Nescafé Dolce Gusto - Kampagnenbegleitforschung - Februar 2010

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1 Nescafé Dolce Gusto - Kampagnenbegleitforschung - Februar 2010

2 Screenshots der Kampagne Seite 2

3 Methodik Grundgesamtheit: Besucher von RTL NOW und VOX NOW Stichprobe: 1. Welle: n=334 RTL NOW und n=463 VOX NOW 2. Welle: n=401 RTL NOW und n=500 VOX NOW Befragungstechnik: Die Besucher der jeweiligen Webseite erhalten zufallsgesteuert einen Einladungs-Mid-Roll zur Befragung, darin ein Link zum Online-Fragebogen Messung der Werbemittelkontakte über Cookies Feldzeit: KW 43 (1. Welle), KW 53 (2. Welle) Seite 3

4 Basisinformationen

5 Junges Publikum auf RTL NOW und VOX NOW Demographisches Profil, Angaben in % 60 weiblic h 61 weiblic h 5 12 Keine Angabe 50 Jahre oder älter Keine Angabe 50 Jahre oder älter Jahre Jahre Jahre Jahre 40 männlic h 39 männlic h Jahre Bis 19 Jahre Jahre Bis 19 Jahre Geschlecht Geschlecht IP Deutschland Kampagnenbegleitforschung Nescafé Dolce Gusto 2009, Basis n=401 (RTL NOW), n=500 (VOX NOW), jeweils 2. Welle Frage: Sind Sie...? (Geschlecht); Wie alt sind Sie? Alter Alter Seite 5

6 Gut gebildete Zielgruppe erreicht Demographisches Profil, Angaben in % 4 5 Keine Angabe Keine Angabe 47 K.A. 37 K.A. 29 Sonstiges 42 Sonstiges Nein Nein 30 Studium / Fachhochsc hulstudium Studium / Fachhochsc hulstudium 49 Ja 58 Ja 25 Abitur / Fachhochsc hulreife Mitt lere Reife Abitur / Fachhochsc hulreife Mittlere Reife 9 Hauptsc hule 6 Hauptsc hule HH-Führung HH-Führung Bildung Bildung IP Deutschland Kampagnenbegleitforschung Nescafé Dolce Gusto 2009, Basis n=401 (RTL NOW), n=500 (VOX NOW), jeweils 2. Welle Frage: Sind Sie in Ihrem Haushalt die Person, die sich hauptsächlich um die Einkäufe von Lebensmitteln kümmert? Welches ist Ihr höchster (angestrebter) Bildungsabschluss? Seite 6

7 Mehr Berufstätige auf VOX NOW Demographisches Profil, Angaben in % 6 K.A. 6 K.A. K.A. K.A Beruf Nicht berufstätig Rentner, Pensionär Ausbildung, Sc hüler, Student Berufstätig Beruf Nicht berufstätig Rentner, Pensionär Ausbildung, Sc hüler, Student Berufstätig IP Deutschland Kampagnenbegleitforschung Nescafé Dolce Gusto 2009, Basis n=401 (RTL NOW), n=500 (VOX NOW), jeweils 2. Welle Frage: Sind Sie? Zu welcher der folgenden Einkommensgruppen gehört Ihr Haushalt? Einko mmen Euro und mehr Euro Euro Euro Euro Bis Euro Einko mmen Euro und mehr Euro Euro Euro Euro Bis Euro Seite 7

8 An den Videoportalen geht kein Weg vorbei Besuchshäufigkeit RTL NOW / VOX NOW, Angaben in % Täglich Mehrmals pro Woche Einmal pro Woche 9 16 Zwei bis drei Mal pro Monat 5 8 Einmal pro Monat 1 2 Keine Angabe = 1% / 2% Seltener 2 3 RTL NOW Bin heute zum ersten Mal hier 3 7 VOX NOW IP Deutschland Kampagnenbegleitforschung Nescafé Dolce Gusto 2009, Basis n=901 (2. Welle) (n=400 RTL NOW; n=501 VOX NOW) Frage: Wie oft sind Sie im Durchschnitt auf dem Angebot RTLNOW.de / VOXNOW.de? Seite 8

9 Werbewirkung

10 Nescafé Dolce Gusto legt deutlich zu Ungestützte Werbeerinnerung Nescafé Dolce Gusto, Indices Index Nullmessung zu Endmessung Nullmessung Endmessung IP Deutschland Kampagnenbegleitforschung Nescafé Dolce Gusto 2009, Basis n=797 (1. Welle), n=901 (2. Welle) Frage: Und welche Marken von Pad- / Kapsel-Kaffeeautomaten fallen Ihnen spontan ein, die Werbung machen? Seite 10

11 Nescafé Dolce Gusto startet durch! Gestützte Werbeerinnerung Nescafé Dolce Gusto, Indices Index Nullmessung zu Endmessung Nullmessung Endmessung IP Deutschland Kampagnenbegleitforschung Nescafé Dolce Gusto 2009, Basis n=797 (1. Welle), n=901 (2. Welle) Frage: Und für welche der folgenden Marken von Pad- / Kapsel-Kaffeeautomaten haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Seite 11

12 Crossmediale Ansprache pusht Spotgefallen Gefallen Werbespot Nescafé Dolce Gusto, Angaben in % Weiß nicht 17 Gefällt mir gar nicht 65% 47 76% 44 Gefällt mir weniger gut Gefällt mir gut Gefällt mir sehr gut TV oder Online TV und Online IP Deutschland Kampagnenbegleitforschung Nescafé Dolce Gusto 2009, Basis n=901 (2. Welle), n=542 (TV oder Online), n=234 (TV und Online) Frage: Wie gefällt Ihnen dieser Werbespot von Nescafé Dolce Gusto im Allgemeinen? Seite 12

13 Markenkennwerte

14 Kampagne pusht Markenbekanntheit Ungestützte Markenbekanntheit Nescafé Dolce Gusto, Indices Index Nullmessung zu Endmessung Nullmessung Endmessung IP Deutschland Kampagnenbegleitforschung Nescafé Dolce Gusto 2009, Basis n=797 (1. Welle), n=901 (2. Welle) Frage: Wenn Sie einmal an Marken von Pad- / Kapsel-Kaffeeautomaten denken, welche Marken fallen Ihnen da spontan ein? Seite 14

15 Nescafé Dolce Gusto steigert Markenbekanntheit! Gestützte Markenbekanntheit Nescafé Dolce Gusto, Indices Index Nullmessung zu Endmessung Nullmessung Endmessung IP Deutschland Kampagnenbegleitforschung Nescafé Dolce Gusto 2009, Basis n=797 (1. Welle), n=901 (2. Welle) Frage: Manchmal fällt einem ja nicht immer alles sofort ein. Welche der folgenden Marken von Pad- / Kapsel-Kaffeeautomaten kennen Sie zumindest dem Namen nach? Bitte kreuzen Sie alle Namen an, von denen Sie schon einmal gehört haben. Seite 15

16 Fazit

17 Fazit: Nescafé Dolce Gusto startet durch Nescafé Dolce Gusto verdoppelt die ungestützte Markenbekanntheit. Auch bei der ungestützten Werbeerinnerung verdoppelt NDG den Awarenesswert. Spitzenreiter ist die gestützte Werbeerinnerung: Wahrnehmung verdreifacht! Crossmedia wirkt! Bei Personen mit Kontakt via TV und Online kommt der Spot besser an. Seite 17

18 Bei Rückfragen Ihre Ansprechpartnerin: Sandra Schmidt Senior Projektleiterin Werbeforschung IP Deutschland GmbH Aachener Straße 1042 a Köln Telefon: Telefax: Mobil: Registergericht: Amtsgericht Köln HRB Geschäftsführung: Martin Krapf USt.-IDNr. DE

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