Wic i ht h i t g i e Kr K i r t i e t ri r e i n n beim Autokauf

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1 Wichtige Kriterien beim Autokauf Januar 2011

2 Umfrage-Basics/ Studiensteckbrief: _ Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI) _ Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com research Plattform _ Respondenten: web-aktive Personen aus der Schweiz zwischen 18 und 65 Jahren _ Sample-Grösse: n = 475 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten _ Erhebungszeitraum: _ Grundgesamtheit: web-aktive Personen aus der Schweiz zwischen 18 und 65 Jahren _ Incentives: geldwerte Bonuspunkte _ Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Daniela Karobath _ Kontakt: 2

3 Zusammensetzung des Samples: Basis 475 in % Geschlecht Männlich ,2% Weiblich ,8% Alter Jahre 25 5,3% Jahre 83 17,5% Jahre ,5% Jahre ,1% Jahre ,7% Ausbildungsniveau Primarschule, Real-, Sekundar-, Bezirksschule 45 9,5% Berufsschule, Gewerbeschule ,6% Mittelschule, Gymnasium, Seminar 69 14,5% Fachhochschule, Technikum 67 14,1% Universität 44 9,3% Region Deutschschweiz ,1% Westschweiz ,9% 3

4 Auszug aus den Ergebnissen: 4

5 4. Bitte stellen Sie sich vor, Sie möchten sich ein neues Auto kaufen. Welche Kaufkriterien wären für Sie dabei die 2 wichtigsten Kriterien? [ ] Wichtige Kriterien beim Autokauf Der Kaufpreis 61,7% Die Funktionalität (Anzahl der Sitze, Grösse des Kofferraums etc.) 30,9% Die Sicherheit 23,2% Der Fahrzeugtyp (SUV, C oupé, C abrio, Kombi etc.) 21,5% Die Umweltverträglichkeit 17,3% Die Marke Die Antriebstechnologie (Benzin, Diesel, Elektro, Hybrid) 11,8% 15,2% n=475 Das Design 7,8% Die Motorleistung 4,2% Sonstiges 2,5% 5

6 6. Welche Automarken ziehen Sie für Ihren nächsten geplanten Autokauf in die engere Auswahl? Bevorzugte Automarken Volkswagen Toyota Audi Peugeot Opel Ford BMW Seat Volvo Renault Mercedes Hyundai Honda Nissan Fiat Mini Citroen Kia Alpha Saab Lexus Range Rover Smart Chrysler Porsche Daihatsu Andere Marke Weiss nicht/kann ich überhaupt nicht sagen 19.8% 18.9% 18.1% 17.5% 16.6% 14.3% 13.7% 12.6% 12.6% 10.5% 9.7% 9.7% 8.8% 8.8% 7.6% 7.4% 6.5% 6.3% n= % 3.6% 3.4% 3.2% 2.5% 1.7% 1.5% 14.5% 13.5% 28.0% 6

7 7. Welche der folgenden Automarken ist Ihrer Ansicht nach die fortschrittlichste hinsichtlich Umweltverträglichkeit? Bitte nennen Sie maximal 3 Marken. n=475 7

8 about Marketagent.com 8

9 About Marketagent.com... Marketagent.com Schweiz AG ist eine Beteiligung der Marketagent.com online research GmbH, Österreichs führendem Online Markt- und Meinungsforschungsinstitut und Vorreiter in der Internet-basierenden Datenerhebung und analyse. Das eigens rekrutierte, derzeit rund Schweizer Panelisten umfassende Online-Access-Panel (plus in Deutschland, Österreich, Slowenien, Ungarn und Tschechien) ist ein wichtiger strategischer Erfolgsfaktor und Basis für zahlreiche erfolgreiche Consulting-Projekte. Zu den Schweizer Referenzen gehören u. a. Coca Cola, L ORÉAL, Nestlé, Parship.ch und Advico Young & Rubicam. 9

10 Das Online Access-Panel von Marketagent.com... Ein Online Access Panel ist ein Kreis von web-aktiven Personen, die sich bereit erklärt haben, wiederholt an Online-Untersuchungen teilzunehmen. Da im Internet bislang kein zentrales Register von -adressaten zur Ziehung von Online-Samples existiert, bietet sich der Aufbau eines Pools an befragungswilligen Internet Anwendern, ein Online Access-Panel, als Lösung an. Ähnlich wie bei traditionellen Offline-Panels stehen dem Institut die registrierten Mitglieder sowohl für ad hoc-befragungen als auch für Längsschnittbefragungen zur Verfügung. Das Marketagent.com Online Access-Panel besteht aus passiv wie aktiv rekrutierten Internet- Nutzern. Die Probanden werden sowohl über Aktivitäten im Internet (z.b. Werbebanner und Links auf andere Websites) als auch klassische offline-methoden (z.b. Call-Center) rekrutiert. Durch die Vielzahl an verschiedenen Massnahmen (Eintrag in Suchmaschinen und Internet- Angeboten zu entsprechenden Themen, Pressemeldungen, Gewinnspiel-Sponsoring und Website-Tests auf verschiedensten Portalen des www) wird ein weiter Kreis an web-aktiven Personen in Österreich, Deutschland und der Schweiz angesprochen. 10

11 Kontakt / Feedback / Rückfragen... Ursula Kaspar Marketagent.com Schweiz AG Seefeldstrasse Zürich +41 (0)

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