INSTITUT FÜR DEMOSKOPIE ALLENSBACH. Auszug AWA Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse CODEBUCH. Download

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1 INSTITUT FÜR DEMOSKOPIE ALLENSBACH Auszug AWA 2016 Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse CODEBUCH Download

2 Informationsinteresse: Autos, Autotests (s.s. 133) Interessiert mich ganz besonders 12,9 8,94 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 30,0 20,88 Interessiert mich kaum, gar nicht 57,1 39,74 Interessiert insgesamt 42,9 29,82 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 10,6 7,34 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 12,4 8,60 Informationsinteresse: Motorräder (s.s. 134) Interessiert mich ganz besonders 5,6 3,86 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 12,8 8,88 Interessiert mich kaum, gar nicht 81,7 56,81 Interessiert insgesamt 18,3 12,75 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 3,9 2,72 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 3,3 2,30 Informationsinteresse: Oldtimer-Autos (s.s. 134) Interessiert mich ganz besonders 4,7 3,30 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 14,5 10,08 Interessiert mich kaum, gar nicht 80,8 56,19 Interessiert insgesamt 19,2 13,38 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 3,1 2,19 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 2,5 1,71 Informationsinteresse: Oldtimer-Motorräder (s.s. 133) Interessiert mich ganz besonders 3,2 2,22 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 9,7 6,78 Interessiert mich kaum, gar nicht 87,1 60,56 Interessiert insgesamt 12,9 9,00 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 2,1 1,44 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 1,5 1,06 Bekanntheit, Interesse für Sportarten: Automobilrennsport (s.s. 152) Bekannt 97,6 67,92 Nicht bekannt 2,4 1,65 Interessiert mich ganz besonders 12,8 8,93 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 23,5 16,37 Interessiert mich kaum, gar nicht 61,3 42,61 Interessiert insgesamt 36,4 25,31 Bekanntheit, Interesse für Sportarten: Motorradrennsport (s.s. 152) Bekannt 97,0 67,49 Nicht bekannt 3,0 2,07 Interessiert mich ganz besonders 5,5 3,81 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 13,1 9,12 Interessiert mich kaum, gar nicht 78,4 54,56 Interessiert insgesamt 18,6 12,93 90 Codebuch AWA 2016

3 Entscheider: Autos (s.s. 122) Entscheide ich allein 28,2 19,63 Entscheide hauptsächlich ich, aber andere sind beteiligt 28,5 19,84 Entscheide ich nicht persönlich, entscheiden hauptsächlich andere 23,3 16,22 Kommt für mich oder uns nicht in Frage 19,9 13,87 Entscheider insgesamt (s.s. 219) 56,7 39,47 Entscheider mit Fachkompetenz (s.s. 219) 6,3 4,38 Entscheider ohne Fachkompetenz (s.s. 219) 50,5 35,09 Hohe Ausgabebereitschaft (s.s. 121) Autos 23,3 16,20 Sonderzielgruppen: Interesse an Autos, Autotests Vierstufige Interessenskala (s.s. 226) Stufe 1 Interessierte Autoexperten 6,1 4,22 Stufe 2 Auto-Interessierte oder Autoexperten 8,4 5,86 Stufe 3 Wenig Auto-Interessierte 21,0 14,59 Stufe 4 Auto-Uninteressierte 30,3 21,05 Persönlich gefahrene Fahrzeuge in den letzten 6 Monaten (s.s. 139) Lastwagen, Lkw (7,5 Tonnen und mehr) 2,0 1,40 Lastwagen, Transporter (bis unter 7,5 Tonnen) 8,8 6,11 Auto, Pkw 71,0 49,39 Klein- oder Leichtkraftrad (bis 125 ccm) 1,8 1,23 Motorrad (über 125 ccm) 4,1 2,88 Motorroller mit amtlichem Kennzeichen 1,5 1,03 Motorroller mit Versicherungskennzeichen 1,9 1,34 Moped, Mokick, Mofa (nur mit Versicherungskennzeichen) 1,8 1,22 Pkw-Fahrer, Führerschein Pkw-Fahrer mit Pkw im Haushalt (s.s. 139) 65,7 45,72 Fahre den Pkw im Haushalt hauptsächlich selbst (s.s. 141) 56,5 39,31 Ich werde in den nächsten 12 Monaten einen Führerschein machen (s.s. 170) 3,7 2,60 Spaß am Autofahren (s.s. 183) Autofahren macht mir immer großen Spaß 35,7 24,84 Vernetzung des Autos (s.s. 183) Mir ist es wichtig, dass ich über mein Auto vernetzt bin, also z.b. mein Smartphone mit dem Auto verbinden kann oder auch über das Auto ins Internet gehen kann 6,0 4,16 Codebuch AWA

4 Persönliche Kilometerleistung pro Jahr (s.s. 141) Unter Kilometer 11,8 8, bis unter Kilometer 19,7 13, bis unter Kilometer 16,2 11, bis unter Kilometer 9,8 6, bis unter Kilometer 5,1 3, Kilometer und mehr 3,2 2,20 Anzahl der Personenwagen im Haushalt (s.s. 139) Ein Pkw im Haushalt 48,0 33,37 Zwei Pkw im Haushalt 26,6 18,52 Mehr als zwei Pkw im Haushalt 5,8 4,07 Kein Pkw im Haushalt 19,6 13,61 Alter des Pkw im Haushalt (s.s. 141) Noch kein Jahr alt 3,7 2,59 Etwa ein Jahr alt 2,8 1,95 Etwa zwei Jahre alt 5,6 3,89 Etwa drei Jahre alt 7,0 4,86 Etwa vier Jahre alt 6,7 4,66 Älter als vier Jahre 39,9 27,76 Motorleistung des Pkw im Haushalt (s.s. 141) Bis 55 PS (bis 40 kw) 2,3 1, PS (41-55 kw) 11,2 7, PS (56-66 kw) 11,3 7, PS (67-85 kw) 16,6 11, PS ( kw) 14,3 9,95 Mehr als 150 PS (über 110 kw) 5,8 4,03 Nutzung des Pkw im Haushalt: privat, geschäftlich (s.s. 141) Nutzung des Pkw meist privat 60,2 41,90 Nutzung des Pkw meist geschäftlich 5,5 3,81 Zeitpunkt des Pkw-Kaufs (s.s. 141) Pkw in den letzten 6 Monaten gekauft 4,5 3,11 Pkw vor 7 bis 12 Monaten gekauft 7,7 5,37 Pkw-Kauf ist schon länger her 53,5 37,24 Pkw im Haushalt als Neu- oder Gebrauchtwagen gekauft (s.s. 139) Als Neuwagen gekauft 23,6 16,42 Als Gebrauchtwagen gekauft 39,1 27,17 Mit Leasing-Vertrag gekauft 3,1 2,12 92 Codebuch AWA 2016

5 Marke des meistgefahrenen Pkw im Haushalt (s.s. 140) Alfa 0,1 0,08 Audi 4,2 2,95 BMW 4,2 2,94 Chevrolet 0,3 0,18 Chrysler 0,1 0,07 Citroen 1,0 0,70 Dacia 0,7 0,52 Daewoo 0,1 0,04 Daihatsu 0,1 0,08 Fiat 1,7 1,17 Ford 5,0 3,45 Honda 0,9 0,66 Hyundai 1,2 0,82 Jaguar 0,0 0,02 Jeep 0,1 0,06 Kia 0,9 0,61 Lada 0,0 0,00 Lamborghini 0,0 0,00 Lancia 0,1 0,05 Landrover 0,1 0,04 Lexus 0,0 0,02 Maserati 0,0 0,00 Mazda 1,0 0,67 Mercedes-Benz 5,6 3,87 Mini 0,3 0,21 Mitsubishi 0,5 0,31 Nissan 1,3 0,92 Opel 7,1 4,96 Peugeot 1,8 1,24 Porsche 0,1 0,05 Renault 3,1 2,14 Rover 0,1 0,04 Saab 0,1 0,08 Seat 1,1 0,77 Skoda 2,6 1,81 Smart 0,4 0,31 Subaru 0,1 0,10 Suzuki 0,4 0,31 Toyota 2,3 1,63 Trabant 0,0 0,01 Volkswagen 16,0 11,14 Volvo 0,7 0,46 Wartburg 0,0 0,01 Markentreue Pkw (s.s. 140) Würde gleiche Marke wieder kaufen 40,8 28,38 Würde andere Marke kaufen 4,7 3,26 Unentschieden 20,2 14,08 Codebuch AWA

6 Ausstattung des meistgefahrenen Pkw und Wunschausstattung eines neuen Pkw (s.s. 139, 143, 144) Personenkreis, der zur Ist-Ausstattung des Pkw befragt wurde 65,7 45,72 Personenkreis, der zur Wunschausstatung des Pkw befragt wurde 68,3 47,52 Fahrzeugform Kleinwagen Jetziger Pkw 19,6 13,61 Wunsch neuer Pkw 16,1 11,22 Cabrio, Roadster Jetziger Pkw 1,6 1,13 Wunsch neuer Pkw 3,8 2,63 Coupé Jetziger Pkw 2,2 1,56 Wunsch neuer Pkw 2,6 1,84 Kombi Jetziger Pkw 13,5 9,41 Wunsch neuer Pkw 16,5 11,47 Limousine Jetziger Pkw 13,5 9,36 Wunsch neuer Pkw 10,9 7,58 SUV, Geländewagen Jetziger Pkw 3,4 2,36 Wunsch neuer Pkw 7,0 4,84 Van, Mini-Van Jetziger Pkw 5,6 3,91 Wunsch neuer Pkw 6,4 4,44 Sportwagen, Sportmodell Jetziger Pkw 1,0 0,68 Wunsch neuer Pkw 2,3 1,61 Antriebsart Benzin Jetziger Pkw 42,4 29,52 Wunsch neuer Pkw 35,3 24,59 Diesel/Turbodiesel Jetziger Pkw 17,1 11,89 Wunsch neuer Pkw 19,1 13,32 Hybridantrieb oder reiner Elektroantrieb Jetziger Pkw 0,4 0,25 Wunsch neuer Pkw 5,5 3,81 Ausstattung/Zubehör Mehr als 150 PS (110 kw) Jetziger Pkw 5,8 4,03 Wunsch neuer Pkw 12,9 8,96 6 oder mehr Zylinder Jetziger Pkw 3,7 2,59 Wunsch neuer Pkw 5,6 3,86 Automatikgetriebe Jetziger Pkw 12,2 8,48 Wunsch neuer Pkw 18,3 12,71 Allradantrieb Jetziger Pkw 4,6 3,18 Wunsch neuer Pkw 11,0 7,62 Kurvenlicht Jetziger Pkw 6,9 4,81 Wunsch neuer Pkw 16,8 11,66 Standheizung Jetziger Pkw 10,1 7,06 Wunsch neuer Pkw 21,7 15,09 Klimaanlage Jetziger Pkw 52,4 36,45 Wunsch neuer Pkw 53,7 37,34 Start-Stop-System Jetziger Pkw 7,9 5,50 Wunsch neuer Pkw 16,7 11,63 Hochwertige Soundanlage Jetziger Pkw 10,7 7,47 Wunsch neuer Pkw 15,6 10,84 Fest eingebautes Navigationssystem Jetziger Pkw 15,1 10,51 Wunsch neuer Pkw 31,2 21,74 Bluetooth-Schnittstelle Jetziger Pkw 10,3 7,15 Wunsch neuer Pkw 20,1 13,99 Fest eingebaute Internetverbindung Jetziger Pkw 1,6 1,13 Wunsch neuer Pkw 8,0 5,57 94 Codebuch AWA 2016

7 Ausstattung des meistgefahrenen Pkw und Wunschausstattung eines neuen Pkw (s.s. 143, 144) Ausstattung/Zubehör Spurhalteassistent Jetziger Pkw 3,0 2,07 Wunsch neuer Pkw 15,3 10,63 Abstandsregeltempomat Jetziger Pkw 3,7 2,59 Wunsch neuer Pkw 16,1 11,19 Automatischer Notbrems-Assistent Jetziger Pkw 4,4 3,03 Wunsch neuer Pkw 16,6 11,56 Head-up-Display Jetziger Pkw 0,9 0,66 Wunsch neuer Pkw 5,4 3,74 Anhängerkupplung Jetziger Pkw 12,7 8,83 Wunsch neuer Pkw 17,7 12,31 Sportliches Zubehör Jetziger Pkw 5,0 3,51 Wunsch neuer Pkw 7,6 5,32 Hochwertige Leichtmetallräder Jetziger Pkw 13,9 9,68 Wunsch neuer Pkw 14,7 10,23 Breitreifen, Sportreifen Jetziger Pkw 6,1 4,21 Wunsch neuer Pkw 8,0 5,58 Elektronische Einparkhilfe oder automatisches Einparksystem Jetziger Pkw 13,6 9,45 Wunsch neuer Pkw 31,1 21,65 Kernzielgruppe Überdurchschnittliche Ausstattungsqualität des Pkw (s.s. 226) 15,0 10,45 Besitz eines Oldtimers oder Youngtimers (s.s. 142) Besitze Oldtimer 1,9 1,35 Besitze Youngtimer 6,7 4,66 Pkw-Kaufplan in den nächsten ein, zwei Jahren (s.s. 142) Pkw-Kaufplan insgesamt 10,9 7,59 Kaufplan eines Neuwagen 2,9 2,04 Kaufplan eines Gebrauchtwagen 8,0 5,55 Zeitpunkt des geplanten Pkw-Kaufs (s.s. 142) Pkw ist schon bestellt 0,4 0,27 Pkw wird in etwa 6 Monaten angeschafft 1,6 1,09 Pkw wird in etwa 12 Monaten angeschafft 2,3 1,59 Pkw wird zu einem späteren Zeitpunkt angeschafft 4,6 3,21 Zeitpunkt steht noch nicht fest 2,1 1,43 Kaufplan: Fabrikat/Marke des Pkw (s.s. 142) Marke steht noch nicht fest 6,6 4,59 Marke steht fest, wieder das gleiche Fabrikat 2,2 1,54 Marke steht fest, diesmal ein anderes Fabrikat 1,4 1,00 Marke steht fest, wird mein erster Pkw 0,7 0,45 Nachhaltigkeit beim Pkw-Kauf (s.s. 183) Wenn ich mir ein Auto kaufe, ist mir besonders wichtig, dass es möglichst umweltfreundlich ist 14,2 9,85 Codebuch AWA

8 Sonderzielgruppen: Marktsegmentierung Pkw-Kauf - vor und nach der Anschaffung (s.s. 225) Kauf eines Pkw in zwei Jahren geplant 4,8 3,36 Kauf eines Pkw in einem Jahr geplant 1,9 1,32 Kauf eines Pkw in 6 Monaten geplant 1,2 0,86 Pkw schon bestellt 0,3 0,24 In den letzten 6 Monaten einen Pkw gekauft 4,0 2,80 In den letzen 7 bis 12 Monaten einen Pkw gekauft 7,1 4,91 Pkw vor mehr als 12 Monaten gekauft, doch noch keine 4 Jahre alt 10,3 7,14 Pkw vor mehr als 12 Monaten gekauft und 4 Jahre oder älter 36,1 25,08 Besitz bzw. Kaufplan in 1-2 Jahren (s.s. 145, 146) Motorroller Besitz 5,2 3,61 Kaufplan 1,0 0,69 Motorrad (über 125 ccm) Besitz 5,1 3,58 Kaufplan 1,3 0,92 Reisemobil, Wohnmobil Besitz 1,5 1,07 Kaufplan 1,1 0,75 Wohnwagen, Caravan Besitz 2,0 1,39 Kaufplan 0,5 0,35 Kunde bei einem Autoverleih in den letzten 12 Monaten (s.s. 138, 139) Kunde bei einem Autoverleih insgesamt 7,7 5,37 Kunde bei einem Autoverleih mehrmals 2,4 1,66 Kunde bei einem Autoverleih einmal 5,3 3,71 Privatkunde bei einem Autoverleih 6,4 4,49 Geschäftskunde bei einem Autoverleih 1,7 1,20 Kunde bei Sixt 2,0 1,39 Kunde bei Europcar 2,0 1,42 Kunde bei Hertz 0,8 0,53 Kunde bei Avis 0,7 0,47 Kunde bei einem anderen Anbieter 2,4 1,69 Car-Sharing (s.s. 144) Nutze Car-Sharing 1,0 0,73 Hätte Interesse an Car-Sharing 11,7 8,15 Verkehrsmittel im Urlaub in den letzten 12 Monaten (s.s. 120) Urlaubsreise mit dem Auto 37,9 26,35 Urlaubsreise mit dem Motorrad 0,4 0,30 Urlaubsreise mit Reisemobil, Wohnmobil 1,4 0,99 Urlaubsreise mit Wohnwagenanhänger 1,3 0,90 96 Codebuch AWA 2016

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