Werbesprache im Deutschen und Arabischen und die kulturelle Problematik ihrer Übersetzung

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1 Werbesprache im Deutschen und Arabischen und die kulturelle Problematik ihrer Übersetzung Eine linguistisch-interkulturelle kontrastive Studie Bearbeitet von Mahmoud Abdallah Nazlawy 1. Auflage Buch. 396 S. Hardcover ISBN Format (B x L): 14,8 x 21 cm Gewicht: 610 g Weitere Fachgebiete > Literatur, Sprache > Angewandte Sprachwissenschaft schnell und portofrei erhältlich bei Die Online-Fachbuchhandlung beck-shop.de ist spezialisiert auf Fachbücher, insbesondere Recht, Steuern und Wirtschaft. Im Sortiment finden Sie alle Medien (Bücher, Zeitschriften, CDs, ebooks, etc.) aller Verlage. Ergänzt wird das Programm durch Services wie Neuerscheinungsdienst oder Zusammenstellungen von Büchern zu Sonderpreisen. Der Shop führt mehr als 8 Millionen Produkte.

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3 Inhaltsverzeichnis 0 Einleitung Begrūndung der Themenwahl Stand der Forschung Ziel der A rbeit Aufbau und Methodik der Arbeit Exkurs: Einblick in die arabische Sprache Historische Aspekte des Arabischen Allgemeine sprachtypologische und phonologische Grundzūge des Arabischen Die Morphologie Wortarten im Arabischen Satzarten im Arabischen Teil I: Linguistische Analyse der Werbesprache Theoretische Vorbemerkungen Was ist Werbung? Was ist Werbesprache? Textsorte und Textfunktion der Werbeanzeigen Aufbau und Gestaltung der Werbeanzeige Allgemein Schlagzeile Slogan Fließtext Produkt- und Markenname Preis Adds Sprachbezogene Analyse der Werbesprache Allgemein Die Syntax der deutschen Werbesprache Die Satzebene Die Satzarten Die Wortarten...92

4 10 Inhaltsverzeichnis Wortbildung in der W erbesprache Fremdsprachliche Elemente Die Syntax der arabischen Werbesprache Die Satzebene Satzarten Die Wortarten Fremdsprachliche Elemente Schlūssel- und Reizwörter in der Werbung Rhetorische Figuren in der W erbung Rhetorische Figuren in der deutschen Werbung Rhetorische Figuren in der arabischen W erbung Bild-Text-Beziehung Techniken und Funktionen der Werbung Pragmatische Perspektiven - Absicht, Form, Inhalt Ziel und Funktion der W erbung Werbesprache und Kultur Ist eine globale Standardisierung der Werbung m öglich? Resūm ee Teil II ū bersetzungstheorie und die ū bersetzung von Werbetexten Einfūhrung Theoretische Vorbemerkungen Was ist ū bersetzung? ū bersetzung im Kommunikationsprozess Aufgabe des ū bersetzers ū bersetzungstheorie Allgemein Hieronymus Luther Schleiermacher H um boldt Skopostheorie (Reiß/Vermeer) Hermeneutik

5 Inhaltsverzeichnis ū bersetzbarkeit vs. Unūbersetzbarkeit Der Begriff der Äquivalenz ū bersetzung von Werbetexten ū bersetzbarkeit vs. Unūbersetzbarkeit von Werbetexten Spezielle ū bersetzungsprobleme bei Werbetexten Die ū bersetzung von Metaphern und Wortspielen in der W erbung Die ū bersetzung von Eigen- und Markennamen in der Werbung Resūm ee Teil III: ū bersetzungsbezogene Analyse von Werbeanzeigen Einfūhrung Zur Auswahl des ū bersetzungskorpus aus dem gesamten Material Zur ū bersetzungsmethode Die Definition von Situation in der W erbung Zweck der ū bersetzung als obergeordnetes translatorisches G ebot ū bersetzung von Werbeanzeigen fūr Automobile Deutsche und arabische Printantzeigen fūr BM W 3er-Serie ū bersetzungsbezogene Analyse der deutschen Anzeige fūr BM W 3er-Serie ū bersetzungsbezogene Analyse der arabischen Anzeige fūr BMW3er-Serie ū bersetzungsvorschläge Kommentierte ū bersetzung der deutschen Anzeige ins Arabische Kommentierte ū bersetzung der arabischen Anzeige ins Deutsche Deutsche und arabische Printanzeigen fūr den japanischen Autohersteller Toyota ū bersetzungsbezogene Analyse der deutschen Anzeige fūr Toyota Prius ū bersetzungsbezogene Analyse der arabischen Anzeige fūr Toyota Yaris ū bersetzungsvorschläge Kommentierte ū bersetzung der deutschen Anzeige ins Arabische Kommentierte ū bersetzung der arabischen Anzeige ins Deutsche ū bersetzung von Werbeanzeigen fūr Haushaltgeräte

6 12 Inhaltsverzeichnis 2.1 Deutsche und arabische Printanzeigen des internationalen Fernsehherstellers Philips ū bersetzungsbezogene Analyse der deutschen Anzeige fūr den Fernseher Philips A urea ū bersetzungsbezogene Analyse der arabischen Anzeige fūr Philips LCD-Fernseher ū bersetzungsvorschläge Kommentierte ū bersetzung der deutschen Anzeige ins Arabische Kommentierte ū bersetzung der arabischen Anzeige ins Deutsche Deutsche und arabische Printanzeigen verschiedener Firm en ū bersetzungsbezogene Analyse der deutschen Anzeige fūr einen Kūhlschrank von Liebherr ū bersetzungsbezogene Analyse der arabischen Anzeige fūr einen Kūhlschrank von Toshiba ū bersetzungsvorschläge Kommentierte ū bersetzung der deutschen Anzeige ins Arabische Kommentierte ū bersetzung der arabischen Anzeige ins Deutsche Deutsche und arabische Printanzeigen nationaler Firm en ū bersetzungsbezogene Analyse der deutschen Anzeige von Miele (Young Vision) ū bersetzungsbezogene Analyse der arabischen Anzeige von Kiriazi (Kochherd von Kiriazi) ū bersetzungsvorschläge Kommentierte ū bersetzung der deutschen Anzeige ins Arabische Kommentierte ū bersetzung der arabischen Anzeige ins Deutsche ū bersetzung von Werbeanzeigen fūr Lebensmittel Deutsche und arabische Printanzeigen fūr K äse ū bersetzungsbezogene Analyse der deutschen Anzeige fūr den Käse Grana Padano ū bersetzungsbezogene Analyse der arabischen Anzeige fūr den Käse Green Land ū bersetzungsvorschläge Kommentierte ū bersetzung der deutschen Anzeige ins Arabische Kommentierte ū bersetzung der arabischen Anzeige ins Deutsche Deutsche und arabische Prinanzeigen fūr nationale Produkte...331

7 Inhaltsverzeichnis ū bersetzungsbezogene Analyse der deutschen Anzeige fūr Löwensenf ū bersetzungsbezogene Analyse der arabischen Anzeige fūr Speiseöl der Marke Palm (Palm-Olein) ū bersetzungsvorschläge Kommentierte ū bersetzung der deutschen Anzeige ins Arabische Kommentierte ū bersetzung der arabischen Anzeige ins Deutsche ū bersetzung von Werbeanzeigen fūr Telekommunikation Deutsche und arabische Printanzeigen des Handyherstellers Nokia fūr die Modelle 6er-Serie ū bersetzungsbezogene Analyse der deutschen Anzeige fūr Nokia 6500 classic ū bersetzungsbezogene Analyse der arabischen Anzeige fūr Nokia ū bersetzungsvorschläge Kommentierte ū bersetzung der deutschen Anzeige ins Arabische Kommentierte ū bersetzung der arabischen Anzeige ins Deutsche Deutsche und arabische Printanzeigen des internationalen Mobiltelefonanbieters Vodafone ū bersetzungsbezogene Analyse der deutschen Anzeige des internationalen Konzerns Vodafone ū bersetzungsbezogene Analyse der arabischen Anzeige des internationalen Konzerns Vodafone ū bersetzungsvorschläge Kommentierte ū bersetzung der deutschen Anzeige ins Arabische Kommentierte ū bersetzung der arabischen Anzeige ins Deutsche Deutsche und arabische Printanzeigen des nationalen Telefonanbieters Deutsche Telekom und Telecom Egypt ū bersetzungsbezogene Analyse der Anzeige des deutschen Konzerns Deutsche Telekom ū bersetzungsbezogene Analyse der Anzeige des arabischen Konzern Telecom E gypt ū bersetzungsvorschläge Kommentierte ū bersetzung der deutschen Anzeige ins Arabische Kommentierte ū bersetzung der arabischen Anzeige ins Deutsche...358

8 14 Inhaltsverzeichnis 5 Resūm ee Teil IV. Fazit und A usblick Literaturverzeichnis I. Deutschsprachige Literatur II. Arabischsprachige Literatur

Inhaltsverzeichnis.

Inhaltsverzeichnis. Inhaltsverzeichnis 0 Einleitung 19 0.1 Begründung der Themenwahl 20 0.2 Stand der Forschung 22 0.3 Ziel der Arbeit 25 0.4 Aufbau und Methodik der Arbeit 26 0.5 Exkurs: Einblick in die arabische Sprache

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