Genussradln in Österreich Markt Italien 2013

Transkript

1 Genussradln in Österreich Markt Italien 2013 Die Radpromotion in Italien

2 Genussradln im Überblick Das Interesse am Radfahren im Urlaub ist in Italien ungebrochen. Vor allem das Genussradln auf gut ausgebauten Radwegen mit kulinarischen Zwischenstopps entlang einfacher Radstrecken bei möglichst wenig Anstrengung liegt im Trend wird dieses Thema weiter intensiv für österreichischen Partner mit attraktiven Beteiligungsmöglichkeiten beworben. Die Kampagne im Überblick: 1. Neuauflage des Radkatalogs Vacanze in bicicletta 2. Medienkooperation mit BC und Cycle! 3. Kampagnenchannel auf Direct s und B2C Newsletter 4. Pressearbeit & PR Newsroom 5. ÖW Urlaubsservice

3 Daten & Fakten Der italienische Genussradler Radfahrer in Italien unterteilen sich in Genussradfahrer und die "Sportlichen". Für Österreich ist das Potenzial in der Zielgruppe der Genussradfahrer ausgeprägter. Genussradfahrer sind Gäste, die entweder auf Radrundreise gehen oder fix an einem Ort bleiben und das Fahrrad für Ausflüge nützen. Gemein ist den Gästen der Wunsch nach Erholung und (sanfter) Bewegung in schöner Umgebung sowie Kontakt zu den Einheimischen. Österreich ist eine anerkannte und beliebte Destination für das Radfahren. Es gilt als sicheres und sauberes Urlaubsland, mit schöner Natur und einem ausgeprägten Radnetz. Besonders beliebt sind Radstrecken mit kulinarischen Zwischenstopps, die nicht zu anspruchsvoll sind. Gerne angenommen wird auch die Kombination aus Rad & Schiff oder Rad & Bahn

4 Inhalte der Kampagne Genussradln 2013 im Markt Italien Mit der Kampagne Genussradln präsentieren wir die schönsten und wichtigsten Radstrecken Österreichs. Die Basis dazu bildet der Katalog aus dem Jahr Die klassischen Radstrecken werden in der Neuauflage durch themenspezifische Vorschläge zum Radfahren ergänzt, beispielsweise zu den Themen Rad & Wein, Rad in der Stadt, Rad & Architektur oder Rad mit der Familie. Außerdem präsentieren wir Radstrecken, die bereits in ein Wochenende zu integrieren sind. Die Partner der Kampagne haben die Möglichkeit, im Printwerbemittel eine Anzeigenseite zu schalten.

5 Zielgruppe der Kampagne Jahre meist verheiratet, mit Kindern oder Empty Nesters hohes Bildungsniveau & hohes Einkommen hohe Reiseintensität Urlaubsmotive: Bewegung in der Natur oder in der Stadt mit dem Rad, Begegnungsqualität, Neues entdecken, Geheimtipps erleben, Kunst des Genießens, hoher Komfort, guter Service

6 1.1 Katalogproduktion Der Katalog zu Genussradln Geplant ist eine Neuauflage des Katalogs 2009, in dem die schönsten und beliebtesten Radstrecken beibehalten, und um neue, alternative Routenvorschläge ergänzt werden. Die Partner haben die Möglichkeit sich mit einer Anzeigenseite zu präsentieren: Umfang: 44 Seiten mit redaktionellen Inhalten kombiniert mit Anzeigen der Partner Abbildung: der Katalog zur Kampagne stellt die schönsten Radstrecken Österreichs vor. Ergänzt werden diese durch Anzeigenseiten der Partner Auflage: Stück

7 2. Medienkooperation mit BC BC Amici della Bicicletta ist das Magazin der Federazione Italiana Amici della Bicicletta (FIAB) zum Thema Radfahren. Das Magazin richtet sich an Freunde des Radsports, eine Zielgruppe, die das Rad gerne und aktiv - sowohl im täglichen Leben als auch im Urlaub - nützt. Inhaltlich teilt sich das Magazin in vier Sektionen: Vivere la Bici (News rund um das Radfahren), Tourismus (Reiseziele), FIAB (Initiativen, Veranstaltungen) und Sonstiges (Gesundheit, Radsport Kultur, etc.) Abbildung: Magazin BC, die Zeitschrift von FIAB (Federazione Italiana Amici Della Bicicletta) BC erscheint im Abstand von zwei Monaten mit einer Auflage von circa Stück. Davon werden Stück an FIAB Mitglieder (Abonnenten) versendet, Stück gehen an relevante öffentliche Institutionen und Stück werden auf Messen oder bei Veranstaltungen verteilt. In der Maiausgabe belegt die ÖW die U4 mit einer institutionellen Anzeigenseite und legt Stück des Katalogs bei.

8 2.1. Medienkooperation mit Cycle Das Magazin Cycle! ist ein neues, hochwertiges Magazin in Buchform des Verlags Ediciclo Editore, das im Abstand von zwei Monaten erscheint. Abbildung: Website von Cycle! Cycle! ist keine reine Sportzeitschrift sondern stellt das Radfahren als Lifestyle in den Vordergrund stellt den Menschen und seine Leidenschaft an erste Stelle setzt auf Nachhaltigkeit hat eine sehr hohe Affinität mit der ÖW Zielgruppe arbeitet mit Storytelling, schönen Reportagen und Testimonials ist ein hochwertiges Magazin in Buchform, mit einem Umfang von 160 Seiten, das ganzjährig in Buchhandlungen (Verkaufspreis 16,- ) angebotem wird und auch als Abo erhältlich ist Die Auflage beträgt circa Stück. In der April-/Maiausgabe von Cycle! schaltet die ÖW eine Anzeigenseite, die um eine redaktionelle Strecke ergänzt wird.

9 3. Online Werbung Kampagnenwebsite Die ÖW richtet einen Kampagnenchannel auf ein, der mittels Direct s beworben wird. Weiters werden redaktionelle Beiträge auf Facebook geschaltet und B2C Newsletter exklusiv zum Thema Radfahren versandt. Die Partner werden im Kampagnenchannel individuell mit einem Advertorial (Bild, Kurztext, Foto und ausführliche Darstellung des Angebots auf einer Unterseite) dargestellt. Abbildung: Kampagnenchannel am Beispiel von Culturisssimo 2012 Zeitraum: April bis September 2013

10 4. Pressearbeit Aussendungen & Newsroom Die Partnerangebote werden wir mit individuellen Beiträgen in zwei Presseaussendungen zum Thema Radfahren vorgestellt. Im ÖW Newsroom, dem Infopool für Journalisten, stehen Angebote mit Storytelling in der Auslage und professionelles Text-, Foto und Abbildung: Newsroom auf Videomaterial werden bereitgestellt.

11 5. ÖW Urlaubsservice Beratung und Versand des Katalogs über das Urlaubsservice der ÖW Monatlich kontaktieren rund Italiener das Urlaubsservice de ÖW in Wien, um sich über einen Urlaub in Österreich zu informieren. Fabio und Ottavio beraten täglich potentielle italienische Gäste am Telefon und per . Aus Italien ist das Urlaubsservice über die Numero Verde erreichbar. Die Anrufer werden von professionellen Mitarbeitern wie Fabio Quondam und Ottavio Nuccio auf Italienisch zu einem Urlaub in Österreich beraten und erhalten das gewünschte Informationsmaterial per Post zugestellt. Im Kampagnenzeitraum wird der Katalog zur Kampagne (5.000 Stück) bei allen Anfragen zum Thema Radfahren aus Italien versendet.

12 Ihre Beteiligung Klassische Werbung Magazin zur Kampagne Auflage , Stück Beilage in zielgruppenaffinen Medien & Versand über das ÖW Urlaubsservice 1/1 Anzeigenseite im Katalog Online Kampagnenchannel auf 1 individuelle Darstellung (Advertorial) exklusiver Newsletter an Endkunden (ca Adressen) Redaktioneller Beitrag auf Facebook Presse Presseaussendungen 1 Darstellung in einer Newsletterausgabe zum Thema Radfahren 1 Post 1 Artikel in einer Presseaussendung PR Newsroom 1 Artikel im Newsoom Preis exkl. MwSt. EUR 6.000,- Anmeldeschluss ist der 20. Februar Die Kampagne kommt bei einer Mindestteilnehmerzahl von 6 Partnern zustande.

13 Auftragsbestätigung Genussradln. Markt Italien 2013 Österreich Werbung, Margaretenstraße 1, 1040 Wien Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. Italien Gesamtsumme exkl. MwSt. Anmeldeschluss ist der 20. Februar Teilnahme an Genussradln Italien 2013 Die Kampagne kommt bei einer Mindestteilnehmerzahl von 6 Partnern zustande. April bis September 2013 EUR 6.000,- Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

14 Auftragsbestätigung Genussradln. Markt Italien 2013 Österreich Werbung, Margaretenstraße 1, 1040 Wien Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber Die Österreich Werbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich Werbung laut Begleitschreiben. Der in ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich Werbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die urheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und Weitergabe an D ritte ist nur mit ausdrücklicher Genehmigung der Österreich Werbung zulässig. Die Weitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umset zung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich Werbung in der Fassung (siehe Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich Werbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils v om Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen: Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich Werbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig. Auftragsbestätigung Seite 2 von 2

15 Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit! Mag. Kathrin Ploder Tel: Fax: ÖW Mailand Via Boccaccio 4, Milano