Infodienst für die Messewirtschaft

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1 Ausstellungs- und Messe-Ausschuss der Deutschen Wirtschaft e. V. Infodienst für die Messewirtschaft r 244 Gemeinschaftsbeteiligungen im nächsten Jahr Im Jahr 2011 plant das Bundeswirtschaftsministerium Gemeinschaftsbeteiligungen für deutsche Unternehmen auf 244 Auslandsmessen weltweit. Darauf haben sich das Ministerium, die Spitzenverbände und die exportorientierten Fachverbände der deutschen Wirtschaft in der Sitzung des Arbeitskreises Auslandsmessebeteiligungen beim AUMA am 7. Oktober 2010 verständigt. Seite 2 r Messen wichtigstes Werbemittel der Elektroindustrie Wichtigstes Werbeinstrument der Unternehmen der deutschen Elektrotechnik- und Elektronikindustrie sind Messen mit einem Anteil von 40,3%, erst deutlich danach folgen Firmenschriften und Broschüren, geht aus einer aktuellen Umfrage des ZVEI hervor. Seite 3 t 18. Oktober 2010 Inhalt Messewirtschaft 2 Messen und Märkte 4 Inland 5 Ausland 7 Rechtstipp 8 Personalien 9 Buchtipp 10 r Englische Version der AUMA-Bilanz 2009 erschienen Kennzahlen, Analysen und Trends zur Messebranche enthält der AUMA- Bericht, der jetzt in der englischen Version unter dem Titel German Trade Fair Industry Review 2009 vorliegt. Seite 3

2 Seite Oktober r Messewirtschaft 42,5 Mio. Euro für 2011 eingeplant Bund unterstützt deutsche Unternehmen auf 244 Auslandsmessen im nächsten Jahr Im Jahr 2011 plant das Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie (BMWi) Gemeinschaftsbeteiligungen für deutsche Unternehmen auf 244 Auslandsmessen weltweit. Darauf haben sich das Bundeswirtschaftsministerium, die Spitzenverbände und die exportorientierten Fachverbände der deutschen Wirtschaft in der Sitzung des Arbeitskreises Auslandsmessebeteiligungen (AKAM) am 7. Oktober 2010 in Leipzig verständigt. Der zweimal jährlich tagende Arbeitskreis wird vom AUMA moderiert. Für die Realisierung der Beteiligungen des BMWi stehen voraussichtlich 42,5 Mio. Euro zur Verfügung. Dies entspricht einer Erhöhung des Auslandsmesse-Etats um 2,5 Mio. Euro gegenüber Der AKAM begrüßt den erhöhten Etat vor dem Hintergrund eines intensiven Engagements deutscher Mittelständler bei ihrem Exportmarketing auf Auslandsmessen gerade nach der internationalen Finanzund Wirtschaftskrise. German Pavilions 2011 Informationen zu Auslandsmessen mit Beteiligungen des Bundeswirtschaftministerium im nächsten Jahr sind online unter: Innerhalb des Auslandsmesseprogramms liegt Russland mit 47 Beteiligungen an der Spitze, gefolgt von China mit 46 Beteiligungen, darunter 7 in Hongkong. Mit 23 Messebeteiligungen ist die deutsche Präsenz in den Vereinigten Arabischen Emiraten relativ stabil geblieben und liegt vor den USA, wo 20 Beteiligungen geplant sind. Indien ist mit 19 Beteiligungen ebenfalls stark vertreten. Die Zahl der Beteiligungen an Messen in Brasilien hat einen Sprung von 6 Beteiligungen in 2010 auf 12 für 2011 gemacht. Das Bundeswirtschaftsministerium ermöglicht jährlich in Kooperation mit dem AUMA mittelständischen Unternehmen, sich auf Gemeinschaftsständen unter der Dachmarke made in Germany zu günstigen Konditionen an Auslandsmessen zu beteiligen. Auf den German Pavilions werden die Aussteller organisatorisch und technisch durch eine deutsche Messedurchführungsgesellschaft unterstützt.

3 Seite Oktober ZVEI-Umfrage zum Marketing in der Elektroindustrie Messen bleiben wichtigstes Werbemittel für Elektroindustrie Messen waren auch im Krisenjahr 2009 für Unternehmen der deutschen Elektroindustrie das wichtigste Werbeinstrument. Dies ist eines der Ergebnisse einer Umfrage des ZVEI Zentralverband Elektrotechnik- und Elektronikindustrie bei seinen Mitgliedern, die Anfang Oktober 2010 veröffentlicht wurde. Insgesamt haben im vergangenen Jahr die Unternehmen den Anteil der Marketingkosten am Umsatz gesteigert. Durchschnittlich gaben sie 1,68% ihres Umsatzes für Werbung aus, das sind 0,2 Prozentpunkte mehr als noch Demnach umfassen vier Instrumente 70% des Werbebudgets: Wichtigstes Mittel sind Messen und Ausstellungen mit 40,3 %, gefolgt von Firmenschriften und Broschüren (13,2%), Anzeigen (10,3%) sowie Verkaufsförderung (7,4%) und sonstigen Mitteln wie Kataloge (28,8%). Der Umfrage zufolge erwartet jedes zweite Unternehmen der Elektroindustrie steigende Marketingkosten. Nur jedes zwölfte geht von sinkendem Aufwand aus. Der ZVEI rechnet in diesem Jahr mit einem Anstieg der deutschen Elektroproduktion um 8%. Nachdem der Branchenumsatz 2009 von 182 Mrd. auf 145 Mrd. Euro gesunken ist, nähert er sich in diesem Jahr wieder der Marke von 160 Mrd. Euro. t AUMA-Bilanz 2009 jetzt in englisch Kennzahlen, Analysen und Trends zur Messebranche enthält der AUMA- Bericht, der jetzt in der englischen Version unter dem Titel German Trade Fair Industry Review 2009 vorliegt. Der Bericht informiert auf 93 Seiten über die Aktivitäten des AUMA, die Entwicklung 2009 und die Perspektiven für die Branche in diesem Jahr. Themen sind die Teilnahme ausländischer Aussteller und Besucher an Messen in Deutschland sowie die Entwicklung der Flächenkapazitäten, die internationale Wettbewerbssituation und der Status quo der Auslandsmessen deutscher Veranstalter. Das Engagement der Branche zu Fragen der Nachhaltigkeit auf Messen, die Auswirkungen durch das Energiewirtschaftsrecht und anderer EU-Regelungen sind Themen des Kapitels Lobbyarbeit und Recht. Weitere Themen sind die Aktivitäten des AUMA für das Medium Messe und den Messestandort Deutschland, Forschung, Bildung und Schulungen für Aussteller. 35 Charts fassen die Kennzahlen der Messewirtschaft als eigenes Kapitel zusammen. Bestellen: t info@ Die AUMA-Review 2009 ist kostenlos als pdf erhältlich: Downloads & Publications

4 Seite Oktober 2010 r Messen und Märkte GWA-Monitor sieht Erholung in der Werbebranche In der Werbebranche stehen die Zeichen eindeutig auf Aufschwung. Laut aktuellem GWA-Herbstmonitor rechnen Werbe- und Kommunikationsagenturen 2010 mit einem durchschnittlichen Umsatzzuwachs von 6,2%. Im Frühjahr prognostizierte der Verband noch ein Wachstum von 3%. Für 2011 erwarten 77 % der befragten Agenturen weitere Umsatzzuwächse und geben diese mit durchschnittlich 5,2% an. Bei der Mehrheit der Agenturen haben die Kosten 2010 im Vergleich zu 2009 abgenommen. Bei 34% der Befragten sind sie gestiegen, bei 21% gleich geblieben. Investiert haben die Agenturen in Personal und Weiterbildung. Reduziert wurden vor allem Reisekosten. 64% der Agenturen geben an, im Personalbereich durch Neueinstellungen auf die derzeitige Wirtschaftslage reagiert zu haben. Insgesamt haben 47 % der Agenturen mehr und 15% gleich viele Mitarbeiter als zum Vergleichszeitpunkt des Vorjahres. Neue Aufgaben sehen die Agenturen insbesondere im Online-Marketing und im E- Commerce (93%). Zu den wichtigsten Branchen für die GWA-Agenturen zählt die Nahrungsund Genussmittelindustrie mit einem Anteil von 13% an den Agenturumsätzen, die Automobilindustrie (11%) und der Einzelhandel (9%). 80% der Befragten haben Kunden aus diesem Bereich, 78% aus der Banken- und Finanzdienstleisterbranche, drei Viertel aus dem Einzelhandel und 70% aus der Automobilindustrie. Der GWA Monitor wird halbjährlich unter den deutschen Werbe- und Kommunikationsagenturen durchgeführt. Der GWA deckt mehr als 80% des Agenturmarktes ab. t

5 Seite Oktober 2010 r Inland Frankfurter Konsumgütermessen mit neuer Struktur Ab 2011 finden die Frankfurter Konsumgütermessen mit neuer Struktur statt. Der Kreativbereich auf der Paperworld in Frankfurt wird selbstständig und präsentiert sich als eigenständige Fachmesse unter dem Namen Creativeworld The World of Art and Craft Supplies parallel zu den Messen Paper-world und Christmasworld. Die Beautyworld findet ab 2011 nicht mehr in Frankfurt statt. Ihre Angebote werden in die Ambiente und die Hair and Beauty integriert. Weltweit präsentiert sich das Thema Beauty mittlerweile auf fünf Veranstaltungen der Messe Frankfurt, von Dubai über Osaka und Tokio bis nach Buenos Aires und Mumbai findet das Messequartett in Frankfurt aus Paperworld, Creativworld, Christmasworld und Hair and Beauty vom 29. Januar bis 1. Februar statt. t Türkei wird Partnerland auf der CeBIT 2011 Auf der nächsten CeBIT ist die Türkei Partnerland, gab die Deutsche Messe AG jetzt bekannt, nachdem am 7. Oktober 2010 die Kooperation durch die Deutsche Messe AG, die Istanbuler Handelskammer ITQ, den Hightech-Verband BITKOM und den türkischen Branchenverband TÜBISAD vereinbart wurde. So wird die Türkei auf der CeBIT 2011 in mehreren Ausstellungs- Schwerpunkten vertreten sein. Insgesamt werden 50 türkische Unternehmen erwartet. t Vorschau auf internationale Messen in Deutschland EuroBlech auf rund m² r In Hannover findet von Dienstag, den 26. bis Samstag, den 30. Oktober 2010 die EuroBLECH Internationale Technologiemesse für Blechbearbeitung statt. Aus 43 Ländern werden Aussteller erwartet, darunter 667 aus dem Ausland. Die vermietete Nettofläche umfasst m². DMS EXPO mit 220 Ausstellern r In Stuttgart findet von Dienstag, den 26. bis Donnerstag, den 28. Oktober 2010 die DMS EXPO Digital Management Solutions, Europäische Fachmesse und -konferenz für Enterprise Contentund Dokumentenmanagement statt. Aus 11 Ländern beteiligen sich 220 Aussteller, darunter 37 aus dem Ausland. 56 Länder auf der K in Düsseldorf r Von Mittwoch, den 27. Oktober bis Mittwoch, den 3. November 2010 findet in Düsseldorf die K Internationale Messe Kunststoff + Kautschuk statt Aussteller haben sich angemeldet, darunter aus dem Ausland. Auf der vermieteten Fläche von m² sind 56 Länder vertreten. t Neu in der Messedatenbank In den letzten zwei Wochen hat der AUMA zu folgenden Messen aktuelle Statistiken ergänzt: Inlandsmessen 2010 FKM geprüft CARAVAN SALON, Düsseldorf GaLaBau, Nürnberg IFAT ENTSORGA, München KONTAKTA, Ansbach START NRW, Essen TourNatur, Düsseldorf Nicht-FKM geprüft BIKE EXPO, München GAP-EXPO, Garmisch-Partenkirchen OPTATEC, Frankfurt/Main RoBau, Rostock t

6 Seite Oktober Regionale Messen und Ausstellungen November Bad Salzuflen FMB Zuliefermesse Maschinenbau Bremen ReiseLust Die Urlaubsmesse in Bremen Bremen CARAVAN Fachausstellung für Caravans, Reisemobile und Zubehör Freiburg Plaza Culinaria Kulinarische Erlebnis- und Verkaufsmesse Bremen SlowFisch Die Messe für bewusste Genießer Essen MODE HEIM HANDWERK Die große Verbraucherausstellung für die ganze Familie Berlin Import Shop Berlin Das Schönste der Welt Köln Haus & Wohnen Die Messe des Handwerks Stuttgart Stuttgarter MesseHerbst Stuttgart Familie & Heim / Stuttgarter MesseHerbst Süddeutschlands große Einkaufsund Erlebnis-messe mit Internationaler Mineralien- und Fossilienbörse ( ) Hamburg GET Nord Fachmesse Elektro, Sanitär, Heizung, Klima Leipzig Touristik & Caravaning International Leipzig mit abgefahren die Messe rund ums Rad Köln COLOGNE FINE ART & ANTIQUES Die Kunstmesse mit dem Angebotsspektrum von der Antike bis zur Nachkriegskunst Stuttgart MODELLBAU SÜD / Stuttgarter MesseHerbst Süddeutschlands große Messe für Modellbau und Modellbahn Stuttgart SÜDDEUTSCHE SPIELEMESSE / Stuttgarter MesseHerbst Süddeutschlands große Spielemesse Stuttgart KREATIV- & BASTELWELT / Stuttgarter MesseHerbst Süddeutschlands große Kreativmesse Stuttgart HOBBY & ELEKTRONIK / Stuttgarter Messe-Herbst Süddeutschlands große Messe für Computer und Elektronik Köln Modellbahn Internationale Ausstellung Modellbahn und -Zubehör, Spielzeug und Hobby München HEIM + HANDWERK Bauen, Einrichten, Wohnen mit FOOD & LIFE Treffpunkt für Genießer Stuttgart hair & style management Fachmesse für Friseurbedarf, Kosmetik, Nageldesign, Salon- Management, Mode & Meisterschaft AUMA_Compact Impressum Der Infodienst für die Messewirtschaft Nr Oktober 2010 Herausgeber AUMA_Ausstellungs- und Messe-Ausschuss der Deutschen Wirtschaft e.v. Littenstraße 9, Berlin Telefon / Fax: (030) info@auma.de Redaktion Dipl.-Volksw. Harald Kötter Anne Böhl, M.A. Bestellen und Abbestellen presse@auma.de Fotoverzeichnis S 1: Messe München, Alex Schelbert S 2: AUMA, Intersolar San Francisco 2010 S 3: ZVEI, Elektro Moskau 2010 S 4: Messe Friedrichshafen, Outdoor S 5: Messe Frankfurt Exhibition GmbH Jean-Luc Valentin S 7: Messe Salzburg/Kaindl Hoenig S 8: Messe München, Alex Schelbert S 9: Messe Frankfurt, PietroSuteral Druck und Versand Heider Druck GmbH, Bergisch Gladbach G t t Termine in Outlook speichern MyFairs - der Messedaten- Manager für Ihr iphone

7 Seite Oktober 2010 r Ausland Messezentrum Salzburg plant Hallenneubau Im April 2011 beginnen bei der Messe Salzburg die Bauarbeiten für eine neue Multifunktionshalle, gab die Messe Salzburg Ende September 2010 bekannt. Der geplante Neubau ersetzt die jetzigen Hallen 10 bis 15 mit insgesamt m² Hallenkapazität. Die Nettonutzfläche der neuen Halle umfasst m². Damit wächst die Ausstellungskapazität um über m² auf m². Die Multifunktionshalle ist in neun Teile unterteilbar. Insbesondere sollen in der neuen Halle am Standort Salzburg künftig Großkongresse mit bis Teilnehmern stattfinden. Die Kosten belaufen sich auf 34 Mio. Euro. Die Fertigstellung ist Ende Oktober 2011 geplant. t Hamburg Messe organisiert 2012 Deutschen EXPO-Pavillon Die Hamburg Messe und Congress GmbH (HMC) organisiert die deutsche Beteiligung an der Weltausstellung 2012 in der südkoreanischen Stadt Yeosu. Das hat das zuständige Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie (BMWi) Anfang Oktober 2010 bekannt gegeben. Thema der EXPO vom 12. Mai bis 12. August 2012 ist The Living Ocean and Coast. Die HMC tritt in Südkorea zum dritten Mal in Folge auf einer Weltausstellung als Durchführungsgesellschaft in Erscheinung. Auf der EXPO 2008 Zaragoza hatte sie ebenfalls den Deutschen Pavillon organisiert, auf der EXPO 2010 Shanghai ist sie für das Hamburg House verantwortlich. Verantwortlich für das EXPO- Projekt ist die Auslandsabteilung unter Leitung von Inka Pittscheidt. An der Spitze des EXPO-Teams steht Anja Ehrke. Vorschau auf Auslandsmessen der AUMA-Mitglieder Beautyworld Japan West auf rund m² r In Osaka findet von Montag, den 25. bis Mittwoch, den 27. Oktober 2010 die Beautyworld Japan West statt. 132 Aussteller aus fünf Ländern werden sich beteiligen. Insgesamt wurden m² vermietet. Veranstalter ist Mesago Messe Frankfurt Corporation.

8 Seite Oktober Länder auf der Altajskaja Niva in Barnaul r Von Dienstag, den 26. bis Freitag, den 29. Oktober 2010 veranstaltet die IFWexpo Heidelberg GmbH in Barnaul die Altajskaja Niva Internationale Fachmesse für die Agrar- und Ernährungswirtschaft. Insgesamt werden 300 Aussteller aus 12 Ländern erwartet, darunter 23 aus Deutschland. 20 Länder auf der China International Pet Show r In Peking findet von Samstag, den 30. Oktober bis Dienstag, den 2. November 2010 die CIPS China International Pet Show statt. Aus 20 Ländern werden 600 Aussteller erwartet, darunter drei aus Deutschland. Veranstalter ist die NürnbergMesse GmbH. t r Rechtstipp Preisbestandteile müssen in Werbung deutlich erkennbar sein Wenn eine Werbung sich auf ein Produkt bezieht, das aber nur mit einem anderen Produkt in einem Paket erworben werden kann, muss sie sämtliche Preise und Preisbestandteile der Produkte aufführen. Andernfalls handelt es sich um irreführende Werbung. Das entschied das OLG Köln in seinem Urteil vom 4. Juni 2010 (Az: 6 U 11/10). Im vorliegenden Fall klagte ein Wettbewerbsverein gegen eine Reklame der Deutschen Telekom. Diese bot das Fernsehprogramm Liga total an, wobei sich aus dem Kleingedruckten in der Fußnote ergab, dass das Angebot nur im Rahmen eines Entertain -Produktpakets gelten sollte, welches man dafür hinzuerwerben muss. Dabei war der Text in weißer Schrift vor einem unscharfen Hintergrund gehalten und im gesamten Gestaltungs-Kontext der Werbeanzeige kaum erkennbar. Das Gericht bezeichnete die Werbung als irreführend, weil der Verbraucher bei diesem sogenannten Koppelungsangebot keine eindeutige Kenntnis über den Preis des dazugehörigen anderen Bestandteils des Pakets erhält.

9 Seite Oktober 2010 r Personalien Pascal C. Thirion verlässt die Hamburg Messe Pascal C. Thirion (47), Bereichsleiter Messen und Ausstellungen bei der Hamburg Messe und Congress GmbH (HMC), scheidet zum 12. November 2010 aus dem Unternehmen aus, meldete die HMC Anfang Oktober Grund dafür seien unterschiedliche Auffassungen bezüglich der strategischen und operativen Ausrichtung des Bereichs Messen und Ausstellungen. Thirion hat seine Tätigkeit bei der HMC 1998 als Leiter der Auslandsabteilung begonnen. In den Folgejahren baute er das Auslandsgeschäft stark aus wurde Thirion zum Bereichsleiter Messen und Ausstellungen ernannt. Seitdem wurden unter anderem mit der SMM Istanbul und der SMM India zwei Auslandstöchter der SMM erfolgreich im Ausland positioniert. Darüber hinaus erhielt die HMC den Zuschlag für die Expo 2008 in Zaragoza und den Betrieb des Hamburg House auf der Expo 2010 in Shanghai. Olaf Mußhoff leitet Automechanika in Frankfurt Zum 1. Oktober 2010 hat Olaf Mußhoff (43) bei der Messe Frankfurt GmbH die Leitung der Automechanika übernommen. Sein Aufgabengebiet umfasst die operative Steuerung der internationalen Leitmesse der Automobilwirtschaft in Frankfurt. Mußhoff ist erfahrener Messeexperte und langjähriger Mitarbeiter der Messe Frankfurt. Hier verantwortete er zuletzt die Leitung des Ausstellerservices und war zuvor Leiter des Projektcontrollings. Davor arbeitete Mußhoff als Projektcontroller und anschließend als kaufmännischer Projektleiter bei der Deutsche Bahn Immobiliengesellschaft. Olaf Mußhoff studierte Handelswissenschaften an der Wirtschaftsuniversität in Wien mit dem Abschluss des Diplom-Kaufmanns. Er folgt auf Thomas Aukamm, der wieder zurück in die Industrie gewechselt ist. Henrik Häcker weiterhin Chef der Messe Salzburg Henrik Häcker (47), seit 2005 Chef des Messezentrums Salzburg und davor für die Messe Stuttgart tätig, wurde zum 1. Oktober 2010 von den Gesellschaftern für weitere 5 Jahre als Geschäftsführer bestätigt. Häcker war maßgeblich für die erfolgreiche Entwicklung der Salzburger Messe von einer Vermietungsgesellschaft zu einem Messe- und Veranstaltungsunternehmen verantwortlich.

10 Seite Oktober 2010 r Buchtipp Erfolg in Balance Von Siegfried Bütefisch und Viola Michaelis. Cornelsen Verlag, Berlin Seiten. 24,95 Euro. ISBN Nur ganzheitliche Lösungen, die Werbung, Vertrieb und Personalentwicklung mit anderen Unternehmensbereichen verknüpfen, führen zu einer nachhaltigen Steigerung des Erfolges. Die Autoren des vorliegenden Buches gründen diese These auf ihre Erfahrungen mit Organisationsentwicklung, Marketing, unterschiedlichen Unternehmenskulturen, Wirtschaftsmediation und Kommunikation. Erfolg drückt sich letztlich nicht nur in Kennzahlen und Umsatz aus, sondern hat auch eine menschliche Dimension, nämlich Zufriedenheit und persönliche Balance. Dazu werden sieben Entwicklungsfelder identifiziert, auf denen eine Neuorientierung im Hinblick auf unternehmensinterne Balance stattfinden kann. Diese liegen in der Auseinandersetzung mit Ideen, Struktur, Ressourcen, Entwicklung, Handeln, Kommunikation und Führung. Das Buch wurde für Entscheider, Berater und Trainer geschrieben, die in Unternehmen Entwicklungsprozesse begleiten. Weitere Informationen zum Ansatz der Autoren unter: t