Das Folgende. Kultur im Weserbergland ein Überblick für Touristiker. Produkte und Dienstleistungen. Typisch Kultur. Die typische Kultureinrichtung

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1 Olaf Martin (Landschaftsverband ) Das Folgende Kultur im Weserbergland ein Überblick für Touristiker Kultur + Tourismus = Kulturtourismus? Tagung am Freitag 18. Januar 2013 im Kulturzentrum Weserrenaissance Schloss Bevern Die typische Kultureinrichtung Das Kulturangebot in der Region Die Kulturnachfrage in der Region 1 2 Typisch Kultur Produkte und Dienstleistungen Finanzierung Marketing Kunden Bestimmende Faktoren Unterhaltung Bildung Produkte und Dienstleistungen Museen: Sammeln, Forschen, Bewahren, Vermitteln aktive Freizeitgestaltung, Mitmachkultur Konzerte Theateraufführungen Kabarett, Kleinkunst Lesungen Sonderausstellungen 3 4

2 Finanzierung (Veranstalter) Marketing Eigenmittel % institutionell (Mitgliedsbeiträge, Haushaltsmittel) 0-20 % projektbezogen (Eintrittseinnahmen) % Drittmittel % Stiftungen, Förderinstitutionen private Spender und Sponsoren Öffentliche Fördermittel 0-50 % Kommune, Land Landschaftsverband Regelmäßig: Printprodukte Flyer Plakate Pressemitteilungen Homepage Gelegentlich: Direktmarketing per Brief per Facebook und soziale Netzwerke Dachvermarktung 5 6 Kunden Fazit: Bestimmende Faktoren Regelmäßig: Lokales Stammpublikum (Bildungsbürgertum) Lokales Potenzial (Gelegenheitsbesucher, Kinder und Jugendliche) Vereinzelt: Auswärtige (Festivals, große Sonderausstellungen, attraktive Museen) spezialisierte Liebhaber und Communities Knappe Personalkapazität (ehrenamtlich, Fachqualifikation) Kein Gewinn-Anreiz (Baumol sche Kostenkrankheit, fehlende Deckungsbeiträge) Kein Eigenkapital, keine Kreditfähigkeit Planungshorizont und Terminfestlegung durch Verfügbarkeit von Künstlern, Räumen und Zuschüssen vorgegeben...antrieb ist Leidenschaft und Liebhaberei! 7 8

3 Kulturangebot 9 10 Musikwochen Weserbergland Münchhausen-Museum Bodenwerder Münchhausen-Musical Bodenwerder Kultur im Hahn Ottenstein Freilichtbühne Burg Polle Kulturzentrum Weserrenaissance Schloss Bevern Luther-Kantorei Holzminden Kulturverein Holzminden Straßentheaterfestival Holzminden Glasmuseum Boffzen Museum Porzellanmanufaktur Fürstenberg Theater Dolce Vita Lauenförde Kulturmühle Buchhagen Glasmuseum Grünenplan Wilhelm-Raabe- Museum Eschershausen Musik- und Kulturverein Stadtoldendorf Museum im Backhaus Hellental Jazzclub Holzminden Musikschule Holzminden Kulturnachfrage Das Projekt Kulturforschung Kulturinteresse Zusammensetzung und Herkunft der Begleitaktivität 11 12

4 Kulturforschung Wissenschaftliche Leitung: Zentrum für Kulturforschung (St. Augustin bei Bonn), Prof. Dr. Susanne Keuchel Untersuchungsgebiet: Landkreise Göttingen, Holzminden, Northeim und Osterode am Harz sowie die Samtgemeinde Oberharz (im Landkreis Goslar) Daten von 81 Kulturanbietern Besucherbefragung in 44 Kultureinrichtungen Auswertung von Fragebögen Repräsentative Bevölkerungsumfrage bei Personen Face-to-Face -Interviews Kosten , Landeszuschuss An der Besucherumfrage teilnehmende Einrichtungen 14 Anteil am Gesamtrücklauf Rücklauf Fragebögen Besuche 2008 Stadt Göttingen: Junges Theater % musa % Literarisches Zentrum % Stadt Gö./FD Kultur (Veranst.) % Lumière % Jazzfestival Göttingen % Nörgelbuff % Deutsches Theater % APEX % GSO % Stadtbibl. Gö. (nur Veranst.) % Kunstverein Göttingen % Händel-Festspiele % DOMINO % Zoolog. Museum Universität % Städtisches Museum Göttingen % Landkreis Göttingen (ohne Stadt): Mündener Kulturring % Kultur im Kreis % Theater- und Konzertvereinigung Duderstadt % Landkreis Holzminden: Kulturmühle Buchhagen ,3 % Schloss Bevern/Erlebniswelt ,5 % Renaissance Kulturverein Holzminden ,2 % Musik- und Kulturverein ,9 % Stadtoldendorf Museum Porzellanmanufaktur Fürstenberg ,8 % Anteil am Gesamtrücklauf Rücklauf Fragebögen Besuche 2008 Landkreis Northeim: Theater der Nacht % Literatur- und Kunstkreis Uslar % Initiative Kunst und Kultur Northeim/ % Einbeck Gandersheimer Domfestspiele % Northeimer Konzertring % Weltbühne Heckenbeck % Kulturinitiative Hardegsen % Portal zur Geschichte % Museum Uslar % Heimatmuseum der Stadt Northeim % Stadtmuseum Einbeck % Landkreis Osterode a. H : HöhlenErlebnisZentrum % Musikgemeinde Osterode % Zisterzienser Museum Kloster % Walkenried Rock und Kultur am Harz % Kantorei Herzberg % Kulturkreis Bad Lauterberg % Walkenrieder Kreuzgangkonzerte % Samtgemeinde Oberharz: Oberharzer Bergwerksmuseum % FoKuS % Gesamt % 67 % 16 % Letzter Kulturbesuch 49 % innerhalb der letzten 12 Monate mind. 6 Besuche 14 % 22 % vor 1 bis 3 Jahren bundesweit 20 % 29 % vor mehr als 3 Jahren oder noch nie 15 16

5 Interesse der Bevölkerung an verschiedenen Kulturangeboten Genutzte Informationswege 1. Kino (73 %) 2. Museen (58 %) 3. Musicals (56 %) 4. Kulturfeste (53 %) 5. (Kultur-)Historische Ausstellungen (50 %) 6. Rock-/Pop-Konzerte (49 %) Bevölkerungsumfrage: 61 % Bericht in Tageszeitung 50 % Zeitungsanzeige 41 % Internet Mundpropaganda war keine Antwort-Option Besucherbefragung: 42 % Mundpropaganda 31 % Bericht in Tageszeitung 31 % Material der Einrichtung Für Stammbesucher ist das Material der Einrichtung am wichtigsten Bildungsabschluss der Herkunft der niedrig mittel hoch andere Gebiete Bevölkerung 46 % 36 % 18 % 62 % 38 % 7 % 23 % 70 % Besucher klassischer Konzerte 80 % 20 % Besucher Museen 13 % 27 % 60 % Besucher Museen 15 % 85 % 19 20

6 Herkunftsregionen 4 % Landkreis Hameln-Pyrmont 4 % Landkreis Höxter 56 % Herkunft der befragten Besucher im Landkr eis Holzminden ~3% <1% 32 % andere Landkreise <1% MKV Stadtoldendorf Kulturmühle Buchhagen Kulturverein Holzminden Museum Porzellanmanufaktur Fürstenberg Weserrenaissance Schloss Bevern (mit EWR) insgesamt 550 Fragebögen Begleitaktivität Gastronomie Anderes 16 % Einkäufe tätigen 13 % Stadtbesichtigung 13 % 27 % Olaf Martin Telefon gst(a)landschaftsverband.org Natur/Wandern 12 % Andere Kulturveranstaltungen 9 % Übernachtung im Hotel 6 % Keine weiteren Aktivitäten 35 % 23 24