE HOCH IST DIE KLICKRATE EINES EIN ONLINEBANNERS OHNE LEERES INHALT? BANNER KLICKRATE: DOPPELT SO HOCH WIE EIN BRANDING BANNER?? nugg.ad ist ein Unternehmen von Deutsche Post DHL Advertising Research Foundation 2012

19 NICHT-KLICKER IN DEUTLICHER ÜBERZAHL 100% 80% 60% 40% 20% 0% Wachstum US Nicht-Klicker / / /2010 comscore US 2011 Natural Born Clickers

20 DIE ZEITEN, EINFACH NUR KLICKS ZU ZÄHLEN, SIND VORBEI.

21 BRANDING SOLUTIONS: Markenwirkung steigern und messbar machen Gezielte Optimierung von: Markenbekanntheit Sympathie Kaufabsicht Werbedosis Detaillierte Zielgruppen- Insights und Reportings

22 WIE FUNKTIONIERT DAS IN DER PRAXIS?

23 CASE STUDY AUS DÄNEMARK: Eine reine Online-Kampagne mit dem nugg.ad Branding Optimiser nugg.ad ist ein Unternehmen von Deutsche Post DHL

24 CASE STUDY: ABSATZWACHSTUM UND MARKENBEKANNTHEIT Kampagne: Online-Displaykampagne, 6,8 Mio. AIs im PBT Network Produkt: nugg.ad Branding Optimiser + Kontaktklassenmessung Evaluation: TNS Gallup Access Internetpanel & Click Stream Messung TNS: Markenbekanntheit +148% Absatz von De Cecco: Absatzwachstum: +200% nugg.ad ist ein Unternehmen von Deutsche Post DHL

25 VIELE FÜHRENDE ADVERTISER SETZEN AUF BRANDING-TECHNOLOGIE:

26 WIE IST ES MÖGLICH, VERMARKTERÜBERGREIFENDE KAMPAGNEN MIT TARGETING UND MAXIMALER REICHWEITE UMZUSETZEN?

27 DIE OPEN TARGETING PLATFORM TM

28 EFFEKTIVE, REICHWEITENSTARKE ONLINE-KAMPAGNEN Publisher A Reichweite: Publisher B Reichweite: Publisher C Reichweite:

29 EFFEKTIVE, REICHWEITENSTARKE ONLINE-KAMPAGNEN OPEN TARGETING PLATFORM TM Publisher A Reichweite: Publisher B Reichweite: Publisher C Reichweite: Gesamtreichweite:

30 VERMARKTERÜBERGREIFENDES FREQUENCY BOOSTING UND CAPPING Bsp. OTP Kampagne mit Optimedia für Deutsche Post / E-Postbrief

31 ALLE KAMPAGNEN-DATEN IM BLICK: nugg.ad DASHBOARD

32 DIE LEISTUNG DER OPEN TARGETING PLATFORM TM þ Die optimale Infrastruktur für große Brandingkampagnen þ Planungsqualität und Kennzahlen wie im TV (z.b. GRPs), aber mit präzisem Targeting

33 DIE WIN-WIN SITUATION FÜR DIE TEILNEHMER IM MARKT.

34 ALLE BETEILIGTEN PROFITIEREN. + Mehr Umsatz mit Premium-Zielgruppen + Bessere Inventarauslastung WERBETREIBENDE MEDIAAGENTUREN VERMARKTER + Mehr Brand Impact + Höhere Werbeeffizienz + Bessere Planungsqualität + Qualitative Insights & Reportings

35 DATENSCHUTZ SPIELT FÜR UNS EINE ESSENTIELLE ROLLE.

36 Keine IP-Adressen oder personenbezogene Daten nugg.ad ist der einzige Targetinganbieter, dessen Produkt eine gültige EuroPriSe Datenschutz-Zertifizierung trägt

37 UNSERE EUROPRISE ZERTIFIZIERUNG Unterzeichnet von Thilo Weichert (Supporter of WP29) Datenschutz-Standards über dem OBA-Framework Inklusive vermarkterübergreifendem Targeting und Data Solutions nugg.ad ist ein Unternehmen von Deutsche Post DHL

38 AUSBLICK: DIE EUROPÄISCHE DATENSCHUTZNOVELLE ENTWURF DER EU KOMMISION JANUAR 2012 ERSTE LESUNG IM PARLAMENT UND RAT ZWEITE LESUNG IM PARLAMENT UND RAT INKRAFT- TRETEN DER VERORDNUNG (?)

39 WAS BEDEUTET DAS FÜR UNSERE BRANCHE? þ WIR MÜSSEN ZEIGEN, DASS WIR ALS ONLINE- WIRTSCHAFT VERANTWORTUNG TRAGEN þ NEUE CHANCEN IM DATENSCHUTZ: GLOBALE STANDARDS, HARMONISIERUNG, VEREINFACHUNG, MEHR TRANSPARENZ

40 AUSBLICK: WEITERE POTENTIALE DATA SOLUTIONS MOBILE SOLUTIONS CONTENT SOLUTIONS nugg.ad ist ein Unternehmen von Deutsche Post DHL

41 IHRE FRAGEN?

42 EUROPE S AUDIENCE EXPERTS FOLLOW US: twitter.com/stephannoller twitter.com/nuggad facebook.com/nuggad Mrd. aktive Profile Max. Profilanfragen pro Sekunde 40 Mrd. Predictions pro Monat nugg.ad ist ein Unternehmen von Deutsche Post DHL