Open Social in den VZ-Netzwerken

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1 Open Social in den VZ-Netzwerken Berlin,

2 Inhalt 1. Open Social in den VZ-Netzwerken 2. Applikationen 3. Datenschutz 4. Tracking 5. Video Tutorials 6. Technische Spezifikationen 2

3 in den VZ-Netzwerken Was ist Open Social? Die VZ-Netzwerke öffnen sich für externe Anwendungen (Applikationen). Mit Open Social bieten wir Ihnen eine gestaltbare Programmierumgebung, die die sozialen Funktionen der Community nutzen kann und maximale Interaktion mit dem Freundeskreis ermöglicht. Sie sprechen Ihre Zielgruppe und deren Freunde interessenbezogen an und erweitern somit Ihre Reichweite. Die Technologie für den gegenseitigen Austausch basiert auf dem von Google geschaffenen Programmierschnittstellen Open Social (Google API). Datenschutz Die VZ-Netzwerke bieten im Rahmen Ihrer Open Social Integration eine umfassende Datenschutzlösung nach deutschem Datenschutzstandard. Die Nutzer bestimmen mit der Visitenkarte (virtuelle Karte) bei jeder einzelnen App, die sie verwenden, welche Daten sie an die App und den Betreiber dahinter herausgeben. Exklusive Einbindung von Partnern: Apps schaffen eine hohe Nutzerzufriedenheit. Die VZ-Netzwerke setzen bei Apps auf Klasse statt Masse. Jede App durchläuft vor ihrer Integration auf der Plattform einen Prüfprozess. 3

4 Was bieten Open Social Applikationen (Apps)? Apps bieten den VZ-Nutzern viele neue Möglichkeiten zum gegenseitigen Austausch und zur Interaktion. Apps sind Anwendungen von Drittanbietern mit individuellen Funktionen z.b. ein Musikkanal, eine Serviceanwendung, ein Partyplaner, eine Uhr oder ein mobiler Telefonbuch-Abgleich für s Handy. Apps werden von externen Anbietern bereitgestellt und VZ-Nutzer können diese innerhalb der Community nutzen. Apps können auf Brand Communities, Brand Profiles und Nutzerprofilen eingebunden werden. 4

5 Apps verknüpft mit Nutzerprofil Gründe für den Einsatz von Apps Apps erweitern den Funktionsumfang der VZ- Plattformen. erzielen starke Aufmerksamkeit und schaffen mit einem hohen Nutzermehrwert Interaktion zwischen Werbetreibenden und Nutzern. verbreiten sich hochgradig viral über Einladung, Empfehlung und Aktionen. App als Hingucker auf dem Nutzerprofil Apps sorgen für eine interaktive Verbreitung von Werbebotschaften in einer immer schwieriger zu erreichenden Zielgruppe: Den jährigen Digital Natives. 5

6 Die Vielfalt von Apps in den VZ-Netzwerken Applikationen haben unterschiedliche Komplexitäten. Apps reichen von der einfachen Landkarte, die kaum auf externe Inhalte zugreift, bis hin zu Anwendungen, die Fenster zu externen Microsites sind, oder Content Galerien, Shops und vieles mehr abbilden. Was sind Apps? 6

7 Funktionen von Apps Hinzufügen zum Nutzerprofil als Hingucker Datenschutzoption: Visitenkarte ( Was diese App über dich weiß ) Ein-/ Ausblenden (nur Titelzeile bleibt) Großansicht (Canvas View) Einstellungen der Sichtbarkeit Speicherung von persönlichen Einstellungen (Präferenzen), die auch als Schnittstelle zur Verwendung für weitere Apps genutzt werden können Tell-a-Friend Funktion App entfernen oder ignorieren 7

8 Großansicht von Apps Canvas View (Großansicht) Hohe Präsenz: 800 x 400 Pixel (max Pixel hoch) Verknüpfung zum Nutzerprofil, Brand Profile und Brand Community Neu - ab 1. Quartal 2010: Großansicht mit Pop-up möglich 8

9 App Galerie: Kommerzielle Apps finden Feste Kategorie im Menü des Nutzerprofils Übersicht für kommerzielle Apps in der App Galerie Meine Apps ist Teil des VZ-Menüs. Meine Apps enthält die bereits installierten Apps, die Apps, die Freunde nutzen und andere Apps die dem Nutzer gefallen könnten. Die App Galerie enthält eine kategorisierte Übersicht. Neu ab 1. Quartal 2010: Alle Apps werden sich zusätzlich in einer weiteren Übersicht im Hauptmenü in Top Apps und Neue Apps kategorisieren. 9

10 Brain Buddies Edelgruppe mit App Die App und ihre Edelgruppe Beispiel: Die Brain Buddies App ist fester Bestandteil der Brain Buddies Edelgruppe. Die Edelgruppe bildet die Grundlage für das Erscheinen der App in der App Galerie. Die Edelgruppe ist zentraler Anlaufpunkt für alle Nutzerfragen zur App. VZ-Nutzer können die Gruppe für Fragen zur App nutzen. Mitglied der Gruppe werden. die App und die Gruppe Freunden zeigen. die App direkt auf das Nutzerprofil hinzufügen. ( Will ich haben Button) Als Werbetreibender haben Sie ebenso die Möglichkeit für Ihre App eine unbetreute Edelgruppe* zu gründen. *Unbetreute Edelgruppen sind kundenmoderierte Gruppen. Das Füllen mit Inhalt und die Betreuung der Gruppe ist vom Kunden ausgehend. 10

11 3, 2, 1 Deins so funktioniert s! Der Nutzer sieht in der Galerie eine App, die ihm gefällt und wird auf den Preview View weiter geleitet. Um die App zu installieren, richtet der Nutzer eine Visitenkarte ein oder nutzt eine bereits angelegte Visitenkarte. Auf der Visitenkarte hinterlegt und editiert der Nutzer Informationen, die an die App übergeben werden. Es wird klar kommuniziert, wer welche Daten einsehen kann. Die App wird im Hauptmenü Meine Apps auf dem Nutzerprofil gespeichert. Die App kann als Hingucker auf dem Nutzerprofil platziert werden. Preview View und Anbieterinfos Visitenkarte 11

12 Umfassender Datenschutz mit der Visitenkarte Manche Apps brauchen Informationen über den Nutzer, um funktionieren zu können, z.b. den Namen, die -Adresse oder das Alter. Die VZ-Netzwerke geben grundsätzlich keine Informationen über den jeweiligen Nutzer heraus stattdessen hinterlegt der Nutzer, auf der eigens von den VZ-Netzwerken entwickelten Visitenkarte, seine persönlichen Präferenzen, die dann an die App übergeben werden. Der Nutzer bestimmt selbst, wieviel eine App über ihn erfährt und kann die Daten jederzeit ändern. 12

13 Tracking von Apps Installationen der Apps Page Impressions Klicks auf Links, Buttons, Tabellen Klicks auf Teaser-Content Detailliertes Tracking der Benutzer- Interaktion möglich Erweiterbare, flexible Tracking- Technologie (nur aggregierte Daten, kein Personenbezug) Beispielhafte Möglichkeiten des Interaction-Trackings 13

14 Apps und Sicherheit in den VZ-Netzwerken: Video Tutorials Teil 1: Was sind Apps Teil 2: Datensicherheit Teil 3: Die Visitenkarte 14

15 Technische Spezifikationen VZ-Netzwerke Open Social Guidelines AGBs zur Integration von Apps Inhaltliche Richtlinien für Apps in den VZ-Netzwerken Checkliste zu inhaltlichen Richtlinien von Apps Open Social Foundation Developer Blog Developer Wiki Bei Fragen und Hilfestellung zu Ihrer App wenden Sie sich bitte an Ihren Key Account Manager bei den VZ-Netzwerken oder schicken Sie einen an: 15

16 Werbepreise VZ-Netzwerke Ihre Applikation ist selbstverständlich kostenlos. Die App wird im Zusammenhang mit einem Brand Profile und/oder einer Brand Community in den VZ-Netzwerken integriert und beworben. Preise - Brand Profile und Brand Community Inklusive aktiver Betreuung durch die VZ-Netzwerke Laufzeit/Wochen Brand Profile Brand Community Set-up und aktive Betreuung des Brand Profiles, der Brand Community durch die VZnet Netzwerke Ltd für die gesamte Laufzeit inklusive. Verlängerung des Brand Profiles, der Brand Community auf Anfrage möglich. Mediapakete sind an das Volumen, nicht an die Laufzeit gekoppelt. Alle Preise gelten seit dem , zzgl. der gesetzlichen MwSt. Ältere Preislisten verlieren ihre Gültigkeit. 16

17 DANKE! Ihre Ansprechpartner: Head of Sales Account Director Account Director Senior Key Account Stefan B. Müller Daniel Z. Klose Alexander Thurner Alexandra Link 030 / / / / Key Account Junior Key Account Media Research Media Research Nadine Schmidt Nora Bax Maja Gottschalk Malin Larsson 030 / / / /

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