Goldbach Media Austria Digital Out-of-Home MediaWalls Juli 2012 Josef Almer
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- Gregor Gärtner
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1 Goldbach Media Austria Digital Out-of-Home MediaWalls 2012 Juli 2012 Josef Almer
2 Die Zukunft der Außenwerbung! Digital Out-of-Home / Erreichen Sie Ihre Zielgruppe nun auch unterwegs: Mit den digital Out-of-Home Netzwerken der Goldbach Media treffen Sie auf ein Millionenpublikum. / Die Kombination aus Bewegt-Bild, langer Betrachtungsintensität in Wartesituationen und Screens mit bis zu 40 m² garantiert für höchste Aufmerksamkeit & Wahrnehmung Ihrer Kampagnen. 510 Standorte 2 Mio. Kontakte pro Tag 637 Bildschirme 2
3 Medienkonsum bis zur Kaufentscheidung Den Kunden bis an den Verkaufspunkt begleiten Zu Hause unterwegs Klassische Massenmedien Print TV Radio Direct Marketing Mailing Katalog Online Internet Social Media Out-of-Home Screens Plakat Point of Sale 3
4 digital Out-of Home kann alles nur besser! Höchste Effizienz bei voller Flexibiltät / Ob TV-Spot, Online-Banner oder animiertes Printsujet mit digital Out-of- Home bündeln Sie die Stärken mehrerer Mediengattungen und steigern somit die Effizienz Ihrer Kampagnen! Ihre Vorteile: / Mehr Aufmerksamkeit durch Bewegtbild / Hohe Frequenz und schneller Reichweiten-Aufbau / Kurze Vorlaufzeiten / Flexible Kampagnenplanung: regional, nach Tageszeit, nach Wetter / Spotwechsel ohne Zusatzkosten / Keine Montage-, Druck- oder Verteilkosten 4
5 MediaWalls Screens auf ÖBB Bahnhöfen
6 Ihr Platz! Ihre Werbung!
7 MediaWalls Full-HD Screens auf den größten Bahnhöfen Österreichs / Rund 240 Millionen Personen bewegen sich jährlich auf Österreichs Bahnhöfen / Die Verweildauer der Reisenden, Abholer und Einkäufer beträgt durchschnittlich 15 Minuten / Redakt. Content (News, Wetter, Sport, Uhr) steigert die Aufmerksamkeit & bietet ein attraktives Umfeld / flexible Planung: Standort, Tageszeit, Wetter, Rotation, Spotlänge, 6 Standorte Kontakte pro Tag bis zu 10m² HD-Bewegtbild 7
8 MediaWalls Interessanter Content aus Information und Unterhaltung Ihre Kampagne wird inmitten von hochwertigem und relevanten Content eingebettet - und garantiert gesehen: / News des Tages / Aktuelle Wetterprognosen / Tagesaktuelle Sportereignisse Looplänge gesamt: ca. 8 Minuten 8
9 MediaWalls Frequenz / Aufenthaltsdauer / Erhoben durch MCB Research anhand der anonymisierten Mobilfunkdaten von A1 / MediaWalls überzeugen durch hohe Frequenzen bei einer hohen Aufenthaltsdauer in Wartezonen mehr als Personen sind mindestens 5 Minuten in der Wartehalle zugegen, davon sind knapp Personen mindestens 15 Minuten zugegen > 5 Minuten > 15 Minuten Quelle: MCB Research, Verteilung von Personen, Aufenthaltsdauer 5/15 Minuten, Personen wurden einmalig erfasst. Inkludiert Wien Westbahnhof 1, St.Pölten, Linz, Innsbruck, Graz, Klagenfurt 9
10 MediaWalls Zielgruppenanalyse Mit Ihrer Kampagnen auf den MediaWalls treffen Sie die Zielgruppe -49 punktgenau: / 80% der Bahnbenutzer sind unter 49 Jahre jung / 55% nutzen die Bahn mehrmals pro Woche / 54% fahren mit der ÖBB in die Arbeit und zur Ausbildung Altersverteilung Reisehäufigkeit Grund der Bahnfahrt bis 29 Jahre 53% Jahre 27% 50 Jahre u.ä. 20% mehrmals pro Woche 15% täglich 40% mehrmals pro Monat mehrmals 19% im Jahr selten 18% 8% zur Ausbildun g 29% zur Arbeit 25% Business 10% Privat 9% Freizeit 11% Urlaub 6% Kurzurlaub 10% 10
11 MediaWalls Zielgruppenanalyse / 95% der Reisenden sind aus Österreich davon Fernverkehr national Nah- & Regionalver kehr 84% Fernverkehr national 11% Fernverkehr national 5% Österreich 94% sonstige 2% EU 4% davon Fernverkehr international Österreich 52% EU 40% sonstige 8% 11
12 >> Tarife 2012
13 MediaWall: Österreich Lage, Tagesfrequenz, Tarifbeispiel auf Basis 10 Spot / Mit den MediaWalls auf Österreichs größten Bahnhöfen erreichen Sie täglich mehr als Personen / Bis zu 5 Meter Bildschirmdiagonale und HD-Qualität garantieren höchste Aufmerksamkeit für Ihre Kampagnen / Standorte: Wien Westbahnhof, St. Pölten, Linz, Innsbruck, Graz und Klagenfurt / Ab 2014: Salzburg, Wien Hauptbahnhof Standortverteilung Frequenz & Aufenthaltsdauer, Personen wurden einmalig erfasst. Quelle: MCB Research > 5 Minuten > 15 Minuten Plays Kontakte Paketpreis TKP 1 Tag ,97 14 Tage ,97 1 Monat ,97 3 Monate ,97 Tarife zuzüglich 5% Werbeabgabe und 20% Umsatzsteuer, TKP gewichtet 13
14 MediaWall: Wien Westbahnhof 1 Lage, Tagesfrequenz, Tarifbeispiel auf Basis 10 Spot / Der Wiener Westbahnhof ist die zentrale Drehscheibe für Personen pro Tag / Gleichzeitig rückt die neue BahnhofCity mit dem Shoppingzentrum und mehreren Gastronomiebetrieben auch in die Rolle des modernen Nahversorgers / Standort: Wien Westbahnhof 1 befindet sich in der Haupthalle rechts auf der Nordseite, direkt über Anker und Nordsee / 06:00 22:00 Uhr, Loop max. 8,4 Min Plays Kontakte Paketpreis TKP Frequenz & Aufenthaltsdauer, Personen wurden einmalig erfasst. Quelle: MCB Research > 5 Minuten > 15 Minuten Tag ,97 14 Tage ,97 1 Monat ,97 3 Monate ,97 Tarife zuzüglich 5% Werbeabgabe und 20% Umsatzsteuer, TKP gewichtet 14
15 MediaWall: Wien Westbahnhof 2 Lage, Tagesfrequenz, Tarifbeispiel auf Basis 10 Spot / Der Wiener Westbahnhof ist die zentrale Drehscheibe für Personen pro Tag / Außerdem ist der Westbahnhof das Tor zur Mariahilferstraße, der größten Shoppingstraße Österreichs. / Standort: Wien Westbahnhof 2 befindet sich auf der Südseite, direkt über dem Zugang zum Shoppingcenter und am Weg zur Mariahilferstraße / 06:00 22:00 Uhr, Loop max. 8,4 Min Plays Kontakte Paketpreis TKP Frequenz & Aufenthaltsdauer, Personen wurden einmalig erfasst. Quelle: MCB Research > 5 Minuten > 15 Minuten Tag ,97 14 Tage ,97 1 Monat ,97 3 Monate ,97 Tarife zuzüglich 5% Werbeabgabe und 20% Umsatzsteuer, TKP gewichtet 15
16 MediaWall: St. Pölten Lage, Tagesfrequenz, Tarifbeispiel auf Basis 10 Spot / Der St. Pöltner Hauptbahnhof ist Bahnknotenpunkt für mehr als Menschen pro Tag. / Hier halten, mit wenigen Ausnahmen, alle Fern- und Regionalverkehrszüge. / Standort: Haupthalle über dem Fahrkartenautomaten und Warteplätzen, gegenüber McDonalds und über ÖBB Reisecenter. / 06:00 22:00 Uhr, Loop max. 8,4 Min Plays Kontakte Paketpreis TKP Frequenz & Aufenthaltsdauer, Personen wurden einmalig erfasst. Quelle: MCB Research > 5 Minuten > 15 Minuten Tag ,97 14 Tage ,97 1 Monat ,97 3 Monate ,97 Tarife zuzüglich 5% Werbeabgabe und 20% Umsatzsteuer, TKP gewichtet 16
17 MediaWall: Linz Lage, Tagesfrequenz, Tarifbeispiel auf Basis 10 Spot / Der neue Linzer Hauptbahnhof ist internationaler Verkehrsknotenpunkt und Drehscheibe für die Wirtschaftsregion Linz-Wels-Steyr zugleich / Fast Personen nützen täglich den laut Verkehrsclub Österreich beliebtesten und schönsten Bahnhof Österreichs / Standort: Haupthalle über dem Café, beim Zugang zu den Gleisen und zur Linzer Straßenbahn / 06:00 22:00 Uhr, Loop max. 8,4 Min Plays Kontakte Paketpreis TKP Frequenz & Aufenthaltsdauer, Personen wurden einmalig erfasst. Quelle: MCB Research > 5 Minuten > 15 Minuten Tag ,97 14 Tage ,97 1 Monat ,97 3 Monate ,97 Tarife zuzüglich 5% Werbeabgabe und 20% Umsatzsteuer, TKP gewichtet 17
18 MediaWall: Innsbruck Lage, Tagesfrequenz, Tarifbeispiel auf Basis 10 Spot / Inmitten der Tiroler Alpen wird der Bahnhof Innsbruck täglich von Personen frequentiert / Standort: in der Haupthalle über den Kassenautomaten, wird somit von allen Reisenden, vom südlichen und nördlichen Zugang sowie allen Shopping- Begeisterten wahrgenommen / 06:00 22:00 Uhr, Loop max. 8,4 Min Plays Kontakte Paketpreis TKP Frequenz & Aufenthaltsdauer, Personen wurden einmalig erfasst. Quelle: MCB Research > 5 Minuten > 15 Minuten Tag ,97 14 Tage ,97 1 Monat ,97 3 Monate ,97 Tarife zuzüglich 5% Werbeabgabe und 20% Umsatzsteuer, TKP gewichtet 18
19 MediaWall: Graz Lage, Tagesfrequenz, Tarifbeispiel auf Basis 10 Spot / Am Hauptbahnhof Graz treffen sich nicht nur Studenten, die über das Wochenende nach Hause fahren, sondern ist wichtiger Verkehrsknotenpunkt der Steiermark / Mehr als Personen passieren dabei täglich die MediaWall / Standort: in der neu gestalteten Haupthalle direkt über dem Haupteingang / 06:00 22:00 Uhr, Loop max. 8,4 Min Plays Kontakte Paketpreis TKP Frequenz & Aufenthaltsdauer, Personen wurden einmalig erfasst. Quelle: MCB Research > 5 Minuten > 15 Minuten Tag ,97 14 Tage ,97 1 Monat ,97 3 Monate ,97 Tarife zuzüglich 5% Werbeabgabe und 20% Umsatzsteuer, TKP gewichtet 19
20 MediaWall: Klagenfurt Lage, Tagesfrequenz, Tarifbeispiel auf Basis 10 Spot / Der Bahnhof Klagenfurt präsentiert sich im Süden Österreichs in modernster Erscheinung / Reisende täglich können Werbung und News konsumieren, während die Kunden im Shopping-Center einkaufen, auf den Zug warten oder Tickets lösen / Standort: Haupthalle gegenüber vom Haupteingang / 06:00 22:00 Uhr, Loop max. 8,4 Min Plays Kontakte Paketpreis TKP Frequenz & Aufenthaltsdauer, Personen wurden einmalig erfasst. Quelle: MCB Research > 5 Minuten > 15 Minuten Tag ,97 14 Tage ,97 1 Monat ,97 3 Monate ,97 Tarife zuzüglich 5% Werbeabgabe und 20% Umsatzsteuer, TKP gewichtet 20
21 >> Facts
22 MediaWalls - Facts ÖBB Bahnhöfe, Haupthallen MediaWalls HD 16:9 (Österreich) Kategorie Bahnhöfe Standorte 6 Anzahl Screens 6 Screengröße (im Mittel) Format 6,12 m² LCD, HD-Bew egtbilder, 16:9 Infocontent New s/wetter/sport/bahnhofsuhr Datenformat Animationen (Flash) oder Videoclips Auflösungen mind. 1280x720Pixel / max. 4K (4000Pixel) Standortverteilung Netzwerk Standort Sendezeit Kontakte Screens Größe Wien Westbahnhof 1 St. Pölten Hauptbahnhof Linz Hauptbahnhof Innsbruck Hauptbahnhof Graz Hauptbahnhof Klagenfurt Hauptbahnhof Foodcourt / Wartebereich Fahrkarten / Warteplätzen Cafe / Information / Rolltreppe Rolltreppe / Infopoint Haupteingang / Wartehalle Rolltreppe / Stiege / Wartebereich 0,317 h 0,317 h 0,317 h 0,317 h 0,317 h 0,317 h ,33 m² 5,25 m² 9,33 m² 5,25 m² 5,25 m² 2,33 m² Haupt- und Fernreisebahnhöfe garantieren eine hohe Frequenz und eine sehr hohe Aufenthaltsdauer. Die MediaWalls sind immer in den Haupthallen bei den Foodcourts, Wartezonen und Fahrkartenautomaten platziert und bieten zusätzlich zu den Werbeinhalten einen Programmmix aus News, Wetter, Sport und einer Bahnhofsuhr an. Tarife pro Tag Kontakte Screens Ausstrahlungen/Tag/Screen (Mittelw ert) Garantierte Ausstrahlungen im Netz Looplänge in Minuten (Mittel) Sendezeit in Stunden/Screen (Mittel) Sendezeit in Stunden alle Screens Preis pro Werbesekunde Preis 10" TKP (Brutto) ,42 min 0,317 h 1,90 h 1, ,80 4,97 Technische Daten Programmzeit 16 Stunden/Tag Programmbeginn 06:00 Uhr Programmende 22:00 Uhr Standard Loop (Mittel) 8,42 Minuten Verstärkter Loop (Mittel) 4,21 Minuten Datenanlieferung FTP Spot Full Motion, Animation / Videoclips Druck Keine Druckkosten Verteilung Keine Verteilkosten Montage Keine Montagekosten Informationen Buchung Werbeverbote Studien Zu den Tagespreisen mit 114 Ausstrahlungen gibt es individuelle Varianten, w ie beispielsw eise die Buchung unterschiedlicher Zeitfenster, zb von 9-11, Einzelstandorte und einzelne Tage, sow ie erhöhte Ausstrahlungen, ist möglich. Sujetw echsel kostenlos, Mindestbuchung 300. Bahnfeindliche Werbung, Politische Sujets nach Rücksprache Frequenzzahlen erhoben von MCB Research, Kontakte die mindestens 5 Minuten am Standort w aren, Einmalerfassung, Datenbasis: A1. 76% der Kontakte sind mind. 15 Minuten am Bahnhof. 22
23 GOLDBACH MEDIA AUSTRIA GmbH Laimgrubengasse Wien Josef Almer Managing Director Direkt Mobil josef.almer@goldbachmedia.at
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