internet facts 2006-III
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- Rudolf Lange
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1 internet facts 2006-III Graphiken zum Berichtsband AGOF e.v. März 2007
2 Graphiken aus Teil 1 des Berichtsbandes Seite 2
3 AGOF-Universum Internetnutzer letzte Woche: 33,00 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 36,62 Mio. Gesamtbevölkerung: 65,07 Mio. Basis: ungewichtete Fälle, deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2006-III Seite 3
4 Marktrelevanz Nutzung AGOF-Angebote: 90,1% Keine Nutzung AGOF- Angebote: 9,9% Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2006-III Seite 4
5 Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung männlich weiblich 55,6 48,3 44,4 51, und älter 13,2 8,0 18,8 12,3 22,3 16,2 22,0 18,3 12,9 14,4 10,8 30,8 Internetnutzer (WNK) Bevölkerung kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife 20,4 33,4 38,3 32,9 28,3 46, Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Seite 5
6 Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung in Ausbildung 10,8 17,9 berufstätig nicht oder nicht mehr berufstätig 17,4 37,7 51,5 64,7 HH-Netto-EK bis unter Euro bis unter Euro bis unter Euro Euro und mehr 13,5 15,2 29,5 35,3 27,9 26,5 29,1 23,0 Internetnutzer (WNK) Bevölkerung 1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH 13,5 20,1 31,1 37,1 42,8 55, Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Seite 6
7 Geschlechterverteilung in den Altersklassen 100% 48,3 51,1 52,6 53,3 56,5 58,7 65,2 80% 60% 40% 51,7 48,9 47,4 46,7 43,5 41,3 Männer Frauen 34,8 20% 0% Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre Internetnutzer (WNK) Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Seite 7
8 Online-Penetration nach Altersgruppen Internetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer 100% 80% 60% 40% 6,3 12,1 20,3 30,3 47,6 78,9 93,7 87,9 79,7 69,7 52,4 20% 21,1 0% Internetnutzer (WNK) / restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 678 ungewichtete Fälle (restliche Internetnutzer) / ungewichtete Fälle (Nicht-Internetnutzer) Seite 8
9 Nutzungserfahrung 63,8 11,3 13,3 5,5 6,1 weniger als ein halbes Jahr ein halbes bis ein Jahr 1-2 Jahre 2-3 Jahre mehr als 3 Jahre Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Seit wann nutzen Sie persönlich das Internet in etwa? Seite 9
10 Nutzungsort 90,5 32,8 25,4 9,8 9,0 8,4 Zu Hause Am Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz In der Schule bzw. Universität An öffentlichen Orten Unterwegs Woanders, bei Freunden/Verwandten Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt? Seite 10
11 Genutzter Internet-Zugang zu Hause 49,1 22,6 28,6 7,0 Analoges Modem ISDN DSL Kabelmodem, Satellit, andere Verbindungstechnik, weiß nicht Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate, zu Hause) Welche Verbindungstechnik nutzen Sie für Ihren Internetzugang zu Hause? Seite 11
12 Schwerpunkt der Internetnutzung 45,5 27,2 18,7 8,4 Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung des Internets Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet? Seite 12
13 Nutzungsdifferenzierung Nur oder überwiegend private Nutzung des Internets 24,82 Millionen Nur oder überwiegend berufliche Nutzung des Internets 8,32 Millionen Beides gleich 3,06 Millionen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet? / Nutzen Sie das Internet privat? / Nutzen Sie das Internet beruflich? Seite 13
14 Thematische Schwerpunkte Private s versenden und empfangen Recherche in Suchmaschinen / Web-Katalogen 85,8 85,1 Nachrichten zum Weltgeschehen Online-Einkaufen bzw. -Shoppen Online-Banking Regionale oder lokale Nachrichten 61,1 57,8 53,6 50,2 Sportergebnisse und -berichte Chats und Foren Messenger Kinofilme, Kinoprogramm Essen, Trinken und Genießen Familie und Kinder Aktuelles Fernsehprogramm Fitness und Wellness Stars und Prominente Flirten und Kontakte 37,4 31,1 30,8 29,2 25,0 24,7 20,7 17,7 16,8 16,3 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? Seite 14
15 Überdurchschnittliche Themennutzung / Orten Messenger 103 Nutzung zu Hause: 90,5% / 33,13 Mio Chats und Foren Kinofilme, Kinoprogamm Aktuelles Fernsehprogramm Online-Einkaufen Nutzung am Arbeits- / Ausbildungsort: 32,8% / 12,02 Mio Online-Banking Nachrichten zum Weltgeschehen Online-Einkaufen Regionale oder lokale Nachrichten Recherche in Suchmaschinen Chats und Foren 184 Nutzung in der Schule / Uni 9,8% / 3,58 Mio Messenger Flirten und Kontakte Kinofilme, Kinoprogramm Stars und Prominente 156 Flirten und Kontakte 127 Nutzung öffentl. Orte, unterwegs, woanders 32,8% / 12,02 Mio Messenger Chats und Foren Kinofilme, Kinoprogramm Aktuelles Fernsehprogramm Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? Angaben als Indexwerte / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2006-III Seite 15
16 Geschlechterverteilung in den Themenbereichen Sportergebnisse, Sportberichte 73,0 27,0 Nachrichten zum Weltgeschehen 61,3 38,7 Aktuelles Fernsehprogramm 61,1 38,9 Regionale oder lokale Nachrichten 60,1 39,9 Familie und Kinder 49,0 51,0 Essen, Trinken und Genießen 48,0 52,0 Fitness und Wellness 46,3 53,7 Stars und Prominente 43,6 56,4 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% männlich weiblich Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? Seite 16
17 Altersverteilung in den Themenbereichen Flirten und Kontakte 56,1 33,5 10,4 Chats und Foren 53,1 34,9 12,0 Messenger 51,5 34,9 13,7 Familie und Kinder 22,7 58,7 18,5 Online-Banking 23,6 50,9 25,4 Essen, Trinken und Genießen 23,1 47,3 29,6 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Jahre Jahre 50 Jahre und älter Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? Seite 17
18 Generelles Produkt-Interesse (Top 10) Bücher Musik-CDs Urlaubs- und auch Last- Minute-Reisen Eintrittskarten für Kino, Theater etc. Mode oder Schuhe Unterhaltungselektronik Autos Telekommunikationsprodukte Filme auf DVDs, Videos Hotels für Urlaubs- und Geschäftsreisen 61,6 60,4 57,3 54,6 52,3 51,2 51,0 49,9 48,3 48,0... Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? Seite 18
19 Generelles Produkt-Interesse - weitere Computer-Hardware und Zubehör Körper-, Haar- oder Zahnpflegeprodukte Möbel, Wohnungseinrichtung Flug- und Bahntickets Alkoholfreie Getränke Computer-Software ohne Games Private Altersvorsorge Versicherungen Sportartikel Parfums, Düfte für Damen oder Herren Gesundheitsprodukte, Medikamente Elektrische Haushaltsgeräte Damen- oder Herrenkosmetik Heimwerkerbedarf Süßwaren und salzige Snacks Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere Computer- und Videogames Schmuck und Uhren Haus oder Wohnung zum Kauf oder zur Miete Alkoholische Getränke, Spirituosen Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte Gebührenpflichtige Musik oder Filme Mietwagen Kostenpflichtige Lotteriespiele... 11,4 9,8 37,9 37,7 37,6 36,6 36,3 34,7 34,6 33,4 33,0 31,2 30,5 29,1 28,9 25,3 24,6 22,9 19,1 47,4 46,3 46,0 45,8 45,5 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? Seite 19
20 Produkt Kaufplanung (Top 10) Urlaubs- und auch Last- Minute-Reisen Flug- und Bahntickets Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Computer-Hardware und Zubehör Möbel, Wohnungseinrichtung Computer-Software ohne Games Heimwerkerbedarf 59,7 56,4 52,2 51,3 48,6 45,7 45,6 Elektrische Haushaltsgeräte 45,6 Unterhaltungselektronik 45,3 Telekommunikationsprodukte 44,8... Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2006-III Seite 20
21 Produkt Kaufplanung - weitere... Schmuck und Uhren 35,0 Autos 24,8 Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere 24,2 Versicherungen 23,3 Private Altersvorsorge Haus oder Wohnung zum Kauf oder zur Miete 18,1 17,2 Mietwagen 16,4 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? Seite 21
22 Produktkäufe in den letzten 3 Monaten Alkoholfreie Getränke Körper-, Haar- oder Zahnpflegeprodukte Süsswaren und salzige Snacks 86,9 93,7 90,3 Mode oder Schuhe Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte Gesundheitsprodukte, Medikamente Alkoholische Getränke und Spirituosen Damen- oder Herrenkosmetik Bücher 78,0 75,2 74,1 72,4 72,4 65,5 Eintrittskarten für Kino, Theater etc. Parfums, Düfte für Damen oder Herren Musik-CDs 55,8 55,0 53,2 Filme auf DVDs, Videos Sportartikel, Sportgeräte 34,1 41,6 Kostenpflichtige Lotteriespiele Computer- und Videogames 24,7 24,1 Gebührenpflichtige Musik oder Filme 11,1 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten, länger her, noch nie? / Darstellung: letzte 14 Tage + letzte 3 Monate Seite 22
23 Informationen im Internet gesucht (Top 10) Urlaubs- und auch Last- Minute-Reisen Flug- und Bahntickets Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Bücher Autos Eintrittskarten für Kino, Theater etc. 57,8 56,0 54,1 53,8 52,5 51,3 Telekommunikationsprodukte Musik-CDs Computer-Hardware und - Zubehör 47,9 47,7 47,6 Unterhaltungselektronik 42,5... Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Seite 23
24 Informationen im Internet gesucht - weitere Mode oder Schuhe Filme auf DVDs, Videos Computer-Software ohne Games Möbel, Wohnungseinrichtung Computer- und Videogames Sportartikel, Sportgeräte Versicherungen Elektrische Haushaltsgeräte Haus oder Wohnung zum Kauf oder zur Miete Gesundheitsprodukte, Medikamente Gebührenpflichtige Musik oder Filme Heimwerkerbedarf Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere Schmuck und Uhren Private Altersvorsorge Parfums, Düfte für Damen oder Herren Mietwagen Damen- oder Herrenkosmetik Körper-, Haar- und Zahlpflegeprodukte Kostenpflichtige Lotteriespiele Alkoholische Getränke und Spirituosen Alkoholfreie Getränke Süsswaren und salzige Snacks Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte... 40,1 38,4 38,0 36,7 32,2 31,5 31,0 29,9 28,2 26,6 26,5 26,1 25,7 22,9 20,0 17,6 16,2 15,8 15,0 10,0 9,6 6,9 5,2 5,0 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Seite 24
25 Produkte im Internet gekauft (Top 10) Bücher 34,9 Eintrittskarten für Kino, Theater etc. 29,9 Flug- und Bahntickets Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 25,2 26,6 Mode oder Schuhe 22,5 Musik-CDs Computer-Hardware und -Zubehör 22,4 22,3 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen Filme auf DVDs, Videos Computer-Software ohne Games 16,1 18,0 19,6... Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Seite 25
26 Produkte im Internet gekauft - weitere Telekommunikationsprodukte Computer- und Videogames Unterhaltungselektronik Gebührenpflichtige Musik oder Filme Sportartikel, Sportgeräte Elektrische Haushaltsgeräte Möbel, Wohnungseinrichtung Schmuck und Uhren Heimwerkerbedarf Gesundheitsprodukte, Medikamente Parfums, Düfte für Damen oder Herren Autos Damen- oder Herrenkosmetik Mietwagen Kostenpflichtige Lotteriespiele Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere Versicherungen Körper-, Haar- und Zahnpflegeprodukte Haus oder Wohnung zum Kauf oder zur Miete Alkoholische Getränke und Spirituosen Süsswaren und salzige Snacks Alkoholfreie Getränke Private Altersvorsorge Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte... 3,1 3,0 1,9 1,6 1,5 1,4 15,6 14,5 13,6 12,7 11,5 10,4 9,4 8,5 8,5 8,4 7,3 7,1 6,8 6,7 6,2 6,1 6,0 5,9 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Seite 26
27 Conversion-Rates für Top 15 Produkte Conversion Rates: Bücher 34,9 53,8 64,9% Kostenpflichtige Lotteriespiele 10,0 6,2 62,0% Eintrittskarten 29,9 51,3 58,3% Mode oder Schuhe 22,5 40,1 56,1% Gebührenpflichtige Musik oder Filme 12,7 26,5 47,9% Flug- und Bahntickets 26,6 56,0 47,5% Musik-CDs 22,4 47,7 47,0% Filme auf DVDs, Videos 18,0 38,4 46,9% Computer-Hardware und Zubehör 22,3 47,6 46,8% Hotels für Urlaubs-/Geschäftsreisen 25,2 54,1 46,6% Computer- und Videogames 14,5 32,2 45,0% Damen- oder Herrenkosmetik 6,8 15,8 43,0% Computer-Software ohne Games 16,1 38,0 42,4% Parfums, Düfte für Damen oder Herren Mietwagen 7,3 6,7 17,6 16,2 Online-Info Online-Kauf 41,5% 41,4%... Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Seite 27
28 Conversion-Rates weitere Produkte... Conversion Rates: Körper-, Haar- oder Zahnpflegeprodukte 5,9 15,0 39,3% Schmuck und Uhren 8,5 22,9 37,1% Süßw aren und salzige Snacks Sportartikel, Sportgeräte 5,2 1,9 11,5 31,5 36,5% 36,5% Elektrische Haushaltsgeräte 10,4 29,9 34,8% Urlaubs- und auch Last-Minute-Reisen 19,6 57,8 33,9% Telekommunikationsprodukte 15,6 47,9 32,6% Heimw erkerbedarf Unterhaltungselektronik 8,5 13,6 26,1 42,5 32,6% 32,0% Gesundheitsprodukte, Medikamente 8,4 26,6 31,6% Alkoholische Getränke, Spirituosen 3,0 9,6 31,3% Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte 5,0 1,4 28,0% Möbel, Wohnungseinrichtung Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere Alkoholfreie Getränke Versicherungen Autos Haus oder Wohnung zum Kauf oder zur Miete Private Altersvorsorge 9,4 6,1 6,9 1,6 6,0 7,1 3,1 1,5 20,0 25,7 31,0 28,2 36,7 52,5 Online-Info Online-Kauf 25,6% 23,7% 23,2% 19,4% 13,5% 11,0% 7,5% Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Seite 28
29 Graphiken aus Teil 2 des Berichtsbandes Seite 29
30 Vermarkter-Ranking im durchschnittlichen Monat Durchschnittlicher Monat Vermarkter Rang Reichweite in % (bezogen auf Internet- User letzte 3 Monate) Netto-Reichweite Mio. Unique User United Internet Media AG 1 49,0 17,93 InteractiveMedia CCSP GmbH 2 41,1 15,06 TOMORROW FOCUS AG 3 32,7 11,97 SevenOne Interactive GmbH 4 28,7 10,50 Microsoft Digital Advertising Solutions 5 26,7 9,79 Yahoo! Deutschland GmbH 6 26,4 9,65 AdLINK Internet Media GmbH 7 23,9 8,75 IP Deutschland GmbH 8 19,4 7,09 freenet.de AG 9 19,2 7,03 QUALITY CHANNEL GMBH 10 18,3 6,71 mediasquares GmbH 11 18,2 6,65 LYCOS Europe GmbH 12 17,5 6,40 AOL Digital Marketing Group 13 16,4 6,00 G+J Electronic Media Sales GmbH 14 11,8 4,34 allesklar.com AG 15 11,6 4,25 mobile.de GmbH 16 10,0 3,66 Bild.T-Online.de AG & Co. KG 17 9,6 3,51 Mairdumont GmbH + Co. KG 18 6,3 2,31 GWP online marketing 19 5,3 1,94 Zeitungsgruppe Welt / Berliner Morgenpost 20 4,0 1,47 F.A.Z. Electronic Media GmbH 21 3,7 1,37 OnVista Media GmbH 22 3,0 1,08 wallstreet:media consulting GmbH 23 2,8 1,03 autobild.de AS AUTO VERLAG GmbH 24 2,5 0,93 Orkla Media Sales GmbH 25 2,5 0,91 teltarif.de Onlineverlag GmbH 26 2,4 0,88 netpoint media GmbH 27 2,4 0,88 TripleDoubleU GmbH 28 1,9 0,68 Tiscali GmbH 29 1,8 0,67 BAUER MEDIA KG 30 1,6 0,57 Ad2Net AG 31 1,3 0,49 VNU Business Publications GmbH 32 1,0 0,36 IDG Business Verlag GmbH 33 0,9 0,35 Business Advertising GmbH 34 0,8 0,29 Valueclick Deutschland GmbH 35 0,4 0,15 Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Juli - September 2006 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2006-III Seite 30
31 Top-20-Werbeträger im durchschnittlichen Monat T-Online WEB.DE MSN.de Yahoo! Deutschland GMX freenet ProSieben.de RTL.de 1und1.de Map24 AOL MeineStadt.de SPIEGEL ONLINE mobile.de LYCOS Bild.T-Online FOCUS Online CHIP Online wetter.com Sat1.de 6,14 6,04 5,99 5,70 5,31 4,98 4,25 4,06 3,66 3,57 3,51 3,06 3,04 3,00 2,56 7,77 9,79 9,65 11,11 13,31 Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Juli - September 2006 / Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2006-III Seite 31
32 Graphiken aus Teil 3 des Berichtsbandes Seite 32
33 Das 3-Säulen-Modell der AGOF Schritt 1: Data-Mining + Profiling Schritt 2: Zusammenführung (Fusion) Technische Messung (Grundgesamtheit PCs) Säule I OnSite-Befragung (Grundgesamtheit Internetnutzer 14+) Säule II Datensatz I Datensatz II = internet facts Telefonische Basisbefragung (Grundgesamtheit Gesamtbev. 14+) Säule III Seite 33
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